市場營銷學

內容概要

本教材根據(jù)成人高等教育的要求和特點，突出市場營銷理論和實踐的密切結合，全面、系統(tǒng)地闡述了市場營銷學的理論、策略和方法，理論和案例穿插結合，便于成人教育學員更有效地理解和掌握本課程內容。每章都附有復習思考題和案例分析，它們是正文的有益補充和延伸，對于學員系統(tǒng)掌握本課程的完整體系非常必要。

書籍目錄

第一章  市場營銷學概述  第一節(jié)  市場營銷的內涵  第二節(jié)  市場營銷學的性質與內容  第三節(jié)  市場營銷的重要作用  第四節(jié)  市場營銷管理哲學第二章  市場營銷環(huán)境  第一節(jié)  營銷環(huán)境概述  第二節(jié)  宏觀營銷環(huán)境  第三節(jié)  微觀營銷環(huán)境  第四節(jié)  環(huán)境分析與營銷對策第三章  市場購買行為分析  第一節(jié)  消費者市場分析  第二節(jié)  影響消費者購買行為的主要因素  第三節(jié)  組織市場的類型與特征  第四節(jié)  生產者市場和購買行為分析第四章  市場研究  第一節(jié)  市場研究概述  第二節(jié)  資料收集方法  第三節(jié)  抽樣方法及抽樣誤差  第四節(jié)  問卷設計  第五節(jié)  調查資料的研究分析和調研報告的撰寫  第六節(jié)  定性預測方法  第七節(jié)  定量預測方法第五章  目標市場戰(zhàn)略  第一節(jié)  市場細分  第二節(jié)  目標市場選擇  第三節(jié)  市場定位第六章  市場競爭戰(zhàn)略  第一節(jié)  競爭者分析  第二節(jié)  市場領導者戰(zhàn)略  第三節(jié)  市場挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略  第四節(jié)  市場跟隨者與市場利基者戰(zhàn)略  第五節(jié)  市場營銷組合策略第七章  產品策略  第一節(jié)  產品與產品組合  第二節(jié)  產品生命周期策略  第三節(jié)  新產品開發(fā)  第四節(jié)  品牌管理  第五節(jié)  包裝策略第八章  價格策略  第一節(jié)  影響定價的因素  第二節(jié)  定價的基本方法  第三節(jié)  定價的基本策略第九章  分銷渠道策略  第一節(jié)  分銷渠道概述  第二節(jié)  中間商  第三節(jié)  分銷渠道設計與管理  第四節(jié)  實體分配策略第十章  促銷策略  第一節(jié)  促銷與促銷組合  第二節(jié)  人員推銷  第三節(jié)  廣告  第四節(jié)  營業(yè)推廣  第五節(jié)  公共關系  第六節(jié)  整合營銷傳播第十一章  市場營銷管理  第一節(jié)  營銷戰(zhàn)略規(guī)劃  第二節(jié)  市場營銷計劃  第三節(jié)  市場營銷組織  第四節(jié)  市場營銷控制第十二章  國際市場營銷  第一節(jié)  國際市場營銷的內涵  第二節(jié)  國際市場進入模式及選擇  第三節(jié)  國際市場營銷組合策略第十三章  市場營銷新領域  第一節(jié)  關系營銷  第二節(jié)  服務營銷  第三節(jié)  綠色營銷  第四節(jié)  網絡營銷  第五節(jié)  體驗營銷復習思考題參考要點

圖書封面

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