品牌資產(chǎn)價(jià)值研究

內(nèi)容概要

　　陳潔所著的《品牌資產(chǎn)價(jià)值研究》共8章，主要研究內(nèi)容是：第1章導(dǎo)論。主要闡述了本書的研究背景、研究目的、研究意義、研究方法及本書的創(chuàng)新點(diǎn)。第2章文獻(xiàn)綜述。主要從品牌資產(chǎn)概念、品牌資產(chǎn)價(jià)值及構(gòu)成、品牌資產(chǎn)價(jià)值評估、品牌資產(chǎn)價(jià)值確認(rèn)與披露、品牌資產(chǎn)價(jià)值對企業(yè)經(jīng)營業(yè)績影響五個(gè)方面對國內(nèi)外現(xiàn)有研究成果進(jìn)行了系統(tǒng)梳理。第3章品牌資產(chǎn)基本理論。主要分析了品牌與品牌資產(chǎn)概念的界定、品牌資產(chǎn)的特征等內(nèi)容。第4章品牌資產(chǎn)價(jià)值評估。從企業(yè)視角和消費(fèi)者視角分別分析了現(xiàn)有品牌資產(chǎn)價(jià)值評估方法并對這些方法進(jìn)行了評析。第5章品牌資產(chǎn)價(jià)值確認(rèn)、計(jì)量與披露。第6章品牌資產(chǎn)價(jià)值對企業(yè)經(jīng)營業(yè)績的影響。第7章天津都市型農(nóng)業(yè)品牌資產(chǎn)價(jià)值研究。第8章研究結(jié)論與展望。對本書進(jìn)行了總結(jié)并對后續(xù)研究做了分析。

作者簡介

　　陳潔(1973．6-
)，女，河北青縣人，博士(后)，副教授。1996年6月和2002年12月在天津財(cái)經(jīng)學(xué)院分別取得學(xué)士和碩士學(xué)位，2010年6月在天津財(cái)經(jīng)大學(xué)獲管理學(xué)博士學(xué)位，2009年8月～2010年1月，作為高級訪問學(xué)者在加拿大阿薩巴斯卡大學(xué)進(jìn)行學(xué)術(shù)交流。現(xiàn)在華北電力大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院工商管理博士后流動站從事博士后研究工作，擔(dān)任天津廣播電視大學(xué)經(jīng)管學(xué)院會計(jì)專業(yè)主任。目前主要從事財(cái)務(wù)管理方面的研究工作。近年來，主持完成天津市哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目和天津市科技計(jì)劃項(xiàng)目2項(xiàng)省部級項(xiàng)目，作為主要成員參與完成國家社科基金課題1項(xiàng)和省部級項(xiàng)目4項(xiàng)。發(fā)表學(xué)術(shù)論文近30篇，其中多篇論文被EI和CSSCI檢索。2010年獲第十屆天津市高校青年教師教學(xué)基本功競賽文經(jīng)類二等獎，主持課程《財(cái)務(wù)案例研究》獲2012年度全國廣播電視大學(xué)精品課，“三級任務(wù)驅(qū)動教學(xué)法”于2010年獲全國廣播電視大學(xué)第四屆“教學(xué)創(chuàng)新獎”。

