新媒介素養(yǎng)

內(nèi)容概要

黃楚新主編的《新媒介素養(yǎng)》介紹了當(dāng)今比較流行的新媒體形式，如微博、博客、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)論壇、手機短信等，重點突出如何正確地認(rèn)識和使用這些新的媒體，既有正面的經(jīng)驗總結(jié)，也有反面的教訓(xùn)解剖，強調(diào)其實用性和可操作性?！缎旅浇樗仞B(yǎng)》是一本了解和使用當(dāng)今流行新媒體的重要書籍。

作者簡介

黃楚新，副教授，博士，碩士生導(dǎo)師，現(xiàn)任中國青年政治學(xué)院新聞與傳播系新聞學(xué)教研室主任，畢業(yè)于中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所，研究方向為新媒體、品牌傳播。曾任中國數(shù)碼集團資深品牌總監(jiān)，朗絡(luò)電子商務(wù)有限公司企劃部總監(jiān)。已出版專著《善變與重構(gòu)：中國IPTV發(fā)展現(xiàn)狀與壹勢》(獨著)、《新蝶體環(huán)境下的國際傳播》(合著)，主編《媒介融合背景下的新聞報道》。在《現(xiàn)代傳播》、《當(dāng)代傳播》、《中國報業(yè)》等新聞傳播核心刊物上發(fā)表多篇學(xué)術(shù)論文。

書籍目錄

第一章  微博
  第一節(jié)  微博：正在興起的新媒體
    一、基本定義
    二、主要特點
    三、微博用戶特征
    四、如何使用微博
  第二節(jié)  微博的歷史
    一、微博在國外的興起與發(fā)展
    二、國內(nèi)微博的發(fā)展歷程
  第三節(jié)  微博給我們帶來什么
    一、記錄和表達的平臺
    二、廣闊的交友空間
    三、名人及時跟蹤器
    四、公共信息展示的櫥窗
    五、跨媒體：信息傳播方式的變革
    六、傳播的放大效應(yīng)
  第四節(jié)  我們能用微博做什么
    一、核心功能：信息的發(fā)布與獲取i
    二、延伸功能：人際網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建與維護
    三、附加功能：多樣化的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用
  第五節(jié)  微博的功能限度及反思
    一、傳統(tǒng)媒體的微博化
    二、微博強化的草根功能
    三、微博與公共事件的博弈
  第六節(jié)  微博時代十大事件：圍觀改變中國
第二章  博客
  第一節(jié)  什么是博客
    一、基本定義
    二、博客的分類
    三、如何使用博客
    四、博客的基本功能
  第二節(jié)  博客的歷史
    一、博客在國外的興起與發(fā)展
    二、國內(nèi)的博客發(fā)展歷程
  第三節(jié)  博客相關(guān)概念——播客、維客、輕博客
    一、播客
    二、維客
    三、輕博客
  第四節(jié)  我們能用博客做什么
    一、個人能用博客做什么
    二、企業(yè)能用博客做什么
    三、黨政機關(guān)能用博客做什么
    四、學(xué)校能用博容做什么
  第五節(jié)  博客存在的問題
    一、溝通不及時，對寫作者要求較高
    二、博客失范事件頻發(fā)
    三、博客涉及法律問題
  第六節(jié)  博客的未來
第三章  網(wǎng)絡(luò)論壇
  第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)論壇的概念
    一、字典里的“論壇”
    二、網(wǎng)絡(luò)論壇與網(wǎng)絡(luò)社區(qū)
    三、網(wǎng)絡(luò)論壇的界定
  第二節(jié)  論壇的起源和發(fā)展
