馳名商標(biāo)撤銷制度研究

前言

　  1985年我國加入《巴黎公約》之后，對馳名商標(biāo)的保護就開始進入人們的視野。我國商標(biāo)局認(rèn)定的第一個馳名商標(biāo)是1987年必勝客公司的“PIZZAHUT”，自此馳名商標(biāo)的保護在立法和實踐層面都拉開了序幕?！? 馳名商標(biāo)一方面具有較高的聲譽，一方面在相關(guān)公眾中具有較高知名度。很多不法商家會借助馳名商標(biāo)的高商譽，實施搭便車行為。搭便車行為一方面侵犯了商標(biāo)權(quán)人的權(quán)利，一方面誤導(dǎo)公眾，侵犯公共利益。馳名商標(biāo)權(quán)人維護其權(quán)益，一方面通過控制不正當(dāng)競爭的一種形式保護他自己的特殊利益；一方面也保護公眾免于被欺詐或者混淆。 為了有效制止搭便車行為，各國都會建立馳名商標(biāo)制度。馳名商標(biāo)制度通過對未注冊馳名商標(biāo)提供同類保護和對注冊商標(biāo)提供特殊保護，可以有效的遏止搭便車行為。馳名商標(biāo)制度的立法宗旨是為了保護較高商譽的商標(biāo)，馳名商標(biāo)制度若能正常運行，則能為維護商標(biāo)秩序發(fā)揮重要作用?！? 我國市場經(jīng)濟的建設(shè)雖然已達(dá)30年，但是處在金字塔底層的中小企業(yè)在利益的追逐面前仍然表現(xiàn)的極不理性。在市場主體相對不成熟的情況下，馳名商標(biāo)制度發(fā)生了嚴(yán)重的異化。一些企業(yè)對馳名商標(biāo)認(rèn)定狂熱追求，其申請馳名商標(biāo)并不是為了保護商標(biāo)的商譽不被侵犯，而只是追求馳名商標(biāo)帶來的宣傳價值。地方政府往往也將其行政管轄區(qū)域內(nèi)的馳名商標(biāo)數(shù)量納入政績考核范圍，鼓勵企業(yè)申請馳名商標(biāo)，甚至對獲得馳名商標(biāo)的企業(yè)進行獎勵。而馳名商標(biāo)認(rèn)定機關(guān)并沒有認(rèn)識到馳名商標(biāo)泛濫的危害，在審查過程中降低審查標(biāo)準(zhǔn)，為馳名商標(biāo)放行。這些因素導(dǎo)致我國的馳名商標(biāo)制度變質(zhì)走形：馳名商標(biāo)滿天飛和馳名商標(biāo)不馳名。馳名商標(biāo)異化不僅誤導(dǎo)公眾而且嚴(yán)重阻礙我國本土企業(yè)的名牌建設(shè)。立法者和學(xué)者已經(jīng)認(rèn)識到馳名商標(biāo)異化的危害，紛紛提出對策使馳名商標(biāo)走上正軌。將馳名商標(biāo)司法認(rèn)定定性為事實認(rèn)定，規(guī)定馳名商標(biāo)只能“按需認(rèn)定、被動認(rèn)定”，規(guī)定馳名商標(biāo)只能“個案認(rèn)定、個案有效、它案參考”。在這樣的背景下，國家工商總局開始考慮通過撤銷機制來清退不再馳名的馳名商標(biāo)。　  我國的馳名商標(biāo)被企業(yè)廣泛宣傳，一些已經(jīng)不再馳名的馳名商標(biāo)仍然以“中國馳名商標(biāo)”的名義進行宣傳，所以馳名商標(biāo)撤銷機制的建設(shè)在我國有較大必要性。但是國內(nèi)學(xué)者對馳名商標(biāo)撤銷機制的研究才剛剛起步，關(guān)注馳名商標(biāo)撤銷機制的學(xué)者相對較少，發(fā)表的理論成果也相對較少，只是有些論文試探性的進行撤銷機制的探討。筆者在查閱大量資料的基礎(chǔ)上開始探討馳名商標(biāo)撤銷機制的相關(guān)理論?！? 在本文第一部分介紹了馳名商標(biāo)的基本理論，重點介紹了馳名的概念、立法脈絡(luò)、法律效力；第二部分，筆者重點論述了馳名商標(biāo)異化的原因、表現(xiàn)。第三部分，筆者對馳名商標(biāo)撤銷行為進行較為深入的討論，提出了撤銷馳名商標(biāo)時的一些理論困惑，并重點論證了馳名商標(biāo)具有可撤銷性；第四部分，提出了撤銷馳名商標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)，為了增強標(biāo)準(zhǔn)的可操作性，對幾種具體情況進行了深入探討。第五部分從主動撤銷和被動撤銷兩個層面架構(gòu)了馳名商標(biāo)撤銷的程序，以及馳名商標(biāo)撤銷后的效力。本文根據(jù)以上結(jié)構(gòu)，采用語義分析法、歷史分析法、實證分析法和比較分析法等法學(xué)方法對馳名商標(biāo)撤銷問題進行研究和論述，并對這一制度的建設(shè)提出自己的設(shè)想。

