中國近代企業(yè)廣告研究

內(nèi)容概要

本書運用經(jīng)濟史學方法從企業(yè)經(jīng)濟史視角研究了中國近代企業(yè)廣告，凸顯了廣告的中國近代企業(yè)行為。首先分析了中國近代企業(yè)廣告產(chǎn)生發(fā)展的原因及表現(xiàn)；然后從近代中外企業(yè)問的廣告競爭、國人對國貨的民族情感認同與中國近代企業(yè)國貨廣告、中國近代企業(yè)廣告宣傳的原則、中國近代企業(yè)廣告形式創(chuàng)新、中國近代企業(yè)廣告的語言藝術等方面分析了中國近代企業(yè)廣告的宣傳技巧，從中國近代企業(yè)廣告的成本與收益及近代政府、租界、商會、廣告同業(yè)公會、廣告公司、廣告社、企業(yè)自身等方面分析了中國近代企業(yè)廣告的組織管理；最后從中國近代企業(yè)廣告對中國近代經(jīng)濟發(fā)展及對國人物質(zhì)生活方式、精神生活方式、政治生活方式、生活消費理性、生活時尚的影響等方面分析了中國近代企業(yè)廣告的歷史作用。

作者簡介

秦其文，男，土家族，1965年9月出生，湖南保靖人，現(xiàn)為懷化學院經(jīng)濟系副教授、副主任，懷化學院湘西經(jīng)濟發(fā)展研究所負責人、校學術委員會委員。學習經(jīng)歷：大學本科1988年6月畢業(yè)于中南民族學院（現(xiàn)中南民族大學），碩士研究生1996年7月畢業(yè)于山東大學，博士研究生2005年7月畢業(yè)于南開大學經(jīng)濟學院，博士后2009年6月出站于華南師范大學理論經(jīng)濟學博士后科研流動站。主持中國博士后科學基金項目、湖南省社科基金項目、湖南省情與決策咨詢研究項目、湖南省教育廳高等學校科學研究項目共7項課題，參與國家社科基金項目3項，在《中國經(jīng)濟史研究》、《中央民族大學學報》、《探索與爭鳴》、《當代經(jīng)濟科學》、《財貿(mào)研究》、《商業(yè)研究》、《旅游研究》、《現(xiàn)代經(jīng)濟探討》、《經(jīng)濟研究參考》、《經(jīng)濟學消息報》、《地域研究與開發(fā)》、《社會科學論壇》、《貴州財經(jīng)學院學報》、《江西財經(jīng)大學學報》、《江漢論壇》、《華南師范大學學報》、《貴州民族研究》、《重慶社會科學》等期刊上發(fā)表學術文章80余篇，“中國近代企業(yè)廣告研究”（系列論文）獲第五屆懷化市哲學社會科學優(yōu)秀成果一等獎。

