品牌文化戰(zhàn)略與創(chuàng)新

內(nèi)容概要

這本專著的起源來自于我的一個(gè)校內(nèi)課題，即品牌文化研究。這個(gè)課題于2004年完成。之后，我又做了關(guān)于河北省企業(yè)品牌運(yùn)營的現(xiàn)狀與對(duì)策研究的課題，于2005年完成?？梢哉f，這些課題的研究使我對(duì)品牌文化及其品牌資產(chǎn)的認(rèn)識(shí)更進(jìn)了一步。隨著教學(xué)和科研能力的進(jìn)步，2008年我申請(qǐng)了石家莊經(jīng)濟(jì)學(xué)院學(xué)術(shù)專著出版基金資助項(xiàng)目，并獲得批準(zhǔn)立項(xiàng)。一年多的時(shí)間過去了，在我和我的團(tuán)隊(duì)成員撰寫這本專著的時(shí)候，我們發(fā)現(xiàn)有很多知識(shí)需要我們學(xué)習(xí)，需要我們創(chuàng)造性的整合各學(xué)科的知識(shí)、融會(huì)貫通。雖然中間經(jīng)歷了一些波折，但是這些問題我們最后都——克服并堅(jiān)持了下來。我們堅(jiān)信“堅(jiān)持就是勝利”這個(gè)道理。

書籍目錄

第一部分　品牌文化是品牌核心價(jià)值的體現(xiàn)　第1章　品牌文化概述　　1.1　品牌文化的含義　　1.2　品牌文化的層次　　1.3　品牌文化的作用　　1.4　品牌文化發(fā)揮作用的途徑　第2章　品牌特性與品牌文化　　2.1　品牌屬性與品牌文化　　2.2　品牌個(gè)性與品牌文化　　2.3　品牌價(jià)值與品牌文化　　2.4　自我觀念與品牌文化　第3章　品牌文化的載體　　3.1　企業(yè)家與品牌文化　　3.2　企業(yè)人才與品牌文化　　3.3　企業(yè)文化與品牌文化　　3.4　產(chǎn)品與品牌文化　　3.5　消費(fèi)者與品牌文化第二部分　品牌文化基本戰(zhàn)略分析　第4章　品牌文化定位戰(zhàn)略　　4.1　品牌定位的重要意義　　4.2　品牌文化定位　　4.3　品牌文化定位戰(zhàn)略創(chuàng)新　第5章　品牌設(shè)計(jì)文化戰(zhàn)略　　5.1　品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)　　5.2　品牌標(biāo)識(shí)色的設(shè)計(jì)　　5.3　品牌標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)　第6章　品牌包裝文化戰(zhàn)略　　6.1　品牌包裝文化綜述　　6.2　品牌包裝文化的功能　　6.3　品牌包裝文化的作用　　6.4　品牌包裝文化的組成　　6.5　品牌包裝文化戰(zhàn)略　第7章　品牌營銷文化戰(zhàn)略　　7.1　品牌營銷文化綜述　　7.2　營銷文化的類型　　7.3　品牌營銷文化的價(jià)值　　7.4　品牌營銷文化的作用　　7.5　品牌營銷文化的魅力　　7.6　品牌營銷文化的建設(shè)和培育　第8章　品牌文化傳播戰(zhàn)略　　8.1　傳播的含義　　8.2　品牌文化傳播的特點(diǎn)與途徑　　8.3　品牌文化傳播戰(zhàn)略　第9章　品牌服務(wù)文化戰(zhàn)略　　9.1　品牌就是服務(wù)　　9.2　品牌服務(wù)文化層次　　9.3　品牌服務(wù)文化內(nèi)涵　　9.4　服務(wù)文化的表現(xiàn)形式　　9.5　品牌服務(wù)文化模式　　……第三部分　品牌文化戰(zhàn)略創(chuàng)新重點(diǎn)分析后記

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