城鎮(zhèn)品牌研究

內(nèi)容概要

在我國(guó)目前快速城鎮(zhèn)化的進(jìn)程中，尋求城鎮(zhèn)品牌發(fā)展的模式，在城鎮(zhèn)化進(jìn)程中樹立標(biāo)桿打造龍頭，增強(qiáng)城鎮(zhèn)品牌吸引力和核心競(jìng)爭(zhēng)力，以城鎮(zhèn)品牌力拉動(dòng)人口的主動(dòng)合理流動(dòng)，是保證我國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程健康推進(jìn)的關(guān)鍵。本研究運(yùn)用品牌價(jià)值鏈與品牌生態(tài)位等品牌研究的前沿方向理論探討城鎮(zhèn)品牌的有效成長(zhǎng)模式，是我國(guó)目前城鎮(zhèn)發(fā)展重大戰(zhàn)略課題的需要。根據(jù)我國(guó)當(dāng)前“小城鎮(zhèn)、大戰(zhàn)略”規(guī)劃要求，依據(jù)當(dāng)前中國(guó)快速城鎮(zhèn)化的實(shí)踐需要和相應(yīng)的理論研究的需要，在實(shí)踐需要和理論研究需要的拉動(dòng)下，本研究圍繞城鎮(zhèn)品牌價(jià)值鏈這一主線，展開本領(lǐng)域的研究和探索?？焖俪擎?zhèn)化結(jié)果必然將導(dǎo)致城鎮(zhèn)品牌化，這是中國(guó)城鎮(zhèn)化從重“量”到重“質(zhì)”的轉(zhuǎn)變趨勢(shì)使然；然而，這一領(lǐng)域的理論研究嚴(yán)重滯后于當(dāng)前快速城鎮(zhèn)化的實(shí)踐需要，對(duì)這一領(lǐng)域的理論支撐研究空前迫切；同時(shí)，地點(diǎn)品牌競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)成為國(guó)際大趨勢(shì)，全球角度關(guān)于地點(diǎn)(地區(qū))品牌、城市品牌等研究的崛起與興盛，為城鎮(zhèn)品牌研究創(chuàng)造了基礎(chǔ)，孕育了本研究所需要的“氣候和土壤”等基礎(chǔ)條件?？焖俪擎?zhèn)化與城鎮(zhèn)建設(shè)的趨勢(shì)是城鎮(zhèn)品牌化。品牌是獲得持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)。城鎮(zhèn)品牌化是中國(guó)城鎮(zhèn)化的行政主導(dǎo)型向市場(chǎng)主導(dǎo)型并舉過渡、由被動(dòng)行政推動(dòng)型向主動(dòng)市場(chǎng)拉動(dòng)型過渡的必然要求。

