中小企業(yè)品牌化運(yùn)作案例研究

內(nèi)容概要

　　《中小企業(yè)品牌化運(yùn)作案例研究》共分為浙江省篇、其他省篇和國外篇三部分，調(diào)研和撰寫了60個(gè)企業(yè)的品牌運(yùn)作案例(每篇各占1／3)。其中浙江省篇和其他省篇所選擇的企業(yè)基本都具有中國馳名商標(biāo)，絕大部分企業(yè)的產(chǎn)品是省級(jí)及以上名牌產(chǎn)品。國外篇，由于收集中小企業(yè)資料難度大，深入企業(yè)調(diào)研受經(jīng)費(fèi)、時(shí)間等因素限制，加之考慮所選企業(yè)的示范性、典型性及其影響力，大部分選擇與總結(jié)的是大型企業(yè)的品牌建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)。浙江省篇的20個(gè)案例，是以寧波、杭州和溫州的企業(yè)案例為主，覆蓋了浙江6個(gè)地市；其他省篇的20個(gè)案例，是以江蘇、山東等省的企業(yè)案例為主，覆蓋了15個(gè)省市；國外篇的20個(gè)案例，是以美國、日本的企業(yè)案例為主，覆蓋了10個(gè)國家。《中小企業(yè)品牌化運(yùn)作案例研究》以第二產(chǎn)業(yè)為主，覆蓋了一、二、三次產(chǎn)業(yè)；既涉及了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，又有新興產(chǎn)業(yè)。其研究內(nèi)容涉及品牌文化、品牌定位、品牌設(shè)計(jì)、品牌個(gè)性塑造、品牌傳播、品牌危機(jī)管理、品牌更新、品牌延伸、品牌管理、網(wǎng)絡(luò)品牌和品牌國際化等。
　　《中小企業(yè)品牌化運(yùn)作案例研究》成果，既可用于中小企業(yè)管理培訓(xùn)和省內(nèi)外中小企業(yè)品牌建設(shè)與管理的參考，又可作為高校管理類專業(yè)有關(guān)課程的輔助參考。