    一、論壇緣起何處
    二、發(fā)展過程
  第三節(jié)  中國論壇的分類
    一、綜合類論壇
    二、專題性論壇
    三、新聞網(wǎng)站下設(shè)的論壇
    四、高校論壇
    五、門戶網(wǎng)站下設(shè)論壇
    六、地方性論壇
  第四節(jié)  網(wǎng)絡(luò)論壇里的乾坤
    一、網(wǎng)絡(luò)論壇里有什么
    二、網(wǎng)絡(luò)論壇用語大普及
    三、網(wǎng)絡(luò)論壇可以為我們做什么
    四、網(wǎng)絡(luò)論壇中存在的問題及相關(guān)法規(guī)
第四章  手機短信及手機報
  第一節(jié)  短信起源與發(fā)展
    一、基本定義
    二、手機短信的誕生
    三、短信的發(fā)展
  第二節(jié)  短信問題面面觀
    一、垃圾短信惹人煩
    二、垃圾短信的治理
    三、使用手機短信遵紀(jì)守法要先行
  第三節(jié)  短信贏利模式探秘
    一、薄利多銷
    二、價格低廉
    三、信息迅速
  第四節(jié)  手機報的誕生與發(fā)展
    一、基本定義
    二、手機報的誕生
    三、手機報的發(fā)展
    四、手機報發(fā)展的里程碑事件
    五、手機報的傳播特點
  第五節(jié)  手機報的優(yōu)勢及缺陷
    一、手機報在內(nèi)容上更加完善
    二、手機報在突發(fā)事件報道中速度最快
    三、手機報因運營模式成熟而“價廉物美”
    四、手機報實現(xiàn)“云媒”海量提供資訊
    五、娛樂性漸強
    六、手機報監(jiān)管現(xiàn)“真空”
  第六節(jié)  手機報贏利模式探秘
    一、滴水穿石手機報是怎樣悄然改變了我們的生活習(xí)慣
    二、水漲船高告訴你手機報是怎樣賺錢的
第五章  網(wǎng)絡(luò)視頻
  第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)視頻“二三事”
    一、什么是網(wǎng)絡(luò)視頻
    二、有哪些不同竹網(wǎng)絡(luò)視頻
    三、視頻網(wǎng)站的基本功能
    四、如何使用網(wǎng)絡(luò)視頻
    五、網(wǎng)絡(luò)視頻帶來了什么
  第二節(jié)  “腳步丈量”網(wǎng)絡(luò)視頻成長歷程
    一、世界上第一個視頻網(wǎng)站的誕生與成長
    二、視頻網(wǎng)站兩副“面孔”
    三、視頻網(wǎng)站在中國——坎坷中躍進
  第三節(jié)  網(wǎng)絡(luò)視頻的現(xiàn)狀
  第四節(jié)  網(wǎng)絡(luò)視頻的無限可能
    一、“YouTube總統(tǒng)”到來了
    二、你如何利用網(wǎng)絡(luò)視頻成為草根明星
    三、你如何利用視頻贏得理想工作
    四、企業(yè)如何利用網(wǎng)絡(luò)視頻讓你的產(chǎn)品一炮而紅
    五、學(xué)校能用網(wǎng)絡(luò)視頻做什么
  第五節(jié)  網(wǎng)絡(luò)視頻的“軟肋”
  第六節(jié)  網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)的未來
    一、網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)的幾道“坎”
    二、網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)的分化與定位
    三、網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)的無限可能

章節(jié)摘錄

