品牌文化戰(zhàn)略與創(chuàng)新

內(nèi)容概要

這本專著的起源來自于我的一個校內(nèi)課題，即品牌文化研究。這個課題于2004年完成。之后，我又做了關(guān)于河北省企業(yè)品牌運營的現(xiàn)狀與對策研究的課題，于2005年完成?？梢哉f，這些課題的研究使我對品牌文化及其品牌資產(chǎn)的認識更進了一步。隨著教學和科研能力的進步，2008年我申請了石家莊經(jīng)濟學院學術(shù)專著出版基金資助項目，并獲得批準立項。一年多的時間過去了，在我和我的團隊成員撰寫這本專著的時候，我們發(fā)現(xiàn)有很多知識需要我們學習，需要我們創(chuàng)造性的整合各學科的知識、融會貫通。雖然中間經(jīng)歷了一些波折，但是這些問題我們最后都——克服并堅持了下來。我們堅信“堅持就是勝利”這個道理。

書籍目錄

第一部分　品牌文化是品牌核心價值的體現(xiàn)　第1章　品牌文化概述　　1.1　品牌文化的含義　　1.2　品牌文化的層次　　1.3　品牌文化的作用　　1.4　品牌文化發(fā)揮作用的途徑　第2章　品牌特性與品牌文化　　2.1　品牌屬性與品牌文化　　2.2　品牌個性與品牌文化　　2.3　品牌價值與品牌文化　　2.4　自我觀念與品牌文化　第3章　品牌文化的載體　　3.1　企業(yè)家與品牌文化　　3.2　企業(yè)人才與品牌文化　　3.3　企業(yè)文化與品牌文化　　3.4　產(chǎn)品與品牌文化　　3.5　消費者與品牌文化第二部分　品牌文化基本戰(zhàn)略分析　第4章　品牌文化定位戰(zhàn)略　　4.1　品牌定位的重要意義　　4.2　品牌文化定位　　4.3　品牌文化定位戰(zhàn)略創(chuàng)新　第5章　品牌設計文化戰(zhàn)略　　5.1　品牌標志設計　　5.2　品牌標識色的設計　　5.3　品牌標準字的設計　第6章　品牌包裝文化戰(zhàn)略　　6.1　品牌包裝文化綜述　　6.2　品牌包裝文化的功能　　6.3　品牌包裝文化的作用　　6.4　品牌包裝文化的組成　　6.5　品牌包裝文化戰(zhàn)略　第7章　品牌營銷文化戰(zhàn)略　　7.1　品牌營銷文化綜述　　7.2　營銷文化的類型　　7.3　品牌營銷文化的價值　　7.4　品牌營銷文化的作用　　7.5　品牌營銷文化的魅力　　7.6　品牌營銷文化的建設和培育　第8章　品牌文化傳播戰(zhàn)略　　8.1　傳播的含義　　8.2　品牌文化傳播的特點與途徑　　8.3　品牌文化傳播戰(zhàn)略　第9章　品牌服務文化戰(zhàn)略　　9.1　品牌就是服務　　9.2　品牌服務文化層次　　9.3　品牌服務文化內(nèi)涵　　9.4　服務文化的表現(xiàn)形式　　9.5　品牌服務文化模式　　……第三部分　品牌文化戰(zhàn)略創(chuàng)新重點分析后記

圖書封面

圖書標簽Tags

無

評論、評分、閱讀與下載

---

    品牌文化戰(zhàn)略與創(chuàng)新 PDF格式下載

---