媒體策劃學(xué)概論

內(nèi)容概要

關(guān)眾編著的《媒體策劃學(xué)概論》希望能夠打破一般學(xué)術(shù)書(shū)籍的呆板的風(fēng)格，力求簡(jiǎn)潔實(shí)用，生動(dòng)活潑，深入淺出，學(xué)以致用。堅(jiān)決反對(duì)晦澀艱僻，故弄玄虛，空洞無(wú)物。
全書(shū)總體上可分為三個(gè)部分。第一～五章，討論媒體策劃的基本理論，研究策劃的基本規(guī)律和方法、技巧；第六～十章，著重討論廣播、電視、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)四大主流媒體及形形色色的“非主流媒體”的傳播規(guī)律及其基本策劃方法；第十一～十三章。討論怎樣運(yùn)用媒體進(jìn)行公關(guān)宣傳和廣告宣傳活動(dòng)，將媒體策劃的研究范圍從媒體內(nèi)部延伸至媒體外部的社會(huì)組織。最后，第十四章，討論如何撰寫策劃方案，從具體實(shí)踐應(yīng)用的角度，介紹策劃方案的基本格式和寫作要領(lǐng)，將全書(shū)的精髓實(shí)化為可以直接操作的模式。

書(shū)籍目錄

第一章  策劃一般原理
  第一節(jié)  系統(tǒng)原理
  第二節(jié)  系統(tǒng)模型
  第三節(jié)  策劃及策劃活動(dòng)
  第四節(jié)  有關(guān)策劃的一些基本認(rèn)識(shí)
第二章  媒體策劃原理
  第一節(jié)  媒體及其發(fā)展形態(tài)
  第二節(jié)  媒體系統(tǒng)
  第三節(jié)  媒體策劃原理
  第四節(jié)  媒體受眾心理
第三章  媒體策劃思維與方法
  第一節(jié)  發(fā)散思維
  第二節(jié)  收斂思維
  第三節(jié)  創(chuàng)造性思維的應(yīng)用
  第四節(jié)  運(yùn)用創(chuàng)造性思維的策劃方法
第四章  媒體策劃的組織
  第一節(jié)  媒體策劃的原則
  第二節(jié)  媒體策劃者應(yīng)有的素質(zhì)
  第三節(jié)  媒體策劃的一般過(guò)程
第五章  三個(gè)層次的媒體策劃
  第一節(jié)  三個(gè)層次的媒體策劃
  第二節(jié)  媒體總體策劃
  第三節(jié)  欄目策劃
  第四節(jié)  選題策劃
第六章  平面媒體策劃
  第一節(jié)  平面媒體的特點(diǎn)
  第二節(jié)  報(bào)紙策劃
  第三節(jié)  雜志策劃
第七章  廣播媒體策劃
  第一節(jié)  廣播媒體基本特點(diǎn)
  第二節(jié)  廣播媒體總體策劃
  第三節(jié)  廣播媒體的欄目策劃
第八章  電視媒體策劃
  第一節(jié)  電視媒體的基本特點(diǎn)
  第三節(jié)  電視媒體總體策劃
  第三節(jié)  電視欄目策劃
第九章  網(wǎng)絡(luò)媒體策劃
  第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)
  第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)媒體總體策劃
  第三節(jié)  網(wǎng)絡(luò)媒體欄目策劃
第十章  非主流媒體策劃
  第一節(jié)  形形色色的非主流媒體
  第二節(jié)  手機(jī)——第五媒體策劃
  第三節(jié)  網(wǎng)絡(luò)自媒體
  第四節(jié)  商業(yè)終端媒體
第十一章  媒體策劃與公共關(guān)系
  第一節(jié)  社會(huì)成員利用媒體的途徑
  第二節(jié)  媒體公關(guān)
  第三節(jié)  新聞策劃
  第四節(jié)  新聞發(fā)布會(huì)的組織
第十二章  危機(jī)公關(guān)
  第一節(jié)  隨處可見(jiàn)的危機(jī)及危機(jī)公關(guān)
  第二節(jié)  危機(jī)公關(guān)策略
第十三章  廣告宣傳的媒體策略
  第一節(jié)  媒體的選擇
  第二節(jié)  廣告媒體投放策略
第十四章  媒體策劃案的寫作
  第一節(jié)  策劃案的基本內(nèi)容
  第二節(jié)  媒體總體策劃案的寫作
  第三節(jié)  欄目策劃案的寫作
  第四節(jié)  選題策劃案的寫作
  第五節(jié)  媒體公關(guān)策劃案的寫作
  第六節(jié)  建議書(shū)的寫作
主要參考文獻(xiàn)

圖書(shū)封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

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