書籍目錄

第1章　導(dǎo)論
　1.1　研究背景
　1.2　研究目的與意義
　1.2.1　研究目的
　1.2.2　研究意義
　1.3　研究內(nèi)容與方法
　1.3.1　研究內(nèi)容
　1.3.2　研究方法
　1.4　研究創(chuàng)新點(diǎn)
第2章　文獻(xiàn)綜述
　2.1　品牌資產(chǎn)概念
　2.1.1　國內(nèi)外文獻(xiàn)綜述
　2.1.2　研究述評
　2.2　品牌資產(chǎn)價(jià)值及其構(gòu)成
　2.2.1　國內(nèi)外文獻(xiàn)綜述
　2.2.2　研究述評
　2.3　品牌資產(chǎn)價(jià)值評估
　2.3.1　國內(nèi)外文獻(xiàn)綜述
　2.3.2　研究述評
　2.4　品牌資產(chǎn)價(jià)值確認(rèn)與披露
　2.4.1　國內(nèi)外文獻(xiàn)綜述
　2.4.2　研究述評
　2.5　品牌資產(chǎn)與經(jīng)營業(yè)績相關(guān)性
　2.5.1　國內(nèi)外文獻(xiàn)綜述
　2.5.2　研究述評
第3章　品牌資產(chǎn)基本理論
　3.1　品牌與品牌資產(chǎn)概念的界定
　3.1.1　品牌概念的定義
　3.1.2　品牌與商標(biāo)、商譽(yù)的區(qū)別與聯(lián)系
　3.1.3　品牌資產(chǎn)的定義
　3.1.4　品牌資產(chǎn)的作用
　3.2　品牌資產(chǎn)符合無形資產(chǎn)的特征
　3.2.1　無形資產(chǎn)的特征
　3.2.2　品牌資產(chǎn)的特征
　3.3　品牌資產(chǎn)價(jià)值形成理論
　3.3.1　勞動價(jià)值論
　3.3.2　級差地租論
　3.3.3　效用價(jià)值論
　3.4　品牌資產(chǎn)價(jià)值的含義及其構(gòu)成
　3.4.1　品牌資產(chǎn)價(jià)值的含義
　3.4.2　品牌資產(chǎn)價(jià)值的構(gòu)成
　3.5　品牌資產(chǎn)維度
　3.5.1　品牌資產(chǎn)維度的內(nèi)容
　3.5.2　品牌資產(chǎn)維度與品牌資產(chǎn)價(jià)值的關(guān)系
第4章　品牌資產(chǎn)價(jià)值評估
　4.1　品牌資產(chǎn)價(jià)值評估的意義及原則
　4.1.1　品牌資產(chǎn)價(jià)值評估的意義
　4.1.2　品牌資產(chǎn)價(jià)值評估的原則
　4.2　企業(yè)視角品牌資產(chǎn)價(jià)值評估方法
　4.2.1　財(cái)務(wù)要素的品牌資產(chǎn)價(jià)值評估方法
　4.2.2　財(cái)務(wù)和市場要素品牌資產(chǎn)價(jià)值評估方法
　4.3　消費(fèi)者視角品牌資產(chǎn)價(jià)值評估方法
　4.3.1　消費(fèi)者和財(cái)務(wù)要素品牌資產(chǎn)價(jià)值評估方法
　4.3.2　消費(fèi)者和市場要素品牌資產(chǎn)價(jià)值評估方法
　4.3.3　消費(fèi)者要素品牌資產(chǎn)價(jià)值評估方法
　4.4　品牌資產(chǎn)價(jià)值評估方法評析
　4.4.1　企業(yè)視角品牌資產(chǎn)價(jià)值評估方法評析
　4.4.2　消費(fèi)者視角品牌資產(chǎn)價(jià)值評估方法評析
　4.5　品牌資產(chǎn)價(jià)值綜合評估模型構(gòu)建及應(yīng)用
　4.5.1　品牌資產(chǎn)價(jià)值綜合評估模型總體設(shè)計(jì)思路
　4.5.2　品牌資產(chǎn)價(jià)值綜合評估模型適用條件
　4.5.3　品牌資產(chǎn)價(jià)值綜合評估模型的構(gòu)建
　4.5.4　確定品牌獲利能力
　4.5.5　確定品牌獲利潛力
