品牌指數(shù)構(gòu)建、品牌價值評估及其信息揭示研究

內(nèi)容概要

　　本書是在中國知識產(chǎn)權(quán)局資產(chǎn)評估促進(jìn)工程項目《企業(yè)品牌資產(chǎn)評估研究》(KT0080902)研究課題的成果基礎(chǔ)上，進(jìn)一步修改完善完成的，
同時也是教育部人文社會科學(xué)基金項目《基于公允價值計量屬性的品牌價值確認(rèn)及其信息揭示研究》(09YJA790201)
的階段性研究成果。我們認(rèn)為，建立完善的品牌價值評估體系，真實公允地反映品牌價值，對于引導(dǎo)企業(yè)有效實施品牌戰(zhàn)略，提高品牌競爭力，以及政府推進(jìn)實施知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略都具有重要意義。《品牌指數(shù)構(gòu)建、品牌價值評估及其信息揭示研究》在廣泛檢索和分類相關(guān)文獻(xiàn)學(xué)術(shù)成果的基礎(chǔ)上，采用定性和定量分析相結(jié)合、理論與實踐相結(jié)合的研究方法，通過發(fā)放調(diào)查問卷等方式，構(gòu)建品牌指數(shù)模型和品牌價值評估模型，努力探索構(gòu)建一套科學(xué)合理的品牌價值評估體系，從而指導(dǎo)企業(yè)的實踐。
　　

作者簡介

　　劉紅霞，女，北京人?，F(xiàn)任中央財經(jīng)大學(xué)會計學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，兼任北京市高級會計師評審委員、北京會計學(xué)會常務(wù)理事、北京財政學(xué)會理事，多家上市公司獨立非執(zhí)行董事。2004年9月至2007年4月在南開大學(xué)商學(xué)院公司治理中心進(jìn)行博士后研究工作，2007年5月開始在澳大利亞維多利亞大學(xué)做為期一年的訪問學(xué)者。目前主要從事財務(wù)評價、風(fēng)險管理及公司治理領(lǐng)域研究，已出版?zhèn)€人學(xué)術(shù)專著5部，在《財貿(mào)經(jīng)濟(jì)》、《經(jīng)濟(jì)管理》等核心學(xué)術(shù)刊物發(fā)表論文80余篇，主持省部級及其他橫向課題多項。曾獲得北京市中青年骨干教師獎勵，財政部機關(guān)優(yōu)秀青年稱號，以及中央財經(jīng)大學(xué)多項獎勵。

