如何重啟增長

內(nèi)容概要

　　《如何重啟增長》收錄了星巴克對健康增長的追求、世界經(jīng)濟增長的新前沿、你的新興市場戰(zhàn)略充分本地化了嗎等內(nèi)容。

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封面專題星巴克對健康增長的追求--星巴克現(xiàn)任首席執(zhí)行官 howard schultz專訪在新興市場追求增長世界經(jīng)濟增長的新前沿：新興市場的中型城市你的新興市場戰(zhàn)略充分化了嗎?激發(fā)實現(xiàn)增長所需要的創(chuàng)意改進頭腦風暴的七個步驟高管指南：在團隊中激發(fā)創(chuàng)造力在受到資本制約的經(jīng)濟環(huán)境中實現(xiàn)增長組織健康：最大的競爭優(yōu)勢其他欄目網(wǎng)站內(nèi)容《麥肯錫季刊》網(wǎng)上奉獻思想交流讀者反饋偶拾管理前沿制定新的增長路線圖web 2．0如何帶來回報：聯(lián)網(wǎng)企業(yè)享受增長紅利你的增長戰(zhàn)略有合適的領(lǐng)導(dǎo)人嗎?持續(xù)穩(wěn)定地維系收入增長：真實的狀況實用洞見超越外籍經(jīng)理人：新興市場更優(yōu)秀的管理者用銷售隊伍提振增長問一問人力資源主管：我們用“員工數(shù)據(jù)”來創(chuàng)造價值了嗎?利用戰(zhàn)爭游戲制勝商場

章節(jié)摘錄

　　在深圳城市群，在購買食品和飲料的消費者中，有38%的人認為，店內(nèi)促銷員的建議是一種可信的信息來源，而在南京城市群，這一比例僅為12％?！　≡谏虾３鞘腥?，有58%的居民在百貨商店購買服裝，而在北京居民中，只有27%的人這樣做?！　∮捎诰哂羞@些常見的多樣性，即使只是按照城市群，對營銷組合和銷售渠道的重點進行微小的調(diào)整，也能獲取巨大的利潤。靈活地管理城市群。一些企業(yè)為了戰(zhàn)略管理的目的，可能希望對一些城市群進行合并或分離。例如，一家企業(yè)可能會合并地域鄰近的一些城市群，如廣州和深圳城市群，或成都和重慶城市群，條件是其供應(yīng)鏈的分布位置能很好地將這些相鄰的城市群作為一個城市群來管理。另一些主要由媒體市場驅(qū)動的企業(yè)可能會發(fā)現(xiàn)，將上海城市群分拆為多個子城市群可能更為明智，因為在上海城市群中，有一些市場在看電視的習慣和其他選擇上大相徑庭。與此相反，在某些城市群--如成都城市群或廣州城市群，整個城市群的人們都觀看類似的電視節(jié)目，因此，在城市群內(nèi)拓展市場，企業(yè)就能更有效地利用必需的媒體開支吸引大城市中的消費者?！　嶋H上，一家企業(yè)選擇二級市場的實際數(shù)量取決于需求。二級市場的數(shù)量應(yīng)在可控范圍內(nèi)--最合適的是20～40個。如果數(shù)量太少，將不太可能達到所需要的精細化程度，盡管一家企業(yè)可能會因為物流方面的原因而采取這種做法。如果數(shù)量太多，則可能難以有效運行。成本效益好的印度市場覆蓋率　　在印度，要想以成本效益好的方式獲得消費增長，面臨的各種挑戰(zhàn)往往比在中國更大，因為印度的城市化水平較低，且正處于其經(jīng)濟發(fā)展的初期階段。例如，到2030年，印度的10個邦（全國共有28個邦）將占到該國GDP的73%和城市人口的62%，企業(yè)要想抓住在這10個邦的增長機會，就需要深入3500個城鎮(zhèn)和334000個村莊，去爭取消費者?！　榱嗣髦堑胤峙湄斄腿肆Y源，并使事情更便于管理，企業(yè)需要放棄基于平均值的管理方式，而采取更精細化的管理方法。一些企業(yè)通過重點關(guān)注以印度14個最大城市為中心的14個城市群，將會獲得很好的機會。到2030年，這些城市群提供的GDP將占到印度全國城市GDP的60%，到那時，這14個最大的城市可能會占到全國城市GDP的24％。　　……

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