中國形象傳播

內(nèi)容概要

　　《中國形象傳播：歷史與變革》主要從理淪、歷史和對策三個方面討論中國國家形象傳播。在理論研究方面，《中國形象傳播：歷史與變革》介紹了國外對國家形象的概念界定，提供了從議程設(shè)置、巧傳播以及公共外交等相關(guān)理論視角對國家形象傳播的分析，這一部分側(cè)重為中國國家形象傳播探索研究方法、研究工具以及可行的路徑。在歷史研究方面，《中國形象傳播：歷史與變革》從建國后前30年的革命與宣傳的時代談起，展示了20世紀(jì)80、90年代以及新世紀(jì)國家形象傳播的觀念更新，這一部分嘗試揭示中國由革命年代的對外宣傳如何逐步邁入現(xiàn)實的和理性的對外傳播。伴隨這個過程，“國家形象”逐步被發(fā)現(xiàn)和重視。在對策方面，《中國形象傳播：歷史與變革》提供了基于傳播受眾調(diào)查的數(shù)據(jù)分析，對孔子學(xué)院和BBC紀(jì)錄片《中國人來了》等多項案例探討，上海城市形象的調(diào)查，以及“走出去”的中國企業(yè)的分析。城市形象和企業(yè)形象是中國國家形象的新側(cè)面，它們將會隨著中國的現(xiàn)代化和國際化進(jìn)程，而日益顯露出其在國家形象的眾多鏡面中非常顯著的位置。

書籍目錄

序言 國家形象的研究與特征
上篇 國家形象的研究的理論與領(lǐng)域
國家形象的概念及其理論分歧
國家形象傳播的方式及其問題
議程設(shè)置理論視域下的中國國家形象建構(gòu)
“巧傳播”時代下中國國家形象傳播思路
中國特色公共外交的發(fā)展進(jìn)程與特點
中篇 中國國家形象傳播的歷史與觀念
新中國成立后30年的中國國家形象傳播——革命與宣傳
20世紀(jì)80～90年代的中國國家形象傳播一由宣傳到說明
新世紀(jì)的中國國家形象傳播——改變與塑造
下篇 中國國家形象傳播的視角與對策
基于對韓國和澳大利亞受眾調(diào)查的中國形象傳播策略
孔子學(xué)院與中國國家形象塑造
中國企業(yè)的媒體形象與國家形象
“多元一體”視覺傳播中的中國形象
國家形象的城市維度——上海城市國際認(rèn)知度分析
BBC紀(jì)錄片《中國人來了》的中國形象制造
2008年三大事件中的中國民意與國家形象傳播

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：   插圖：   經(jīng)過近三十年的改革開放，經(jīng)濟(jì)增長速度的長時間持續(xù)與經(jīng)濟(jì)遞增達(dá)到的高總量規(guī)模，對中國自身的國際地位和國際社會都有著較大影響。中國在融入世界的同時，觀念的各個層面都在發(fā)生了巨大變化。實事求是地講，這是一種積極的符合發(fā)展潮流的轉(zhuǎn)向。但是，中國由于持續(xù)發(fā)展所積聚的經(jīng)濟(jì)能量和由此引發(fā)的國際力量的變化，在傳統(tǒng)國際關(guān)系理念仍居優(yōu)勢的觀念下，經(jīng)常被“誤讀”為“中國霸權(quán)力量的上升”。曾任美中貿(mào)易全國委員會主席的羅伯特?柯伯對美國媒體制造涉華輿論而引發(fā)中美關(guān)系起伏不定的過程時，把它概括為“四連環(huán)”現(xiàn)象：首先由媒體發(fā)難，發(fā)表文章指責(zé)中國的某些政策或某種不符合西方標(biāo)準(zhǔn)的行為，然后美國國會受到影響，推波助瀾；接著中國進(jìn)行反擊，造成外交和政府間的不快和沖突；最后常常是時過境遷，4～6個月后，這家發(fā)難的媒體惺惺然再發(fā)表一篇多少贊揚中國的文章，至少看上去是客觀公正的，于是整個‘“爭執(zhí)”復(fù)歸平靜。②按照議程設(shè)置理論的經(jīng)典解釋，國外媒體敘述中國的過程中，肯定存在必要的信息剔除與提煉，使得相關(guān)議題在階段時間內(nèi)被賦予了較多負(fù)面含義，并通過占有信息霸權(quán)地位的西方媒介，擴(kuò)展而形成國際矚目的焦點。類似的行為，在國內(nèi)被某些人稱為“妖魔化中國”。但是，“妖魔化”這個詞本身并沒有學(xué)術(shù)性，它無非是說明由于意識形態(tài)偏見所導(dǎo)致的信息可靠性程度的損耗太高。只要存在著民族國家的差異，只要存在著文化價值和制度觀念的差異，這在任何地方都存在。而在冷戰(zhàn)時期，雙方對對方的“妖魔化”更是達(dá)到登峰造極的水平。① 不過，舍棄意識形態(tài)畫線的“妖魔化”理解，倒是可以依據(jù)議程設(shè)置的理論解釋，尋找一點解除“妖魔化中國”的媒介途徑，即動用國內(nèi)的對外傳播力量，著意修正攜帶負(fù)面信息的相關(guān)議題，通過持續(xù)作用影響國外受眾的既有觀念。當(dāng)然，類似這種修正的議程設(shè)置的做法，從最根本上的層次上講，是一種消極行為。它是對已有負(fù)面信息的校正，傳播理論和實踐常識都已證明如此行為取得效果的難度之大和功能之有限。更為積極的做法應(yīng)該是，主動在大眾媒體的日常傳播中設(shè)置有利于自身形象的相關(guān)議題影響國外受眾。這就需要在議題的選擇與媒介傳播力量的聚合上加以設(shè)計，并在調(diào)研國外受眾的信息接收習(xí)慣的基礎(chǔ)上使用合適的報道角度與傳播手段。 三、中國國家形象傳播中的議程設(shè)置案例分析 我們以2003年“非典”危機中的中外媒體報道為例，來說明大眾媒體議程設(shè)置建構(gòu)國家形象的重要作用以及國家形象與媒介議程設(shè)置理論的關(guān)系。 2003年的“非典”危機成了“9?11”恐怖事件、阿富汗戰(zhàn)爭和伊拉克戰(zhàn)爭后最大的新聞事件。但是，從2002年12月左右自廣東發(fā)現(xiàn)非典型肺炎病例之后的近3個月中，中國媒體對“非典”疫情的報道卻由于各種原因沒有及時加以報道，引起各種流言和謠言的廣泛傳播，在一定程度上造成社會恐慌。與此同時，國外媒體開始閃爍其詞地報道中國的“非典”病例，因為沒有通暢的信源渠道，部分國外媒體的新聞報道中摻雜著臆測因素，形成了部分程度的信息失真。

編輯推薦

《中國形象傳播:歷史與變革》由經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社出版。

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