內(nèi)容概要

　　必須有一種制度建構(gòu)，讓那些已經(jīng)“非馳”、“偽馳”的馳名商標(biāo)有尊嚴(yán)地、體面地結(jié)束其法律意義上的生命。唯如是，中國馳名商標(biāo)制度才會更顯理性、完整性、真實性。怎樣判定“非馳”、“偽馳”？又如何結(jié)束其生命？這便構(gòu)成了本書要回答的兩大問題。

作者簡介

　　張兵，男，1977年2月生于湖北公安。畢業(yè)于湖北大學(xué)、華中科技大學(xué)。曾先后工作于法制日報社、中央電視臺社會與法頻道、新華社北京分社等單位。出版《新聞閱讀與實踐》等著作，代表作品：《中藥發(fā)展面臨嚴(yán)重困境產(chǎn)權(quán)保護觸及法律空洞》、《湖北磷礦壟斷尷尬流產(chǎn)》、《IPO大躍進深水區(qū)：誰是“李鬼”背后的資本黑手》、《知識產(chǎn)權(quán)的平行進口問題研究》等。
　　毛曉剛，1980年生于山西。畢業(yè)于北京大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院。一直從事媒體工作，做過財經(jīng)記者、要聞編輯、評論員，現(xiàn)為北京日報評論部副主任。在近十年新聞實踐中涉獵廣泛、筆耕不輟，堅持“中國式思考”，努力寫有觀點的文章，作品連年榮獲北京新聞獎一、二等獎。曾獲北京市優(yōu)秀新聞工作者榮譽稱號。

書籍目錄

前言
第一章 馳名商標(biāo)基本問題
第一節(jié) 馳名商標(biāo)的概念
第二節(jié) 馳名商標(biāo)的立法
一、馳名商標(biāo)的出現(xiàn)
二、馳名商標(biāo)的立法
三、馳名商標(biāo)立法完善
第三節(jié) 我國的馳名商標(biāo)保護制度
一、未注冊馳名商標(biāo)的特殊保護
二、已注冊馳名商標(biāo)的特殊保護
三、馳名商標(biāo)享有的其他特殊保護
第二章 馳名商標(biāo)的異化
第一節(jié) 馳名商標(biāo)的異化與法律規(guī)制
一、馳名商標(biāo)異化的概念
二、馳名商標(biāo)的異化背離了馳名商標(biāo)的立法宗旨
三、關(guān)于馳名商標(biāo)的法律規(guī)制
第二節(jié) 馳名商標(biāo)異化的原因
一、歷史原因
二、政府原因
三、企業(yè)原因
四、消費者的誤解
五、社會整體環(huán)境的綜合影響
第三節(jié) 馳名商標(biāo)異化的表現(xiàn)
一、馳名商標(biāo)數(shù)量不斷增加
二、馳名商標(biāo)異化的分類
第四節(jié) 馳名商標(biāo)的本質(zhì)意義
一、反淡化理論
二、馳名商標(biāo)的本質(zhì)
第五節(jié) 商譽
一、商譽的概念
二、馳名商標(biāo)制度保護的是商標(biāo)背后的高商譽
三、馳名商標(biāo)與商品質(zhì)量之間的關(guān)系
第六節(jié) 馳名商標(biāo)異化的積極意義
一、有利于品牌意識的提高
二、有利于法律規(guī)范的補充和完善
三、有助于我國品牌的創(chuàng)造
第七節(jié) 我國馳名商標(biāo)撤銷機制的缺失
一、馳名商標(biāo)撤銷機制缺失的原因
二、馳名商標(biāo)撤銷機制缺失的危害
三、建立馳名商標(biāo)撤銷機制的必要性
第三章 馳名商標(biāo)撤銷行為
第一節(jié) 馳名商標(biāo)司法認(rèn)定的性質(zhì)
一、馳名商標(biāo)司法認(rèn)定性質(zhì)的幾種理論
二、馳名商標(biāo)司法認(rèn)定不僅僅是事實認(rèn)定
第二節(jié) 司法認(rèn)定的馳名商標(biāo)具有可撤銷性
一、撤銷司法認(rèn)定馳名商標(biāo)的理論困境
二、司法認(rèn)定馳名商標(biāo)具有可撤銷性
第三節(jié) 馳名商標(biāo)行政認(rèn)定的性質(zhì)
一、馳名商標(biāo)行政認(rèn)定的條件
二、馳名商標(biāo)行政認(rèn)定的性質(zhì)
……
第四章 撤銷馳名商標(biāo)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)
第五章 我國馳名商標(biāo)的撤銷程序
結(jié)語
附錄
后記（一）
后記（二）
后記（三）

