中國(guó)電視的對(duì)外傳播

內(nèi)容概要

　　楊越明的這本書(shū)富有創(chuàng)新地將鉆石模型理論應(yīng)用于電視對(duì)外傳播，將我國(guó)電視媒體對(duì)外傳播力分解為生產(chǎn)要素、需求條件、相關(guān)產(chǎn)業(yè)、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)、外部機(jī)遇、政府政策等多方面進(jìn)行評(píng)估，繼而從宏觀層面的對(duì)外媒體形象塑造、中觀層面的對(duì)外媒體品牌建設(shè)及微觀層面的對(duì)外媒體節(jié)目行銷(xiāo)三方面提出優(yōu)化中國(guó)電視對(duì)外傳播效果的策略。此外，本書(shū)還采用了量化研究方法，通過(guò)對(duì)海外華人及在華外國(guó)人的收視調(diào)研了解與判斷對(duì)外電視節(jié)目傳播的效果，涉及的數(shù)據(jù)對(duì)相關(guān)領(lǐng)域的研究有一定價(jià)值。

作者簡(jiǎn)介

　　楊越明，浙江杭州人，廣播電視藝術(shù)學(xué)博士。畢業(yè)于中國(guó)傳媒大學(xué)文藝系、北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院。2003年起任教于北京舞蹈學(xué)院藝術(shù)傳播系，擔(dān)任新媒體教研室主任。主要研究方向?yàn)橛耙晜鞑ァ⑿旅襟w藝術(shù)傳播。

