營銷動態(tài)能力與企業(yè)國際化績效

內(nèi)容概要

《營銷動態(tài)能力與企業(yè)國際化績效:跨文化視角》以中國國際化企業(yè)為樣本，通過探索性研究，歸納總結(jié)了國際化企業(yè)營銷動態(tài)能力的內(nèi)涵和維度構(gòu)成，實證檢驗了營銷動態(tài)能力對企業(yè)競爭戰(zhàn)略、競爭優(yōu)勢及績效的影響路徑，探討了管理者的國際化認(rèn)知對營銷動態(tài)能力與企業(yè)競爭戰(zhàn)略的調(diào)節(jié)效應(yīng)。

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