商標法專題研究

前言

加人世界貿(mào)易組織近十年的時間里，我國發(fā)展所面臨的國際競爭日趨激烈。溫家寶總理指出，國家間的競爭說到底就是知識產(chǎn)權競爭。我們建設創(chuàng)新型國家、創(chuàng)新型企業(yè)，必須依靠自主創(chuàng)新。其中最主要的是專利技術創(chuàng)新和品牌創(chuàng)新。如果說專利創(chuàng)新處于產(chǎn)品創(chuàng)新的前端，那么品牌創(chuàng)新則最終保障產(chǎn)品的市場優(yōu)勢。商標，特別是馳名商標，不斷擴大產(chǎn)品的市場占有率，提高產(chǎn)品的市場收益率。為了更好地保障商標權的創(chuàng)造、運用、管理，保護商標權，發(fā)揮商標的各項經(jīng)濟功能，發(fā)揮商標法的各項制度功能，國家工商行政管理總局、最高人民法院、地方人民政府及其有關部門、中央和地方企業(yè)依據(jù)國務院發(fā)布的《國家知識產(chǎn)權戰(zhàn)略綱要》，制定實施了相應的執(zhí)法、司法以及管理制度。這些制度的有效實施不斷推進我國商標戰(zhàn)略向縱深發(fā)展，提高了國家和企業(yè)的經(jīng)濟競爭力。為了總結我國商標立法、執(zhí)法、司法和管理的經(jīng)驗成就，展望商標法的發(fā)展前景，為法學界、法律界、企業(yè)界和政府管理部門提供有益的理論指導，我們精心組織編寫了《商標法專題研究》一書。商標法的內(nèi)容繁多，都值得細細研究。而我們選取若干亟待解決的難度較大的問題作為研究對象，目的在于抓住主要矛盾，解決主要問題，力求全面、系統(tǒng)地闡釋每個問題的因果關系，提出相應的對策。本書的編寫堅持“以我為主”的原則，主要研究中國商標法實踐和理論中的重大課題。本書從商標法的目的、價值、功能、原則、法律關系等基本問題人手，研究了我國商標法的源流、兩岸三地商標法的異同；國家、地方和企業(yè)商標戰(zhàn)略的實施；集體商標和證明商標的運用與保護；商標權的投資與融資擔保；商標海外侵權與維權；商標惡意異議與典型侵權救濟等問題。根據(jù)不同的論題，我們運用了相應的研究方法。如運用歷史分析法，研究中國商標制度發(fā)展歷程；運用比較法，研究“一國兩制”的商標制度；運用系統(tǒng)分析法，研究商標戰(zhàn)略的縱向結構；運用經(jīng)濟分析法，研究集體商標和證明商標的價值利用、商標權投資與融資的價值基礎。

內(nèi)容概要

　　《商標法專題研究》重點研究商標法的基本價值、基本原則、基本范疇，商標法的歷史沿革與未來發(fā)展的基本規(guī)律，商標戰(zhàn)略制度的實施與完善建議，我國區(qū)際商標制度的協(xié)調(diào)機制。重點解決的難題主要包括證明商標與集體商標的保護利用、地理標志如何促進農(nóng)業(yè)發(fā)展、馳名商標保護與打造國際品牌、我國商標的海外維權機制、商標權擔保融資制度、商標爭議處理制度的改革。

書籍目錄

第一章 商標法基本問題第一節(jié) 商標法的目的第二節(jié) 商標法的價值第三節(jié) 商標法的功能第四節(jié) 商標法的原則第五節(jié) 商標法律關系第二章 中國商標立法的現(xiàn)狀與趨勢第一節(jié) 商標法的產(chǎn)生與發(fā)展第二節(jié) 中國區(qū)際商標制度第三節(jié) 中國商標法的未來趨勢第三章 商標戰(zhàn)略制度第一節(jié) 商標戰(zhàn)略的制度化與規(guī)范化第二節(jié) 國外商標戰(zhàn)略制度及其借鑒第三節(jié) 中國商標戰(zhàn)略制度及其實施第四節(jié) 中國商標制度的國際化目標第四章 集體商標與證明商標制度第一節(jié) 集體商標的基本界定第二節(jié) 集體商標的運用與保護第三節(jié) 證明商標的基本界定第四節(jié) 證明商標的運用與保護第五節(jié) 集體商標與證明商標保護國際立法第五章 商標權投資與融資制度第一節(jié) 商標價值評估制度第二節(jié) 商標權投資制度第三節(jié) 商標權質押融資制度第六章 中國商標海外維權制度第一節(jié) 國際商標注冊制度第二節(jié) 世界貿(mào)易組織規(guī)則與商標保護第三節(jié) 中國商標海外維權制度第七章 商標異議與典型侵權救濟第一節(jié) 商標異議的基本界定第二節(jié) 惡意商標異議的法律規(guī)制第三節(jié) 典型商標侵權救濟后記