　　第四節(jié)我們能用博客做什么　　博客的自由、開放、溝通等特征吸引了各個層面的人投入到博客的使用中來。人們出于不同的目的來使用博客，發(fā)布信息、記錄情感、溝通協(xié)調(diào)、展示形象……在這里我們將分別按照不同的使用主體來介紹博客到底有什么用途。　　一、個人能用博客做什么　　無論你是名人還是草根，都可以利用博客這一成本相對較低的媒介工具。博客可以成為個人記錄情感、提升并展示自我的平臺?！　?.草根博客　　“草根冶，對應(yīng)的英文是grassroot，一是指同政府或決策者相對的勢力，二是指同主流、精英文化或精英階層相對應(yīng)的普通人階層。在這里，我們所說的草根博客是相對于名人博客而言的，這里的草根博客就是指在開博之前依然是普通人的博客。而這些普通人在博客中對自己生活、工作、情感等方面的展示，正是體現(xiàn)出了博客私人日志的傳播特征。絕大部分草根博客都是默默無聞的狀態(tài)，點擊量很低，他們把博客看做是記錄點滴的過程。許多草根博客一開始就沒有成名成家的計劃，只有極少數(shù)的會發(fā)展成為備受關(guān)注的博客，而每一個博客的成名路數(shù)都不盡相同，這其中有的是“無心插柳柳成蔭冶的結(jié)果，有的是精心策劃，甚至是炒作的產(chǎn)物。接下來，我們會舉幾個例子來說明：　　案例一：老鼠皇帝&首席村婦的博客———旅游、環(huán)保博客　　老鼠皇帝和首席村婦共同在網(wǎng)易博客注冊的時間是2008年3月4日，兩人的博客“老鼠皇帝&首席村婦冶在第二屆中國博客大賽中被選入“中國十大博客旅游類最佳博客冶。截至2011年11月5日，該博客的總訪問量已經(jīng)達到了9844160?！　±鲜蠡实鄣闹苡问澜鐗粝胧加谒牟换笾?，當(dāng)時事業(yè)已小有成就的他在和一位在德國留學(xué)的同學(xué)通電話時，他說到了自己一旦具備綜合條件，將周游世界。而老鼠皇帝所指的綜合條件是經(jīng)濟基礎(chǔ)、身體素質(zhì)、心理狀態(tài)和最佳伴侶。2007年年底，四個條件的前三項均已達標(biāo)，唯一的缺項就是一位最佳伴侶。于是，2008年1月27日老鼠皇帝分別在網(wǎng)易旅游論壇和天涯戶外論壇上發(fā)表了題為《找個彼此喜愛又志同道合的女孩兒同游世界》的文章。就這樣，辭去全球500強外資企業(yè)優(yōu)越工作的首席村婦便闖進了老鼠皇帝的生活。在此后的日子里，他們不是在路上，就是在準(zhǔn)備上路，游歷全球美景，感受世間疾苦喜樂。　　現(xiàn)在，他們已經(jīng)結(jié)伴游歷了20多個國家和地區(qū)，同時還收獲了愛情和喜悅，被網(wǎng)友稱為“中國第一對神仙眷侶！冶。他們一路積極倡導(dǎo)低碳生活，還向當(dāng)?shù)夭块T建言獻策，并將游歷的點滴感悟記錄在博客上，贏得了廣大網(wǎng)友的青睞。目前，二人已在自己的博文的基礎(chǔ)上完成了記載游歷過程和愛情生活的第一本書《我們的事業(yè)是旅行I》?！　“咐好绹泻＠た髓柕牟┛汀∶朗臣也┛统擅　∧陜H10歲的美國男孩兒埃利·克瑙爾和同齡人一樣愛吃愛玩，他開設(shè)的個人美食博客，以孩子的視角給餐館寫評價、打分，因此成為了當(dāng)?shù)孛??！　∩钤隈R里蘭州巴爾的摩市的埃利用自己的博客“小美食家歷險記冶記載了他對當(dāng)?shù)夭宛^的評價，不僅如此，他的博客還兼顧了與家人外出旅行時去過的餐館。　　埃利的父親賈森是一名攝影師，他和妻子謝麗爾幾乎每周都要帶埃利外出就餐。一年暑假后，埃利告訴母親，長大后想當(dāng)美食評論家，母親說，他要先開博客練習(xí)寫作，于是，“小美食家歷險記冶就誕生了。　　埃利的評論有趣、實用，在評價一家名為“莫頓牛排屋冶的餐館時，埃利寫道：餐館的漢堡對孩子來說太大，根本吃不完。這家餐館適合8歲以上“安靜、愛幻想的小孩冶，食物量大，“如果想帶孩子去，要確保他胃里空空，這樣才能每種食物都咬上一口冶。最后，他還不忘提醒家長：“看好你的孩子，別讓他把一整份‘傳奇軟糖圣代爺都吃掉，否則會胃痛！冶埃利在博客中給去過的餐館評“星級冶。