中國城市欲望調(diào)查

前言

　　我是一個來自農(nóng)家的子弟，曾經(jīng)城市是我夢想的目的地，但是當我到達城市生活的核心，我更加向往我記憶中的田園生活。如果你聽房地產(chǎn)開發(fā)商與經(jīng)濟學家的講座，城市化普遍被他們賦予了未來中國經(jīng)濟核心動力的角色，但城市化也是我們很多問題的由來，世博會的主題就是“城市讓生活更美好”，但城市也有讓人們的生活變得復(fù)雜困難的一面。因為城市化，我們的資源更容易聚集，也更容易形成規(guī)模產(chǎn)出的能力，但也因為城市化我們喪失社區(qū)聯(lián)系，人情變得更加寡淡，甚至很多生氣勃勃的年輕人會變成剩男剩女；城市化為更多的工作提供了機會，為更多的人們進行快速的交易提供了可能，但城市化使得生活更加變動不居，人們甚至很難讓自己的步子慢下來?！　”緯塾诹泓c調(diào)查提供的專業(yè)系統(tǒng)的數(shù)據(jù)與信息，與大家分享中國城市化進程中的社會變化，幫助我們更好地認識社會生活在今天快速經(jīng)濟發(fā)展中而發(fā)生的相應(yīng)變化：情感、性別、家庭、人脈、職業(yè)、機動、時尚、教育、理財?shù)鹊?，我們在這些關(guān)鍵的生活與職業(yè)領(lǐng)域，都有一些耐心尋味的數(shù)據(jù)與大家來分享，而透過這些數(shù)據(jù)我們能夠把握社會商業(yè)與文化的脈博。中國的這個社會的人們，其發(fā)展高度受制于對物欲的追求，這既為革新與發(fā)展拆除有限的心理藩籬，同時也使得人們承受變動之累。如果說，我們在平時的生活中對于這些方面的發(fā)展有直觀的感受的話，那么在這本報告集里，人們就能感受更加系統(tǒng)的，部分是超越我們個人感性經(jīng)驗的社會見證。零點調(diào)查的這些數(shù)據(jù)大部分來自于其白投的研究項目，但也部分的來自與福田汽車、江蘇衛(wèi)視、招商銀行等合作的并且已經(jīng)公開的數(shù)據(jù)報告，這些合作也見證了零點與其戰(zhàn)略合作伙伴們在城市科學信息領(lǐng)域的協(xié)同努力。

內(nèi)容概要

　　健康沒有重男輕女，家庭消費：女人我最大；性知識：猶抱琵琶半遮面；談艾何時不再色變；；同性戀，逾七成中國人不能接受；人脈是一種社會資本；人不時尚枉少年主動的熟人社會，被動的陌生人社交；公眾總體時尚水平剛及格，能力得分高；變遷中的衣食住行；婚姻中的AA制；婚戀挑戰(zhàn)年齡跨度；南方vs北方：廣告也是生產(chǎn)力；明星不停變換，而風格永存；高學歷者群體：我只欣賞高段位，廣告也是；險中求富：都市高收入群體的理財哲學；首都有了新名稱：首堵；收入付出不匹配，三成人對工作不滿意；銀發(fā)時代，幸福安在？

