戰(zhàn)略之輪

內(nèi)容概要

　　研究的主題是營銷戰(zhàn)略中的博弈論思想與策略性思維，并試圖構(gòu)建營銷戰(zhàn)略博弈論基本分析框架體系。在書中注重方法論的研究，側(cè)重定性定量模型的構(gòu)建和推導及其營銷意義詮釋，列舉了大量關(guān)于《孫子兵法》、《三國演義》等博弈典故，說明了軍事戰(zhàn)略對企業(yè)戰(zhàn)略具有極其重要的啟示及實踐指導意義。第一章導論。第二章博弈論與戰(zhàn)略思想評析。第三章市場戰(zhàn)略博弈分析框架評析。第四章市場戰(zhàn)略思維新框架：戰(zhàn)略轉(zhuǎn)盤。第五章市場戰(zhàn)略操作性框架：3C組合。第六章市場戰(zhàn)略沙盤推演：博弈模擬技術(shù)應(yīng)用。第七章案例研究：云南白藥的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)盤與期權(quán)戰(zhàn)略。

書籍目錄

第一章　導論第一節(jié)　研究背景與目標第二節(jié) 相關(guān)研究回顧第三節(jié) 研究框架、研究方法、基本觀點與創(chuàng)新第二章　博弈論與戰(zhàn)略思想評析第一節(jié) 博弈論體系簡介第二節(jié) 非合作博弈基本思想第三節(jié) 合作聯(lián)盟博弈基本思想第四節(jié) 博弈論中的基本戰(zhàn)略思想第三章　營銷戰(zhàn)略博弈分析框架第一節(jié) 營銷的基本研究范式：“需求中心論”與“競爭中心論”第二節(jié) 營銷戰(zhàn)略三角博弈框架第三節(jié) 波特競爭力分析框架評析第四節(jié)　博弈論分析框架第四章　市場戰(zhàn)略思維新框架：戰(zhàn)略轉(zhuǎn)盤第一節(jié) 導言第二節(jié) 戰(zhàn)略轉(zhuǎn)盤模型概述第三節(jié) 戰(zhàn)略轉(zhuǎn)盤模型（第2—3層）詳細解析第五章　市場戰(zhàn)略操作性框架：3C組合第一節(jié) 傳統(tǒng)4P框架的不足和營銷戰(zhàn)略3c框架第二節(jié) 定位戰(zhàn)略博弈分析第三節(jié) 承諾戰(zhàn)略博弈分析第四節(jié) 合作／聯(lián)盟戰(zhàn)略博弈分析第六章　市場戰(zhàn)略沙盤推演：博弈模擬技術(shù)應(yīng)用第一節(jié) 博弈模擬概述（定義、特征與用途）第二節(jié) 市場博弈模擬的思想技術(shù)基礎(chǔ)第三節(jié) 市場博弈模擬運行過程第四節(jié) 交易博弈的實驗?zāi)M第七章　案例研究：云南白藥的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)盤與期權(quán)戰(zhàn)略第一節(jié) 案例描述：戰(zhàn)略三部曲第二節(jié) 博弈分析與戰(zhàn)略轉(zhuǎn)盤構(gòu)思第三節(jié) 期權(quán)戰(zhàn)略分析：以白藥創(chuàng)可貼為例第四節(jié) 結(jié)論與未來展望附 件： 20世紀的云南白藥：一段鮮為人知的歷史附錄：戰(zhàn)略漫談：軍事戰(zhàn)略與市場戰(zhàn)略的對接戰(zhàn)略的本質(zhì)與原則：來自軍事戰(zhàn)略思想的啟示藍氏戰(zhàn)略法則及其在營銷戰(zhàn)略中的應(yīng)用參考文獻后記

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