　4.5.6　品牌資產(chǎn)價(jià)值綜合評估模型案例應(yīng)用
第5章　品牌資產(chǎn)價(jià)值確認(rèn)、計(jì)量與披露
　5.1　品牌資產(chǎn)價(jià)值確認(rèn)、計(jì)量與披露的意義
　5.2　國外經(jīng)驗(yàn)及其啟示
　5.2.1　國外的經(jīng)驗(yàn)
　5.2.2　我國的啟示
　5.3　品牌資產(chǎn)價(jià)值確認(rèn)
　5.3.1　品牌資產(chǎn)價(jià)值確認(rèn)的理論依據(jù)
　5.3.2　品牌資產(chǎn)價(jià)值初始確認(rèn)
　5.3.3　品牌資產(chǎn)價(jià)值后續(xù)確認(rèn)
　5.3.4　品牌資產(chǎn)價(jià)值終止確認(rèn)
　5.4　品牌資產(chǎn)價(jià)值計(jì)量
　5.5　品牌資產(chǎn)價(jià)值披露
　5.5.1　品牌資產(chǎn)價(jià)值披露應(yīng)關(guān)注的問題
　5.5.2　品牌資產(chǎn)價(jià)值外部披露
　5.5.3　品牌資產(chǎn)價(jià)值內(nèi)部報(bào)告——基于品牌資產(chǎn)綜合價(jià)值鏈視角
第6章　品牌資產(chǎn)價(jià)值對企業(yè)經(jīng)營業(yè)績的影響
　6.1　品牌資產(chǎn)價(jià)值驅(qū)動因素分析
　6.1.1　直接驅(qū)動因素
　6.1.2　間接驅(qū)動因素
　6.2　品牌資產(chǎn)價(jià)值對企業(yè)經(jīng)營業(yè)績的影響
　6.3　企業(yè)經(jīng)營業(yè)績評價(jià)
　6.3.1　企業(yè)經(jīng)營業(yè)績評價(jià)的含義
　6.3.2　利益相關(guān)者
　6.3.3　企業(yè)經(jīng)營業(yè)績評價(jià)主要財(cái)務(wù)會計(jì)指標(biāo)
　6.4　廣告投入與企業(yè)經(jīng)營業(yè)績實(shí)證分析
　6.4.1　研究設(shè)計(jì)與方法
　6.4.2　樣本選取的標(biāo)準(zhǔn)和數(shù)據(jù)的來源
　6.4.3　回歸分析的數(shù)據(jù)結(jié)果
　6.4.4　主要結(jié)論
第7章　天津市都市型農(nóng)業(yè)品牌資產(chǎn)價(jià)值研究
　7.1　天津市都市型農(nóng)業(yè)品牌資產(chǎn)價(jià)值的作用
　7.2　天津市都市型農(nóng)業(yè)品牌資產(chǎn)價(jià)值現(xiàn)實(shí)狀況
　7.2.1　品牌概況
　7.2.2　模式與機(jī)制
　7.2.3　特殊性分析
　7.2.4　制約因素分析
　7.3　天津市都市型農(nóng)業(yè)品牌資產(chǎn)價(jià)值提升總體策略
　7.3.1　必要性和定位
　7.3.2　指導(dǎo)思想及思路
　7.4　天津市都市型農(nóng)業(yè)品牌資產(chǎn)價(jià)值提升具體對策
　7.4.1　工業(yè)品牌資產(chǎn)價(jià)值提升思路的借鑒
　7.4.2　農(nóng)業(yè)品牌資產(chǎn)價(jià)值內(nèi)涵和形象的塑造
　7.4.3　農(nóng)業(yè)品牌資產(chǎn)價(jià)值意識的強(qiáng)化
　7.4.4　農(nóng)業(yè)品牌資產(chǎn)價(jià)值提升機(jī)制的設(shè)立
　7.4.5　龍頭企業(yè)與合作組織帶動作用的發(fā)揮
　7.4.6　政府部門對農(nóng)業(yè)品牌資產(chǎn)的扶持
第8章　研究結(jié)論與展望
　8.1　研究的主要結(jié)論
　8.2　研究的局限性
　8.3　后續(xù)研究建議
附錄
參考文獻(xiàn)
后記

