人者為王之謀事在人成事也在人

內(nèi)容概要

本書共5章包括了第一章 英雄莫問(wèn)出處、第二章 創(chuàng)業(yè)之路、第三章 執(zhí)行力和陳亮跨媒營(yíng)銷、第四章 不斷創(chuàng)新的綜合營(yíng)銷、第五章 精彩案例。

書籍目錄

第一章　英雄莫問(wèn)出處　一、窮少年的人生理想　二、涉足廣告業(yè)　三、像機(jī)器一樣做事　四、像海綿一樣吸收　五、北上尋夢(mèng)　六、如何進(jìn)行學(xué)習(xí)與思考　章節(jié)小悟第二章　創(chuàng)業(yè)之路　一、創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想　二、拒絕為外企服務(wù)　三、執(zhí)著制勝　四、如何做廣告人　五、團(tuán)隊(duì)磨合　六、金錢只是順帶的結(jié)果　七、年輕人的激情和企業(yè)家的夢(mèng)想　章節(jié)小悟第三章　執(zhí)行力和陳亮跨媒營(yíng)銷　一、執(zhí)行力　二、什么是跨媒營(yíng)銷　三、跨媒的實(shí)戰(zhàn)方法　四、跨媒的模式　五、跨媒營(yíng)銷商學(xué)院　章節(jié)小悟第四章　不斷創(chuàng)新的綜合營(yíng)銷　一、年輕化的業(yè)務(wù)定位　二、效果付費(fèi)的業(yè)務(wù)模式　三、特色營(yíng)銷之網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷　四、特色營(yíng)銷之植入式廣告　章節(jié)小悟第五章　精彩案例　案例一：綜合營(yíng)銷之嘉豪食品　案例二：媒體組合之比亞迪汽車　案例三：跨媒營(yíng)銷之華生堂蘋果醋　案例四：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之仁愛(ài)醫(yī)院　案例五：年輕人營(yíng)銷之黑卡飲料　案例六：植入式廣告之《空姐日記》　案例七：效果付費(fèi)之余師傅餐飲　章節(jié)小悟后記

章節(jié)摘錄

插圖：月亮地等著有人來(lái)找自己去干活，但是在這里等的人太多了，于是，他就主動(dòng)一家一家地去問(wèn)人家需不需要人，陳亮的每一份工作幾乎都是他主動(dòng)找來(lái)的。他曾經(jīng)在一個(gè)飯店老板那里干活，半夜起來(lái)幫老板殺鴨子。他曾經(jīng)在一個(gè)餐館洗碗，一個(gè)月可以掙到100多元錢。當(dāng)他發(fā)現(xiàn)同一個(gè)飯店的廚師一個(gè)月可以掙300～400元錢的時(shí)候，就毫不猶豫地自己花錢在一個(gè)廚師培訓(xùn)學(xué)校學(xué)習(xí)了廚師技能，計(jì)劃將來(lái)有機(jī)會(huì)可以當(dāng)大廚，賺大錢。無(wú)奈那個(gè)時(shí)候的所謂培訓(xùn)班其實(shí)都是很虛的，陳亮根本就沒(méi)有學(xué)到什么實(shí)際的過(guò)硬的廚師技能，只能炒炒快餐，唯一的好處是，得了一個(gè)廚師證，于是陳亮便拿著廚師證去大型的娛樂(lè)城和中型酒店的廚房找工作。接下來(lái)的一段時(shí)間，陳亮做過(guò)十幾家高級(jí)餐廳的打雜工，月收入漲到400元，也慢慢積累了一些經(jīng)驗(yàn)。一個(gè)偶然的機(jī)會(huì)，他進(jìn)了武漢長(zhǎng)江大酒店一百多人的廚房里打雜。在打雜的間隙，陳亮不忘偷藝，他每天都去看做冷盤的師傅做菜，晚上還偷偷地把蘿卜等涼菜拿回家學(xué)雕刻，這樣堅(jiān)持一年多后就慢慢找到路子，悟出門道了。沒(méi)多久陳亮也當(dāng)起了涼菜雕刻師傅。在這之后的三年里，他還到廈門、?？凇⒈本┑瘸鞘凶隼浔P、涼菜雕刻師傅，月收入已經(jīng)超過(guò)1000元了。陳亮總是希望通過(guò)自己的努力改變自己的貧窮，沒(méi)有真正窮過(guò)的人是不會(huì)體會(huì)那種渴望擺脫貧窮、渴望成功的激情和斗志的。然而，俗話說(shuō)，有錢男子漢，無(wú)錢漢子難。對(duì)2000年之前的陳亮來(lái)說(shuō)，生活依然是貧窮的，因?yàn)闆](méi)有什么天大的好機(jī)會(huì)降I臨在一個(gè)普普通通的小廚師身上。但是他渴望成功的心是不死的。這是一種信念，一種渴望改變的信念。這個(gè)窮少年當(dāng)時(shí)的人生理想就是要賺錢，要賺很多很多的錢。

