中國奢侈品報(bào)告

內(nèi)容概要

　　《中國奢侈品報(bào)告（2011）（中英雙語）》是在中國——這個(gè)世界上最大的奢侈品消費(fèi)市場的首次深度觸底。
　　這是第一次與中國高資產(chǎn)人群關(guān)于奢侈品消費(fèi)觀的深層次對話。
　　這是第一個(gè)集結(jié)了國際奢侈品牌行業(yè)領(lǐng)袖、一線高端媒體人與中國權(quán)威學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)智慧的專業(yè)行業(yè)報(bào)告。
　　《中國奢侈品報(bào)告（2011）》以中國奢侈品市場為研究對象，通過對奢侈品的需求方——中國高端消費(fèi)者、奢侈品牌的運(yùn)營方——奢侈品牌與經(jīng)銷商，以及奢侈品牌的市場推廣合作者——中國高端媒體、廣告公司以及公關(guān)公司的深入調(diào)查，歷時(shí)八個(gè)月，首次在中國以最廣的范圍、最大的調(diào)研量、最專業(yè)的視角深度分析了中國高資產(chǎn)人群的奢侈品消費(fèi)觀，揭示中國二三線城市奢侈品市場的共性與差異，全方位總結(jié)國際奢侈品牌走進(jìn)中國20年的成功與失敗，理性審視奢侈品牌在中國的社會擔(dān)當(dāng)與綠色足跡，積極探索中國奢侈品市場的新增長點(diǎn)，集體思考媒體助力奢侈品牌市場傳播模式的創(chuàng)新，為中國奢侈品牌尋找品牌發(fā)展的國際化通路。

書籍目錄

2011年中國奢侈品報(bào)告概述
我們的研究方法
我們的初衷
我們的發(fā)現(xiàn)
我們面臨的問題
我們的深度思考
第一篇 增長·轉(zhuǎn)變·多樣化
　成長中的中國奢侈品消費(fèi)觀
　調(diào)研對象特征
　消費(fèi)目的多樣化
　奢侈品自用消費(fèi)的面子消費(fèi)、社交消費(fèi)與個(gè)性消費(fèi)
　商務(wù)饋贈VS收藏及投資的選擇差異
　高端媒體人眼中的中國奢侈品消費(fèi)目的
　消費(fèi)決策組合化
　啟示
第二篇 二手·免稅·電子商務(wù)
　中國奢侈品銷售的市場新通路
　中國二手奢侈品交易市場
　中國奢侈品免稅交易市場
　中國奢侈品電子商務(wù)交易市場
　啟示
第三篇 網(wǎng)絡(luò)·互動·個(gè)人媒體
　媒體助力奢侈品牌在華推廣
　奢侈品牌在華媒體推廣現(xiàn)狀
　媒體助力奢侈品牌在華推廣
　中國消費(fèi)者奢侈品信息獲取渠道及媒介選擇特點(diǎn)
　2012年奢侈品牌在華媒體投放預(yù)算增加
　啟示
第四篇 溝通·轉(zhuǎn)型·客戶維護(hù)
　奢侈品牌的自我提升與品牌表現(xiàn)力
　調(diào)研對象：137位國際奢侈品牌負(fù)責(zé)人
　在華奢侈品牌的基本特征
　奢侈品牌在華成功經(jīng)營的主要優(yōu)勢
　奢侈品牌在華的客戶關(guān)系管理
　奢侈品牌在華經(jīng)營面臨的九大壓力
　啟示
　……
第五篇 綠色·責(zé)任·可持續(xù)發(fā)展
第六篇 機(jī)遇·傳承·創(chuàng)新
附錄

