營銷策劃原理與案例

前言

　　隨著我國大學(xué)由精英教育向大眾教育的轉(zhuǎn)變，高等教育面臨著高端知識(shí)教育與基礎(chǔ)知識(shí)教育的新矛盾。一方面需要了解高端科學(xué)知識(shí)；另一方面需要普及基礎(chǔ)科學(xué)知識(shí)。而稀缺的教育資源要優(yōu)先為最大多數(shù)學(xué)生的最大利益服務(wù)，與之相適應(yīng)的主要教育內(nèi)容應(yīng)是基礎(chǔ)科學(xué)知識(shí)?！　〉谝唬覈咝W(xué)生日漸增多，師資力量增長遠(yuǎn)跟不上學(xué)生數(shù)量的增長；　　第二，高校辦學(xué)軟硬件條件的改善與跟進(jìn)，需要長期積累與經(jīng)濟(jì)發(fā)展保障；　　第三，多數(shù)學(xué)生的就業(yè)目標(biāo)是企事業(yè)實(shí)際工作而不是科研或教育工作；　　第四，多數(shù)用人單位對高校畢業(yè)生能力的要求標(biāo)準(zhǔn)，是學(xué)生的綜合素質(zhì)；　　第五，知識(shí)經(jīng)濟(jì)的迅速遍及，對具備基礎(chǔ)科學(xué)知識(shí)的大學(xué)生產(chǎn)生大量需要。　　上述各種變量，形成了多數(shù)高校本科教育的知識(shí)供給約束，促成了多數(shù)學(xué)生對知識(shí)的需求選擇，共同決定了我國高校應(yīng)以基礎(chǔ)科學(xué)知識(shí)教育為主的本科教育取向?！　≡谶@樣的真實(shí)背景下，高等教育的教材編寫方式也要隨之轉(zhuǎn)變和改進(jìn)。編寫營銷策劃本科教材，首先要回答的問題是：為什么人寫教材？寫什么樣的教材？答案是為大多數(shù)學(xué)生寫教材，寫大多數(shù)學(xué)生能讀懂、聽懂的教材。美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家格里高利？曼昆的經(jīng)濟(jì)學(xué)教材之所以風(fēng)靡全球，重要原因是他寫的教材深入淺出和通俗易懂。這正是我們編撰這本營銷策劃教材的根本出發(fā)點(diǎn)和指導(dǎo)思想。　　《營銷策劃原理與案例》以營銷策劃原理為主線，以營銷策劃案例為主體，以理論結(jié)合實(shí)際為主導(dǎo)，構(gòu)建全書統(tǒng)一的綱要框架，進(jìn)而從營銷策劃的各個(gè)方位，形成每一章節(jié)的核心內(nèi)容。全書系統(tǒng)介紹了營銷策劃概述、營銷策劃的流程與組織、營銷策劃創(chuàng)意、營銷戰(zhàn)略策劃、企業(yè)形象與品牌策劃、廣告與公關(guān)策劃、市場調(diào)查策劃、STP營銷策劃、4P營銷策劃和營銷策劃新發(fā)展，包括綠色營銷策劃、網(wǎng)絡(luò)營銷策劃、體驗(yàn)營銷策劃、關(guān)系營銷策劃和全球營銷策劃，以及營銷策劃書的編寫等主要的基礎(chǔ)知識(shí)內(nèi)容?！　　稜I銷策劃原理與案例》結(jié)構(gòu)新穎，內(nèi)容全面，案例豐富，融會(huì)貫通，可讀性強(qiáng)。既可作為高等院校市場營銷及相關(guān)專業(yè)的教材，也可作為從事營銷管理、營銷策劃人員的參考書，還可以作為銷售人員與銷售管理人員、廣告策劃人員的學(xué)習(xí)和培訓(xùn)用書。對希望了解營銷策劃知識(shí)的讀者來說，《營銷策劃原理與案例》也是一本理想的入門讀物。

內(nèi)容概要

本書系統(tǒng)介紹了營銷策劃概述、營銷策劃的流程與組織、營銷策劃創(chuàng)意、營銷戰(zhàn)略策劃、企業(yè)形象與品牌策劃、廣告與公關(guān)策劃、市場調(diào)查策劃、STP營銷策劃、4P營銷策劃和營銷策劃新發(fā)展，包括綠色營銷策劃、網(wǎng)絡(luò)營銷策劃、體驗(yàn)營銷策劃、關(guān)系營銷策劃和全球營銷策劃，以及營銷策劃書的編寫等主要的基礎(chǔ)知識(shí)。
本書既可作為高等院校市場營銷及相關(guān)專業(yè)的教材，也可作為從事營銷管理、營銷策劃人員的參考書，還可以作為銷售業(yè)務(wù)與銷售管理人員、廣告策劃人員的學(xué)習(xí)和培訓(xùn)用書。

