營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)態(tài)能力的構(gòu)成

內(nèi)容概要

　　如何在動(dòng)態(tài)環(huán)境中更好的創(chuàng)造并傳遞顧客價(jià)值，進(jìn)而獲取并維持企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是企業(yè)管理實(shí)踐者和研究學(xué)者所共同關(guān)注的重要問(wèn)題。《企業(yè)全球視野·國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)態(tài)能力研究系列叢書(shū)·營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)態(tài)能力的構(gòu)成：中國(guó)國(guó)際化企業(yè)視角》以中國(guó)國(guó)際化企業(yè)為研究對(duì)象，從創(chuàng)造和傳遞顧客價(jià)值的跨部門(mén)核心商業(yè)流程的反應(yīng)性和效率出發(fā)，深入探討了營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)態(tài)能力的內(nèi)涵界定、構(gòu)成維度及其各維度之間的相互關(guān)系，并進(jìn)一步探究了營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)態(tài)能力的關(guān)鍵前置影響因素，揭示了營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)態(tài)能力的形成機(jī)理。同時(shí)以中國(guó)國(guó)際化企業(yè)的數(shù)據(jù)對(duì)上述問(wèn)題進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)。

作者簡(jiǎn)介

　　許暉，吉林長(zhǎng)春人，管理學(xué)博士，管理科學(xué)與工程專(zhuān)業(yè)博士后，南開(kāi)大學(xué)商學(xué)院教授，博士生導(dǎo)師。美國(guó)富布賴(lài)特（TheU.S.Fulbright Scholar Program）高級(jí)研究及駐學(xué)訪問(wèn)學(xué)者（Fulbright Scholar-in-Residence）?！　≈饕芯款I(lǐng)域與方向?yàn)閲?guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)、國(guó)際企業(yè)管理及風(fēng)險(xiǎn)管理等。主持并參與：國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目《風(fēng)險(xiǎn)環(huán)境下中國(guó)企業(yè)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)態(tài)能力：理論模型、構(gòu)建機(jī)及對(duì)績(jī)效影響研究》、《中國(guó)企業(yè)國(guó)際化進(jìn)程中的風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別機(jī)制、測(cè)試指標(biāo)與管理控制研究》；國(guó)家社科基金項(xiàng)目《中國(guó)企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略決策及其對(duì)績(jī)效評(píng)價(jià)研究》等多項(xiàng)國(guó)家級(jí)科研課題。曾在《管理世界》、《管理科學(xué)》、《南開(kāi)管理評(píng)論》等期刊發(fā)表高水平相關(guān)學(xué)術(shù)專(zhuān)著和學(xué)術(shù)論文60余篇。其中，專(zhuān)著《國(guó)際企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)管理》、論文《高新技術(shù)企業(yè)國(guó)際化風(fēng)險(xiǎn)感知與防范研究--以華為公司為例》（栽于《管理世界》2008年第4期）獲省部級(jí)社會(huì)辯學(xué)優(yōu)秀成果二等獎(jiǎng)?！　〖o(jì)春禮，I978生，男，云南曲靖人。2001年7月畢業(yè)于云南財(cái)經(jīng)大學(xué)，獲管理學(xué)學(xué)士學(xué)位并留校工作；2006年7月畢業(yè)于云南大學(xué)發(fā)展研究究院，獲經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士學(xué)位；2008年9月-20ll年7月于南開(kāi)大學(xué)商學(xué)院攻讀埔士學(xué)位，獲管理學(xué)博士。主要研究方向?yàn)椋簢?guó)際企業(yè)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、國(guó)際商務(wù)等。博士期間，在《管理世界》、《管理評(píng)論》、《外國(guó)經(jīng)濟(jì)與管理》等重要期刊上公開(kāi)發(fā)表淪文l3篇。論文《基于組織免疫稅角的科技型中小企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)機(jī)理研究》獲“中國(guó)企業(yè)管理案例與理論構(gòu)建研究淪壇（2010）。優(yōu)秀論文獎(jiǎng)。作者還擔(dān)任企業(yè)管理咨詢(xún)公司核心顧問(wèn)，參與多家企業(yè)的管理咨詢(xún)項(xiàng)目，積累了豐富的企業(yè)管理咨詢(xún)經(jīng)驗(yàn)。