作者簡介

　　袁岳，零點研究咨詢集團董事長兼總裁，東方衛(wèi)視、寧夏衛(wèi)視與上海第一財經(jīng)電視節(jié)目“頭腦風暴”主持人。北京大學社會學博士，哈佛大學肯尼迪政府學院MPA，西南政法大學法學碩士，2007年耶魯世界學者。中國信息調(diào)查協(xié)會副會長，北京科技咨詢業(yè)協(xié)會理事長，世界專業(yè)研究人士協(xié)會（ESOMAR）中國區(qū)代表，國際管理咨詢機構(gòu)協(xié)會（AMCF）前副主席兼中國區(qū)代表，北京留學生商會副會長，哈佛校友會理事，世界園藝博覽會文化藝術(shù)委員會委員，中國國家標準委員會社調(diào)市調(diào)標委會委員，公益基金會中心與友成企業(yè)家扶貧基金會顧問。清華大學、南開大學、西南交大、中國傳媒大學、中央美術(shù)學院等高校的兼職教授、EMBA/MBA/MPA兼職導(dǎo)師。在組織管理、高級談判、市場營銷、品牌管理、政策分析方法、社會群體研究方面有相當研究，擔任多家重要媒體和企業(yè)的長期管理顧問。發(fā)表有管理學、經(jīng)濟學、社會學、法學等方面論述二十余冊。
　　零點研究咨詢集團是在我國經(jīng)濟市場化進程中產(chǎn)生并不斷成長的著名專業(yè)研究咨詢機構(gòu)。1992年成立零點調(diào)查（市場研究）,于2000年進行結(jié)構(gòu)調(diào)整，投資成立了前進策略（策略咨詢）和指標數(shù)據(jù)（共享信息）。2002年成立中外合資的遠景投資（投資咨詢），形成四位一體的格局，是目前國內(nèi)最大的提供專業(yè)的策略性研究咨詢服務(wù)的集團公司之一，側(cè)重于為植根于大中華市場的杰出本土企業(yè)和國際化企業(yè)提供專業(yè)調(diào)查咨詢服務(wù)。組建并參與了四個全球性研究咨詢網(wǎng)絡(luò)，是世界專業(yè)研究者協(xié)會(ESOMAR)中國代表機構(gòu)，也是國際管理咨詢機構(gòu)協(xié)會(AMCF)中國代表機構(gòu)。零點依照國際慣例，透過持續(xù)的研發(fā)投入、與國際服務(wù)機構(gòu)的合作和有力度的人力資源組合，成為兼容國際視野和本土經(jīng)驗的調(diào)研咨詢知名服務(wù)品牌。零點承諾在處理與客戶和調(diào)查對象之間的職業(yè)關(guān)系時，遵守國際商會和世界專業(yè)研究者協(xié)會(ESOMAR)制定的《關(guān)于市場和社會研究的國際準則》。
　　零點是中國市場研究協(xié)會副會長單位、北京科技咨詢業(yè)協(xié)會理事長單位，并首批獲得國家統(tǒng)計局頒發(fā)的接受國際研究服務(wù)項目的資格認證，是北京市發(fā)展和改革委員會外聘的國際國內(nèi)20家咨詢顧問機構(gòu)之一?！癏ORIZON”（零點）為受中國法律與《馬德里國際公約》保護的國際注冊服務(wù)商標。零點也在全球超過45個國家擁有業(yè)務(wù)協(xié)作伙伴。

書籍目錄

序言　閱讀城市的聲音第一章　健康沒有重男輕女　第一節(jié)　珍愛健康，慎用堅強　第二節(jié)　重壓之下，可無勇夫第二章　女性的權(quán)利有多大　第一節(jié)　家庭消費：女人我最大　第二節(jié)　幸福小女人　第三節(jié)　職場白骨精第三章　性，安全嗎？　第一節(jié)　性知識：猶抱琵琶半遮面　第二節(jié)　安全，必需有一“套”　第三節(jié)　談艾何時不再色變　第四節(jié)　民間性道德淳樸依然第四章　溝聯(lián)社會 通暢生活　第一節(jié)　人脈是一種社會資本　第二節(jié)　要不要和陌生人說話？　第三節(jié)　家庭交流：理解萬歲　第四節(jié)　遠親不如近鄰　第五節(jié)　網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中的虛擬現(xiàn)實第五章　人不時尚枉少年　第一節(jié)　公眾總體時尚水平剛及格，能力得分高　第二節(jié)　時尚表現(xiàn)多、淺、快　第三節(jié)　收入和學歷拉動時尚的馬車，奔向“身份標識”的目的地第六章　風尚，是一種生活變革　第一節(jié)　變遷中的衣食住行　第二節(jié)　消費：年年歲歲人不同　第三節(jié)　圍城里的理智與情感　第四節(jié)　我為工作狂第七章　星“探”：明星代言面面觀　第一節(jié)　明星電視廣告易感群體：高、知、少、女　第二節(jié)　你拍廣告，我做主　第三節(jié)　明星代言的十大誤區(qū)第八章　理財，精彩生活加點“料”　第一節(jié)　險中求富：都市高收入群體的理財哲學　第二節(jié)　靜觀其變：當前都市普通居民理財記　第三節(jié)　銀行理財服務(wù)：再專業(yè)些第九章　讓生活機動起來　第一節(jié)　首都能否告別“首堵”？　第二節(jié)　公交之殤：如何才能不負眾望？　第三節(jié)　有車族的麻煩事　第四節(jié)　汽車置換：還是個“檸檬市場”　第五節(jié)　高品質(zhì)小排量：新的王道　第六節(jié)　新能源汽車：還是個概念！第十章　你快樂，所以我快樂　第一節(jié)　菁菁校園，“少年不識愁滋味”　第二節(jié)　獨在異鄉(xiāng)也快樂　第三節(jié)　新工作主義：快樂至上第十一章　下一站，幸福　第一節(jié)　中國人的幸?！〉诙?jié)　經(jīng)濟基礎(chǔ)決定幸福建筑？　第三節(jié)　看城市內(nèi)外，大江南北，幸福感各不同　第四節(jié)　痛并幸福著的七零八零人　第五節(jié)　他幸福VS她幸福　第六節(jié)　銀發(fā)時代，幸福安在？　第七節(jié)　和睦家庭各有各幸福