章節(jié)摘錄

　　寄賣者：避免閑置、避免浪費(fèi)　　寄賣者把閑置的或不喜歡的奢侈品放到二手市場進(jìn)行交易，不僅能回流資金，而且也避免了存放及保養(yǎng)等壓力。同時(shí)，二手奢侈品交易也是一種資產(chǎn)變現(xiàn)手段，特別是一些具有保值增值潛力的產(chǎn)品，二手奢侈品市場也給這些產(chǎn)品提供了一個(gè)有效價(jià)值評定平臺，當(dāng)然這也進(jìn)一步增強(qiáng)了某些奢侈品的保值與增值能力?！　∠M(fèi)者：價(jià)格便宜，可淘到一手市場買不到的東西　　二手奢侈品交易大部分產(chǎn)品有一個(gè)明顯的特征，就是價(jià)格相對便宜。消費(fèi)者一般能以相對低廉的價(jià)格在二手市場中淘到自己中意的奢侈品，這類產(chǎn)品主要為消費(fèi)類產(chǎn)品。但是，有些消費(fèi)者進(jìn)入二手市場是因?yàn)榭梢蕴缘揭恍┰谝皇质袌鲑I不到的產(chǎn)品，比如限量版的腕表、珠寶等。這類產(chǎn)品價(jià)格反而不便宜，而是提高，有的甚至價(jià)格提高更多。因?yàn)檫@個(gè)原因，幾乎所有級別的高資產(chǎn)人群都可以成為二手市場的消費(fèi)者，這就否定了二手市場就是“有錢的賣，沒有錢的買”的常規(guī)推測?！　〗?jīng)營者：市場潛力巨大　　目前中國市場上大約有500家大大小小經(jīng)營二手奢侈品的公司，但是多數(shù)處于創(chuàng)業(yè)初期，規(guī)模較小，市場知名度不高，主要以小型的香侈品寄賣店為主，其中有一定市場聲譽(yù)和規(guī)模的二手奢侈品企業(yè)有番港米蘭站、寺庫寄賣有限公司及北京潤物寄賣有限公司等（見圖2-1）。國外的二手奢侈品市場起步早，經(jīng)營比較成熟，市場操作規(guī)范，近期開始進(jìn)入中國，如東京的柏歐福。這主要是源于對中國二手奢侈品交易市場廣闊前景的信心，也充分說明了中國二手奢侈品市場還有很大的操作空間。　　……

媒體關(guān)注與評論

　　從消費(fèi)者角度作出專業(yè)和細(xì)致的分析，引導(dǎo)成熟消費(fèi)理念　　——勞斯菜斯大中華區(qū)總經(jīng)理 鄭津蘭女士　　　　一份角度全面、數(shù)據(jù)翔實(shí)、視野前瞻的專業(yè)報(bào)告！　　——Bottega Beneta中國區(qū)總經(jīng)理 高峰先生　　　　可以說，中國市場賦予了奢侈品行業(yè)的二次繁榮。過去幾年里，中國的奢侈品行業(yè)規(guī)模一直擁有超過20%的增速?！　　h(huán)球小姐中國區(qū)總裁、羽西品牌化妝品創(chuàng)始人、歐萊雅（中國）榮譽(yù)副總裁 靳羽西女士　　　　中國是奢侈品牌的未來，沒有人能忽視中國市場的重要性，因?yàn)樗畈l(fā)展、充滿希望！　　中國高端人群消費(fèi)方式調(diào)研與分析，為在華奢侈品經(jīng)營者提供了方向性支持?！　　▏鳫ANMAC中國品牌總監(jiān) 趙曉菲先生

編輯推薦

《中國奢侈品報(bào)告(2011)》編輯推薦：奢侈品在中國的發(fā)展既是經(jīng)濟(jì)高速增長的結(jié)果，也是一種鮮明的社會文化現(xiàn)象。過去的三十年是奢侈品及品牌在中國市場空前蓬勃、迅速發(fā)展的三十年，從早期的皮爾?卡丹獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，到后來的路易?威登聲名赫赫，再到今天各大奢侈品牌的百花齊放，中國奢侈品市場品嘗過高端消費(fèi)萌芽成長時(shí)的勃勃生機(jī)，也享受過奢侈品牌狂熱追逐下的興奮喧鬧。而今天，當(dāng)多年累積需求相繼得以釋放之后，2011這新十年的開啟標(biāo)志著中國奢侈品消費(fèi)從狂熱到理性、中國奢侈品行業(yè)從坐地起價(jià)到白熱化競爭的深刻轉(zhuǎn)型。

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