數(shù)字聚焦中國

前言

用細數(shù)據(jù)解大局面袁岳很多年輕朋友給我說，你那個時候創(chuàng)業(yè)機會好啊，我們現(xiàn)在少很多。其實正好相反，雖然那個時候做任何領域的創(chuàng)業(yè)都沒前人，但要開創(chuàng)出來就很難，也不容易找到客戶，而現(xiàn)在很多微小的領域就可以做出來巨大的企業(yè)，這也是現(xiàn)代服務業(yè)的特點，但是我們需要掌握了解更多細小的社會與商業(yè)數(shù)據(jù)，你在教科書或者在學者們的主張里是看不到的，所以大家關心細小的數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)很大的商業(yè)機會。有人給我說，現(xiàn)在聽經濟學家或者公知們的話覺得很悲觀，覺得在這個社會里面生存下去也難，但是實際上我們比較20年、30年前，發(fā)展條件、跨越的空間、可以整合的資本與人力資源都很多，但這些具體的人脈、天使投資、可做的生意點，不是分布在一般數(shù)據(jù)、平均值與國民經濟統(tǒng)計里面的，而是在微觀具體的社區(qū)、街道、村莊、網絡社區(qū)里面的，你要有觀察與行動的經驗，還要知道點面上的情況，那樣你就可以評估做一件事情的可能。有人給我說很多數(shù)據(jù)都是靠不住的，你們的數(shù)據(jù)也靠不住。事實上，大數(shù)據(jù)你可以質疑，你也不能證實，小數(shù)據(jù)與小信息，你懷疑你可以去驗證，浙商的成功經驗就是要了解商機與風險，就要親自去調查與驗證，所以他們從溫州走到西部，走到歐洲，也走到非洲。他們也許不知道那個國家的經濟政策與大數(shù)據(jù)，但是他們抓住了小機會，就做成了生意。我們有了很多博士與博導，但是我們的學術與科研的進步肯定沒有我們的這些博士與博導的數(shù)量增加得快，一個很重要的原因是大家都在做一些無大不大的宏大主題，而我們很少聚焦一個突破點，求得針對性的真知灼見。真正的學術與理論突破，是一個一個這樣微小的突破點的貫穿。我們有多少微小的突破，我們就有多少真實的學問?！稊?shù)字聚焦中國》是一本關于微小數(shù)據(jù)的書，關于人群、他們的需要、社區(qū)、職業(yè)、代溝、品牌、選擇，這是關于很多人的生活與工作的生動與切實的數(shù)據(jù)，它們看起來是數(shù)字，但它們也是真相、機會、問題、風險與我們前進和選擇的方向；它們看起來抽象，但是卻是來自一個個具體實施的訪談。我們這個世界上的知識分傳承與新鮮兩種，這里給你的是新鮮的，而且是在現(xiàn)實的人文社會中發(fā)生著的現(xiàn)象或現(xiàn)象背后的狀況。就像你知道的，但比你知道的多。

內容概要

　　《數(shù)字聚焦中國》是國內最大的市場咨詢公司——零點公司對當前經濟中最重要、最敏感、最微妙的數(shù)字進行的調查和分析，對于人們投資創(chuàng)業(yè)包括營銷都具有很重要的啟示意義。

作者簡介

　　袁岳博士，零點研究咨詢集團董事長兼總裁，創(chuàng)業(yè)管理服務機構飛馬旅發(fā)起人，知名獨立媒體人，央視策略顧問。北京大學社會學博士，哈佛大學肯尼迪政府學院MPA，西南政法大學法學碩士，2007年耶魯世界學者。中國市場研究協(xié)會副會長，北京科技咨詢業(yè)協(xié)會理事長，世界專業(yè)研究人士協(xié)會(ESOMAR)原中國區(qū)代表，國際管理咨詢機構協(xié)會
(AMCF)前副主席兼原中國區(qū)代表，北京留學生商會副會長，哈佛校友會理事，世界園藝博覽會文化藝術委員會委員，中國國家標準委員會社調市調標委會委員，公益基金會中心與友成企業(yè)家扶貧基金會顧問。清華大學、南開大學、西南交大、中國傳媒大學、中央美術學院等高校的兼職教授、EMBA/MBA/MPA兼職導師。在組織管理、高級談判、市場營銷、品牌管理、政策分析方法、社會群體研究方面有相當研究，擔任多家重要媒體和企業(yè)的長期管理顧問。發(fā)表有管理學、經濟學、社會學、法學等方面論述二十余冊。