章節(jié)摘錄

　　公眾需要的時尚服務(wù)更具專業(yè)性，需要區(qū)分年齡、角色和個性化需求的針對性服務(wù)。這種專業(yè)化時尚服務(wù)主要體現(xiàn)在包括衣著、發(fā)型的外形方面。在調(diào)查中，有些受訪者坦然承認需要形象顧問專門打理個人形象。造成這種需求的原因主要是現(xiàn)在選擇太多，一些社交活動和會議一般要求穿著得體，但是個體由于信息有限，很難抉擇怎樣穿才是合適的。因此個人形象顧問雖然目前在中國還不是很流行，但是卻具有廣闊的市場前景。　　目前專門針對男性的時尚雜志有很多，面對琳瑯滿目的時尚雜志，很多公眾卻無從選擇。他們期待能有一本為他們量身定做的雜志，告訴他們什么樣的年齡該穿什么樣的衣服，或者什么樣的場合該如何搭配自己的服飾。在這個標準化生產(chǎn)的時代，量體裁衣的風格復(fù)古了，甚至有人去國外的裁縫店專門定制衣服。他們認為定制衣服會更得體一些?，F(xiàn)在國內(nèi)這樣專門為有需求的人士定制的服務(wù)遠不及國外，因此一些高級商務(wù)人員甚至選擇國外的定制店，專門為自己定做衣服?！　∑?、時尚偶像去娛樂化　　隨著社會的發(fā)展，人們追求時尚時那種追隨娛樂化偶像的傾向在日趨減弱，相反更貼近其真實生活的平民化或精英化偶像形象成為了他們追隨的主要對象?！　≡谘芯恐形覀儼l(fā)現(xiàn)，80后、90后的年輕群體在時尚方面主要追隨文化型符號，而非娛樂明星?，F(xiàn)在，娛樂明星已經(jīng)過氣了，他們崇尚起時尚教父型的人物，比如說黃偉文。一些受訪的青年男性大贊黃偉文是全能型偶像，他在DJ、主持人、編輯、電影、寫詞創(chuàng)作等一系列行業(yè)中透漏出來的敏銳觸覺及前衛(wèi)形象例如光頭、長裙、鼻環(huán)都是他們推崇的時尚元素。　　……

編輯推薦

　　迄今為止關(guān)于中國城市主題最HIGH的市場調(diào)查！　　城市的與時俱進，最讓人眼熱的話題和熱點，《中國城市欲望調(diào)查：來自零點的報告》一網(wǎng)打盡——零點 出品　　時尚的你，不能不看　　愛美的你，不能不看　　想賺錢的你，不能不看　　想了解中國城市嗎，本書不能不看　　本書為你們而準備：　　幾萬名現(xiàn)代化城市的公共管理者；　　幾百萬尋覓市場靈感的商家　　熱愛城市的蕓蕓眾生　　微妙的視角，權(quán)威的指數(shù)，精彩的解讀。　　我們賴以生存的城市，你未曾留意的精彩旋律和別樣躁動，形形色色的市場信息和各式表情，就在你我身邊匆匆流逝?！　〕鞘械墓怩r色彩和深厚的時代主題，本書用零點調(diào)查公司的專業(yè)筆觸為您一一記錄。　　比周立波更理性，比新聞聯(lián)播更感性，比韓寒的博更有現(xiàn)代性?！　≈黝}：沒有比這個更讓人心動的主題，城市的靈魂被零點指數(shù)的冷靜分析一一抽離出來，您可以一覽無余：　　健康，性，溝通，時尚，出行，明星，理財，機動，快樂，幸福。

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