要想成為他心目中的五星級餐館，食物要好吃，兒童需求也應(yīng)滿足，如設(shè)立兒童娛樂區(qū)，能讓孩子們看動畫片或電影、有兒童套餐等。　　開設(shè)博客大約1年，埃利點評大約50家餐館，吸引4.3萬人次瀏覽，以至他的教師成為“粉絲冶。博客讓埃利成為當(dāng)?shù)孛耍邮茈娕_、電視臺和報紙采訪。同時，在學(xué)校里，他與普通同學(xué)一樣。“朋友們都像往常那樣待我，冶法新社16日援引他的話報道，“與我有沒有名氣沒關(guān)系?！薄　“咐涸怯碌牟┛汀獰o名歌手的百萬博客　　一個無名歌手為出名，放棄了娛樂圈的各種炒作方式，自己花500萬元請策劃公司來炒作博客，最多的時候一天花費達到30多萬元。從2006年8月8日開始，袁智勇開始投入資金打造個人博客。這些資金主要用于建立網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟、專業(yè)策劃、制作以及攝影?！　≡?006年9月15日的博客上，他宣稱，截至當(dāng)天，自己已經(jīng)在博客上花掉了105萬元，緊接著還要追加投入，一直到花完500萬元。為的就是每天有1萬人、10萬人、百萬人看到自己的博客。袁智勇在接受記者采訪時說：“做一個歌手是我的夢想，花500萬打造個人博客，就是為了出名，讓更多人知道我。冶當(dāng)時，他計劃將自己的音樂放在博客中，然后還會增加與網(wǎng)民的互動活動?！　υ怯碌倪@種行為，有網(wǎng)友表示難以理解，署名“有錢人真冶的網(wǎng)友說，“花500萬就為了出名，真是吃飽了撐的。那么有錢為什么不去幫助那些吃穿都有問題的窮人，要出名給我100萬就包你出名。冶署名“依稀可見冶的網(wǎng)友說，“佩服你的勇氣，但是這樣做就算你的博客紅起來，對你自己本身卻沒有任何一點的好處啊，得來的只是無盡的唾罵，慎思?。?！”　　然而，進入袁智勇的博客頁面，可以發(fā)現(xiàn)，這個已經(jīng)耗資百萬元的博客上并沒有什么特別的內(nèi)容。只是一些散文、一些個人圖片以及一些袁智勇與娛樂圈內(nèi)人的交往瑣事。并且博客上的內(nèi)容也并不是每天更新，有時候三四天才更新一次?！　r至今日，5年多的時間過去了，這個曾經(jīng)在博客界引發(fā)關(guān)注的博客最后的更新時間停留在了2009年4月19日20頤14的一篇僅有285個字的名為《演出開始了》的文章?；叵氘?dāng)年袁智勇花重金打造博客的情景，這個被稱為“史上最貴冶的博客正是草根“出名狂躁癥冶的代表?！　∫粋€普通人的博客要想出名，路數(shù)有很多種，有像老鼠皇帝&首席村婦這樣內(nèi)容健康、清新的水到渠成之作，也有像芙蓉姐姐自娛自樂、自戀、惡俗的炒作性成果。但是，一個播客的持久生命力絕不在于是否采用了諸如自我炒作、揭人隱私等惡俗的方法，而在于其內(nèi)容是否能真正地給人感悟和啟迪?！　?.名人博客　　從2002年博客引入中國開始，就陸續(xù)有方興東這樣的名人開設(shè)博客。但是，當(dāng)時還主要是一些IT界精英，名人博客的氣候還未形成。2005年新浪網(wǎng)開辟了專門的名人博客頻道，形成了眾多名人博客的整合力量。至今，名人博客也依然是博客界中非常受關(guān)注的一個類別。接下來，我們將分類舉例說明各界名人對博客的使用。　　類別一：政治領(lǐng)袖的博客　　隨著民主社會的發(fā)展，越來越多的政治領(lǐng)袖開始利用博客，塑造形象也好，宣傳政治主張也罷，政治領(lǐng)袖對博客的熱情成為了博客領(lǐng)域的一道獨特風(fēng)景。新技術(shù)的使用為政治家們提供了一個個嶄新的舞臺。　　英國前首相布萊爾，自稱是一名技術(shù)盲，但是，他卻是一個不折不扣的緊跟技術(shù)潮流的時髦政客。在英國大選時期，布萊爾每周都會在工黨的網(wǎng)站上發(fā)表一篇競選活動日記。工黨為布萊爾設(shè)立這個博客的目的，就是希望能夠讓他多與英國選民進行直接的溝通。而這位首相的文筆絕不是流水賬風(fēng)格，文字中還時常流露出“英國式冶的幽默感。