軟傳播

內(nèi)容概要

　　時代在變，新的商業(yè)形勢、新的品牌傳播環(huán)境下，硬廣告、大投入的時代一去不復(fù)返了。在這種背景下，如何讓你的品牌有傳必播？如何讓你的品牌低成本高績效地實(shí)現(xiàn)大傳播？如何讓奢侈的品牌大戰(zhàn)不再奢侈？如何避免并解決硬性的、強(qiáng)制性的硬宣傳、硬廣告的弊端？本書在分析研究大量真實(shí)案例的基礎(chǔ)上，提出了“軟三非”“軟三式”“軟三化”的
“三軟法則”，針對各種類型的品牌分析了多種軟傳播的實(shí)現(xiàn)載體和形式，以案例為載體，用事實(shí)說話，為品牌打造品牌傳播力的最高境界。

作者簡介

石章強(qiáng)工商（公共）管理領(lǐng)域的品牌研究、傳播和營銷咨詢實(shí)踐者；錦坤文化發(fā)展集團(tuán)創(chuàng)始人、錦坤品牌研究院執(zhí)行副院長；數(shù)十年?duì)I銷、管理及咨詢經(jīng)歷，服務(wù)了上百個國內(nèi)外知名品牌、組織和機(jī)構(gòu)，多家集團(tuán)和城市首席營銷顧問、上市公司獨(dú)立董事。
先后首創(chuàng)“對標(biāo)”“混合”“熱產(chǎn)品”“軟傳播”“新坐商”“易模式”等戰(zhàn)略、管理、營銷思想與方法，著有《對標(biāo)》《混合理論》《企業(yè)過冬》《企業(yè)下鄉(xiāng)》《熱產(chǎn)品》《軟傳播》《新坐商》《易模式》等暢銷專著。

書籍目錄

序一（唐駿）
序二（劉旗輝）
序三（趙曙明）
再版序言（石章強(qiáng)）
第一章 為什么是軟傳播
第二章 如何傳播才算軟
第三章 讓你的品牌軟起來
第四章 軟傳播的實(shí)現(xiàn)載體和形式
第五章 錦坤軟傳播成功經(jīng)典案例
參考文獻(xiàn)

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無

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