中國市場調(diào)研業(yè)理論與實踐

內(nèi)容概要

　　市場調(diào)研行業(yè)發(fā)達與否是一個國家經(jīng)濟是否發(fā)達的標志之一，界定市場調(diào)研業(yè)的基本范疇、了解國內(nèi)外市場調(diào)研業(yè)的發(fā)展歷史、發(fā)展現(xiàn)狀及特點、分析當前市場調(diào)研業(yè)在國內(nèi)市場上的發(fā)展格局及存在的主要問題，對于各行各業(yè)的信息獲取和戰(zhàn)略決策都有著非常重要的意義。本書對市場調(diào)研行業(yè)及其發(fā)展進行了全方位的分析和闡述，并且對該行業(yè)發(fā)展中存在的主要問題提出了切實的解決意見和建議，對行業(yè)發(fā)展趨勢和前景做了多角度的分析和預(yù)測。本書填充了以往相關(guān)研究中少有涉及的內(nèi)容，起到了補充和完善的作用。

作者簡介

陳焱晗
　　女，北京，畢業(yè)于北京大學光華管理學院獲管理學碩士學位，中國勞動關(guān)系學院經(jīng)濟管理系教師，主要教學和研究領(lǐng)域：市場調(diào)研與統(tǒng)計分析。具有較豐富的市場營銷與調(diào)研分析經(jīng)驗，曾先后從事過期貨、咨詢及電信企業(yè)的市場分析工作，并在若干核心學術(shù)期刊上發(fā)表過多篇論文。

書籍目錄

第一章  調(diào)研業(yè)相關(guān)概念及分類  第一節(jié)  市場調(diào)研業(yè)概念及特點    一、市場調(diào)研業(yè)概念    二、市場調(diào)研業(yè)的特點  第二節(jié)  調(diào)研市場的劃分    一、根據(jù)調(diào)研活動涉及的地域范圍所作的劃分    二、根據(jù)調(diào)研活動涉及的社會領(lǐng)域所作的劃分    三、根據(jù)調(diào)研產(chǎn)品的消費者所作的劃分    四、根據(jù)調(diào)研的業(yè)務(wù)內(nèi)容所作的劃分    五、根據(jù)調(diào)研目的所作的劃分    六、根據(jù)調(diào)研內(nèi)容的抽象程度所作的劃分    七、根據(jù)調(diào)研課題的規(guī)模所作的劃分  第三節(jié)  調(diào)研業(yè)務(wù)的劃分    一、根據(jù)調(diào)研主體所作的劃分    二、根據(jù)調(diào)研功能所作的劃分    三、根據(jù)資料來源所作的劃分    四、從其他角度對市場調(diào)研業(yè)務(wù)進行的劃分  第四節(jié)  調(diào)研產(chǎn)品(或信息類型)的劃分    一、市場需求調(diào)研    二、市場環(huán)境調(diào)研    三、市場營銷實務(wù)調(diào)研  第五節(jié)  調(diào)研業(yè)客戶類型的劃分  第六節(jié)  調(diào)研企業(yè)所有制性質(zhì)的劃分    一、國內(nèi)調(diào)研企業(yè)所有制性質(zhì)的劃分    二、所有制性質(zhì)的變遷第二章  市場調(diào)研業(yè)存在的重大意義及作用  第一節(jié)  市場調(diào)研對企業(yè)的意義及作用    第二節(jié)  市場調(diào)研對社會的意義及作用    第三節(jié)  市場調(diào)研對政府的意義及作用    第四節(jié)  市場調(diào)研對媒介的意義及作用  第三章  國內(nèi)外市場調(diào)研業(yè)的產(chǎn)生和發(fā)展歷史  第一節(jié)  國際市場調(diào)研業(yè)的產(chǎn)生和發(fā)展歷史    一、國際市場調(diào)研業(yè)的產(chǎn)生    二、國際市場調(diào)研業(yè)的發(fā)展歷史    第二節(jié)  國內(nèi)市場調(diào)研業(yè)的產(chǎn)生和發(fā)展歷史    一、國內(nèi)市場調(diào)研業(yè)的產(chǎn)生    二、國內(nèi)市場調(diào)研業(yè)的發(fā)展歷史第四章  歐美發(fā)達國家的市場調(diào)研業(yè)現(xiàn)狀  第一節(jié)  歐美發(fā)達國家的調(diào)研業(yè)已進入成熟階段  第二節(jié)  重視行業(yè)協(xié)會作用和調(diào)研機構(gòu)資格認證  第三節(jié)  行業(yè)增長態(tài)勢強勁、布局合理  第四節(jié)  制造業(yè)調(diào)研份額穩(wěn)居行業(yè)之首  第五節(jié)  行業(yè)的組織形式及服務(wù)方式多樣    一、組織形式多樣    二、服務(wù)方式眾多  第六節(jié)  國外調(diào)研企業(yè)在中國的發(fā)展戰(zhàn)略及其特色第五章　國內(nèi)市場調(diào)研業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及特點分析第六章　國內(nèi)市場調(diào)研業(yè)存在的主要問題第七章　加入WTO對國內(nèi)市場調(diào)研業(yè)的影響第八章　從宏觀角度完善并促進國內(nèi)市場調(diào)研業(yè)發(fā)展的措施和方法第九章　我國市場調(diào)研行業(yè)發(fā)展趨勢及前景展望參考文獻

圖書封面

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