章節(jié)摘錄

在現(xiàn)代社會，消費者和生產(chǎn)者的完全分離意味著廠商應當為商品找到一種直接能與消費者溝通的渠道。商標就是重要的渠道之一?，F(xiàn)代消費者已經(jīng)習慣于通過商標識別商品。產(chǎn)品來源的識別對于確保消費者在購買商品時作出最后的決定是十分關鍵的。由于生產(chǎn)同類商品的廠商競爭的存在，同類商品具有很多不同的商標，消費者會通過購買實踐而逐漸地趨向于偏愛其中的某一個或某一些商標的商品。久而久之，他們可能會對這些少量的商標商品形成一種商標虬隋結”。一旦形成這種情結，很多消費者將不會輕易改變自己的商標導向，因為對他們來說，這些商標比其他的商標具有更重要的文化意義。與消費者這種商標心理相一致，廠商的市場營銷行為也集中于使消費者以商標為參照來購買商品。毋庸置疑，當一個單詞或者符號等作為商標在一個特定的商品上使用而使其含義變得特定時，它就具有了反映該商品信息的功能。在眾多同類商品的選購中，商標正好充當了“商品信息指示器”的作用。其二，商標標示商品質量一致性增進消費者利益。同一商標標識了同一質量的產(chǎn)品這一信息，會使消費者在購買商品時獲得一種安全感。這種安全感使消費者進入了一個更大的市場，在這個市場中消費者只需要認牌購貨。可見，在維持商品同一質量基礎上獲得的安全感，促進了消費者對特定商標商品的青睞。反過來，廠商也獲得了繼續(xù)維持產(chǎn)品質量的動力。換言之，商標促進了商品生產(chǎn)者提高商品質量并堅持商品質量的一致性。這種在確保商品質量一致性基礎上形成的消費者對商標商品的信任感，最終會積極影響廠商銷售此類商品的市場占有率。因此，對商標的法律保護，為廠商針對消費者對其商標認可的行為進行投資提供了激勵，商標法對生產(chǎn)者為了通過保持產(chǎn)品質量的一致性來維護在消費者中的信譽也提供了激勵。商標法確保商品質量的一致性，這是形成特定商標信譽的基礎和保障。一個特定的商標確保了購買者在市場中購買同一來源與同一質量的商品。換言之，商標之所以代表了被附載的商品生產(chǎn)者的商譽，是因為它體現(xiàn)了商品的同一來源和商品質量的一致性。商標受到保護，是基于其通過商標權人對商品質量的維護而在貿(mào)易中獲得重要性。像美國《蘭哈姆法》提供的最有價值和重要的保護之一是“控制在商標名義下制造和出售商品的質量的權利”。美國國會報告在指出商標是競爭的本質時，也指出“商標鼓勵質量的維護”。有關判例則指出“商標法允許消費者依賴于產(chǎn)品質量的連續(xù)性”。

后記

世界各國和國際立法對商標法給予了與專利法同等的立法地位。這說明商標法是建立健全市場經(jīng)濟法制不可或缺的法律規(guī)范。商標法的學習研究和適用應得到政府、企業(yè)和學術機構的普遍重視。本書是我們撰寫《知識產(chǎn)權法》之后的又一新作。全書的框架和內(nèi)容絕大部分是我們自己的別出心裁，但引用前人的成果是必不可少的。幾乎所有的引用都注明了出處，以尊重他人的版權。如果還有疏漏，敬請有關作者諒解。本書的寫作首先得到了江蘇大學專著出版基金的資助，使我們能夠專心寫作。我們希望本書不會令資助者失望。在寫作過程中，我們深入到一些企業(yè)進行調(diào)研，他們給予了大力協(xié)助。這里需要提及的是江蘇賽威電氣設備有限公司和江蘇安普特防爆科技有限公司。好友李冠新、李斌、李玉虎、胡小紅等博士給予了很多精神支持，在此謹表謝意。本書的寫作得到了知識產(chǎn)權出版社的大力支持。能與專業(yè)的出版社合作，我們感到十分欣慰。感謝責編的辛勤勞動。本書是集體合作的結晶，但明確分工及相應的權利義務是十分必要的。全書大綱的提出和統(tǒng)稿由馮濤負責，同時獨立撰寫了第一、二、三、六章，第七章第一、三、四節(jié)。牛玉兵（江蘇大學）參與撰寫了第四章、第七章第二節(jié)。尚清鋒（南京大學）參與撰寫了第五章。對兩位同志參與研究表示感謝。

編輯推薦

《商標法專題研究》是由知識產(chǎn)權出版社出版的。

圖書封面

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