書籍目錄

浙江省篇
　寧波長城精工品牌運(yùn)作分析
　技術(shù)+質(zhì)量+營銷+服務(wù)+文化=品牌
　　——寧波海達(dá)塑料機(jī)械有限公司品牌戰(zhàn)略紀(jì)實(shí)
　技術(shù)創(chuàng)新是品牌發(fā)展的蓬勃?jiǎng)恿?br />　　——寧波博一格數(shù)碼科技有限公司品牌戰(zhàn)略紀(jì)
　王派：致力于打造中國電動(dòng)車業(yè)的航母
　　——臺(tái)州王派車業(yè)有限公司品牌建設(shè)紀(jì)實(shí)
　浙江寶石縫紉機(jī)股份有限公司品牌建設(shè)紀(jì)實(shí)
　全方位的品牌經(jīng)營
　　——記蜂之語的品牌化之路
　實(shí)施低碳環(huán)保，提升生活品質(zhì)，創(chuàng)造健康環(huán)境
　　——浙江大莊實(shí)業(yè)的品牌建設(shè)紀(jì)實(shí)
　香飄飄食品有限公司品牌建設(shè)紀(jì)實(shí)
　浙江春光名美家具制造有限公司品牌建設(shè)紀(jì)實(shí)
　浙江新界泵業(yè)股份有限公司品牌建設(shè)之路
　歐琳品牌創(chuàng)建之路
　從外向型貿(mào)易到品牌多元化
　　——“舒奇蒙”品牌戰(zhàn)略
　堅(jiān)定不移走夕陽產(chǎn)業(yè)品牌之路
　　——杭州濟(jì)民羊毛衫有限公司品牌建設(shè)紀(jì)實(shí)
　寧波恒康食品有限公司品牌建設(shè)紀(jì)實(shí)
　浙江東方紅服飾：“品牌”和“技術(shù)”雙管齊下
　打造屬于蒼南人自己的品牌
　　——浙江蒼南儀表廠品牌建設(shè)紀(jì)實(shí)一
　占行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制高點(diǎn)，爭(zhēng)竹炭行業(yè)第一品牌
　　——浙江節(jié)節(jié)高炭業(yè)有限公司品牌戰(zhàn)略紀(jì)買
　婭茜內(nèi)衣有限公司品牌化之路
　造品質(zhì)一流鋼琴樹中國民族品牌
　　——海倫鋼琴股份有限公司品牌創(chuàng)建紀(jì)實(shí)
　專注成就品牌：寧波福萊姆廚具有限公司品牌案例分析
其他省篇
　蘇州凱牌木業(yè)有限公司品牌建設(shè)紀(jì)實(shí)
　新一代徽商開創(chuàng)新風(fēng)采
　　——“白兔湖”品牌成長之路
　山東雪青茶場(chǎng)有限公司品牌建設(shè)紀(jì)實(shí)
　陜西省太白酒業(yè)有限責(zé)任公司品牌建設(shè)紀(jì)實(shí)
　山西維之王食品有限公司品牌建設(shè)紀(jì)實(shí)
　產(chǎn)品質(zhì)量和人格質(zhì)量鑄造乾鼎品牌
　　——沈陽乾鼎機(jī)械制造有限公司品牌戰(zhàn)略紀(jì)實(shí)
　山東周村燒餅有限公司品牌建設(shè)紀(jì)實(shí)
　合縱連橫，打造茶油湘軍
　　——湖南金浩茶油股份有限公司品牌建設(shè)紀(jì)實(shí)
　專業(yè)+思路+創(chuàng)新+感恩+責(zé)任=品牌
　　——昆山多威體育用品有限公司品牌建設(shè)紀(jì)實(shí)
　開創(chuàng)金柜王國，創(chuàng)造一流產(chǎn)品
　　——洛陽花都金柜集團(tuán)有限公司品牌發(fā)展歷程
　河北麗華制帽集團(tuán)有限公司品牌創(chuàng)建之路
　成都八益打造品牌之路
　江蘇洲艷服飾有限公司品牌創(chuàng)建之路
　希波食品有限公司品牌創(chuàng)建之路
　河南信陽五云茶葉(集團(tuán))有限公司品牌建設(shè)紀(jì)實(shí)
　信息技術(shù)鋪平品牌之路
　　——寶供物流企業(yè)集團(tuán)有限公司品牌戰(zhàn)略紀(jì)實(shí)
　山東中科藍(lán)天科技有限公司創(chuàng)建品牌之路
　傳承與創(chuàng)新偕行。老字號(hào)也能煥發(fā)光彩
　　——北京六必居食品有限公司品牌案例分析
　安徽宣酒集團(tuán)股份有限公司品牌建設(shè)紀(jì)實(shí)
　福建卡朱米時(shí)裝有限公司的品牌建設(shè)
國外篇
　索尼
　　——國際化品牌之路
　三星
　　——不平凡品牌崛起之路
　東芝集團(tuán)品牌建設(shè)紀(jì)實(shí)
　雀巢的品牌成長路線
　百威啤酒的國際化品牌成長之路
　營銷和技術(shù)雙管齊下
　　——吉列品牌發(fā)展之路
　克拉斯品牌分析
　麥當(dāng)勞品牌心理再定位
　　——從“常常歡笑，嘗嘗麥當(dāng)勞”到“我就喜歡”
　咖啡宗教的品牌體驗(yàn)
　　——星巴克品牌分析
　歐萊雅品牌建設(shè)之路
　喬治?阿瑪尼品牌建設(shè)之路
　從“溫文爾雅”到“豪放粗獷”
　　——萬寶路的品牌發(fā)展之路
　優(yōu)衣庫品牌分析
　資生堂品牌分析
　顛覆傳統(tǒng)品牌規(guī)則
　　——維珍品牌運(yùn)作分析
　科勒廚衛(wèi)營造優(yōu)雅生活
　絕對(duì)伏特加的品牌之路
　科學(xué)創(chuàng)造奇跡
　　——杜邦公司品牌創(chuàng)建之路
　Infosys：品牌國際化之路
　斯普萊西公司：與大品牌競(jìng)爭(zhēng)
　主要參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　公司執(zhí)行的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)在合模力參數(shù)、滲油、整機(jī)噪聲、電氣系統(tǒng)及儀器儀表精度均高于國家標(biāo)準(zhǔn)，接近國際標(biāo)準(zhǔn)。公司還參與了GB22530-2008國家橡膠塑料成型機(jī)安全要求的起草和編制?！　?.以質(zhì)量樹立品牌　　產(chǎn)品質(zhì)量作為品牌價(jià)值的基石，是品牌發(fā)展的必要條件。　?。?）質(zhì)量保證體系數(shù)年來，公司一直致力于探索和改進(jìn)質(zhì)量保證體系。公司經(jīng)過7年多超常規(guī)發(fā)展，原有的質(zhì)量管理體系已不能滿足發(fā)展的需要，2000年公司決定導(dǎo)人ISO 9001質(zhì)量體系，覆蓋設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)等各個(gè)環(huán)節(jié)。2001年，公司通過了ISO 9001質(zhì)量管理體系的同時(shí)，又取得了英國皇家的“NQA”（皇冠）質(zhì)量體系認(rèn)證。2003年9月，公司又順利通過了質(zhì)量體系的換版工作，2006年通過復(fù)審。2007年，公司又將IS0 9001質(zhì)量體系，ISO 14001環(huán)境體系和OHSAS 28001職業(yè)健康安全三體系合并。目前，公司在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、供應(yīng)、銷售、服務(wù)等環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)了透明、有序、規(guī)范的鏈接。海達(dá)公司在內(nèi)部產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)中，對(duì)質(zhì)量工作又賦予了新的內(nèi)涵，做“誠信海達(dá)人”，嚴(yán)禁不合格品流人下一道環(huán)節(jié)，樹立下道工序就是“顧客”的理念，要求員工具備良好的自我監(jiān)督和自我糾正能力?！　。?）質(zhì)量檢測(cè)體系　　通過設(shè)立質(zhì)量管理相應(yīng)機(jī)構(gòu)、制定內(nèi)部管理制度和檢驗(yàn)規(guī)范、購置檢驗(yàn)儀器設(shè)備和聘請(qǐng)專業(yè)檢驗(yàn)人員等措施，公司建立了比較完善的質(zhì)量檢測(cè)體系?！　、贆z驗(yàn)機(jī)構(gòu)。公司現(xiàn)有9個(gè)檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)，包括外購件檢驗(yàn)、外協(xié)件檢驗(yàn)、金工車間過程檢驗(yàn)、電氣車間過程檢驗(yàn)、裝配車間過程檢驗(yàn)、油漆車間過程檢驗(yàn)、裝配車間成品總檢驗(yàn)、計(jì)量室和理化室。　?、趦?nèi)部管理制度和檢驗(yàn)規(guī)范。公司制定了質(zhì)量管理制度、計(jì)量室管理制度和理化室管理制度來加強(qiáng)檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)內(nèi)部管理，制定了從原材料進(jìn)廠到成品出廠一系列的檢驗(yàn)規(guī)范，如主關(guān)件檢驗(yàn)規(guī)程?！　　?/pre>








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