書(shū)籍目錄

第一章 導(dǎo)論
　第一節(jié) 研究對(duì)象
　第二節(jié) 研究目的與意義
　　一、歷時(shí)態(tài)視角研究既有成果
　　二、特定受眾角度研究差異需求
　　三、民族文化角度研究傳播策略
　第三節(jié) 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀
　　一、基于國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的軟實(shí)力研究
　　二、基于鉆石模型的理論應(yīng)用研究
　　三、基于電視媒體的對(duì)外傳播理論研究
　第四節(jié) 研究框架
　第五節(jié) 研究方法
第二章 電視媒體對(duì)外傳播的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析
　第一節(jié) 基于國(guó)家文化軟實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)的電視媒體
　　一、文化軟實(shí)力的概念
　　二、電視媒體在文化軟實(shí)力整體構(gòu)成中的角色分析
　　三、電視媒體對(duì)于文化業(yè)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)的影響
　第二節(jié) 基于國(guó)際傳播語(yǔ)境下的電視媒體
　　一、對(duì)外傳播概念的厘清
　　二、對(duì)外傳播的難點(diǎn)
　　三、電視媒體在對(duì)外傳播上的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)
　第三節(jié) 對(duì)外傳播的基點(diǎn)——民族文化元素的激活
　　一、傳統(tǒng)價(jià)值觀的當(dāng)下解讀
　　二、中國(guó)審美特質(zhì)的媒體表達(dá)
　　三、民族人文資源的創(chuàng)新運(yùn)用
第三章 中國(guó)電視媒體對(duì)外傳播力分析
　第一節(jié) 鉆石模型在電視媒體研究中的可行性
　　一、鉆石模型的基本構(gòu)成
　　二、電視媒體產(chǎn)業(yè)的“鉆石模型”
　第二節(jié) 中國(guó)電視媒體對(duì)外傳播的生產(chǎn)因素分析
　　一、中國(guó)電視對(duì)外傳播人才的培養(yǎng)
　　二、中國(guó)電視對(duì)外傳播的投資渠道
　　三、中國(guó)電視對(duì)外傳播的基礎(chǔ)設(shè)施
　第三節(jié) 中國(guó)電視媒體對(duì)外傳播的需求條件分析
　　一、中國(guó)電視對(duì)外傳播的核心受眾
　　二、針對(duì)核心受眾開(kāi)展的中國(guó)電視節(jié)目收視需求調(diào)研活動(dòng)
　　三、針對(duì)核心受眾的中國(guó)電視節(jié)目收視需求分析
　第四節(jié) 中國(guó)電視媒體對(duì)外傳播的相關(guān)產(chǎn)業(yè)分析
　　一、電視媒體的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈
　　二、上游產(chǎn)業(yè)——基于文化創(chuàng)意的資源開(kāi)拓
　　三、下游產(chǎn)業(yè)——基于文化認(rèn)同的宣傳行銷(xiāo)
　第五節(jié) 中國(guó)電視媒體對(duì)外傳播的企業(yè)因素分析
　　一、不同級(jí)差電視傳播企業(yè)分析
　　二、不同資本電視傳播企業(yè)分析
　　三、中國(guó)電視媒體對(duì)外傳播的缺失角色思考
第四章 中國(guó)電視媒體的對(duì)外形象塑造
　第一節(jié) 電視媒體形象塑造的效能：改善對(duì)外傳播的需求條件
　　一、媒體形象認(rèn)知
　　二、中國(guó)電視媒體對(duì)外形象現(xiàn)狀
　　三、影響中國(guó)電視媒體對(duì)外形象的原因
　第二節(jié) 中國(guó)電視媒體對(duì)外形象核心要素的優(yōu)化策略
　　一、信息量與可信度
　　二、權(quán)威性與親和力
　　三、傾向性與兼容性
　第三節(jié) 中國(guó)電視媒體對(duì)外形象塑造的機(jī)會(huì)因素：媒介事件
第五章 中國(guó)電視媒體的對(duì)外品牌建設(shè)
　第一節(jié) 電視媒體品牌建設(shè)的效能：找到企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力
　　一、中國(guó)電視媒體對(duì)外品牌建設(shè)現(xiàn)狀
　　二、中國(guó)電視媒體對(duì)外品牌建設(shè)存在的問(wèn)題
　第二節(jié) 中國(guó)電視媒體對(duì)外品牌建設(shè)核心要素
　　一、品牌包裝：找到恰當(dāng)?shù)拿褡逦幕?hào)
　　二、品牌理念：凸顯民族人文理念與意趣
　　三、品牌行為：與海外華人媒體品牌進(jìn)行聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)
　第三節(jié) 中國(guó)電視媒體對(duì)外品牌建設(shè)的機(jī)會(huì)因素：個(gè)人品牌
第六章 中國(guó)電視媒體的對(duì)外產(chǎn)品行銷(xiāo)
　第一節(jié) 電視媒體產(chǎn)品行銷(xiāo)的效能：拓寬對(duì)外傳播的產(chǎn)業(yè)規(guī)模
　　一、中國(guó)電視節(jié)目對(duì)外行銷(xiāo)的歷史沿革
　　二、中國(guó)電視節(jié)目對(duì)外行銷(xiāo)現(xiàn)狀
　　三、中國(guó)電視節(jié)目行銷(xiāo)與產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)
　第二節(jié) 海外受眾對(duì)于特定電視節(jié)目類(lèi)型的評(píng)價(jià)
　　一、海外受眾對(duì)于中國(guó)電視劇的認(rèn)知
　　二、海外受眾對(duì)于中國(guó)紀(jì)錄片的認(rèn)知
　第三節(jié) 中國(guó)電視媒體對(duì)外節(jié)目行銷(xiāo)的問(wèn)題與對(duì)策
　　一、國(guó)內(nèi)需求與海外需求不對(duì)稱(chēng)
　　二、內(nèi)容雷同，創(chuàng)新性不足
　　三、產(chǎn)制規(guī)格不對(duì)接
第七章 中國(guó)電視媒體對(duì)外傳播的現(xiàn)實(shí)機(jī)遇與政府推力
　第一節(jié) 中國(guó)電視媒體對(duì)外傳播的外部環(huán)境因素
　　一、中國(guó)電視媒體對(duì)外傳播的機(jī)遇因素
　　二、中國(guó)電視媒體對(duì)外傳播的可能誤區(qū)
　第二節(jié) 中國(guó)電視媒體對(duì)外傳播的外部政策因素
　　一、中國(guó)電視媒體對(duì)外傳播的政策利好因素
　　二、他山之石——其他國(guó)家／地區(qū)對(duì)媒體對(duì)外傳播的支持措施
　　三、中國(guó)電視媒體對(duì)外傳播的管理政策優(yōu)化
　　參考文獻(xiàn)
附錄
　附錄1 《在華外國(guó)人眼中的中國(guó)電視》調(diào)研數(shù)據(jù)匯總
　附錄2 《海外華人眼中的中國(guó)電視》調(diào)研數(shù)據(jù)匯總
　附錄3 BBC World News頻道定位及節(jié)目構(gòu)成分析
　附錄4 AL Jazeea English頻道定位及節(jié)目構(gòu)成分析
　附錄5 NHK World TV頻道定位及節(jié)目構(gòu)成分析
　附錄6 中國(guó)新華新聞電視網(wǎng)相關(guān)頻道與節(jié)目構(gòu)成
　附錄7 湖南衛(wèi)視國(guó)際頻道定位及節(jié)目構(gòu)成
　附錄8 中國(guó)黃河電視臺(tái)國(guó)際頻道定位及節(jié)目構(gòu)成
　附錄9 英國(guó)普羅派樂(lè)電視臺(tái)定位及節(jié)目構(gòu)成
　附錄10 美國(guó)藍(lán)海電視定位及欄目構(gòu)成
　附錄11 CCTV-4頻道定位及欄目構(gòu)成
　附錄12 CCTV-NEWS頻道定位及欄目構(gòu)成
　附錄13 鳳凰衛(wèi)視海外頻道設(shè)置及欄目構(gòu)成
　附錄14 東森美洲臺(tái)頻道設(shè)置及品牌活動(dòng)
　附錄15 2006年中國(guó)電視進(jìn)出口數(shù)據(jù)對(duì)比表
　附錄16 2007年中國(guó)電視進(jìn)出口數(shù)據(jù)對(duì)比表
　附錄17 2008年中國(guó)電視進(jìn)出口數(shù)據(jù)對(duì)比表
　附錄18 Who Wants to Be a Millionaire欄目形態(tài)及版權(quán)概況
　附錄19 Strictly Come Dancing欄目形態(tài)及版權(quán)概況
　附錄20 the Sing Bee欄目形態(tài)及版權(quán)概況
　附錄21 關(guān)于廣播影視“走出去工程”的實(shí)施細(xì)則(試行)
　附錄22 赴國(guó)外租買(mǎi)頻道和設(shè)臺(tái)管理暫行規(guī)定
　附錄23 廣播影視節(jié) (展)及節(jié)目交流活動(dòng)管理規(guī)定
　附錄24 文化產(chǎn)品和服務(wù)出口指導(dǎo)目錄
　附錄25 關(guān)于金融支持文化出口的指導(dǎo)意見(jiàn)
后記