章節(jié)摘錄

　　隨著馳名商標(biāo)的爆發(fā)式增長，規(guī)制馳名商標(biāo)申請的法律規(guī)范也越來越嚴(yán)格，法律的出臺頻率也越來越密集。我國對馳名商標(biāo)性質(zhì)的認(rèn)識也逐漸正確。最高人民法院相繼出臺多個司法解釋、文件對馳名商標(biāo)的認(rèn)定進行嚴(yán)格管理。馳名商標(biāo)認(rèn)定制度相繼發(fā)生如下變化：馳名商標(biāo)從資格認(rèn)定變?yōu)槭聦嵳J(rèn)定，認(rèn)定時要對馳名商標(biāo)進行備案，馳名商標(biāo)由主動認(rèn)定變?yōu)榘葱枵J(rèn)定，加強對馳名商標(biāo)認(rèn)定尺度的統(tǒng)一?！　。ㄒ唬馁Y格認(rèn)定變?yōu)槭聦嵳J(rèn)定　　2001年7月，最高人民法院頒布了《關(guān)于審理涉及計算機網(wǎng)絡(luò)域名民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》。該解釋第6條規(guī)定：“人民法院審理域名糾紛案件，根據(jù)當(dāng)事人的請求以及案件的具體情況，可以對涉及的注冊商標(biāo)是否馳名依法做出認(rèn)定?！痹撘?guī)定對于已經(jīng)異化的馳名商標(biāo)制度有比較重要的意義：首次明確了在案件審理過程中馳名商標(biāo)的司法認(rèn)定只是一種事實認(rèn)定，不是一種資格認(rèn)定?！　〉请S后依據(jù)最新修改的《商標(biāo)法》而出臺的《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護規(guī)定》有些地方仍然與“馳名商標(biāo)司法認(rèn)定性質(zhì)上是案件事實認(rèn)定”相違背。被學(xué)者們廣泛詬病的是第14條：“各級工商行政管理部門應(yīng)當(dāng)對馳名商標(biāo)加強保護，對涉嫌假冒商標(biāo)犯罪的案件，應(yīng)當(dāng)及時向有關(guān)部門移送?！边@就意味著，被法院認(rèn)定為馳名商標(biāo)之后，該商標(biāo)就具備了某種特殊資格，從而可以受到有關(guān)主管部門的特殊待遇——“加強保護”?！　∽罡呷嗣穹ㄔ涸?002年頒布的《關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》當(dāng)中，已經(jīng)確立了馳名商標(biāo)的“個案認(rèn)定，被動保護”的基本原則。然而在企業(yè)追求利益和社會公眾對馳名商標(biāo)本質(zhì)存在誤解的大環(huán)境中，這兩份文件并沒有很好地起到阻止馳名商標(biāo)異化的作用。　　……

編輯推薦

　  馳名商標(biāo)一方面具有較高的聲譽，另一方面在相關(guān)公眾中具有較高知名度。但在當(dāng)前市場主體相對不成熟的情況下，馳名商標(biāo)制度發(fā)生了嚴(yán)重異化。怎樣判定“非馳”“偽馳”？又如何結(jié)束其生命?本書試圖回答這兩大問題。

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