市場研究

內(nèi)容概要

　　隨著我國經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，呈現(xiàn)在我們面前的世界更加絢麗多彩，各行各業(yè)的信息也呈現(xiàn)爆炸式增長，這些信息不僅種類繁多、數(shù)量龐大，而且變化迅速。在我們進(jìn)行社會科學(xué)研究，進(jìn)行市場研究、企業(yè)管理和營銷決策時，都需要對這些信息進(jìn)行研究，以提取與事物發(fā)展密切相關(guān)的因素，認(rèn)識事物發(fā)展的歷史、現(xiàn)狀，探討其發(fā)展的趨勢。從統(tǒng)計(jì)研究角度講，就是在研究經(jīng)濟(jì)、社會、市場等現(xiàn)象時，根據(jù)數(shù)理統(tǒng)計(jì)原理和方法，對按不同目的收集的資料進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和分析。計(jì)算機(jī)統(tǒng)計(jì)軟件的發(fā)展也為我們提供了強(qiáng)有力的手段，它可以幫助我們多快好省地收集經(jīng)濟(jì)、社會和市場信息，并對其進(jìn)行去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里的工作，使我們能夠準(zhǔn)確地找出帶有普遍性的市場現(xiàn)象規(guī)律?！妒袌鲅芯俊穼F(xiàn)代實(shí)用統(tǒng)計(jì)分析技術(shù)與計(jì)算機(jī)統(tǒng)計(jì)軟件Excel有機(jī)結(jié)合在一起，克服了同類教材呆板以理論為主的缺點(diǎn)，增強(qiáng)了本書的實(shí)踐性和可操作性。
　　

書籍目錄

第1章　市場研究概述
　1.1　市場研究的定義
　1.2　市場的分類
　1.3　市場研究的作用
　1.4　市場研究的原則
　1.5　市場研究的一般過程
　1.6　我國的市場研究機(jī)構(gòu)
　案例分析
　關(guān)鍵術(shù)語
　練習(xí)題
第2章　市場研究方案的設(shè)計(jì)
　2.1　市場研究設(shè)計(jì)
　2.2　市場研究設(shè)計(jì)分類
　2.3　探索性研究
　2.4　描述性研究
　2.5　因果關(guān)系研究
　2.6　三種研究設(shè)計(jì)的區(qū)別和聯(lián)系
　2.7　研究設(shè)計(jì)的質(zhì)量控制
　2.8　項(xiàng)目預(yù)算和進(jìn)度安排
　2.9　市場研究計(jì)劃書
　案例分析
　關(guān)鍵術(shù)語
　練習(xí)題
第3章　探索性研究設(shè)計(jì)：二手?jǐn)?shù)據(jù)
　3.1　原始數(shù)據(jù)和二手?jǐn)?shù)據(jù)
　3.2　二手?jǐn)?shù)據(jù)的優(yōu)點(diǎn)及應(yīng)用
　3.3　二手?jǐn)?shù)據(jù)的缺點(diǎn)和修正
　3.4　評價二手?jǐn)?shù)據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)
　3.5　二手?jǐn)?shù)據(jù)的分類
　3.6　二手?jǐn)?shù)據(jù)的來源和獲取渠道
　3.7　數(shù)據(jù)挖掘
　案例分析
　關(guān)鍵術(shù)語
　練習(xí)題
第4章　探索性研究設(shè)計(jì)：定性研究
　4.1　定性研究與定量研究
　4.2　定性研究方法的分類
　4.3　專題組座談法
　4.4　深度訪談法
　4.5　影射法
　案例分析
　關(guān)鍵術(shù)語
　練習(xí)題
第5章　描述性研究設(shè)計(jì)：觀察與調(diào)查
　5.1　調(diào)查法
　5.2　觀察法
　案例分析
　關(guān)鍵術(shù)語
　練習(xí)題
第6章　因果研究設(shè)計(jì)：實(shí)驗(yàn)法
　6.1　因果關(guān)系
　6.2　變量之間存在因果關(guān)系的假設(shè)條件
　6.3　定義與概念
　6.4　與實(shí)驗(yàn)法密切相關(guān)的變量
　6.5　實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)
　6.6　實(shí)驗(yàn)法的特點(diǎn)
　案例分析
　關(guān)鍵術(shù)語
　練習(xí)題
第7章　測量問題與問卷設(shè)計(jì)
　7.1　問卷的作用
　7.2　問卷設(shè)計(jì)的程序
　7.3　問卷題型設(shè)計(jì)
　7.4　測量的基本概念和尺度
　7.5　問卷的信度和效度
　7.6　excel在問卷設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
　案例分析
　關(guān)鍵術(shù)語
　練習(xí)題
第8章　抽樣調(diào)查
　8.1　抽樣調(diào)查的基本概念
　8.2　概率抽樣
　8.3　非概率抽樣
　8.4　樣本量的確定
　關(guān)鍵術(shù)語
　練習(xí)題
第9章　調(diào)查資料的處理與描述性統(tǒng)計(jì)分析
　9.1　調(diào)查數(shù)據(jù)與文件的準(zhǔn)備
　9.2　市場調(diào)查資料分析的基本內(nèi)容與方法
　9.3　描述性統(tǒng)計(jì)分析
　9.4　參數(shù)估計(jì)與假設(shè)檢驗(yàn)
第10章　回歸分析
　10.1　回歸分析的重要性和必要性
　10.2　建立回歸模型的方法
　10.3　回歸分析的理論基礎(chǔ)
　10.4　一元線性回歸分析
　10.5　多元線性回歸預(yù)測法
　10.6　非線性回歸分析
　10.7　計(jì)算機(jī)在回歸分析中的應(yīng)用
　10.8　回歸分析應(yīng)注意的問題
　關(guān)鍵術(shù)語
　練習(xí)題
第11章　因子分析
　11.1　因子分析的基本概念
　11.2　因子分析的模型與方法
　11.3　因子分析的主要應(yīng)用
　11.4　因子分析的步驟
　11.5　應(yīng)用spss2-具進(jìn)行因子分析
　案例分析
　關(guān)鍵術(shù)語
　練習(xí)題
第12　章access數(shù)據(jù)庫與exce'的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換
　12.1　數(shù)據(jù)庫軟件及數(shù)據(jù)分析軟件的作用
　12.2　access與excel各自的優(yōu)勢與互補(bǔ)性
　12.3　打開access并創(chuàng)建數(shù)據(jù)庫
　12.4　access數(shù)據(jù)庫中創(chuàng)建、打開和修改數(shù)據(jù)表
　12.5　在兩個access數(shù)據(jù)表間構(gòu)建關(guān)聯(lián)并創(chuàng)建查詢
　12.6　將access數(shù)據(jù)表中的數(shù)據(jù)導(dǎo)入excel表
　12.7　excel表中數(shù)據(jù)導(dǎo)入到access數(shù)據(jù)表
　12.8　在access中創(chuàng)建鏈接表
　案例分析
　關(guān)鍵術(shù)語
　練習(xí)題
第13章　市場研究報告的撰寫
　13.1　研究報告的撰寫
　13.2　兩類市場研究報告的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容
　關(guān)鍵術(shù)語
　練習(xí)題
附錄：t檢驗(yàn)臨界值表(雙側(cè)檢驗(yàn)用)
　f檢驗(yàn)臨界值表
參考文獻(xiàn)

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