例如，在他的博文中會寫到這樣的句子：“下一站是吉林漢姆，我們在斯特蘭德公園停了下來，這可給了我們一個享用冰激凌的好機會。隨后我們又與其他黨員在當(dāng)?shù)氐慕烫脮?，在這樣的地方他們可以不需要提醒就能明白讓他們的朋友都去投工黨的票有多重要。冶除了博客的使用，布萊爾還成為了英國有史以來第一位擁有播客的首相淤。　　在美國，2003年7月，總統(tǒng)候選人霍華德·迪安繞過了傳統(tǒng)媒體直接與選民進行溝通，開辟了美國政治家博客的先河，并提出“為選舉而博客冶的口號。他在博客中宣傳自己的競選主張和思想，抓住了大部分草根選民，也得到了大量捐款。盡管后來沒有取勝，但博客所起到的重大作用和所扮演的“道具角色冶得到了人們的認(rèn)可和重視。繼霍華德·迪安之后，越來越多的美國州長以及法官等政治人物加入了博客陣營淤。　　類別二：文藝名人的博客　　文藝界名人利用博客的例子也不勝枚舉。許多文藝界名人通過博客與粉絲表達感情，分享思想。說到名人博客，徐靜蕾的博客就不得不提了。2006年5月4日，徐靜蕾的博客登上了全球知名博客搜索引擎Technorati的排行榜首，成為第一個登上該搜索引擎榜首位置的中文博客。此后，徐靜蕾開始被廣泛地稱為“老徐冶，因為“老徐冶是她在博客上的名字。而這一年，圍繞老徐的話題，也多從博客開始?！　≡谛祆o蕾之前，明星和粉絲之間的交流渠道十分有限。博客的出現(xiàn)讓明星們掌握了信息發(fā)布的主動權(quán)。在博客中，明星們與粉絲們分享著生活與工作中的點點滴滴，卸下遙不可及的光環(huán)，成為了一個“普通人冶；粉絲也不用再像過去那樣在海量的信息中尋找自己喜愛的明星的信息，“追星冶也更具針對性。2006年徐靜蕾在新浪上的博客僅僅開通112天，點擊量就突破了1000萬大關(guān)。徐靜蕾因此而被稱為2006年“中國博客第一人冶于。一方面，徐靜蕾的博客憑借新浪網(wǎng)這一國內(nèi)知名門戶網(wǎng)站的強大平臺，一炮而紅；另一方面，新浪也積極利用徐靜蕾的博客大做文章，以推廣自己的名人博客?！　〉灿胁簧傥乃嚱缑死貌┛蜆O盡炒作之能事。例如，被稱為的“娛樂大王冶、“宋大嘴冶的宋祖德一度非常喜歡在博客上對名人進行“爆料冶。他也多次因為“爆料冶而遭到名人的起訴，他被謝晉導(dǎo)演遺孀徐大雯女士以對已故導(dǎo)演謝晉進行名譽侵害為由告上法庭一案，更是引發(fā)了媒體的高度關(guān)注。就在宋祖德頻頻于名人名譽侵權(quán)案中敗訴之時，其博客被網(wǎng)站封閉，原因是其博客存在“違規(guī)內(nèi)容冶，而且被封的博客將不予恢復(fù)?！　☆悇e三：著名學(xué)者、專家的博客　　學(xué)術(shù)界對博客十分青睞，博客為學(xué)者們提供了傳播思想、成果的平臺，為文化知識的傳播提供了低成本的渠道。例如當(dāng)代著名經(jīng)濟學(xué)家茅于軾的博客一直關(guān)注中國的經(jīng)濟發(fā)展趨勢、政治改革等問題。雖然，對茅于軾的各種爭議聲不絕于耳，但是，他的博文一直廣受關(guān)注，發(fā)表的內(nèi)容也大多成為媒體競相轉(zhuǎn)載的“寵兒冶?！　∵€有一些比較“小眾的冶的專家博客，如軍事專家張召忠的博客，截至2011年11月上旬，訪問量已達到17412492。之所以說這類博客比較小眾，并不是因為他們的關(guān)注者少，而正是因為博客中包含的這類信息不多，網(wǎng)友會更加渴求并關(guān)注分享這類信息的博客?！　〈送?，健康專家的博客也備受關(guān)注。隨著生活水平的提高，人們對健康的關(guān)注也越來越多。但互聯(lián)網(wǎng)上的信息紛繁復(fù)雜，真假難辨，一個有權(quán)威的專家的博客就會更加受到人們的追捧，例如女性健康及護理專家席雪的博客就受到了中國女性的關(guān)注，并在第二屆中國博客大賽中被評為健康類最佳博客。　　二、企業(yè)能用博客做什么　　隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)的企業(yè)營銷、企業(yè)公關(guān)以及與顧客的溝通方式早已發(fā)生了翻天覆地的變化。