中國電視的對外傳播

內(nèi)容概要

　　楊越明的這本書富有創(chuàng)新地將鉆石模型理論應(yīng)用于電視對外傳播，將我國電視媒體對外傳播力分解為生產(chǎn)要素、需求條件、相關(guān)產(chǎn)業(yè)、企業(yè)競爭結(jié)構(gòu)、外部機(jī)遇、政府政策等多方面進(jìn)行評估，繼而從宏觀層面的對外媒體形象塑造、中觀層面的對外媒體品牌建設(shè)及微觀層面的對外媒體節(jié)目行銷三方面提出優(yōu)化中國電視對外傳播效果的策略。此外，本書還采用了量化研究方法，通過對海外華人及在華外國人的收視調(diào)研了解與判斷對外電視節(jié)目傳播的效果，涉及的數(shù)據(jù)對相關(guān)領(lǐng)域的研究有一定價值。

作者簡介

　　楊越明，浙江杭州人，廣播電視藝術(shù)學(xué)博士。畢業(yè)于中國傳媒大學(xué)文藝系、北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院。2003年起任教于北京舞蹈學(xué)院藝術(shù)傳播系，擔(dān)任新媒體教研室主任。主要研究方向?yàn)橛耙晜鞑?、新媒體藝術(shù)傳播。