書籍目錄

百姓生活
市民心聲：您敢吃嗎？
食品安全，高收入群體憂心重重
行業(yè)服務，醫(yī)院墊底
公立醫(yī)院改革，五成居民有信心
公眾醫(yī)療負擔真的有減輕
醫(yī)院多，好醫(yī)院少
公共服務公眾評價：東西部城市各有亮點
“國庫充盈但錢包空癟”的感受普遍存在
七成以上民眾認為最低工資標準仍低
六成居民認為目前通貨膨脹嚴重
城市低收入家庭值得特別關注
物價波動承受力下降，半數(shù)以上家庭計劃未來一年壓縮消費
我為什么比別人窮？
七成“窮人”認為靠自己難以改變生活
近七成公眾認為幼兒園學費貴
購房者信心如何提升：悲觀城市看政策，觀望城市看房價
高房價讓大城市人“舉念想逃”
成為本地人：本子和房子不能少
未雨綢繆，給小城鎮(zhèn)留條通暢的道
中國人比美國人更快樂
政策廣角
義務教育領域改革呼聲最大
教育改革，向左走向右走
“治堵”新政，百姓評說，治標不治本
社會治安：警察可見度，提升滿意度
社會保障，我們還有很長的路要走
拆遷矛盾是現(xiàn)階段社會矛盾的尖銳點
超八成公眾支持“惡意欠薪”與“危險駕駛”入罪
公共服務熱線，再熱點行不行？
就業(yè)職場
好好學習，商學院向上
MBA鍍金，職場看好
社交成上海白領關注焦點
上海白領壓力感高于北京白領
上海男白領比女白領更有壓力
近四成人上班時“大腦曠工”
“星期一疲勞癥”襲擊上班族
就業(yè)：前景、志趣和收入一個都不能少
理財視窗
知識是創(chuàng)造財富的源泉
如何形成健康又健全的財商？
理財工具黃金最受偏愛，股票成為最佳證券理財工具
管它股市牛熊頂?shù)祝敻还芾頁躏L遮雨
理財觀揭秘：80后買房子，70后買基金，60后喜私募
媳婦VS婆婆：理財能力大比拼
一線城市理財信心脆弱，三線城市表現(xiàn)淡定
縣城家庭淪為社?！皧A心層”
消費地帶
低下卑微的奢侈化消費
國人出境旅游“愛鄰邦”“愛自由”
赴臺自由行：用新思維贏市場
大學生:中國網購不折不扣的生力軍
村鎮(zhèn)居民買電腦：認口碑重體驗
手機價位走低和新業(yè)務應用促進3G消費
1668元，只為都市農夫夢圓
一個艱難的決定：您選哪個？
網購售后服務成買家滿意度提升絆腳石
90后，決策家庭消費“模樣”
房子降價求賠，違約or 維權？
首付提高，六成以上購房者受影響
限購環(huán)境下，何人何因仍想購房？
婚姻家庭
婚前財產公證—權利輸給安全感？
京滬白領看婚姻的“財同情異”
當代女性其實蠻幸福
電視征婚：只有一成人認可
生育“兩大件”：經濟基礎和住房
生兩個：僅四成未生育者有興趣
如果不受政策限制，你愿意生幾個孩子？
逾8成男性嬰幼兒照顧者會主動了解嬰幼兒健康知識
我媽VS他媽，月子大事誰來抓
新“三代同堂”居住模式正在興起
超半數(shù)家庭老人對子女“經濟再哺”
記憶留住的60年生活點滴
健康生活
用加減法透視城市居民飲食變化
8年間城市居民早餐三“變”
識鄰新王道：小區(qū)散步及小孩交往
周末生活“動”起來
七成多人錯失黃金睡眠時間
六成城市中小學生睡眠不足
兩成人愿意花點小錢買發(fā)泄
過半準媽媽曾遭遇二手煙
不足3成媽媽堅持了6個月純母乳喂養(yǎng)
經濟洞察
十年前預期的入世變化，僅有兩項未被市民言中
入世十年市民最大感受：中外交流多了
市民自認入世益處大于十年前預期
“電腦下鄉(xiāng)”助力國產品牌完勝村鎮(zhèn)市場
電話銀行仍有很大發(fā)展空間
房地產品牌，名氣大就人緣好嗎？
網絡廣告切莫挑戰(zhàn)忍耐底線
地鐵廣告成長兇猛
企業(yè)社會責任，公眾很買賬
輿論討伐的殺傷力有多大
敢問民企路在何方
創(chuàng)業(yè)的冬天來了嗎？
服務業(yè)創(chuàng)新企業(yè)需突破“三罩門”
企業(yè)家生活緣何糾結
中國企業(yè)家期待政策更公平、政務更給力
中國企業(yè)家的生存環(huán)境處于及格線水平
近兩成民企曾使用過民間借貸
城市空間
最性感的中國城市榜
沉淀城市文化底蘊 也要與時俱進
自由選住處，首選北上廣
最適合男人生活的城市
中國城市事件營銷大PK
大事件巧助城市營銷
國際車展上海異軍突起，國際冰雪節(jié)哈爾濱一枝獨秀
大城市未必是幸福的歸屬
城市生活離安逸有些遙遠
痛苦與幸福，不是此消彼長的關系！
公益與環(huán)保
草根NGO與基金會關注領域迥異，或成資源配置壁壘
公益人才：需多，供少，流失快
做公益，職業(yè)化能力與知識更關鍵
校園精英比普通大學生更有愛心？
大學公益遭遇冷熱不均
大學生與公益的“泛泛之交”
今后還捐款嗎？四成人猶疑
應對氣候變化：公眾怎么看？
中國公眾“低碳生活”意愿高
新綠色壓力下公眾環(huán)保行為沒有突破
居民關注垃圾處理的設施投入和技術改進
低碳出行成主要選擇，各地有特色
中國公眾把低碳與節(jié)儉劃等號
找回手絹，丟掉紙巾
國際視角
中國的國家地位和國家形象獲的國際認可
中日關系重要性得到國人普遍認可
野田佳彥獲近三成公眾好感
中國人對俄羅斯最有好感
越南在中國人心目中的國家形象需改進
民眾期待中美合作贏未來