企業(yè)的發(fā)展要想緊跟時代潮流，就不能在新媒體的使用上“掉隊冶。如今，博客已經(jīng)成為了網(wǎng)絡(luò)時代成功營銷的重要工具之一?！　“咐唬和ㄓ闷嚥┛汀九c顧客的對話　　對于汽車企業(yè)來說，網(wǎng)絡(luò)是十分有效的溝通渠道。2005年1月，通用汽車副總裁鮑勃·魯茲（BobLutz）開博，他成為了《財富》100強非科技類企業(yè)中率先擔(dān)任博客主筆的高層管理人士。其博客風(fēng)格平易近人，充滿熱情，為通用汽車與顧客討論產(chǎn)品、服務(wù)與公司前景打造了全新的溝通渠道。通用汽車的FastLane博客之所以受歡迎，離不開魯茲誠懇的態(tài)度和卓越的溝通能力。FastLane博客以及通用汽車其他的博客營造了一個充滿活力、熱情、自由的討論環(huán)境。魯茲的文章誠實、深入，對公司接收到的正負(fù)面評價都給予積極的回應(yīng)?！　astLane其實是通用汽車的一個產(chǎn)品博客。2004年10月，通用汽車設(shè)立了自己的第一個博客GMSmallblockEngineblog，目的是為了紀(jì)念smallblock發(fā)動機誕生50周年。通過這個博客，通用汽車積累了一些經(jīng)驗，2005年年初，就有了FastLane博客。鮑勃·魯茲（BobLutz）是個很有創(chuàng)意的人，愿意了解新事物，當(dāng)他獲悉smallblock博客取得的成功和自己所要做的工作后，便立刻決定參與FastLane博客淤?！　⊥ㄓ闷囈彩锹氏韧瞥霾タ偷墓局弧Ｍㄟ^播客，通用汽車可以呈現(xiàn)出車展現(xiàn)場、試車、新車上市、總裁演說、性能演示等內(nèi)容?！　∮袊鈱W(xué)者指出，通用汽車的FastLane博客“無疑是目前管理高層寫博客的典范冶于。通用汽車的博客給顧客提供了暢所欲言和優(yōu)質(zhì)客戶體驗的機會，同時，公司也因此贏得了顧客的高度信賴，得以和市場進行直接的溝通?！　“咐旱鲜磕犷l道案例———跳出傳統(tǒng)思維　　建立于1983年的迪士尼頻道下屬于迪士尼公司，創(chuàng)立之初是付費頻道，主要播出迪士尼公司自主制作的動畫片、系列劇、原創(chuàng)電影等。進入20世紀(jì)90年代之后，改為基本有線頻道，經(jīng)過20多年的發(fā)展，已經(jīng)成長為美國三個重要的青少頻道之一?！　?30多名技術(shù)人員的輪班努力才能保證迪士尼頻道的正常播出。這些技術(shù)人員不僅要負(fù)責(zé)迪士尼頻道，還必須肩負(fù)起ToonDisney、SOAPnet、ABCFamily等頻道的正常運作。而這些頻道每天總共要播出上百小時的節(jié)目。為了保證節(jié)目的順利播出，每組輪班都要做值班記錄，標(biāo)出該時段的重要事件及特殊話題。當(dāng)出現(xiàn)變動時，就必須同時與管理單位及后續(xù)的輪班溝通變更情況。原本的值班記錄是書面形式的，這樣一來，識別筆記、順利歸檔和搜索記錄就變成了迪士尼頻道技術(shù)人員面臨的巨大挑戰(zhàn)?！　榱私鉀Q這個問題，迪士尼頻道進行了多種嘗試，他們剛開始采用了自建的基本數(shù)據(jù)庫，但功能相當(dāng)有限，并沒有解決問題。后來，有人建議使用博客編制值班記錄。于是，迪士尼頻道采用了當(dāng)時最受歡迎的博客軟件——六度分割公司MobileType。經(jīng)過多次完善和調(diào)試。兩周之內(nèi)已經(jīng)有上百名技術(shù)人員開始使用這套新系統(tǒng)。雖然，新的博客系統(tǒng)很快就引起了巨大反響，但是使用者也開始要求增加新的功能和特色。為此，技術(shù)團隊作了一些修改，使得系統(tǒng)使用起來更加方便。迪士尼不是以系統(tǒng)本身為導(dǎo)向，而是以使用者為導(dǎo)向，這使得系統(tǒng)迅速安裝并獲得使用者的熱烈支持淤?！　〉鲜磕犷l道的案例給人許多啟發(fā)：實行博客策略的每一階段都只解決最基本的問題；不能盲目跟風(fēng)，要清楚到底想利用博客做什么；博客系統(tǒng)要符合使用者的需求?！　