VI設計原理與實踐

內容概要

《VI設計原理與實踐》通過豐富的知識要點、直觀的概述信息、具有典范性的應用鑒賞等來介紹VI設計的原理與實踐方法。全書共7章，內容包括VI的基本概念、企業(yè)標志的設計原則、VI系統(tǒng)的字體設計要點、VI色彩系統(tǒng)在設計中的重要性、VI圖形系統(tǒng)的設計要點等。本書的特點是在每個知識點前都加入了帶有概括陛質的學習情景，并提供設計縮略圖分析和設計創(chuàng)意點描述，可在接觸設計原理之前就能透過該情景對全小節(jié)的內容進行簡略認識，然后配合大量經(jīng)典案例的展示與分析，科學、直觀地介紹每個知識點，力求將知識點與實際應用緊密結合，幫助讀者快速有效地掌握
VI設計在實際操作中的應用技巧。每章的最后還配備了設計應用展示性質的課后實踐練習，通過對一些優(yōu)秀的設計作品的拆解式分析來鞏固該章中學到的所有知識。
《VI設計原理與實踐》圖文并茂、觀點明確，通過對大量經(jīng)典案例的學習與實踐，可以有效提升讀者自身的創(chuàng)作與鑒賞能力，幫助讀者掌握VI
設計的應用法則。本書可以作為本科和高職高專院校相關專業(yè)、設計領域培訓班的VI設計教程的教材，也可供廣大從事設計相關行業(yè)的人員參考使用，還可供初學者和設計愛好者自學使用。本書由梁勇編著。

書籍目錄

Chapter 01  了解品牌VI的基本概念
  1.1  CIS系統(tǒng)的引入
  任務一  認知CIS的概念
  任務二  了解VI設計的功能
  1.2  VI的設計原則
  任務一  掌握VI設計的基本理念
  任務二  注意VI設計的技術性原則
  1.3  VI系統(tǒng)對心理的暗示作用
  任務一  利用標志色彩表現(xiàn)不同心理反應
  任務二  通過不同字體風格給人特殊心理暗示
  任務三  根據(jù)圖形樣式激發(fā)想象力
  任務四  利用特定方式引發(fā)心理暗示
  任務五  善用外界力量產(chǎn)生品牌效應
Chapter 02  企業(yè)標志的設計原則
  2.1  標志設計的必備條件
  任務一  利用簡潔手法提高標志識別性
  任務二  通過獨特的標志樣式傳達不同的企業(yè)精神
  任務三  利用富有美感的標志樣式給人滿足感
  任務四  根據(jù)企業(yè)特征設計富有深意的標志
  任務五  打造具有行業(yè)特征的標志
  2.2  如何設計合理的企業(yè)標志
  任務一  掌握標志設計的基本原則
  任務二  標志設計需能適應各種尺寸
  2.3  標志設計的構形方法
  任務一  對標志元素進行創(chuàng)造與提煉
  任務二  掌握常用的標志構形方式
  2.4  標志設計的規(guī)范制圖
  任務一  掌握標志的標準制圖方式
  任務二  清楚標志的使用規(guī)范
Chapter 03  掌握VI系統(tǒng)的字體設計要點
  3.1  標準字的分類
  任務一  利用中文標準字體建立企業(yè)形象
  任務二  使用英文標準字體打造企業(yè)歸屬感
  3.2  標準字體的設計規(guī)范
  任務一  注意中文標準字體的設計禁忌
  任務二  留心英文標準字體的設計禁忌
  3.3  裝飾字體的設計規(guī)范
  任務一  利用中文裝飾字體制作標志
  任務二  使用美觀的裝飾英文字體提高視覺效果
  3.4  中英文標準字體的標準制圖規(guī)范
  任務一  掌握中文標準字體的標準制圖
  任務二  了解英文標準字體的標準制圖
Chapter 04  感受VI色彩系統(tǒng)在設計中的重要性
  4.1  什么是企業(yè)標準色
  任務一  熟知標準色的設計原則
  任務二  利用標準色強調企業(yè)重心
  4.2  熟練掌握色彩的對比與調和
  任務一  巧用色彩對比營造不同標志印象
  任務二  使用色彩調和保持標志和諧印象
  4.3  輔助色彩的應用規(guī)范
  任務一  掌握標志色彩的使用規(guī)范
  任務二  了解標準色與輔助色的禁用規(guī)范
Chapter 05  VI圖形系統(tǒng)的設計要點
  5.1  掌握標志圖形的表現(xiàn)形式
  任務一  利用具象圖形打造生動的標志樣式
  任務二  利用抽象圖形賦予標志鮮明個性
  5.2  裝飾圖形的設計應用
  任務一  利用常用的圖形設計方法設計標志樣式
  任務二  使用個性化圖形賦予標志勃勃生機
  5.3  輔助圖形與吉祥物
  任務一  讓輔助圖形帶來視覺上的共鳴感
  任務二  設計符合企業(yè)形象的吉祥物
Chapter 06  VI視覺元素的組合與搭配
  6.1  標志圖形與字體的組合
  任務一  選擇正確的圖形與字體組合
  任務二  結合圖文組合獲得美觀的標志效果
  6.2  標志與標準字的組合形式
  任務一  按照常規(guī)方式組合視覺要素
  任務二  結合基本的組合方式規(guī)整視覺要素
  6.3  組合方式的禁用規(guī)范
Chapter 07  企業(yè)VI設計應用識別系統(tǒng)
  7.1  辦公事務系統(tǒng)
  任務一  名片、信紙、信封
  任務二  文件夾、記錄本、檔案袋
  任務三  工作證
  任務四  銘牌
  任務五  紙杯、杯墊
  7.2  產(chǎn)品包裝系統(tǒng)
  任務一  促銷品包裝
  任務二  產(chǎn)品、禮品包裝
  7.3  廣告系統(tǒng)
  任務一  招貼、報紙、雜志廣告
  任務二  路牌廣告
  任務三  燈箱、霓虹燈廣告
  任務四  電視、網(wǎng)絡廣告
  7.4  環(huán)境系統(tǒng)
  任務一  區(qū)域類導向系統(tǒng)
  任務二  門牌指示類導向
  7.5  企業(yè)服飾系統(tǒng)
  任務一  企業(yè)服飾的分類
  任務二  企業(yè)服飾的設計原則
  7.6  運輸系統(tǒng)

編輯推薦

　　VI系統(tǒng)能為企業(yè)內外建立溝通的橋梁，方便員工重新理解企業(yè)信條，同時增進社會大眾對企業(yè)綜合信息的認識，由此可見打造出優(yōu)秀的VI系統(tǒng)將對整個企業(yè)的發(fā)展有著積極的影響。隨著時代的迅速發(fā)展，VI設計也在日趨成熟，掌握這門學科將對我們日后成為優(yōu)秀的設計者起到推動作用。為了讓受眾能對這門學科的各個層面進行了解，《面向十二五數(shù)字藝術設計規(guī)劃教材：VI設計原理與實踐》采用最為通俗的語言，將VI中那些專業(yè)詞匯解釋得生動形象，同時配合大量的作品解析，進一步提高讀者對知識點的理解。

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