章節(jié)摘錄

　?。ㄒ唬┥a(chǎn)要素產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的生產(chǎn)要素由人力資源、知識(shí)資源、資本資源、基礎(chǔ)設(shè)施等構(gòu)成?；谶@些生產(chǎn)要素對(duì)于產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的不同程度的影響，波特將其劃分為初級(jí)生產(chǎn)要素和高級(jí)生產(chǎn)要素，初級(jí)生產(chǎn)要素包括天然資源、氣候、地理位置、非技術(shù)工人、融資等，而高級(jí)生產(chǎn)要素則包括現(xiàn)代通信、信息、交通等基礎(chǔ)設(shè)施，高技術(shù)人力、研究機(jī)構(gòu)等。初級(jí)生產(chǎn)要素是一個(gè)產(chǎn)業(yè)天然具有或者被動(dòng)繼承的，或者只是需要單純的投資行為就可以獲得的，在全球市場(chǎng)環(huán)境下，它的重要性呈現(xiàn)出越來(lái)越低的趨勢(shì)。而高級(jí)生產(chǎn)要素則如同創(chuàng)新能力，是創(chuàng)造獨(dú)樹(shù)一幟的產(chǎn)品或獨(dú)特的生產(chǎn)技術(shù)的前提，需要在人力和資本上進(jìn)行長(zhǎng)期的、持續(xù)的投資?！　∩a(chǎn)要素也可以根據(jù)專(zhuān)業(yè)程度的不同分為一般性生產(chǎn)要素與專(zhuān)業(yè)性生產(chǎn)要素。一般性生產(chǎn)要素指的是資金、交通系統(tǒng)、受過(guò)高等教育且具有上進(jìn)心的員工，可以被用在任何一種產(chǎn)業(yè)上，較少具有排他性。而專(zhuān)業(yè)性生產(chǎn)要素，則應(yīng)該是更明確且針對(duì)單一產(chǎn)業(yè)的因素，如專(zhuān)業(yè)人才、專(zhuān)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施、專(zhuān)業(yè)的技術(shù)系統(tǒng)等，這些要素之間通常能夠通過(guò)整合而達(dá)成創(chuàng)新。（二）需求條件波特認(rèn)為，全球性的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)并沒(méi)有減少?lài)?guó)內(nèi)市場(chǎng)的重要性，與之相反，內(nèi)需市場(chǎng)是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力，它會(huì)刺激企業(yè)改進(jìn)和創(chuàng)新。內(nèi)需市場(chǎng)是否能夠轉(zhuǎn)換成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，取決于兩個(gè)因素，一是本土客戶(hù)的挑剔性。如果本土客戶(hù)對(duì)某個(gè)特定的產(chǎn)品或服務(wù)類(lèi)型的要求或挑剔程度在國(guó)際上屬一屬二，會(huì)激發(fā)起該國(guó)企業(yè)對(duì)生產(chǎn)要素獨(dú)特性的重視。二是本土市場(chǎng)的預(yù)期性需求。如果本土需求先反映出市場(chǎng)上的客戶(hù)偏好，則提供了本土企業(yè)的生產(chǎn)預(yù)告指標(biāo)，協(xié)助本土企業(yè)掌握生產(chǎn)的新走向。同時(shí)這種預(yù)期需求有可能是由該國(guó)的社會(huì)價(jià)值而起，進(jìn)而成為其他地區(qū)的共同需求?！　〕四竾?guó)市場(chǎng)需求之外，波特還指出利用國(guó)內(nèi)需求來(lái)帶動(dòng)國(guó)際需求的重要性，并提出了以示范效果帶動(dòng)本國(guó)產(chǎn)品出口的途徑，如通過(guò)移民潮帶動(dòng)外國(guó)市場(chǎng)對(duì)母國(guó)特定產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)；吸引外國(guó)公眾來(lái)本國(guó)親身體驗(yàn)產(chǎn)品的風(fēng)貌等。　　……

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