營銷策劃原理與案例

前言

　　隨著我國大學由精英教育向大眾教育的轉變，高等教育面臨著高端知識教育與基礎知識教育的新矛盾。一方面需要了解高端科學知識；另一方面需要普及基礎科學知識。而稀缺的教育資源要優(yōu)先為最大多數學生的最大利益服務，與之相適應的主要教育內容應是基礎科學知識?！　〉谝唬覈咝W生日漸增多，師資力量增長遠跟不上學生數量的增長；　　第二，高校辦學軟硬件條件的改善與跟進，需要長期積累與經濟發(fā)展保障；　　第三，多數學生的就業(yè)目標是企事業(yè)實際工作而不是科研或教育工作；　　第四，多數用人單位對高校畢業(yè)生能力的要求標準，是學生的綜合素質；　　第五，知識經濟的迅速遍及，對具備基礎科學知識的大學生產生大量需要。　　上述各種變量，形成了多數高校本科教育的知識供給約束，促成了多數學生對知識的需求選擇，共同決定了我國高校應以基礎科學知識教育為主的本科教育取向?！　≡谶@樣的真實背景下，高等教育的教材編寫方式也要隨之轉變和改進。編寫營銷策劃本科教材，首先要回答的問題是：為什么人寫教材？寫什么樣的教材？答案是為大多數學生寫教材，寫大多數學生能讀懂、聽懂的教材。美國經濟學家格里高利？曼昆的經濟學教材之所以風靡全球，重要原因是他寫的教材深入淺出和通俗易懂。這正是我們編撰這本營銷策劃教材的根本出發(fā)點和指導思想?！　　稜I銷策劃原理與案例》以營銷策劃原理為主線，以營銷策劃案例為主體，以理論結合實際為主導，構建全書統(tǒng)一的綱要框架，進而從營銷策劃的各個方位，形成每一章節(jié)的核心內容。全書系統(tǒng)介紹了營銷策劃概述、營銷策劃的流程與組織、營銷策劃創(chuàng)意、營銷戰(zhàn)略策劃、企業(yè)形象與品牌策劃、廣告與公關策劃、市場調查策劃、STP營銷策劃、4P營銷策劃和營銷策劃新發(fā)展，包括綠色營銷策劃、網絡營銷策劃、體驗營銷策劃、關系營銷策劃和全球營銷策劃，以及營銷策劃書的編寫等主要的基礎知識內容?！　　稜I銷策劃原理與案例》結構新穎，內容全面，案例豐富，融會貫通，可讀性強。既可作為高等院校市場營銷及相關專業(yè)的教材，也可作為從事營銷管理、營銷策劃人員的參考書，還可以作為銷售人員與銷售管理人員、廣告策劃人員的學習和培訓用書。對希望了解營銷策劃知識的讀者來說，《營銷策劃原理與案例》也是一本理想的入門讀物。

內容概要

本書系統(tǒng)介紹了營銷策劃概述、營銷策劃的流程與組織、營銷策劃創(chuàng)意、營銷戰(zhàn)略策劃、企業(yè)形象與品牌策劃、廣告與公關策劃、市場調查策劃、STP營銷策劃、4P營銷策劃和營銷策劃新發(fā)展，包括綠色營銷策劃、網絡營銷策劃、體驗營銷策劃、關系營銷策劃和全球營銷策劃，以及營銷策劃書的編寫等主要的基礎知識。
本書既可作為高等院校市場營銷及相關專業(yè)的教材，也可作為從事營銷管理、營銷策劃人員的參考書，還可以作為銷售業(yè)務與銷售管理人員、廣告策劃人員的學習和培訓用書。

作者簡介

李百吉，男1962年3月生，教授，博導，中國礦業(yè)大學（北京）管理學院市場營銷系主任。1996年畢業(yè)于中國社會科學院，經濟學博士，北京市師德標兵，中國管理現(xiàn)代化研究會（中國管理學會）營銷管理專業(yè)委員會委員。主要研究宏觀經濟、金融工程與風險管理、市場營銷、能源經濟管理。
王鈺鑒，男，1985年5月生，中國礦業(yè)大學（北京）管理學院碩士研究生，企業(yè)管理專業(yè)。
2009年畢業(yè)于黑龍江工程學院人文科學系，曾擔任系學生會主席，多次獲院優(yōu)秀學生干部、院十佳學生、黑龍江省優(yōu)秀學生干部等榮譽稱號。主要研究方向為市場營銷管理與策劃，特別對我國房地產政策與市場走向有持續(xù)深入的研究。

書籍目錄

第1章營銷策劃概述
學習目標
綱要圖解
導讀案例
1.1 營銷策劃的內涵
1.2 營銷策劃的分類
1.3 營銷策劃的特征
1.4 營銷策劃的作用
章結案例
思考習題
參考文獻
第2章營銷策劃的流程與組織
學習目標
綱要圖解
導讀案例
2.1 營銷策劃流程
2.2 營銷策劃組織
章結案例
思考習題
參考文獻
第3章營銷策劃創(chuàng)意
學習目標
綱要圖解
導讀案例
3.1 創(chuàng)意的作用與來源
3.2 創(chuàng)意的技法與效果評定
3.3 創(chuàng)意的培養(yǎng)與開發(fā)途徑
章結案例
思考習題
參考文獻
第4章營銷戰(zhàn)略策劃
學習目標
綱要圖解
導讀案例
4.1 營銷戰(zhàn)略策劃概述
4.2 營銷戰(zhàn)略策劃的步驟
4.3 營銷戰(zhàn)略控制的關鍵點
章結案例
思考習題
參考文獻
第5章企業(yè)形象與品牌策劃
學習目標
綱要圖解
導讀案例
5.1 企業(yè)形象策劃
5.2 企業(yè)品牌策劃
章結案例
思考習題
參考文獻
第6章廣告與公關策劃
學習目標
綱要圖解
導讀案例
6.1 廣告策劃
6.2 公關策劃
章結案例
思考習題
參考文獻
第7章市場調查策劃
學習目標
綱要圖解
導讀案例
7.1 市場調查方法的選擇
7.2 問卷設計的方法
7.3 市場調查策劃流程
章結案例
思考習題
參考文獻
第8章STP營銷策劃
學習目標
綱要圖解
導讀案例
8.1 市場細分策劃
8.2 目標市場策劃
8.3 市場定位策劃
章結案例
思考習題
參考文獻
第9章4P營銷策劃
學習目標
綱要圖解
導讀案例
9.1 產品策劃
9.2 定價策劃
9.3 分銷策劃
9.4 促銷策劃
章結案例
思考習題
參考文獻
第10章營銷策劃新發(fā)展
學習目標
綱要圖解
導讀案例
10.1 綠色營銷策劃
10.2 網絡營銷策劃
10.3 體驗營銷策劃
10.4 關系營銷策劃
10.5 全球營銷策劃
章結案例
思考習題
參考文獻
第11章營銷策劃書的編寫
學習目標
綱要圖解
導讀案例
11.1 營銷策劃書的作用與編寫原則
11.2 編寫營銷策劃書的技巧與一般方法
11.3 營銷策劃書的格式要素
11.4 各種營銷策劃書的構成舉例
章結案例
思考習題
參考文獻

編輯推薦

　　適合大學市場營銷專業(yè)學生，廣大營銷人員及營銷管理人員，等等。

圖書封面

圖書標簽Tags

無

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