農(nóng)業(yè)傳媒與傳播

內(nèi)容概要

駱浩文和黃修杰等編著的《農(nóng)業(yè)傳媒與傳播》集廣東省農(nóng)業(yè)科學(xué)院科技情報(bào)研究所多年來農(nóng)業(yè)科技信息傳播經(jīng)驗(yàn)之總結(jié)，以及編撰人員在實(shí)踐中的體會(huì)和感受之升華，并結(jié)合傳播學(xué)和科技傳播學(xué)等相關(guān)學(xué)科的理論精華而誕生的集體智慧之作?！掇r(nóng)業(yè)傳媒與傳播》既有理論層面的闡述，也有實(shí)務(wù)層面的講解。從基礎(chǔ)篇入手，對(duì)農(nóng)業(yè)傳媒與傳播基本概念進(jìn)行闡釋；從理論篇擴(kuò)展，對(duì)灰業(yè)傳媒與傳播涉及的理論進(jìn)行剖析；從實(shí)踐篇深入，對(duì)農(nóng)業(yè)傳媒與傳播實(shí)踐進(jìn)行了提煉；從展望篇前瞻，對(duì)農(nóng)業(yè)傳媒與傳播未來的新趨勢(shì)進(jìn)行了探索。

作者簡介

駱浩文，男，1966年2月生，廣東吳川人。農(nóng)學(xué)學(xué)士，經(jīng)濟(jì)學(xué)研究生。廣東省農(nóng)業(yè)科學(xué)院科技情報(bào)研究所黨總支委員會(huì)書記、副所長、研究員，中國農(nóng)業(yè)大學(xué)農(nóng)學(xué)與生物技術(shù)學(xué)院碩士生導(dǎo)師，中國農(nóng)學(xué)會(huì)計(jì)算機(jī)農(nóng)業(yè)應(yīng)用分會(huì)常務(wù)理事、副秘書長，中國綠色食品專家咨詢委員會(huì)委員，《廣東農(nóng)業(yè)科學(xué)》、《廣東農(nóng)村實(shí)用技術(shù)》常務(wù)副主編，廣東省期刊協(xié)會(huì)理事，廣東農(nóng)村科技服務(wù)團(tuán)專家，廣東省農(nóng)業(yè)信息興農(nóng)工程專家，廣東省公眾科學(xué)素質(zhì)大賽評(píng)委會(huì)委員，廣東省科普作家協(xié)會(huì)會(huì)員，廣東省作家協(xié)會(huì)會(huì)員。長期從事農(nóng)業(yè)科教、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全、農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、農(nóng)業(yè)科技推廣、農(nóng)業(yè)媒體與傳播等研究工作，在農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全、農(nóng)業(yè)媒體與傳播等領(lǐng)域的研究取得重要成就。

