中大管理研究

內(nèi)容概要

《中大管理研究(2012年第7卷3)》(作者李新春)收錄了《價(jià)值感知及廣告互動(dòng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告效果的影響——一項(xiàng)基于消費(fèi)者認(rèn)知視角的研究》、《產(chǎn)品傷害危機(jī)程度對(duì)消費(fèi)者負(fù)面情感及抵制意愿的影響研究》、《風(fēng)險(xiǎn)投資、技術(shù)創(chuàng)新與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)》等問(wèn)題。
本書(shū)適合從事相關(guān)研究工作的人員參考閱讀。

書(shū)籍目錄

價(jià)值感知及廣告互動(dòng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告效果的影響——一項(xiàng)基于消費(fèi)者認(rèn)知視角的研究
虛擬品牌社群如何創(chuàng)造品牌忠誠(chéng)?——基于不同承諾類(lèi)型的中介作用
如何抉擇?品牌承諾對(duì)矛盾信息選擇的影響
產(chǎn)品傷害危機(jī)程度對(duì)消費(fèi)者負(fù)面情感及抵制意愿的影響研究
顧客體驗(yàn)的溢出效應(yīng)：信息線(xiàn)索和行為主體視角的影響
渠道公平對(duì)長(zhǎng)期導(dǎo)向和渠道投機(jī)行為的影響——基于家具渠道的實(shí)證研究
基于A(yíng)priori與K-mea的保險(xiǎn)客戶(hù)特征分析
風(fēng)險(xiǎn)投資、技術(shù)創(chuàng)新與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)

章節(jié)摘錄

　　盡管網(wǎng)絡(luò)廣告理論研究引用頻率最高的文獻(xiàn)Hoffman和Novak（1996）的研究指出，“網(wǎng)絡(luò)傳播具有一對(duì)一、一對(duì)多及多對(duì)多的特性，不僅企業(yè)在向媒體提供內(nèi)容，消費(fèi)者也在生產(chǎn)媒體的內(nèi)容，成為企業(yè)信息的傳播者”，網(wǎng)絡(luò)傳播的溝通機(jī)制與傳統(tǒng)大眾傳媒全然不同，但縱觀(guān)當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)廣告理論研究，研究框架多由傳統(tǒng)廣告研究脫胎而來(lái)，通過(guò)增加或更換變量來(lái)說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑サ奶厥庑?。正如Cho和Khang（2006）所指出的那樣，包括網(wǎng)絡(luò)廣告研究在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)傳播研究中沒(méi)有新理論。網(wǎng)絡(luò)廣告信息處理模型大多是舊理論與網(wǎng)絡(luò)廣告獨(dú)特的新要素的整合，理論的運(yùn)用大多是現(xiàn)有研究已經(jīng)得到的結(jié)果。網(wǎng)絡(luò)廣告研究多基于廣告主視角，探討網(wǎng)絡(luò)廣告的廣告類(lèi)型（以旗幟廣告為主）、呈現(xiàn)形式、廣告內(nèi)容、廣告特性對(duì)廣告效果的影響，基于消費(fèi)者視角探討網(wǎng)絡(luò)廣告效果方面的研究相對(duì)薄弱。　　對(duì)于廣告商和企業(yè)來(lái)講，了解消費(fèi)者看待網(wǎng)絡(luò)廣告的態(tài)度以及處理網(wǎng)絡(luò)廣告的方式就變得尤為重要（Cho和Leckenby，1999）。就網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)而言，作為一種全新媒介，互聯(lián)網(wǎng)賦予了消費(fèi)者更多的信息控制權(quán)，消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)溝通中扮演著更加積極與主動(dòng)的角色，主導(dǎo)整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)溝通過(guò)程，他們是積極的媒介使用者（Ko等，2005），主動(dòng)利用媒介滿(mǎn)足自身的目的與需求，網(wǎng)絡(luò)廣告研究的視角亟待轉(zhuǎn)換——從傳播者視角轉(zhuǎn)向受眾視角。本研究的第一個(gè)研究問(wèn)題為：作為“積極受眾”的網(wǎng)絡(luò)使用者，他們是如何看待網(wǎng)絡(luò)廣告的？在使用網(wǎng)絡(luò)滿(mǎn)足自身需求的過(guò)程中，他們是如何感知網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)值的？　　大范圍真正意義上的互動(dòng)性是拓?fù)湫徒Y(jié)構(gòu)的網(wǎng)絡(luò)帶給網(wǎng)絡(luò)廣告最顯著的特征，它使網(wǎng)絡(luò)廣告的溝通機(jī)制與傳統(tǒng)廣告截然不同，傳播的權(quán)利讓渡到了受眾的手中，網(wǎng)絡(luò)使用者呈現(xiàn)出高積極性、高選擇性、高建構(gòu)性的特征，他們可以控制何時(shí)及如何接收特定信息，以及通過(guò)各種指向或點(diǎn)擊行為根據(jù)自己的需求與偏好去定制信息。網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境下，廣告信息由傳者“強(qiáng)制推送”轉(zhuǎn)變?yōu)槭苷摺爸鲃?dòng)拉出”。本研究的第二個(gè)研究問(wèn)題為：網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告的效果作用環(huán)節(jié)有何差異？作為“積極受眾”的網(wǎng)絡(luò)使用者，是如何參與廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程的？本研究將圍繞上述兩個(gè)問(wèn)題展開(kāi)，基于消費(fèi)者認(rèn)知視角，探討影響網(wǎng)絡(luò)廣告效果的因素。　　……

圖書(shū)封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

---

    中大管理研究 PDF格式下載

---