書籍目錄

第一章 導(dǎo)論
　第一節(jié) 研究對象
　第二節(jié) 研究目的與意義
　　一、歷時態(tài)視角研究既有成果
　　二、特定受眾角度研究差異需求
　　三、民族文化角度研究傳播策略
　第三節(jié) 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
　　一、基于國際競爭的軟實(shí)力研究
　　二、基于鉆石模型的理論應(yīng)用研究
　　三、基于電視媒體的對外傳播理論研究
　第四節(jié) 研究框架
　第五節(jié) 研究方法
第二章 電視媒體對外傳播的競爭環(huán)境分析
　第一節(jié) 基于國家文化軟實(shí)力競爭的電視媒體
　　一、文化軟實(shí)力的概念
　　二、電視媒體在文化軟實(shí)力整體構(gòu)成中的角色分析
　　三、電視媒體對于文化業(yè)態(tài)競爭的影響
　第二節(jié) 基于國際傳播語境下的電視媒體
　　一、對外傳播概念的厘清
　　二、對外傳播的難點(diǎn)
　　三、電視媒體在對外傳播上的獨(dú)特優(yōu)勢
　第三節(jié) 對外傳播的基點(diǎn)——民族文化元素的激活
　　一、傳統(tǒng)價值觀的當(dāng)下解讀
　　二、中國審美特質(zhì)的媒體表達(dá)
　　三、民族人文資源的創(chuàng)新運(yùn)用
第三章 中國電視媒體對外傳播力分析
　第一節(jié) 鉆石模型在電視媒體研究中的可行性
　　一、鉆石模型的基本構(gòu)成
　　二、電視媒體產(chǎn)業(yè)的“鉆石模型”
　第二節(jié) 中國電視媒體對外傳播的生產(chǎn)因素分析
　　一、中國電視對外傳播人才的培養(yǎng)
　　二、中國電視對外傳播的投資渠道
　　三、中國電視對外傳播的基礎(chǔ)設(shè)施
　第三節(jié) 中國電視媒體對外傳播的需求條件分析
　　一、中國電視對外傳播的核心受眾
　　二、針對核心受眾開展的中國電視節(jié)目收視需求調(diào)研活動
　　三、針對核心受眾的中國電視節(jié)目收視需求分析
　第四節(jié) 中國電視媒體對外傳播的相關(guān)產(chǎn)業(yè)分析
　　一、電視媒體的產(chǎn)業(yè)價值鏈
　　二、上游產(chǎn)業(yè)——基于文化創(chuàng)意的資源開拓
　　三、下游產(chǎn)業(yè)——基于文化認(rèn)同的宣傳行銷
　第五節(jié) 中國電視媒體對外傳播的企業(yè)因素分析
　　一、不同級差電視傳播企業(yè)分析
　　二、不同資本電視傳播企業(yè)分析
　　三、中國電視媒體對外傳播的缺失角色思考
第四章 中國電視媒體的對外形象塑造
　第一節(jié) 電視媒體形象塑造的效能：改善對外傳播的需求條件
　　一、媒體形象認(rèn)知
　　二、中國電視媒體對外形象現(xiàn)狀
　　三、影響中國電視媒體對外形象的原因
　第二節(jié) 中國電視媒體對外形象核心要素的優(yōu)化策略
　　一、信息量與可信度
　　二、權(quán)威性與親和力
　　三、傾向性與兼容性
　第三節(jié) 中國電視媒體對外形象塑造的機(jī)會因素：媒介事件
第五章 中國電視媒體的對外品牌建設(shè)
　第一節(jié) 電視媒體品牌建設(shè)的效能：找到企業(yè)核心競爭力
　　一、中國電視媒體對外品牌建設(shè)現(xiàn)狀
　　二、中國電視媒體對外品牌建設(shè)存在的問題
　第二節(jié) 中國電視媒體對外品牌建設(shè)核心要素
　　一、品牌包裝：找到恰當(dāng)?shù)拿褡逦幕?br />　　二、品牌理念：凸顯民族人文理念與意趣
　　三、品牌行為：與海外華人媒體品牌進(jìn)行聯(lián)合營銷
　第三節(jié) 中國電視媒體對外品牌建設(shè)的機(jī)會因素：個人品牌
第六章 中國電視媒體的對外產(chǎn)品行銷
　第一節(jié) 電視媒體產(chǎn)品行銷的效能：拓寬對外傳播的產(chǎn)業(yè)規(guī)模
　　一、中國電視節(jié)目對外行銷的歷史沿革
　　二、中國電視節(jié)目對外行銷現(xiàn)狀
　　三、中國電視節(jié)目行銷與產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)
　第二節(jié) 海外受眾對于特定電視節(jié)目類型的評價
　　一、海外受眾對于中國電視劇的認(rèn)知
　　二、海外受眾對于中國紀(jì)錄片的認(rèn)知
　第三節(jié) 中國電視媒體對外節(jié)目行銷的問題與對策
　　一、國內(nèi)需求與海外需求不對稱
　　二、內(nèi)容雷同，創(chuàng)新性不足
　　三、產(chǎn)制規(guī)格不對接
第七章 中國電視媒體對外傳播的現(xiàn)實(shí)機(jī)遇與政府推力
　第一節(jié) 中國電視媒體對外傳播的外部環(huán)境因素
　　一、中國電視媒體對外傳播的機(jī)遇因素
　　二、中國電視媒體對外傳播的可能誤區(qū)
　第二節(jié) 中國電視媒體對外傳播的外部政策因素
　　一、中國電視媒體對外傳播的政策利好因素
　　二、他山之石——其他國家／地區(qū)對媒體對外傳播的支持措施
　　三、中國電視媒體對外傳播的管理政策優(yōu)化
　　參考文獻(xiàn)
附錄
　附錄1 《在華外國人眼中的中國電視》調(diào)研數(shù)據(jù)匯總
　附錄2 《海外華人眼中的中國電視》調(diào)研數(shù)據(jù)匯總
　附錄3 BBC World News頻道定位及節(jié)目構(gòu)成分析
　附錄4 AL Jazeea English頻道定位及節(jié)目構(gòu)成分析
　附錄5 NHK World TV頻道定位及節(jié)目構(gòu)成分析
　附錄6 中國新華新聞電視網(wǎng)相關(guān)頻道與節(jié)目構(gòu)成
　附錄7 湖南衛(wèi)視國際頻道定位及節(jié)目構(gòu)成
　附錄8 中國黃河電視臺國際頻道定位及節(jié)目構(gòu)成
　附錄9 英國普羅派樂電視臺定位及節(jié)目構(gòu)成
　附錄10 美國藍(lán)海電視定位及欄目構(gòu)成
　附錄11 CCTV-4頻道定位及欄目構(gòu)成
　附錄12 CCTV-NEWS頻道定位及欄目構(gòu)成
　附錄13 鳳凰衛(wèi)視海外頻道設(shè)置及欄目構(gòu)成
　附錄14 東森美洲臺頻道設(shè)置及品牌活動
　附錄15 2006年中國電視進(jìn)出口數(shù)據(jù)對比表
　附錄16 2007年中國電視進(jìn)出口數(shù)據(jù)對比表
　附錄17 2008年中國電視進(jìn)出口數(shù)據(jù)對比表
　附錄18 Who Wants to Be a Millionaire欄目形態(tài)及版權(quán)概況
　附錄19 Strictly Come Dancing欄目形態(tài)及版權(quán)概況
　附錄20 the Sing Bee欄目形態(tài)及版權(quán)概況
　附錄21 關(guān)于廣播影視“走出去工程”的實(shí)施細(xì)則(試行)
　附錄22 赴國外租買頻道和設(shè)臺管理暫行規(guī)定
　附錄23 廣播影視節(jié) (展)及節(jié)目交流活動管理規(guī)定
　附錄24 文化產(chǎn)品和服務(wù)出口指導(dǎo)目錄
　附錄25 關(guān)于金融支持文化出口的指導(dǎo)意見
后記

