全球化背景下國際演出市場競爭優(yōu)勢

內(nèi)容概要

　　對于處在初步發(fā)展階段的中國演藝產(chǎn)業(yè)而言，參與國際演出市場競爭正面臨著空前的機(jī)遇和挑戰(zhàn)?！端囆g(shù)管理學(xué)術(shù)季：全球化背景下國際演出市場競爭優(yōu)勢》聚焦于全球化和國際貿(mào)易宏觀背景下的文化競爭，以國際演出市場作為細(xì)分研究對象，通過探討演藝產(chǎn)品的價(jià)值和國際市場的競爭模式，并在個(gè)案分析的基礎(chǔ)上總結(jié)出演出市場的競爭優(yōu)勢要素及其組合關(guān)系?！端囆g(shù)管理學(xué)術(shù)季：全球化背景下國際演出市場競爭優(yōu)勢》關(guān)于國際演出市場競爭優(yōu)勢的分析與研究，有助于中國演藝界認(rèn)清國際演出市場的競爭態(tài)勢、了解和掌握國際演出市場的競爭要素和方式、為中國演出市場落實(shí)“走出去”文化戰(zhàn)略探尋可行之路。

作者簡介

馬明，出生于1984年，中國傳媒大學(xué)傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，美國辛辛那提大學(xué)訪問學(xué)者。研究方向集中于文化產(chǎn)業(yè)投融資和藝術(shù)管理領(lǐng)域，曾參與“公共財(cái)政與中國文化發(fā)展戰(zhàn)略研究”等國家社科基金課題，個(gè)人獨(dú)立承擔(dān)北京市教委和北京市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心多項(xiàng)科研課題，并在《中國文化產(chǎn)業(yè)評論》（CSSCI）、《中國文化報(bào)》等重點(diǎn)期刊發(fā)表多篇學(xué)術(shù)論文。

書籍目錄

第一章緒論 一、研究背景和意義 二、國外相關(guān)研究現(xiàn)狀 三、國內(nèi)相關(guān)研究現(xiàn)狀 四、研究思路和方法 第二章全球化和文化競爭 第一節(jié)全球化、文化貿(mào)易及文化交流 一、全球化的定義和辨析 二、全球化與國際文化貿(mào)易 三、全球化與文化交流 第二節(jié)全球化時(shí)代文化競爭的視角 一、文化競爭和文化帝國主義 二、獨(dú)立的批評者：薩義德 三、貌似的批評者：湯林森 四、極端的批評者：亨廷頓 小結(jié) 第三章文化競爭與國際文化貿(mào)易 第一節(jié)文化政策和文化競爭 一、文化政策的作用 二、關(guān)于文化競爭的對外文化政策 三、關(guān)于文化競爭的對內(nèi)文化政策 第二節(jié)WTO與國際文化貿(mào)易 一、WTO的源起和原則 二、WTO的規(guī)范與文化貿(mào)易 三、WTO和文化貿(mào)易爭端 第三節(jié)UNESCO與國際文化貿(mào)易 一、UNESCO的源起、目標(biāo)和原則 二、UNESCO的文化多樣性公約 三、UNESCO的文化貿(mào)易框架 小結(jié) 第四章國際演出市場競爭優(yōu)勢的理論 第一節(jié)國際演出市場概述 一、演出市場的定義與分類 二、國際演出市場的源起和形態(tài) 第二節(jié)演藝產(chǎn)品的價(jià)值分析 一、價(jià)值的一般概念 二、演藝產(chǎn)品的價(jià)值 三、演藝產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值流動(dòng) 第三節(jié)國際演出市場競爭優(yōu)勢的理論 一、國際演出市場競爭優(yōu)勢的理論 二、國際演出市場競爭優(yōu)勢的內(nèi)容 小結(jié) 第五章國際主要演出市場現(xiàn)狀及對外演出貿(mào)易 第一節(jié)國際演出市場的發(fā)展現(xiàn)狀 一、國際演出市場的發(fā)展階段 二、國際演出市場的發(fā)展現(xiàn)狀 第二節(jié)美國演出市場分析 一、美國演出市場的現(xiàn)狀 二、美國演出市場的主要特點(diǎn) 三、美國對外演出貿(mào)易分析 第三節(jié)英國演出市場分析 一、英國演出市場的現(xiàn)狀 二、英國演出市場的主要特點(diǎn) 三、英國對外演出貿(mào)易分析 第四節(jié)日本演出市場分析 一、日本演出市場的現(xiàn)狀 二、日本演出市場的主要特點(diǎn) 三、日本對外演出貿(mào)易分析 第五節(jié)中國演出市場分析 一、中國演出市場的現(xiàn)狀 二、中國演出市場的主要特點(diǎn) 三、中國對外演出貿(mào)易分析 第六節(jié)國際主要演出市場比較 一、市場核心特色比較 二、演出市場規(guī)模比較 三、演出內(nèi)容類型比較 四、演出市場配套機(jī)制比較 五、對外演出市場比較 六、對外演出貿(mào)易方式比較 七、相關(guān)產(chǎn)業(yè)影響比較 小結(jié) 第六章國際演出市場競爭優(yōu)勢案例及比較分析 第一節(jié)百老匯演藝產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)競爭優(yōu)勢分析 一、百老匯的發(fā)展歷史和現(xiàn)狀 二、百老匯演出市場的競爭要素分析 第二節(jié)愛丁堡國際演出藝術(shù)節(jié)的競爭優(yōu)勢分析 一、愛丁堡國際演出藝術(shù)節(jié)的起源和發(fā)展 二、愛丁堡國際演出藝術(shù)節(jié)競爭優(yōu)勢要素分析 第三節(jié)中外演出市場形態(tài)競爭優(yōu)勢比較分析 一、區(qū)域演出市場競爭優(yōu)勢比較分析：紐約和北京 二、演藝產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)競爭優(yōu)勢對比分析：百老匯和現(xiàn)代戲劇谷 三、演出藝術(shù)節(jié)競爭優(yōu)勢比較分析：愛丁堡藝術(shù)節(jié)與中國香港藝術(shù)節(jié) 小結(jié) 第七章國際演出市場競爭優(yōu)勢的戰(zhàn)略措施 第一節(jié)國際演出市場競爭優(yōu)勢分析模型 一、國際演出市場競爭優(yōu)勢分析模型的建構(gòu)思路 二、國際演出市場競爭優(yōu)勢分析模型的內(nèi)容辨析 第二節(jié)中國演藝產(chǎn)業(yè)參與國際競爭的戰(zhàn)略措施 一、對外演出劇目內(nèi)容方面 二、對外演出機(jī)制方面 三、對外演出相關(guān)內(nèi)容方面 第三節(jié)中國文化發(fā)展的競爭戰(zhàn)略 一、文化競爭優(yōu)勢的戰(zhàn)略 二、全球化背景下中國文化競爭的現(xiàn)狀問題 三、中國應(yīng)對全球文化競爭的戰(zhàn)略 參考文獻(xiàn) 后記