書(shū)籍目錄

第一章 緒論第一節(jié) 研究背景第二節(jié) 研究問(wèn)題及內(nèi)容框架第三節(jié) 研究意義和創(chuàng)新點(diǎn)第二章 理論基礎(chǔ)與文獻(xiàn)綜述第一節(jié) 本研究的理論基礎(chǔ)第二節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)態(tài)能力研究綜述第三節(jié) 環(huán)境不確定性相關(guān)研究第四節(jié) 文獻(xiàn)評(píng)述第三章 理論模型與研究設(shè)計(jì)第一節(jié) 整體理論框架模型構(gòu)建第二節(jié) 研究設(shè)計(jì)與研究流程第三節(jié) 正式調(diào)研與樣本分析第四章 營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)態(tài)能力構(gòu)成維度及實(shí)證檢驗(yàn)第一節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)態(tài)能力二階因子模型的構(gòu)建第二節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)態(tài)能力二階因子模型實(shí)證及其檢驗(yàn)第三節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)態(tài)能力各維度間關(guān)系及其實(shí)證檢驗(yàn)第五章 營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)態(tài)能力的影響機(jī)制及其實(shí)證檢驗(yàn)第一節(jié) 理論推導(dǎo)及假設(shè)構(gòu)建第二節(jié) 變量測(cè)量與分析方法第三節(jié) 數(shù)據(jù)分析及假設(shè)驗(yàn)證第六章 結(jié)論與展望第一節(jié) 研究結(jié)論及管理啟示第二節(jié) 研究局限與未來(lái)研究方向附錄附錄A 預(yù)調(diào)研問(wèn)卷附錄B 正式調(diào)研問(wèn)卷參考文獻(xiàn)后記

章節(jié)摘錄

　　一、實(shí)踐意義　　無(wú)論是從世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主流趨勢(shì)來(lái)看，還是從中國(guó)企業(yè)自身發(fā)展的進(jìn)程來(lái)看，進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)已經(jīng)成為毋庸置疑的事實(shí)，而且中國(guó)企業(yè)也確確實(shí)實(shí)正加緊步入國(guó)際市場(chǎng)的步伐。然而，在應(yīng)對(duì)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程中，中國(guó)企業(yè)最緊迫的是提升自身的“內(nèi)功”，而所謂“內(nèi)功”即企業(yè)所擁有的資源和能力。在國(guó)際環(huán)境動(dòng)態(tài)變化、組織內(nèi)部變革日益激烈的雙重情境下，靜態(tài)能力已不能滿(mǎn)足企業(yè)發(fā)展需求。國(guó)際化所帶來(lái)的變革可能摧毀企業(yè)在原有環(huán)境下賴(lài)以贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)。動(dòng)態(tài)能力聚焦于企業(yè)所面臨的外部環(huán)境變化，已經(jīng)逐漸受到了企業(yè)的普遍重視。作為動(dòng)態(tài)能力系統(tǒng)的一個(gè)重要組成部分，本書(shū)關(guān)注的中國(guó)國(guó)際化企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)態(tài)能力必然也將成為企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上攻城拔寨的一把利器。一方面從營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)態(tài)能力角度探索中國(guó)國(guó)際化企業(yè)獲得持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的途徑，以提高中國(guó)企業(yè)國(guó)際化成長(zhǎng)的質(zhì)量，降低企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)中的失敗率；另一方面，研究重點(diǎn)關(guān)注中國(guó)企業(yè)面臨的國(guó)際化不確定性環(huán)境，將有助于企業(yè)在國(guó)際化的實(shí)踐活動(dòng)中加強(qiáng)對(duì)環(huán)境不確定性的重視和管理，指導(dǎo)企業(yè)在國(guó)際化風(fēng)險(xiǎn)環(huán)境中整合企業(yè)資源、構(gòu)建營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)態(tài)能力，提高國(guó)際化績(jī)效。因此，本研究對(duì)于探索構(gòu)筑企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)態(tài)能力的內(nèi)在核心機(jī)制和外部支撐條件，幫助中國(guó)國(guó)際化企業(yè)更好的創(chuàng)造和傳遞顧客價(jià)值，提高企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)功能的響應(yīng)性，獲取企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)有著極其重要的現(xiàn)實(shí)意義?！　《?、創(chuàng)新點(diǎn)　　本書(shū)在借鑒資源基礎(chǔ)理論、動(dòng)態(tài)能力理論、國(guó)際化風(fēng)險(xiǎn)研究和營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)態(tài)能力以及其他相關(guān)研究成果的基礎(chǔ)上，以科學(xué)的研究方法對(duì)中國(guó)國(guó)際化企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)態(tài)能力內(nèi)涵維度、形成機(jī)制這一主題展開(kāi)了深入的研究，并達(dá)到了預(yù)期的研究目標(biāo)。　　……

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