章節(jié)摘錄

版權頁：   插圖：   高房價讓大城市人“舉念想逃” 走向城市，扎根城市，曾是無數(shù)人的夢想。大城市，意味著更加發(fā)達的經濟，更加良好的公共環(huán)境，更加優(yōu)越的社會資源——留駐城市，具有莫大的魅力。 然而，如今的城市是否依然像人們曾經想象的那樣更加適合生活？更加適合個人的發(fā)展？ 零點研究咨詢集團發(fā)布的一項關于城市宜居性的調查顯示：100分制下，2010年中國城市總體宜居性得分為68.8分；在反映城市宜居水平的八項指標中，“信息化水平”得分最高（78分），“城市安全感”得分最低（63.2分）。 同時，調查顯示，24.5%的受訪者表示其“曾經有過離開居住地而去其他地方生活”的想法（一線城市19.1%，二線城市24.7%，小城鎮(zhèn)26.9%）。 可見，對于現(xiàn)代人來說，城市并非像過去那樣是理想的居所，夢想的實現(xiàn)地。那么，是什么原因促成了人們對待城市態(tài)度的轉變呢？調查顯示：對于想逃離城市生活的人來說，高房價是重要誘因（一線城市60.9%，二線城市42.3%），對于想逃離小城鎮(zhèn)的人來說，缺少職業(yè)發(fā)展機會、社會保障和公共服務水平相對較低則是重要原因。 “信息化”獲最高評價，“城市安全感”得分較低 本次調查數(shù)據(jù)顯示，小城鎮(zhèn)和城市居民總體宜居感受基本一致，100分制下，為本地的宜居性水平分別打了68.8分和68.9分。 本次調查從8個方面綜合衡量一個城市的宜居水平。結果顯示：“信息化水平”得分最高（78分），城市環(huán)境、城市規(guī)劃、公共服務等方面，獲得的分值也均在70分以上。公眾評價水平相對較低的是“城市安全感”（63.2分）和“經濟發(fā)展水平”（64.7分）這兩項指標，均沒有達到65分。下拉“城市安全感”的主要是“食品藥品安全”，僅有52.6分；而“就業(yè)機會充足性”則嚴重影響公眾對城市整體經濟發(fā)展水平的評價，該項指標僅獲得了46.9分的評價。

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