章節(jié)摘錄

　?。ㄒ唬┥a(chǎn)要素產(chǎn)業(yè)競爭的生產(chǎn)要素由人力資源、知識資源、資本資源、基礎(chǔ)設(shè)施等構(gòu)成。基于這些生產(chǎn)要素對于產(chǎn)業(yè)競爭力的不同程度的影響，波特將其劃分為初級生產(chǎn)要素和高級生產(chǎn)要素，初級生產(chǎn)要素包括天然資源、氣候、地理位置、非技術(shù)工人、融資等，而高級生產(chǎn)要素則包括現(xiàn)代通信、信息、交通等基礎(chǔ)設(shè)施，高技術(shù)人力、研究機(jī)構(gòu)等。初級生產(chǎn)要素是一個產(chǎn)業(yè)天然具有或者被動繼承的，或者只是需要單純的投資行為就可以獲得的，在全球市場環(huán)境下，它的重要性呈現(xiàn)出越來越低的趨勢。而高級生產(chǎn)要素則如同創(chuàng)新能力，是創(chuàng)造獨(dú)樹一幟的產(chǎn)品或獨(dú)特的生產(chǎn)技術(shù)的前提，需要在人力和資本上進(jìn)行長期的、持續(xù)的投資。　　生產(chǎn)要素也可以根據(jù)專業(yè)程度的不同分為一般性生產(chǎn)要素與專業(yè)性生產(chǎn)要素。一般性生產(chǎn)要素指的是資金、交通系統(tǒng)、受過高等教育且具有上進(jìn)心的員工，可以被用在任何一種產(chǎn)業(yè)上，較少具有排他性。而專業(yè)性生產(chǎn)要素，則應(yīng)該是更明確且針對單一產(chǎn)業(yè)的因素，如專業(yè)人才、專業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施、專業(yè)的技術(shù)系統(tǒng)等，這些要素之間通常能夠通過整合而達(dá)成創(chuàng)新。（二）需求條件波特認(rèn)為，全球性的市場競爭并沒有減少國內(nèi)市場的重要性，與之相反，內(nèi)需市場是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力，它會刺激企業(yè)改進(jìn)和創(chuàng)新。內(nèi)需市場是否能夠轉(zhuǎn)換成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，取決于兩個因素，一是本土客戶的挑剔性。如果本土客戶對某個特定的產(chǎn)品或服務(wù)類型的要求或挑剔程度在國際上屬一屬二，會激發(fā)起該國企業(yè)對生產(chǎn)要素獨(dú)特性的重視。二是本土市場的預(yù)期性需求。如果本土需求先反映出市場上的客戶偏好，則提供了本土企業(yè)的生產(chǎn)預(yù)告指標(biāo)，協(xié)助本土企業(yè)掌握生產(chǎn)的新走向。同時這種預(yù)期需求有可能是由該國的社會價值而起，進(jìn)而成為其他地區(qū)的共同需求?！　〕四竾袌鲂枨笾猓ㄌ剡€指出利用國內(nèi)需求來帶動國際需求的重要性，并提出了以示范效果帶動本國產(chǎn)品出口的途徑，如通過移民潮帶動外國市場對母國特定產(chǎn)品的認(rèn)識；吸引外國公眾來本國親身體驗(yàn)產(chǎn)品的風(fēng)貌等?！　　?/pre>








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