品牌工程學(xué)

內(nèi)容概要

　　關(guān)于《品牌工程學(xué)定價權(quán)是這樣獲得的》，我們想說以下四點：
　　
1．《品牌工程學(xué)》的目標顧客，是品牌經(jīng)理與企業(yè)招聘。通過網(wǎng)絡(luò)搜索就會發(fā)現(xiàn)，招聘品牌經(jīng)理的企業(yè)越來越多。但是，品牌建設(shè)最怕的就是不知道什么是品牌以及如何科學(xué)地建設(shè)品牌。換言之，作為一項工程，品牌建設(shè)本身就需要專業(yè)的技術(shù)保證。通過系統(tǒng)地學(xué)習(xí)本書，就能很好地掌握品牌建設(shè)所需要的工程技術(shù)。與此同時，企業(yè)在招聘品牌經(jīng)理時，人力資源部門又缺乏可靠的測評標準，為了解決這個問題，企業(yè)人力資源部門可以按照《品牌工程學(xué)》，對應(yīng)聘者進行可靠的科學(xué)測試。
　　
2．《品牌i程學(xué)》的基本結(jié)構(gòu)，是整體模型與指標獨立。所謂整體模型，就是品牌信用模型，第2章對該模型進行整體論述，從第3章到第12章，則是對品牌工程的10個指標，獨立成章單獨論述。在系統(tǒng)論述每個指標時，從技術(shù)標準、測試評級、設(shè)計流程、案例診斷、案例模擬五個方面展開。其中，技術(shù)標準是指該指標應(yīng)該達到的程度，達到這個程度，就對品牌建設(shè)是有利的；測試評級則是測量某個商標的該指標的現(xiàn)實，距離品牌有多遠；設(shè)計流程則是該指標從現(xiàn)實到實現(xiàn)技術(shù)標準規(guī)定水平的具體步驟，按照這些具體步驟，該指標就能達到技術(shù)標準所規(guī)定的水平；案例診斷則是運用技術(shù)標準和測試評級要求，對具體商標進行診斷研究；案例模擬是為讀者親自實踐采集的案例資料，通過這些案例模擬，可以熟練每個指標的具體建設(shè)與優(yōu)化。案例模擬，也可以作為企業(yè)人力資源部門，對前來應(yīng)聘品牌經(jīng)理的候選人，進行崗位專業(yè)技能測試。
　　
3．《品牌工程學(xué)》的論述方式，是借題發(fā)揮與寓理于案。所謂借題發(fā)揮，就是本書采集了近百個案例或背景資料。通過這些案例與背景資料，可以直觀而又深刻地理解相關(guān)概念或原理。同時，在20多年的教學(xué)實踐中，我們發(fā)現(xiàn)學(xué)生尤其是在職學(xué)員，不太歡迎傳統(tǒng)教科書的教條化論述方式，從而降低了教學(xué)效果。為了避開教條化論述，在本書中，我們在借題發(fā)揮的基礎(chǔ)上，寓理于案。所謂寓理于案，就是通過對案例的分段點評，來闡述相關(guān)的概念和原理。因此，在案例中，各位會發(fā)現(xiàn)很多“本書點評”。
　　
4．《品牌工程學(xué)》的案例采集，是公開來源與獨立點評。所謂公開來源，就是案例與資料，都是采集于公開出版或發(fā)表的報刊、圖書、網(wǎng)站或博客。之所以采用公開來源的信息，不是我們自己親自編寫，是為了保持其公正性。所謂獨立點評，就是對這些案例或資料的分析，是我們獨立完成的，不存在外部干預(yù)。在這些案例中，有幾個重復(fù)應(yīng)用于不同的章節(jié)中，一是便于閱讀，不至于前后翻找；二是這部分案例能夠說明多個問題。為什么全書不能用一個案例，是因為沒有一個案例能夠把所有問題都說清楚。通過本書的案例點評與測試，就會發(fā)現(xiàn)品牌信用評級技術(shù)的10個指標的價值。

