醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)

內(nèi)容概要

進(jìn)入21世紀(jì)以后，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的理論和觀點(diǎn)在不斷演進(jìn)和創(chuàng)新，中國(guó)的醫(yī)藥衛(wèi)生行業(yè)不斷變革，現(xiàn)行的醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教材已經(jīng)不適應(yīng)營(yíng)銷(xiāo)教學(xué)的需要。為此，編者在中國(guó)中醫(yī)藥出版社的支持下，編寫(xiě)了新世紀(jì)全國(guó)高等醫(yī)藥院校管理類(lèi)創(chuàng)新教材《醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》。     醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)是一門(mén)以經(jīng)濟(jì)學(xué)、行為學(xué)、管理學(xué)和醫(yī)藥學(xué)為基礎(chǔ)的，研究以滿(mǎn)足顧客需求為中心、以管理顧客價(jià)值為主要內(nèi)容的醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)及其規(guī)律的綜合性應(yīng)用科學(xué)。本書(shū)在系統(tǒng)闡述市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論的基礎(chǔ)上，探索了醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的規(guī)律、方法和技巧，并從醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理和顧客價(jià)值的角度探討了醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的理論與實(shí)踐問(wèn)題，具有創(chuàng)新性、前瞻性和實(shí)用性。

書(shū)籍目錄

第一篇  基礎(chǔ)理論：認(rèn)識(shí)醫(yī)藥營(yíng)銷(xiāo)管理　第一章  醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)  　第一節(jié)  醫(yī)藥產(chǎn)品和醫(yī)藥市場(chǎng)　　  一、醫(yī)藥產(chǎn)品　　  二、市場(chǎng)與醫(yī)藥市場(chǎng)　  第二節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)　　  一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)含義的界定　　  二、醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)　　  三、醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理　  第三節(jié)  醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展　　  一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展　　  二、醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)在中國(guó)的傳播和運(yùn)用　  第四節(jié)  醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究　　  一、醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的性質(zhì)　　  二、醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究框架　　  三、醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究方法　　  四、當(dāng)代醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)研究的新主題　第二章  醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理哲學(xué)第二篇  分析醫(yī)藥市場(chǎng)：評(píng)估顧客價(jià)值　第三章  醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境　第四章  醫(yī)藥市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為分析　第五章  醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研第三篇  規(guī)劃醫(yī)藥營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略：選擇顧客價(jià)值　第六章  醫(yī)藥企業(yè)總體戰(zhàn)略　第七章  醫(yī)藥企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略　第八章  醫(yī)藥企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略第四篇  制定醫(yī)藥營(yíng)銷(xiāo)策略：創(chuàng)造、傳遞和傳播顧客價(jià)值　第九章  醫(yī)藥產(chǎn)品策略　第十章  醫(yī)藥產(chǎn)品的價(jià)格策略　第十一章  醫(yī)藥產(chǎn)品的分銷(xiāo)渠道策略　第十二章  醫(yī)藥產(chǎn)品的促銷(xiāo)策略第五篇  醫(yī)藥營(yíng)銷(xiāo)拓展：延伸顧客價(jià)值　第十三章  醫(yī)藥國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)主要參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　一、醫(yī)藥產(chǎn)品　　醫(yī)藥產(chǎn)品是醫(yī)藥組織從事市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的主要客體，準(zhǔn)確分析界定醫(yī)藥產(chǎn)品的含義和特點(diǎn)是醫(yī)藥組織成功開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)的基礎(chǔ)?！　。ㄒ唬┽t(yī)藥產(chǎn)品的界定　　1.產(chǎn)品的含義從廣義的角度看，產(chǎn)品是能夠提供給市場(chǎng)以滿(mǎn)足人類(lèi)某種需要或欲望的任何東西，包括：有形產(chǎn)品、無(wú)形服務(wù)、事件、體驗(yàn)、人物、地點(diǎn)、財(cái)產(chǎn)權(quán)、組織、信息和理念等方面。營(yíng)銷(xiāo)者可以提供以上任何產(chǎn)品以滿(mǎn)足顧客的欲望和需求。從狹義的角度看：產(chǎn)品僅指有形產(chǎn)品。　　2.醫(yī)藥產(chǎn)品的含義醫(yī)藥產(chǎn)品一般包括藥品、醫(yī)療器械和醫(yī)療服務(wù)，本書(shū)中醫(yī)藥產(chǎn)品主要指藥品。

圖書(shū)封面

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