作者簡介

李百吉，男1962年3月生，教授，博導(dǎo)，中國礦業(yè)大學(xué)（北京）管理學(xué)院市場營銷系主任。1996年畢業(yè)于中國社會(huì)科學(xué)院，經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，北京市師德標(biāo)兵，中國管理現(xiàn)代化研究會(huì)（中國管理學(xué)會(huì)）營銷管理專業(yè)委員會(huì)委員。主要研究宏觀經(jīng)濟(jì)、金融工程與風(fēng)險(xiǎn)管理、市場營銷、能源經(jīng)濟(jì)管理。
王鈺鑒，男，1985年5月生，中國礦業(yè)大學(xué)（北京）管理學(xué)院碩士研究生，企業(yè)管理專業(yè)。
2009年畢業(yè)于黑龍江工程學(xué)院人文科學(xué)系，曾擔(dān)任系學(xué)生會(huì)主席，多次獲院優(yōu)秀學(xué)生干部、院十佳學(xué)生、黑龍江省優(yōu)秀學(xué)生干部等榮譽(yù)稱號。主要研究方向?yàn)槭袌鰻I銷管理與策劃，特別對我國房地產(chǎn)政策與市場走向有持續(xù)深入的研究。

書籍目錄

第1章營銷策劃概述
學(xué)習(xí)目標(biāo)
綱要圖解
導(dǎo)讀案例
1.1 營銷策劃的內(nèi)涵
1.2 營銷策劃的分類
1.3 營銷策劃的特征
1.4 營銷策劃的作用
章結(jié)案例
思考習(xí)題
參考文獻(xiàn)
第2章營銷策劃的流程與組織
學(xué)習(xí)目標(biāo)
綱要圖解
導(dǎo)讀案例
2.1 營銷策劃流程
2.2 營銷策劃組織
章結(jié)案例
思考習(xí)題
參考文獻(xiàn)
第3章營銷策劃創(chuàng)意
學(xué)習(xí)目標(biāo)
綱要圖解
導(dǎo)讀案例
3.1 創(chuàng)意的作用與來源
3.2 創(chuàng)意的技法與效果評定
3.3 創(chuàng)意的培養(yǎng)與開發(fā)途徑
章結(jié)案例
思考習(xí)題
參考文獻(xiàn)
第4章營銷戰(zhàn)略策劃
學(xué)習(xí)目標(biāo)
綱要圖解
導(dǎo)讀案例
4.1 營銷戰(zhàn)略策劃概述
4.2 營銷戰(zhàn)略策劃的步驟
4.3 營銷戰(zhàn)略控制的關(guān)鍵點(diǎn)
章結(jié)案例
思考習(xí)題
參考文獻(xiàn)
第5章企業(yè)形象與品牌策劃
學(xué)習(xí)目標(biāo)
綱要圖解
導(dǎo)讀案例
5.1 企業(yè)形象策劃
5.2 企業(yè)品牌策劃
章結(jié)案例
思考習(xí)題
參考文獻(xiàn)
第6章廣告與公關(guān)策劃
學(xué)習(xí)目標(biāo)
綱要圖解
導(dǎo)讀案例
6.1 廣告策劃
6.2 公關(guān)策劃
章結(jié)案例
思考習(xí)題
參考文獻(xiàn)
第7章市場調(diào)查策劃
學(xué)習(xí)目標(biāo)
綱要圖解
導(dǎo)讀案例
7.1 市場調(diào)查方法的選擇
7.2 問卷設(shè)計(jì)的方法
7.3 市場調(diào)查策劃流程
章結(jié)案例
思考習(xí)題
參考文獻(xiàn)
第8章STP營銷策劃
學(xué)習(xí)目標(biāo)
綱要圖解
導(dǎo)讀案例
8.1 市場細(xì)分策劃
8.2 目標(biāo)市場策劃
8.3 市場定位策劃
章結(jié)案例
思考習(xí)題
參考文獻(xiàn)
第9章4P營銷策劃
學(xué)習(xí)目標(biāo)
綱要圖解
導(dǎo)讀案例
9.1 產(chǎn)品策劃
9.2 定價(jià)策劃
9.3 分銷策劃
9.4 促銷策劃
章結(jié)案例
思考習(xí)題
參考文獻(xiàn)
第10章營銷策劃新發(fā)展
學(xué)習(xí)目標(biāo)
綱要圖解
導(dǎo)讀案例
10.1 綠色營銷策劃
10.2 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃
10.3 體驗(yàn)營銷策劃
10.4 關(guān)系營銷策劃
10.5 全球營銷策劃
章結(jié)案例
思考習(xí)題
參考文獻(xiàn)
第11章營銷策劃書的編寫
學(xué)習(xí)目標(biāo)
綱要圖解
導(dǎo)讀案例
11.1 營銷策劃書的作用與編寫原則
11.2 編寫營銷策劃書的技巧與一般方法
11.3 營銷策劃書的格式要素
11.4 各種營銷策劃書的構(gòu)成舉例
章結(jié)案例
思考習(xí)題
參考文獻(xiàn)

編輯推薦

　　適合大學(xué)市場營銷專業(yè)學(xué)生，廣大營銷人員及營銷管理人員，等等。

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無

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