作者簡介

　　孫曰瑤．法學(xué)博士，山東大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師。1985年畢業(yè)于山東農(nóng)業(yè)大學(xué)土壤化學(xué)系，獲農(nóng)學(xué)學(xué)士學(xué)位；1988年畢業(yè)于北京大學(xué)地理系，獲理學(xué)碩士學(xué)位；1998年畢業(yè)于山東大學(xué)科學(xué)社會主義專業(yè)，獲法學(xué)博士學(xué)位。先后主持國家自然科學(xué)基金。教育部人文社會科學(xué)重點項目等．在《中國工業(yè)經(jīng)濟》、《經(jīng)濟地理》等發(fā)表專業(yè)論文100余篇，出版專著10部，先后提出了區(qū)域經(jīng)濟非均衡協(xié)同發(fā)展理論。精確營銷理論、品牌經(jīng)濟學(xué)理論。目前帶領(lǐng)團隊，主要從事品牌經(jīng)濟學(xué)理論與品牌工程實踐研究?！?/pre>


書籍目錄
第1章　定價權(quán)與晶牌工程
　1.1如何獲得定價權(quán)
　1.2何為品牌工程
　1.3品牌工程是技術(shù)嗎
第2章　晶牌信用模型
　2.1如何理解品牌信用
　2.2為何要先做品牌信用
　2.3品牌信用有哪些指標
　2.4如何測算品牌信用度
第3章　目標顧客的精確性
　3.1目標顧客精確性的技術(shù)標準
　3.2目標顧客精確性的測試評級
　3.3目標顧客精確性的設(shè)計流程
　3.4目標顧客精確性的案例診斷
　3.5目標顧客精確性的案例模擬
第4章　利益承諾的單一性
　4.1利益承諾單一性的技術(shù)標準
　4.2利益承諾單一性的測試評級
　4.3利益承諾單一性的設(shè)計流程
　4.4利益承諾單一性的案例診斷
　4.5利益承諾單一性的案例模擬
第5章　單一利益的對立性
　5.1單一利益對立性的技術(shù)標準
　5.2單一利益對立性的測試評級
　5.3單一利益對立性的設(shè)計流程
　5.4單一利益對立性的案例診斷
　5.5單一利益對立性的案例模擬
第6章　品牌建設(shè)的崗位性
　6.1品牌建設(shè)崗位性的技術(shù)標準
　6.2品牌建設(shè)崗位性的測試評級
　6.3品牌建設(shè)崗位性的設(shè)計流程
　6.4品牌建設(shè)崗位性的案例診斷
　6.5品牌建設(shè)崗位性的案例模擬
第7章　單一利益的持久性
　7.1單一利益持久性的技術(shù)標準
　7.2單一利益持久性的測試評級
　7.3單一利益持久性的設(shè)計流程
　7.4單一利益持久性的案例診斷
　7.5單一利益持久性的案例模擬
第8章　終端建設(shè)的穩(wěn)定性
　8.1終端建設(shè)穩(wěn)定性的技術(shù)標準
　8.2終端建設(shè)穩(wěn)定性的測試評級
　8.3終端建設(shè)穩(wěn)定性的設(shè)計流程
　8.4終端建設(shè)穩(wěn)定性的案例診斷
　8.5終端建設(shè)穩(wěn)定性的案例模擬
第9章　品類需求的敏感性
　9.1品類需求敏感性的技術(shù)標準
　9.2品類需求敏感性的測試評級
　9.3品類需求敏感性的設(shè)計流程
　9.4品類需求敏感性的案例診斷
　9.5品類需求敏感性的案例模擬
第10章　注冊商標的單義性
　10.1注冊商標單義性的技術(shù)標準
　10.2注冊商標單義性的測試評級
　10.3注冊商標單義性的設(shè)計流程
　10.4注冊商標單義性的案例診斷
　10.5注冊商標單義性的案例模擬
第11章　媒體傳播的公信性
　11.1 媒體傳播公信性的技術(shù)標準
　11.2 媒體傳播公信性的測試評級
　11.3媒體傳播公信性的設(shè)計流程
　11.4媒體傳播公信性的案例診斷
　11.5媒體傳播公信性的案例模擬
第12章　質(zhì)量信息的透明性
　12.1質(zhì)量信息透明性的技術(shù)標準
　12.2質(zhì)量信息透明性的測試評級
　12.3質(zhì)量信息透明性的設(shè)計流程
　12.4質(zhì)量信息透明性的案例診斷
　12.5質(zhì)量信息透明性的案例模擬
第13章　晶牌工程研究案例
　13.1品牌信用建設(shè)策略研究案例
　13.2“mbox音樂盒”品牌信用評級
　13.3“閃電貼flashtip”品牌信用評級
　13.4“一針一線”品牌信用評級
　13.5“寶尊”品牌信用評級
　13.6“呷哺呷哺”品牌信用評級
　13.7“雙立人”品牌信用評級









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