營銷動態(tài)能力的構(gòu)成

內(nèi)容概要

　　如何在動態(tài)環(huán)境中更好的創(chuàng)造并傳遞顧客價值，進(jìn)而獲取并維持企業(yè)競爭優(yōu)勢是企業(yè)管理實踐者和研究學(xué)者所共同關(guān)注的重要問題?！镀髽I(yè)全球視野·國際營銷動態(tài)能力研究系列叢書·營銷動態(tài)能力的構(gòu)成：中國國際化企業(yè)視角》以中國國際化企業(yè)為研究對象，從創(chuàng)造和傳遞顧客價值的跨部門核心商業(yè)流程的反應(yīng)性和效率出發(fā)，深入探討了營銷動態(tài)能力的內(nèi)涵界定、構(gòu)成維度及其各維度之間的相互關(guān)系，并進(jìn)一步探究了營銷動態(tài)能力的關(guān)鍵前置影響因素，揭示了營銷動態(tài)能力的形成機理。同時以中國國際化企業(yè)的數(shù)據(jù)對上述問題進(jìn)行實證檢驗。

作者簡介

　　許暉，吉林長春人，管理學(xué)博士，管理科學(xué)與工程專業(yè)博士后，南開大學(xué)商學(xué)院教授，博士生導(dǎo)師。美國富布賴特（TheU.S.Fulbright Scholar Program）高級研究及駐學(xué)訪問學(xué)者（Fulbright Scholar-in-Residence）?！　≈饕芯款I(lǐng)域與方向為國際市場營銷、服務(wù)營銷、國際企業(yè)管理及風(fēng)險管理等。主持并參與：國家自然科學(xué)基金項目《風(fēng)險環(huán)境下中國企業(yè)國際營銷動態(tài)能力：理論模型、構(gòu)建機及對績效影響研究》、《中國企業(yè)國際化進(jìn)程中的風(fēng)險識別機制、測試指標(biāo)與管理控制研究》；國家社科基金項目《中國企業(yè)國際市場進(jìn)入戰(zhàn)略決策及其對績效評價研究》等多項國家級科研課題。曾在《管理世界》、《管理科學(xué)》、《南開管理評論》等期刊發(fā)表高水平相關(guān)學(xué)術(shù)專著和學(xué)術(shù)論文60余篇。其中，專著《國際企業(yè)風(fēng)險管理》、論文《高新技術(shù)企業(yè)國際化風(fēng)險感知與防范研究--以華為公司為例》（栽于《管理世界》2008年第4期）獲省部級社會辯學(xué)優(yōu)秀成果二等獎。　　紀(jì)春禮，I978生，男，云南曲靖人。2001年7月畢業(yè)于云南財經(jīng)大學(xué)，獲管理學(xué)學(xué)士學(xué)位并留校工作；2006年7月畢業(yè)于云南大學(xué)發(fā)展研究究院，獲經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士學(xué)位；2008年9月-20ll年7月于南開大學(xué)商學(xué)院攻讀埔士學(xué)位，獲管理學(xué)博士。主要研究方向為：國際企業(yè)管理、市場營銷、國際商務(wù)等。博士期間，在《管理世界》、《管理評論》、《外國經(jīng)濟(jì)與管理》等重要期刊上公開發(fā)表淪文l3篇。論文《基于組織免疫稅角的科技型中小企業(yè)風(fēng)險應(yīng)對機理研究》獲“中國企業(yè)管理案例與理論構(gòu)建研究淪壇（2010）。優(yōu)秀論文獎。作者還擔(dān)任企業(yè)管理咨詢公司核心顧問，參與多家企業(yè)的管理咨詢項目，積累了豐富的企業(yè)管理咨詢經(jīng)驗。