書籍目錄

導(dǎo)論
第一部分  基礎(chǔ)篇
  第一章  農(nóng)業(yè)傳媒與傳播的內(nèi)涵
    第一節(jié)  傳媒與農(nóng)業(yè)傳媒
    第二節(jié)  傳播與農(nóng)業(yè)傳播
    第三節(jié)  我國農(nóng)業(yè)傳媒與傳播發(fā)展
  第二章  農(nóng)業(yè)傳媒與傳播基本原理
    第一節(jié)  農(nóng)業(yè)傳播主體
    第二節(jié)  農(nóng)業(yè)傳播模式
    第三節(jié)  農(nóng)業(yè)傳播過程
    第四節(jié)  農(nóng)業(yè)傳播趨勢(shì)
    第五節(jié)  農(nóng)業(yè)傳播要素
    第六節(jié)  農(nóng)業(yè)傳播效果
第二部分  理論篇
  第三章  媒介——技術(shù)與手段研究
    第一節(jié)  媒介分類及優(yōu)勢(shì)
    第二節(jié)  不同媒介類型在農(nóng)業(yè)傳播中的應(yīng)用
    第三節(jié)  媒介選擇與使用
    第四節(jié)  整合傳媒優(yōu)勢(shì)普及農(nóng)村媒介教育
  第四章  傳者——渠道與控制研究
    第一節(jié)  傳播者的生態(tài)環(huán)境
    第二節(jié)  內(nèi)容傳播的渠道途徑分析
    第三節(jié)  傳播者在農(nóng)業(yè)傳播中的控制
  第五章  受眾——心理與行為研究
    第一節(jié)  農(nóng)業(yè)傳播受眾群體特征的社會(huì)學(xué)釋義
    第二節(jié)  農(nóng)業(yè)傳播受眾的偏好與選擇行為
    第三節(jié)  農(nóng)業(yè)傳播中的意見領(lǐng)袖
  第六章  內(nèi)容——信息與質(zhì)量研究
    第一節(jié)  信息內(nèi)容要求分析
    第二節(jié)  內(nèi)容質(zhì)量問題的產(chǎn)生與控制分析
  第七章  效果——評(píng)估與優(yōu)化研究
    第一節(jié)  農(nóng)業(yè)傳播效果的構(gòu)成與實(shí)質(zhì)
    第二節(jié)  農(nóng)業(yè)傳播效果的實(shí)現(xiàn)
    第三節(jié)  農(nóng)業(yè)傳播效果的反饋與評(píng)估
    第四節(jié)  農(nóng)業(yè)傳播效果優(yōu)化策略
第三部分  實(shí)踐篇
  第八章  基于質(zhì)量的農(nóng)業(yè)信息內(nèi)容建設(shè)實(shí)踐
    第一節(jié)  信息人才隊(duì)伍建設(shè)——內(nèi)容“把關(guān)者”的素質(zhì)和技能培訓(xùn)
    第二節(jié)  信息來源的控制與把握
    第三節(jié)  信息加工和處理的專業(yè)化
  第九章  基于傳播效果的傳播運(yùn)行模式探索和實(shí)踐
    第一節(jié)  輻射農(nóng)業(yè)推廣模式
    第二節(jié)  合作參與式科技推廣模式
    第三節(jié)  農(nóng)村技術(shù)培訓(xùn)模式
  第十章  基于媒介技術(shù)發(fā)展的農(nóng)業(yè)傳播實(shí)踐
    第一節(jié)  傳統(tǒng)傳媒技術(shù)與新傳媒技術(shù)在農(nóng)業(yè)上的發(fā)展應(yīng)用實(shí)踐
    第二節(jié)  發(fā)展網(wǎng)絡(luò)新媒介
    第三節(jié)  多種媒體形式聯(lián)動(dòng)（DVD等多媒體手段）
  第十一章  基于傳受互動(dòng)的傳播方式的探索與創(chuàng)新
    第一節(jié)  互動(dòng)傳播基本理論
    第二節(jié)  互動(dòng)傳播方式的探索與實(shí)踐
    第三節(jié)  現(xiàn)代遠(yuǎn)程教育在農(nóng)業(yè)科技推廣傳播中的互動(dòng)傳播探索與實(shí)踐
第四部分  展望篇
  第十二章  農(nóng)業(yè)傳播發(fā)展趨勢(shì)與展望
    第一節(jié)  傳播媒介的創(chuàng)新與發(fā)展
    第二節(jié)  受眾的分化與小眾化發(fā)展
    第三節(jié)  農(nóng)業(yè)傳播發(fā)展的挑戰(zhàn)與機(jī)遇
    第四節(jié)  改善農(nóng)業(yè)傳播體系的措施與對(duì)策
    第五節(jié)  結(jié)語
參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　大眾傳播的社會(huì)控制，顧名思義，是指社會(huì)上的各種因素和力量對(duì)大眾傳播實(shí)施的控制。大眾傳播的社會(huì)控制是廣泛存在著的。任何社會(huì)都會(huì)出于其本身的政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面的需要而對(duì)大眾傳播加以控制。而其控制的程度、方式和手段，主要取決于這個(gè)社會(huì)的政治、經(jīng)濟(jì)制度，同時(shí)也會(huì)受這個(gè)社會(huì)的歷史背景與文化條件的影響?！　?duì)大眾傳播所實(shí)施的社會(huì)控制，以控制或影響大眾傳播的過程和內(nèi)容為目的，其所采用的方式和手段很多。有通過規(guī)定所有制以控制媒介經(jīng)濟(jì)的命脈；有通過對(duì)新聞事業(yè)實(shí)施立法與檢查，以控制媒介的行為；有以贊助甚至是賄賂的手段來實(shí)現(xiàn)對(duì)媒介的滲透；有通過引導(dǎo)社會(huì)公眾的輿論或利益集團(tuán)的意見以對(duì)媒介施壓等。社會(huì)控制的手段有的是強(qiáng)制性的，如立法以禁止某些內(nèi)容如泄漏國家機(jī)密、侵犯個(gè)人隱私或違犯社會(huì)行為準(zhǔn)則的內(nèi)容的傳播；有的則更具主動(dòng)性，如贊助、賄賂甚至威脅媒介以使之從事或不從事某些內(nèi)容的傳播。社會(huì)控制的實(shí)施主體可以是政府、組織、群體甚至個(gè)人。這些控制有的是顯在的，有的則是隱藏的，而且它們是密切聯(lián)系、相互影響著的。二、傳播者的控制行為受社會(huì)環(huán)境制約傳播者對(duì)信息傳播具有控制權(quán)，同時(shí)又受到社會(huì)制度和傳播制度的制約。社會(huì)控制可分為政府控制、經(jīng)濟(jì)控制、公眾控制和傳播組織內(nèi)部控制等。大眾傳播媒介的控制力量是包括政治力量、市場(chǎng)力量和公眾力量在內(nèi)的多種社會(huì)因素的綜合體系?！　?0世紀(jì)以來，在世界范圍內(nèi)，市場(chǎng)的力量對(duì)大眾傳播媒介的控制能力日益增強(qiáng)，市場(chǎng)化的大眾傳播模式被認(rèn)為是目前主要的，也是理想的傳播控制模式。在市場(chǎng)、公眾和政府三種控制因素中，占主導(dǎo)地位的是政府的控制力量。當(dāng)社會(huì)的諸種控制因素發(fā)生沖突時(shí)，其他的社會(huì)控制力量必須讓位于政府力量。在成分已經(jīng)比較復(fù)雜的大眾傳播市場(chǎng)上，政府“既是生產(chǎn)者，也是消費(fèi)者、分配者、規(guī)則制定者”，是大眾傳播媒介控制的核心因素?！　　?/pre>








圖書封面






評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載



還沒讀過(99)
勉強(qiáng)可看(722)
一般般(123)
內(nèi)容豐富(5107)
強(qiáng)力推薦(418)


 


    農(nóng)業(yè)傳媒與傳播 PDF格式下載