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：   插圖：   （3）農(nóng)業(yè)品牌資產(chǎn)價(jià)值推廣機(jī)制 天津市都市型農(nóng)業(yè)品牌資產(chǎn)價(jià)值已形成了較完善的農(nóng)業(yè)品牌推廣機(jī)制，比如加大營銷推介力度，鼓勵(lì)支持農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊，積極舉辦各種形式的農(nóng)業(yè)展銷會、博覽會。西青區(qū)辛口鎮(zhèn)為推廣“沙窩蘿卜”，與市商委、市農(nóng)委、市旅游局、西青區(qū)人民政府聯(lián)合舉辦“沙窩蘿卜文化旅游節(jié)”，通過秧歌花會， “蘿卜人氣王”PK大賽、辛口鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)成果多媒體展示、沙窩蘿卜銷售及采摘等途徑推廣本區(qū)的品牌，促成購銷合同的簽訂。各區(qū)縣還充分利用電視、廣播、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體，推介品牌，宣傳品牌，擴(kuò)大名牌農(nóng)產(chǎn)品的知名度。比如天津市農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)、天津市工商局網(wǎng)站等都為農(nóng)業(yè)品牌推廣提供了良好的平臺。 （4）農(nóng)業(yè)品牌資產(chǎn)價(jià)值扶持與保護(hù)機(jī)制 天津市各區(qū)縣政府對“農(nóng)業(yè)品牌”采取扶持政策，比如北辰區(qū)出臺獎勵(lì)政策，凡區(qū)內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)和個(gè)人成功注冊一個(gè)天津市著名商標(biāo)，可獲得10萬元的獎勵(lì)，成功注冊一個(gè)中國馳名商標(biāo)，可獲得30萬元的獎勵(lì)；武清區(qū)結(jié)合種植業(yè)設(shè)施建設(shè)，發(fā)展塑料大棚生產(chǎn)，加大優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品宣傳和保護(hù)力度，按建筑面積每畝給予千元以上數(shù)目不等的獎勵(lì)；寶坻區(qū)出臺扶持措施，鼓勵(lì)和扶植企業(yè)農(nóng)戶爭創(chuàng)馳名品牌，符合條件的本區(qū)知名農(nóng)產(chǎn)品可以提前一年申請?zhí)旖蚴兄虡?biāo)。天津市各區(qū)農(nóng)業(yè)、工商部門還采取“重點(diǎn)商標(biāo)聯(lián)絡(luò)員制”，對具有一定實(shí)力和規(guī)模的經(jīng)營業(yè)戶進(jìn)行重點(diǎn)培育幫扶，指導(dǎo)幫助其申請注冊農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)，實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略，逐步走上品牌經(jīng)營之路。 7.2.3  特殊性分析 （1）地域性較強(qiáng) 一般來說，只要具備生產(chǎn)資料和相關(guān)技術(shù)，任何地區(qū)都有條件生產(chǎn)出符合質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的工業(yè)品。工業(yè)品受地域的影響較小，而農(nóng)產(chǎn)品與之有很大不同。農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)受外界環(huán)境影響很大，不同區(qū)域的地理環(huán)境、土質(zhì)、溫濕度、H照等自然條件的差異，都會影響農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的形成。地域性在農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌方面表現(xiàn)尤為明顯。地理標(biāo)志作為一種區(qū)域品牌就是對特定農(nóng)產(chǎn)品與其地域來源之間關(guān)系的證明，如天津市的“小站”稻米，這種地理標(biāo)志反映了農(nóng)產(chǎn)品品牌資產(chǎn)是一個(gè)集文化、經(jīng)濟(jì)和歷史于一體，更為注重對傳統(tǒng)資源優(yōu)勢的利用和挖掘、傳統(tǒng)名優(yōu)產(chǎn)品保護(hù)和改進(jìn)。

編輯推薦

《品牌資產(chǎn)價(jià)值研究》由經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社出版。

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