書籍目錄

第一章 緒論第一節(jié) 研究背景第二節(jié) 研究問題及內(nèi)容框架第三節(jié) 研究意義和創(chuàng)新點第二章 理論基礎(chǔ)與文獻(xiàn)綜述第一節(jié) 本研究的理論基礎(chǔ)第二節(jié) 營銷動態(tài)能力研究綜述第三節(jié) 環(huán)境不確定性相關(guān)研究第四節(jié) 文獻(xiàn)評述第三章 理論模型與研究設(shè)計第一節(jié) 整體理論框架模型構(gòu)建第二節(jié) 研究設(shè)計與研究流程第三節(jié) 正式調(diào)研與樣本分析第四章 營銷動態(tài)能力構(gòu)成維度及實證檢驗第一節(jié) 營銷動態(tài)能力二階因子模型的構(gòu)建第二節(jié) 營銷動態(tài)能力二階因子模型實證及其檢驗第三節(jié) 營銷動態(tài)能力各維度間關(guān)系及其實證檢驗第五章 營銷動態(tài)能力的影響機制及其實證檢驗第一節(jié) 理論推導(dǎo)及假設(shè)構(gòu)建第二節(jié) 變量測量與分析方法第三節(jié) 數(shù)據(jù)分析及假設(shè)驗證第六章 結(jié)論與展望第一節(jié) 研究結(jié)論及管理啟示第二節(jié) 研究局限與未來研究方向附錄附錄A 預(yù)調(diào)研問卷附錄B 正式調(diào)研問卷參考文獻(xiàn)后記

章節(jié)摘錄

　　一、實踐意義　　無論是從世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主流趨勢來看，還是從中國企業(yè)自身發(fā)展的進(jìn)程來看，進(jìn)軍國際市場已經(jīng)成為毋庸置疑的事實，而且中國企業(yè)也確確實實正加緊步入國際市場的步伐。然而，在應(yīng)對國際競爭的過程中，中國企業(yè)最緊迫的是提升自身的“內(nèi)功”，而所謂“內(nèi)功”即企業(yè)所擁有的資源和能力。在國際環(huán)境動態(tài)變化、組織內(nèi)部變革日益激烈的雙重情境下，靜態(tài)能力已不能滿足企業(yè)發(fā)展需求。國際化所帶來的變革可能摧毀企業(yè)在原有環(huán)境下賴以贏得競爭優(yōu)勢的基礎(chǔ)。動態(tài)能力聚焦于企業(yè)所面臨的外部環(huán)境變化，已經(jīng)逐漸受到了企業(yè)的普遍重視。作為動態(tài)能力系統(tǒng)的一個重要組成部分，本書關(guān)注的中國國際化企業(yè)營銷動態(tài)能力必然也將成為企業(yè)在國際市場上攻城拔寨的一把利器。一方面從營銷動態(tài)能力角度探索中國國際化企業(yè)獲得持續(xù)競爭優(yōu)勢的途徑，以提高中國企業(yè)國際化成長的質(zhì)量，降低企業(yè)在國際市場中的失敗率；另一方面，研究重點關(guān)注中國企業(yè)面臨的國際化不確定性環(huán)境，將有助于企業(yè)在國際化的實踐活動中加強對環(huán)境不確定性的重視和管理，指導(dǎo)企業(yè)在國際化風(fēng)險環(huán)境中整合企業(yè)資源、構(gòu)建營銷動態(tài)能力，提高國際化績效。因此，本研究對于探索構(gòu)筑企業(yè)營銷動態(tài)能力的內(nèi)在核心機制和外部支撐條件，幫助中國國際化企業(yè)更好的創(chuàng)造和傳遞顧客價值，提高企業(yè)營銷功能的響應(yīng)性，獲取企業(yè)在國際市場上的競爭優(yōu)勢有著極其重要的現(xiàn)實意義?！　《?、創(chuàng)新點　　本書在借鑒資源基礎(chǔ)理論、動態(tài)能力理論、國際化風(fēng)險研究和營銷動態(tài)能力以及其他相關(guān)研究成果的基礎(chǔ)上，以科學(xué)的研究方法對中國國際化企業(yè)的營銷動態(tài)能力內(nèi)涵維度、形成機制這一主題展開了深入的研究，并達(dá)到了預(yù)期的研究目標(biāo)?！　　?/pre>








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