網(wǎng)絡(luò)營銷與廣告

內(nèi)容概要

本書是《網(wǎng)絡(luò)營銷與廣告》項(xiàng)目課程教材，共有7個(gè)項(xiàng)目組成：網(wǎng)絡(luò)營銷分析、網(wǎng)絡(luò)營銷策劃、網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)施、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)廣告制作和網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布。每個(gè)項(xiàng)目有若干個(gè)模塊，共有22個(gè)模塊。每個(gè)模塊設(shè)計(jì)有培訓(xùn)目標(biāo)、工作任務(wù)、能力訓(xùn)練、相關(guān)知識(shí)和思考與討論5個(gè)部分。培訓(xùn)目標(biāo)包括終極目標(biāo)和促成目標(biāo)；工作任務(wù)包括總體任務(wù)和具體任務(wù)；能力訓(xùn)練包括若干實(shí)踐活動(dòng)，通過設(shè)計(jì)多樣化的實(shí)踐活動(dòng)訓(xùn)練、“中
職電子商務(wù)專業(yè)教師實(shí)踐能力標(biāo)準(zhǔn)”中規(guī)定的“網(wǎng)絡(luò)營銷與廣告”崗位群相關(guān)操作技能和；職業(yè)能力。

書籍目錄

項(xiàng)目1 網(wǎng)絡(luò)營銷分析
　模塊1.1 網(wǎng)絡(luò)調(diào)研工具運(yùn)用
　模塊1.2 網(wǎng)絡(luò)市場問卷調(diào)查
　模塊1.3 網(wǎng)絡(luò)調(diào)研報(bào)告撰寫
　模塊1.4 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為分析
　模塊1.5 網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場分析
項(xiàng)目2 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃
　模塊2.1 網(wǎng)絡(luò)營銷策略選擇
　模塊2.2 網(wǎng)絡(luò)營銷工具選擇
　模塊2.3 網(wǎng)絡(luò)營銷方案制訂
項(xiàng)目3 網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)施
　模塊3.1 網(wǎng)絡(luò)營銷方案實(shí)施
　模塊3.2 網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)施效果評(píng)價(jià)
項(xiàng)目4 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃
　模塊4.1 網(wǎng)絡(luò)廣告決策分析
　模塊4.2 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意構(gòu)思
　模塊4.3 制訂網(wǎng)絡(luò)廣告方案
項(xiàng)目5 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)　
　模塊5.1 網(wǎng)絡(luò)廣告用語設(shè)計(jì)
　模塊5.2 網(wǎng)絡(luò)廣告畫面設(shè)計(jì)
　模塊5.3 網(wǎng)絡(luò)廣告文案設(shè)計(jì)
項(xiàng)目6 網(wǎng)絡(luò)廣告制作
　模塊6.1 網(wǎng)絡(luò)廣告文字制作
　模塊6.2 制作網(wǎng)絡(luò)廣告圖像動(dòng)畫
　模塊6.3 制作網(wǎng)絡(luò)廣告音頻
　模塊6.4 網(wǎng)絡(luò)廣告視頻制作
項(xiàng)目7 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布
　模塊7.1 網(wǎng)絡(luò)廣告媒體選擇
　模塊7.2 網(wǎng)絡(luò)媒體廣告發(fā)布
參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　?、诶碇莾r(jià)格選擇。對(duì)消費(fèi)者來說，他們不再會(huì)被那些先是高價(jià)、然后再優(yōu)惠打折的價(jià)格游戲弄得暈頭轉(zhuǎn)向。他們會(huì)借助自己的計(jì)算機(jī)充分地利用各種定量化的分析模型進(jìn)行分析，迅速算出商品的成本價(jià)，然后再進(jìn)行橫向比較，做出非常理智的購買決策?！　、壑鲃?dòng)表達(dá)對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的欲望。無論是對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)需求的表達(dá)，還是在信息收集或是售后反饋上，網(wǎng)絡(luò)購物消費(fèi)者的主動(dòng)性都大大增強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)購物消費(fèi)者不再被動(dòng)地接受廠家或商家提供的產(chǎn)品或服務(wù)，而是根據(jù)自己的需要主動(dòng)上網(wǎng)查詢合適的產(chǎn)品。如果找不到，網(wǎng)絡(luò)購物消費(fèi)者會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)向商家或廠家主動(dòng)表達(dá)對(duì)某種產(chǎn)品的欲望，這將直接影響企業(yè)的生產(chǎn)和經(jīng)營過程?！　。ㄈ┚W(wǎng)絡(luò)購物消費(fèi)者行為分析　　網(wǎng)上購物消費(fèi)者的購買行為是影響網(wǎng)絡(luò)營銷的重要因素。網(wǎng)絡(luò)購物消費(fèi)者的購買類型、購買優(yōu)勢及劣勢、購買動(dòng)機(jī)、購買過程，可以幫助網(wǎng)絡(luò)購物消費(fèi)者正確把握自己的消費(fèi)行為，并為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷提供決策的科學(xué)依據(jù)。　　1.網(wǎng)絡(luò)購物消費(fèi)者的購買類型　　按照消費(fèi)者需求的個(gè)性化程度，可以將網(wǎng)絡(luò)購物消費(fèi)者的購買行為劃分為簡單型、復(fù)雜型和定制型購買?！　。?）簡單型購買　　簡單型購買的產(chǎn)品大多是書籍、音像制品等類的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品。消費(fèi)者對(duì)它們的個(gè)性化需求不大，基本上屬于同質(zhì)市場。消費(fèi)者購買這類產(chǎn)品通常以傳統(tǒng)購買習(xí)慣為依據(jù)，不需要復(fù)雜的購買過程，購買前一般不會(huì)進(jìn)行慎重的分析、篩選，主要以方便購買作為首要條件?！　。?）復(fù)雜型購買　　這類購買行為主要發(fā)生在購買電視機(jī)、電冰箱等技術(shù)含量較高的耐用消費(fèi)品的場合。由于消費(fèi)者對(duì)這些產(chǎn)品技術(shù)細(xì)節(jié)不了解，因而對(duì)品牌依賴性較大。隨著這些產(chǎn)品逐漸走向成熟，消費(fèi)者對(duì)它們變得越來越熟悉，這種復(fù)雜型購買將逐步趨于簡單化。對(duì)這些產(chǎn)品，消費(fèi)者個(gè)性化需求主要表現(xiàn)在產(chǎn)品顏色、外觀造型上，對(duì)廠商要求不是很高，廠商介入程度不大?！　　?/pre>








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