】戳松厦娴睦?，那么如何才能成功地營銷一個博客呢？美國著名的博客營銷專家杰里米·萊特（JeremyWright）總結(jié)了成功營銷博客的十大秘訣于，在這里為大家介紹其中的幾條秘訣：　　切合實際———確定博客定位、想寫的內(nèi)容以及讀者定位，是成功營銷博客的關(guān)鍵。　　熱情投入———寫你真正感興趣的事物，找出自己喜歡的基調(diào)并維持一貫的風(fēng)格?！　?chuàng)意標(biāo)題———好的標(biāo)題可以讓搜索引擎找到你并為你帶來更多的流量。　　事實上，這些秘訣不僅僅適用于企業(yè)的營銷中，也適用于個人博客的營銷?！　∪Ⅻh政機關(guān)能用博客做什么　　博客與傳統(tǒng)媒體相比的雙向溝通能力使得黨政機關(guān)也對其十分關(guān)注。黨政機關(guān)開設(shè)博客一度成為潮流。有不少成功的黨政機關(guān)博客至今仍被大家津津樂道?！　“咐唬骸爸袊谝还膊┛鸵薄　?005年11月，河北省公安廳新聞中心在新浪網(wǎng)的博客頻道開辦官方博客，并于2006年3月樹起了“中國第一公安博客冶的大旗，其點擊量屢創(chuàng)新高，超過了不少名人的博客點擊量。在中國“第一公安博客冶的帶動下，青島旅游局、貴州旅游局、廣東省衛(wèi)生廳等“官方博客冶陸續(xù)現(xiàn)身。　　與以往的溝通途徑不同，博客是一個門檻低、進入便捷且交流通常的平臺，“中國第一公安博客冶（見圖2-21）是公安部門通過多種途徑、利用新媒體技術(shù)搭建起來的網(wǎng)絡(luò)信息公布欄?！　　懊裆┛鸵弊鳛榻魇【W(wǎng)絡(luò)問政的一個創(chuàng)新，已經(jīng)發(fā)展成為了一個特色品牌。有專家認(rèn)為，“民生博客冶的創(chuàng)新至少有三點：第一，體現(xiàn)了新的理念。網(wǎng)絡(luò)問政是我國公民獲取知情權(quán)、參與權(quán)、表達權(quán)和監(jiān)督權(quán)的重要渠道。第二，它關(guān)注民生，定位準(zhǔn)確。第三，它的定位是讓縣級領(lǐng)導(dǎo)干部開博，而且是實名開博于?！　D2-22江西文明網(wǎng)民生博客欄目　　但是，這些“政府博客冶前景如何呢？有人認(rèn)為這種方式可以讓老百姓與領(lǐng)導(dǎo)級人物更加直接、更加方便地溝通、對話。通過博客，老百姓可以隨時掌握政務(wù)動向，有什么問題也可以通過“留言—回復(fù)冶的方式得到答復(fù)。但也有人對其未來的發(fā)展方向擔(dān)憂，中國傳媒大學(xué)教授田智輝就認(rèn)為：“如果是官員個人的話，而且把自己真實的一面反映出來的話，那才是真正的博客。但他能堅持多久呢？因為博客的維護是很麻煩的，除非有專人給他做。這樣的話，那味道就又變了，又變成新聞發(fā)布了，它通過別人、別人又通過博客再傳遞出來。這跟博客的原創(chuàng)性、個人性和草根性又相違背了，現(xiàn)在就是看怎么用，所以以后的發(fā)展才是更重要的。冶淤我們認(rèn)為，應(yīng)該對黨政機關(guān)及官員開設(shè)的博客保持一種較開放的心態(tài)。這類博客的出現(xiàn)既有利于黨政機關(guān)的效能建設(shè)，提升黨政機關(guān)工作人員的整體素質(zhì)和工作水平，也有利于促進政務(wù)公開的進程?！　∷摹W(xué)校能用博客做什么　　博客是個性化的自由表達，學(xué)習(xí)、工作、生活、愛好等都能借助博客的這種特性。利用搜索引擎以“學(xué)校冶、“利用冶、“博客冶三個關(guān)鍵詞進行檢索新聞，會發(fā)現(xiàn)關(guān)于教育領(lǐng)域如何利用博客的新聞不勝枚舉，可見，博客在現(xiàn)代教育中的運用已經(jīng)十分廣泛?！　　?/pre>








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