品牌生態(tài)系統(tǒng)協(xié)同進(jìn)化研究

內(nèi)容概要

全書共分為八章，第一章為緒論。第二章對(duì)品牌生態(tài)系統(tǒng)的相關(guān)理論進(jìn)行論述，闡述了品牌生態(tài)系。統(tǒng)的概念和內(nèi)涵特征，分析了品牌生態(tài)發(fā)展的一般規(guī)律。第三章進(jìn)一步從理論角度上說明品牌生態(tài)系統(tǒng)的協(xié)同進(jìn)化，介紹了品牌生態(tài)系統(tǒng)的協(xié)同進(jìn)化概念、協(xié)同進(jìn)化的機(jī)理和模式，分析了協(xié)同進(jìn)化視角下的品牌競(jìng)爭與合作，并分析了品牌生態(tài)系統(tǒng)中品牌與行業(yè)生命周期的關(guān)聯(lián)性。第四章對(duì)品牌生態(tài)系統(tǒng)的協(xié)同進(jìn)行了博弈分析，說明了品牌系統(tǒng)的建設(shè)中各方主體的競(jìng)爭協(xié)同行為的科學(xué)合理性。第五章介紹國外品牌生態(tài)系統(tǒng)發(fā)展?fàn)顩r，重點(diǎn)分析了法國品牌(包括香水、葡萄酒、食品等行業(yè))、德國汽車品牌及瑞士鐘表等幾個(gè)先進(jìn)典型的品牌生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)情況。第六章介紹我國品牌生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展概況，重點(diǎn)分析了我國幾個(gè)品牌大省(市)青島、內(nèi)蒙古、浙江省品牌生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)的典型案例。通過對(duì)幾個(gè)典型的品牌生態(tài)系統(tǒng)協(xié)同建設(shè)的分析和比較，總結(jié)出了品牌生態(tài)系統(tǒng)協(xié)同進(jìn)化的規(guī)律。第七章選取天津市這一較為典型的區(qū)域品牌生態(tài)系統(tǒng)進(jìn)行實(shí)證分析，從實(shí)踐的角度對(duì)上述品牌生態(tài)系統(tǒng)協(xié)同進(jìn)化的若干理論進(jìn)行了驗(yàn)證。第八章總結(jié)我國品牌生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)建策略，指出品牌生態(tài)系統(tǒng)要從環(huán)境、品牌個(gè)體、品牌種群、品牌群落各個(gè)層次，長期持續(xù)推進(jìn)。
本書進(jìn)行探索性研究所取得的創(chuàng)新性成果是：創(chuàng)新性地將生態(tài)系統(tǒng)原理移植于品牌系統(tǒng)進(jìn)行協(xié)同進(jìn)化研究，將品牌培育作為一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)進(jìn)行橫向和縱向的。論證；對(duì)國內(nèi)外典型品牌系統(tǒng)進(jìn)行了詳細(xì)的分析論證，對(duì)品牌個(gè)體、品牌群落和品牌系統(tǒng)進(jìn)行了形象的闡述。

作者簡介

　　熊愛華女，1966年10月生，四川成都人，先后獲山東大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士、天津大學(xué)管理學(xué)博士學(xué)位?，F(xiàn)為山東財(cái)經(jīng)大學(xué)教授，主要從事戰(zhàn)略管理、品牌管理、市場(chǎng)營銷等研究。先后主持山東省社會(huì)科學(xué)規(guī)劃重點(diǎn)項(xiàng)目、省軟科學(xué)汁劃項(xiàng)目、省教育廳科研項(xiàng)9項(xiàng)，參加國家社科基金、國務(wù)院調(diào)查辦、省社科規(guī)劃辦、省軟科學(xué)計(jì)劃等項(xiàng)H8項(xiàng)，在《管理世界》、《經(jīng)濟(jì)管理》、《稅務(wù)研究》、《天津社會(huì)科學(xué)》等國家核心級(jí)刊物發(fā)表論文20余篇，個(gè)人專著3部，參編教材3部。

書籍目錄

第一章 緒論
　第一節(jié) 問題的提出
　第二節(jié) 國內(nèi)外相關(guān)理論研究綜述
　第三節(jié) 研究意義
　第四節(jié) 研究內(nèi)容和研究方法
　第五節(jié) 本書研究的創(chuàng)新點(diǎn)
第二章 品牌生態(tài)系統(tǒng)基礎(chǔ)理論分析
　第一節(jié) 品牌生態(tài)系統(tǒng)的概念以及內(nèi)涵特征
　第二節(jié) 品牌生態(tài)系統(tǒng)的一般規(guī)律
　第三節(jié) 品牌生態(tài)因子
　第四節(jié) 品牌生態(tài)位
　第五節(jié) 品牌生態(tài)系統(tǒng)的復(fù)雜性
第三章 品牌生態(tài)系統(tǒng)的協(xié)同進(jìn)化
　第一節(jié) 品牌生態(tài)系統(tǒng)協(xié)同進(jìn)化概述
　第二節(jié) 品牌物種協(xié)同進(jìn)化的機(jī)理
　第三節(jié) 品牌生態(tài)系統(tǒng)的協(xié)同進(jìn)化模式
　第四節(jié) 協(xié)同進(jìn)化視角下的品牌競(jìng)爭與合作
　第五節(jié) 品牌生態(tài)系統(tǒng)中品牌與行業(yè)生命周期的關(guān)聯(lián)性
第四章 品牌生態(tài)系統(tǒng)中協(xié)同進(jìn)化的博弈模型
　第一節(jié) 品牌生態(tài)系統(tǒng)中企業(yè)協(xié)同行為的一般博弈模型
　第二節(jié) 品牌生態(tài)系統(tǒng)中企業(yè)協(xié)同行為的演化博弈模型
　第三節(jié) 品牌生態(tài)系統(tǒng)協(xié)同進(jìn)化中政府和企業(yè)的博弈模型
　第四節(jié) 品牌生態(tài)系統(tǒng)協(xié)同進(jìn)化中企業(yè)與消費(fèi)者的博弈模型
第五章 國外品牌生態(tài)系統(tǒng)的建設(shè)
　第一節(jié) 國外品牌生態(tài)系統(tǒng)現(xiàn)狀分析
　第二節(jié) 法國品牌生態(tài)系統(tǒng)的建設(shè)
　第三節(jié) 瑞士鐘表品牌生態(tài)系統(tǒng)的建設(shè)
　第四節(jié) 德國汽車品牌生態(tài)系統(tǒng)的建設(shè)
　第五節(jié) 日本品牌生態(tài)系統(tǒng)的建設(shè)
第六章 我國品牌生態(tài)系統(tǒng)的建設(shè)
　第一節(jié) 我國品牌生態(tài)系統(tǒng)的現(xiàn)狀分析
　第二節(jié) 我國品牌建設(shè)存在的問題
　第三節(jié) 青島品牌生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)建
　第四節(jié) 內(nèi)蒙古品牌生態(tài)系統(tǒng)的建設(shè)
　第五節(jié) 浙江省品牌生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)
第七章 天津品牌生態(tài)系統(tǒng)協(xié)同進(jìn)化實(shí)證分析
　第一節(jié) 天津市品牌生態(tài)系統(tǒng)的現(xiàn)狀分析
　第二節(jié) 天津市自主品牌協(xié)同戰(zhàn)略構(gòu)建
第八章 我國品牌生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建策略
　第一節(jié) 品牌生態(tài)管理系統(tǒng)的構(gòu)建
　第二節(jié) 品牌生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)建策略
參考文獻(xiàn)
后記

圖書封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

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