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：   插圖：   國際演出市場競爭是一個(gè)復(fù)合且復(fù)雜的概念，其表現(xiàn)結(jié)果是政治、經(jīng)濟(jì)、社會、文化及制度等多方面的作用。在人類歷史的長河中，演出一直是藝術(shù)創(chuàng)作的表現(xiàn)形式，并沒有存在所謂的競爭性一說。然而，全球化讓整個(gè)世界不僅從地理邊界上連成一片，更重要的是讓所有國家的利益被連環(huán)捆綁在一起。無論南北半球的任何一個(gè)國家或者地區(qū)，都不得不參與這場貌似沒有硝煙的斗爭。國際演出市場作為文化競爭的一部分，未能幸免地落入了兩大陣營集團(tuán)的利益爭斗中。 （二）“冷戰(zhàn)”之后國際演出市場的開放競爭 如果說“二戰(zhàn)”后，文化帝國主義在各國對外演出的表現(xiàn)還集中在兩大陣營的意識形態(tài)方面，那么當(dāng)蘇聯(lián)解體之后，美國不僅成為了世界政治格局中的領(lǐng)導(dǎo)者，其所倡導(dǎo)的流行文化也在各國到處泛濫。事實(shí)上，在20世紀(jì)80年代的時(shí)候，意識形態(tài)對于演出市場的限制已經(jīng)出現(xiàn)了明顯的松動(dòng)，特別是西方的流行樂團(tuán)和大型舞臺劇開始能夠在傳統(tǒng)社會主義陣營上映。美國的演藝產(chǎn)品便加速了對外演出的步伐，頻頻出現(xiàn)在國際舞臺上。在國際演出市場中則集中地表現(xiàn)在了美國大型音樂劇和舞臺劇在各國市場連續(xù)巡演，不僅獲得巨額票房，而且輸入了更多的美國精神和文化價(jià)值觀。 20世紀(jì)90年代之后，國際演出市場中的競爭已經(jīng)擺脫了明顯的意識形態(tài)，開始集中在市場內(nèi)容流行和市場話語權(quán)等方面。

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