書籍目錄

緒論
　第一節(jié)　研究背景與問題的提出
　第二節(jié)　研究意義
　第三節(jié)　相關(guān)概念界定
　第四節(jié)　研究方法與技術(shù)路徑
　第五節(jié)　研究的主要內(nèi)容
　第六節(jié)　結(jié)構(gòu)安排
　第七節(jié)　本章小結(jié)
第二章　文獻(xiàn)綜述
　第一節(jié)　城鎮(zhèn)品牌研究綜述
　第二節(jié)　品牌價(jià)值鏈研究綜述
　第三節(jié)　品牌生態(tài)位研究綜述
　第四節(jié)　本章小結(jié)
第三章　相關(guān)基礎(chǔ)理論
　第一節(jié)　城鎮(zhèn)品牌發(fā)展背景理論
　第二節(jié)　品牌成長(zhǎng)理論
　第三節(jié)　品牌生態(tài)位理論
　第四節(jié)　品牌價(jià)值鏈理論
　第五節(jié)　城鎮(zhèn)品牌生態(tài)價(jià)值鏈理論
　第六節(jié)　本章小結(jié)
第四章　我國(guó)城鎮(zhèn)品牌發(fā)展態(tài)勢(shì)分析
　第一節(jié)　縱向時(shí)序視角下的城鎮(zhèn)品牌
　第二節(jié)　城鎮(zhèn)發(fā)展現(xiàn)狀與問題
　第三節(jié)　城鎮(zhèn)品牌發(fā)展現(xiàn)狀態(tài)勢(shì)分析
　第四節(jié)　當(dāng)前城鎮(zhèn)品牌典型模式的生態(tài)位透視——實(shí)證分析與個(gè)案診視
　第五節(jié)　本章小結(jié)
第五章　城鎮(zhèn)品牌生態(tài)位構(gòu)建
　第一節(jié)　城鎮(zhèn)品牌生態(tài)位構(gòu)建機(jī)理與模型
　第二節(jié)　城鎮(zhèn)品牌生態(tài)位測(cè)量與評(píng)估
　第三節(jié)　城鎮(zhèn)品牌生態(tài)位構(gòu)建策略
　第四節(jié)　城鎮(zhèn)品牌管理要點(diǎn)與幾點(diǎn)建議
　第五節(jié)　本章小結(jié)
　第六章　城鎮(zhèn)品牌價(jià)值鏈構(gòu)建
第一節(jié)　城鎮(zhèn)品牌價(jià)值鏈構(gòu)建的核心——低碳
　第二節(jié)　城鎮(zhèn)品牌價(jià)值鏈的相關(guān)研究與理論
　第三節(jié)　城鎮(zhèn)品牌價(jià)值鏈的構(gòu)建流程——以低碳城鎮(zhèn)為例
　第四節(jié)　本章小結(jié)
第七章　山東城鎮(zhèn)品牌生態(tài)價(jià)值鏈研究——以個(gè)案為例
　第一節(jié)　山東城鎮(zhèn)品牌生態(tài)價(jià)值鏈分析
　第二節(jié)　個(gè)案比較分析與對(duì)策建議
　第三節(jié)　國(guó)外經(jīng)驗(yàn)與借鑒
　第四節(jié)　本章小結(jié)
第八章　總結(jié)與展望
　第一節(jié)　結(jié)論與創(chuàng)新點(diǎn)
　第二節(jié)　研究局限性與未來研究展望
參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　張義、宋日輝（2006）在“城市營(yíng)銷與政府營(yíng)銷能力”中有一段這樣的闡述：“城市營(yíng)銷的過程就是引導(dǎo)并滿足消費(fèi)者對(duì)城市的物質(zhì)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品需求的過程，也是一個(gè)城市的理念、文化、美學(xué)、生態(tài)等經(jīng)濟(jì)價(jià)值得到推廣和社會(huì)認(rèn)同的過程。城市政府、企業(yè)、社會(huì)組織、居民是其價(jià)值的設(shè)計(jì)者與推廣者，共同構(gòu)成城市營(yíng)銷的主體。在這些不同的主體當(dāng)中，城市政府主體處于主導(dǎo)地位。城市政府既是城市營(yíng)銷活動(dòng)的組織者、指揮者，又是城市公共利益的維護(hù)者和公共產(chǎn)品的提供者，即兼有營(yíng)銷者身份的城市經(jīng)營(yíng)者。城市政府擔(dān)負(fù)著推動(dòng)城市營(yíng)銷的任務(wù)，特別是在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，中央政府對(duì)經(jīng)濟(jì)事務(wù)的控制減弱，激發(fā)并迫使各級(jí)城市政府更多地直接面對(duì)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，通過城市營(yíng)銷提升城市的競(jìng)爭(zhēng)力，這就更加突出了城市政府作為營(yíng)銷主體的主導(dǎo)地位?！雹龠@一段闡述了政府在城市營(yíng)銷中的主導(dǎo)地位，對(duì)于小城鎮(zhèn)的品牌塑造而言，政府的角色同樣是主導(dǎo)主體角色，其角色適時(shí)轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌?chǎng)經(jīng)營(yíng)主體與服務(wù)主體，是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)律的必然要求?！　〕擎?zhèn)品牌塑造的主體，即利益相關(guān)者的中的主體部分，主要包括城鎮(zhèn)政府、城鎮(zhèn)企事業(yè)組織、城鎮(zhèn)居民等。而政府是關(guān)鍵的主導(dǎo)主體，在城鎮(zhèn)品牌生態(tài)位構(gòu)建過程中，城鎮(zhèn)政府需要從戰(zhàn)略規(guī)劃角度確定城鎮(zhèn)品牌的發(fā)展方向，這樣首先是城鎮(zhèn)本身角色再定位，經(jīng)營(yíng)城鎮(zhèn)的主體應(yīng)該更像企業(yè)的“CEO”角色，密切關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)向，根據(jù)市場(chǎng)動(dòng)向規(guī)劃設(shè)計(jì)本鎮(zhèn)的品牌生態(tài)位；對(duì)于市場(chǎng)的再定位需要把傳統(tǒng)的資源推動(dòng)型的內(nèi)視性眼光，轉(zhuǎn)換為現(xiàn)代市場(chǎng)需求拉動(dòng)型的外視型的眼光，市場(chǎng)再定位準(zhǔn)確，資源再定位就順理成章整合為為市場(chǎng)定位服務(wù)的有效資源。資源位優(yōu)化方向是市場(chǎng)導(dǎo)向與環(huán)保低碳導(dǎo)向。全球大趨勢(shì)促使、低碳消費(fèi)潮流拉動(dòng)，使得低碳城鎮(zhèn)品牌成為必然。不管是哪種定位與發(fā)展模式的城鎮(zhèn)品牌構(gòu)建，總趨勢(shì)是生態(tài)環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展基調(diào)，所以，低碳主題既是挑戰(zhàn)又是商機(jī)，短期看從短期利益角度有時(shí)是嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，但是從較長(zhǎng)期角度看，早轉(zhuǎn)向低碳戰(zhàn)略構(gòu)建城鎮(zhèn)就是抓住了機(jī)遇，搶占了先機(jī)，預(yù)占了明天的戰(zhàn)略制高點(diǎn)。所以城鎮(zhèn)品牌價(jià)值鏈構(gòu)建戰(zhàn)略管理對(duì)策的前提與總導(dǎo)向是品牌城鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展。具體而言，要設(shè)計(jì)規(guī)劃品牌城鎮(zhèn)碳足跡以及城鎮(zhèn)生態(tài)足跡。根據(jù)市場(chǎng)再定位后的需求導(dǎo)向拉動(dòng)，以及全球大生境環(huán)保趨勢(shì)要求，進(jìn)行資源再定位就避免了資源運(yùn)用的浪費(fèi)與無序狀態(tài)，關(guān)鍵點(diǎn)是“審視城鎮(zhèn)的資源位能否支持城鎮(zhèn)品牌整體生態(tài)位與整條價(jià)值鏈”。　　……

圖書封面

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