書籍目錄

序言
第一章　相關(guān)理論研究和實證研究綜述
　第一節(jié)　理論研究綜述
　第二節(jié)　實證研究綜述
第二章　品牌資產(chǎn)與價值界定
　第一節(jié)　品牌的定義及分類
　第二節(jié)　品牌資產(chǎn)的定義
　第三節(jié)　品牌價值的定義
　第四節(jié)　品牌價值構(gòu)成及其經(jīng)濟(jì)學(xué)分析
　第五節(jié)　研究結(jié)論
第三章　品牌指數(shù)的構(gòu)建
　第一節(jié)　指數(shù)研究的意義
　第二節(jié)　指標(biāo)體系設(shè)計
　第三節(jié)　品牌指數(shù)的形成
　第四節(jié)　研究結(jié)論
第四章　品牌指數(shù)模型應(yīng)用
　第一節(jié)　問卷調(diào)查及其信度分析
　第二節(jié)　品牌指數(shù)總體分析
　第三節(jié)　品牌分指數(shù)統(tǒng)計描述分析
　第四節(jié)　品牌基礎(chǔ)指標(biāo)數(shù)據(jù)挖掘分析
　第五節(jié)　研究結(jié)論
第五章　品牌價值評估模型的構(gòu)建
　第一節(jié)　國內(nèi)外理論研究及實踐述評
　第二節(jié)　主要評估理論與模型介紹及評價
　第三節(jié)　品牌價值評估方法的考慮
　第四節(jié)　企業(yè)品牌價值評估模型的構(gòu)建
　第五節(jié)　研究結(jié)論
第六章　品牌價值評估模型應(yīng)用
　第一節(jié)　品牌價值統(tǒng)計描述分析
　第二節(jié)　模型實證分析
　第三節(jié)　研究結(jié)論
第七章　品牌價值信息揭示
　第一節(jié)　政策導(dǎo)向及披露原則
　第二節(jié)　品牌信息披露的財務(wù)規(guī)定
　第三節(jié)　品牌價值的會計確認(rèn)與計量
　第四節(jié)　品牌價值的非財務(wù)信息揭示
　第五節(jié)　研究結(jié)論
第八章　相關(guān)對策與建議
　第一節(jié)　企業(yè)短期目標(biāo)：加強品牌營銷管理，提高企業(yè)品牌競爭力
　第二節(jié)　企業(yè)長期目標(biāo)：營造良好品牌內(nèi)部環(huán)境，形成核心競爭優(yōu)勢
　第三節(jié)　政府目標(biāo)：建立良好品牌外部環(huán)境體系，加強品牌宏觀管理
附錄
附錄一：調(diào)查問卷
附錄二：樣本企業(yè)名單
參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　（二）附加價值品牌產(chǎn)品相對于非品牌產(chǎn)品的溢價，就是品牌資產(chǎn)的附加價值。品牌資產(chǎn)具有附加價值，這是品牌資產(chǎn)價值與有形資產(chǎn)價值的一個明顯區(qū)別。品牌資產(chǎn)價值的大小與成本價值沒有必然的關(guān)系而與附加價值有很大的關(guān)系。品牌所起的昂其值，促其銷的作用，正是品牌附加價值的體現(xiàn)。附加價值能給擁有品牌的企業(yè)帶來豐厚的超額利潤。根據(jù)對品牌資產(chǎn)內(nèi)涵的界定，本書結(jié)合消費者和企業(yè)市場力兩個角度來看品牌附加價值的構(gòu)成?！　?.消費者角度。沒有消費者，就沒有品牌。所以營銷界對品牌資產(chǎn)的界定傾向于從消費者角度加以闡述。也就是說，品牌能給消費者帶來超越其功能的附加價值，也只有品牌才能產(chǎn)生這種市場效益。市場是由消費者構(gòu)成，品牌資產(chǎn)實質(zhì)上是一種來源或基于消費者的資產(chǎn)。通常品牌的價值是通過交換商品來實現(xiàn)的。有廣泛的消費者心理認(rèn)同作為依托的品牌忠誠，是品牌價值的核心。事實上，如果消費者對品牌漠不關(guān)心，他們只根據(jù)商品的特性、價格、方便程度購買商品，那么該商品幾乎不存在品牌資產(chǎn)。換言之，如果消費者面對商品特性、價格、方便程度更為優(yōu)越的競爭品牌，他們卻仍不斷地購買某一品牌，那么該品牌就擁有了明顯高于競爭品牌的品牌價值。美國一項調(diào)查也表明，處于領(lǐng)導(dǎo)地位的品牌的平均獲利率是位居第二品牌的4倍，而在英國更是高達(dá)6倍之多。導(dǎo)致這一效應(yīng)的原因主要表現(xiàn)在兩個方面：一是因為價格被作為質(zhì)量的暗示認(rèn)知，使得名牌所體現(xiàn)的品質(zhì)能夠支撐起更高的定價；二是在現(xiàn)代社會生活中，人們往往將擁有名牌、使用名牌產(chǎn)品作為一種身份和社會地位的象征，使得消費者為追求擁有名牌的滿足感和優(yōu)越感而愿意支付更高的費用?！　∪绻髽I(yè)經(jīng)營得好，品牌的知名度和美譽度將不斷上升，普通品牌就會成為名牌，此時品牌的價值必定高于普通品牌的價值。從某種程度上來說，品牌的附加值正是品牌讓人玩味無窮的地方，也是企業(yè)致力于品牌塑造的動力之源。同類同質(zhì)的產(chǎn)品，往往由于品牌不同，而有不同的市場價格，產(chǎn)生不同的營銷效果。企業(yè)要認(rèn)識到，品牌給消費者帶來的利益，同時也就是品牌價值的一部分。品牌帶給消費者的利益越多，品牌價值增值就越快。因此，企業(yè)應(yīng)當(dāng)把以消費者為中心的營銷思想真正貫徹落實到企業(yè)營銷的各個方面和營銷的全過程?！　　?/pre>








圖書封面



圖書標(biāo)簽Tags
無




評論、評分、閱讀與下載



還沒讀過(84)
勉強可看(614)
一般般(104)
內(nèi)容豐富(4345)
強力推薦(356)


 


    品牌指數(shù)構(gòu)建、品牌價值評估及其信息揭示研究 PDF格式下載