媒體關(guān)注與評(píng)論

健琪飲料是針對(duì)年輕人市場(chǎng)的飲品，2010年銷售已到15億，超過(guò)了王老吉。在選擇營(yíng)銷公司上，陳亮跨媒效果營(yíng)銷與我們五年來(lái)一直在合作，從當(dāng)初的基礎(chǔ)合作，到現(xiàn)在的戰(zhàn)略聯(lián)盟，深度越來(lái)越緊密?！　　巴趵霞獱I(yíng)銷總經(jīng)理／健琪飲品總經(jīng)理 張淳陳亮跨媒團(tuán)隊(duì)專注研究年輕人的生活形態(tài)，新的傳播模式，新的營(yíng)銷商業(yè)形態(tài)。這樣的研究心態(tài)和分享精神值得學(xué)習(xí)。我們希望和陳總一起探索市場(chǎng)，共同發(fā)展?！　　惺蛷V東副總裁 羅偉政陳亮和他的團(tuán)隊(duì)是我們營(yíng)銷發(fā)展上的合作伙伴。我們今年年?duì)I業(yè)額已到6億的市場(chǎng)規(guī)模，希望能合作出更好的成績(jī)。我相信，這本書對(duì)于追求夢(mèng)想的企業(yè)家一定會(huì)有所幫助的?！　　袊?guó)焗雞行業(yè)領(lǐng)軍品牌／無(wú)窮鹽焗雞食品董事長(zhǎng) 郭偉欽陳亮從廣告業(yè)務(wù)員成長(zhǎng)為大學(xué)課堂上的企業(yè)家教授。他的故事書寫著傳奇，相信這本書能幫助每個(gè)追求成功的人?！　　?098com商機(jī)網(wǎng)總經(jīng)理 李曉明我是陳總的學(xué)生，我第一次接觸陳總的演講就被他的勵(lì)志精神所感染，我覺(jué)得他是影響我一生的人?！　　獙I(yè)設(shè)計(jì)顧問(wèn) 鐘全廣營(yíng)銷的成效源于心的響應(yīng)。在這本書中，陳亮先生剖出自己的一顆心，這種態(tài)度是認(rèn)真、真誠(chéng)的。其營(yíng)銷的實(shí)踐也是以實(shí)效為先，這種追求令人贊賞，這種心態(tài)更令人動(dòng)容?！　　麪I(yíng)銷專家／南方企業(yè)家雜志主編 段傳敏人們對(duì)80后的評(píng)價(jià)好像負(fù)面的多一些，什么“垮掉的一代”，“最叛逆的一代”……，但我從陳亮的身上卻更相信另一種觀點(diǎn)，即任何時(shí)代都會(huì)有那么一些人，通過(guò)他們自身的不懈努力，而順帶讓世人對(duì)他們所代言的時(shí)代無(wú)限憧憬！　　——原風(fēng)馳傳媒副總／中國(guó)十大策劃人／張曉嵐?fàn)I銷策劃中心董事長(zhǎng) 張曉嵐陳亮身上這份堅(jiān)持的學(xué)習(xí)力其實(shí)更是一種可怕的力量，我一直說(shuō)，陳亮是誰(shuí)，是可怕的陳亮?！　　窳﹄娖鳟a(chǎn)品營(yíng)銷顧問(wèn)／鼎健策劃公司董事長(zhǎng) 張鼎健

編輯推薦

《人者為王之謀事在人成事也在人》：窮小子到營(yíng)銷專家的傳奇成長(zhǎng)，謀事在人，成事也在人的勵(lì)志人生，向世界廣告大師奧格威看齊。企業(yè)總裁，身邊的朋友，同行專家……，八名資深人士，10年親自見證。錦坤品牌研究院系國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、上海社科院、復(fù)旦大學(xué)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社、上海錦坤傳播機(jī)構(gòu)等多家機(jī)構(gòu)聯(lián)合成立的非盈利性質(zhì)的獨(dú)立的第三方品牌研究院，專注于為中國(guó)企業(yè)、政府及組織的品牌建設(shè)、成長(zhǎng)、發(fā)展及壯大提供案例分析、課題研究、專題報(bào)道、專著撰寫、智慧支持和智力保障。

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