書籍目錄

導論　第一節(jié)　文獻述評　第二節(jié)　研究意義產(chǎn)生發(fā)展篇　第一章　中國近代企業(yè)廣告的產(chǎn)生和發(fā)展　　第一節(jié)　中國近代企業(yè)廣告興起的原因　　第二節(jié)　中國近代企業(yè)廣告的發(fā)展　　運行技巧篇　第二章　近代中外企業(yè)間的廣告競爭——主要以英美煙公司和南洋兄弟煙草公司為例　　第一節(jié)　近代外商企業(yè)在華廣告本土化與近代中外企業(yè)廣告競爭的背景　　第二節(jié)　近代中外企業(yè)廣告競爭的內(nèi)容　　第三節(jié)　近代中外企業(yè)廣告競爭的階段與態(tài)勢——基于1875-1925年《申報》廣告的分析　　第四節(jié)　近代中外企業(yè)廣告競爭的作用　　　第三章　國人對國貨的民族情感認同與中國近代企業(yè)國貨廣告　　第一節(jié)　中國近代企業(yè)廣告與愛國思潮的歷史演進　　第二節(jié)　中國近代企業(yè)國貨廣告中的愛國話語　　第三節(jié)　近代工商同業(yè)公會與中國近代企業(yè)抵貨廣告　　第四節(jié)　國貨運動與中國近代企業(yè)廣告的互動——以近代民族卷煙企業(yè)廣告為例　　第五節(jié)　中國近代企業(yè)國貨廣告與國人民族情感認同　　第四章　中國近代企業(yè)廣告宣傳的原則　　第一節(jié)　企業(yè)及其產(chǎn)品的實際與中國近代企業(yè)廣告宣傳的客觀性原則　　第二節(jié)　消費者優(yōu)勢消費心理需求與中國近代企業(yè)廣告主題定位原則　　第三節(jié)　產(chǎn)品科學鑒定與中國近代企業(yè)廣告可信度原則　　　第五章　中國近代企業(yè)廣告創(chuàng)新　　第一節(jié)　廣告的生命力在于其表現(xiàn)形式的不斷創(chuàng)新　　第二節(jié)　中國近代企業(yè)廣告創(chuàng)意核心概念　　第三節(jié)　中國近代企業(yè)廣告創(chuàng)意策略研究　　第四節(jié)　中國近代企業(yè)廣告表現(xiàn)形式創(chuàng)新　　　第六章　中國近代企業(yè)廣告的語言藝術　　第一節(jié)　語言是企業(yè)廣告立意之基礎　　第二節(jié)　中國近代企業(yè)廣告語言的特征　　管理篇　第七章　中國近代企業(yè)廣告的成本與收益　　第一節(jié)　中國近代企業(yè)廣告與近代報業(yè)經(jīng)營相互依存關系　　第二節(jié)　中國近代企業(yè)廣告費用與近代民族資本企業(yè)集團　　　第八章　中國近代企業(yè)廣告管理　　第一節(jié)　近代政府對中國近代企業(yè)廣告的管理　　第二節(jié)　租界對中國近代企業(yè)廣告的管理——以近代上海租界廣告管理為例　　第三節(jié)　商會參與中國近代企業(yè)廣告管理　　第四節(jié)　近代廣告同業(yè)公會對中國近代企業(yè)廣告的管理　　第五節(jié)　廣告公司、廣告社對中國近代企業(yè)廣告的管理　　第六節(jié)　中國近代企業(yè)對自身廣告的管理　　作用篇　第九章　中國近代企業(yè)廣告與中國近代經(jīng)濟發(fā)展　　第一節(jié)　中國近代企業(yè)廣告與近代民族經(jīng)濟的融合　　第二節(jié)　近代中國企業(yè)對廣告作用的認識　　第三節(jié)　中國近代企業(yè)廣告對中國近代經(jīng)濟發(fā)展的影響　　　第十章　中國近代企業(yè)廣告與國人生活方式變遷——以近代上海為例　　第一節(jié)　中國近代企業(yè)廣告對國人物質(zhì)生活的影響　　第二節(jié)　中國近代企業(yè)廣告對國人精神生活的影響　　第三節(jié)　中國近代企業(yè)廣告對國人生活消費理性的影響　　第四節(jié)　中國近代企業(yè)廣告對國人生活時尚的影響　　第五節(jié)　中國近代企業(yè)廣告對國人政治生活的影響參考文獻　

章節(jié)摘錄

插圖：第一節(jié)中國近代企業(yè)廣告興起的原因廣告在我國的出現(xiàn)最早可以追溯到原始社會末期。但在鴉片戰(zhàn)爭之前，中國的自然經(jīng)濟體制尚未遭到西方列強的破壞，自然經(jīng)濟體制下的市場中只有叫賣、幌子、招牌等最原始最古老的廣告形式，它是商人或手工業(yè)者的不規(guī)范和不規(guī)律的個人行為，沒有形成行業(yè)經(jīng)營，不具備完全意義上的近代企業(yè)廣告的性質(zhì)、功能及作用。真正的近代廣告興起于18、19世紀的西方資本主義社會形成時期，它是商品生產(chǎn)發(fā)展和市場經(jīng)濟繁榮的結果，是企業(yè)市場營銷的重要手段。而中國廣告由傳統(tǒng)到近代的轉(zhuǎn)型是在整個社會近代轉(zhuǎn)型的大背景下進行的，是與近代貿(mào)易、市場、商品經(jīng)濟、消費需求、新式消費觀念、新技術和媒體等密切相關?？偟恼f來，中國近代企業(yè)廣告的產(chǎn)生，是近代新式資本主義商業(yè)經(jīng)營方式演變趨新的產(chǎn)物，伴隨著洋貨在華傾銷俱來的洋貨廣告對中國近代企業(yè)廣告具有強烈的示范效應，并與近代眾多報紙雜志以及其他各種新型傳播媒體的出現(xiàn)相輔相成，與西方資本主義商業(yè)文化在中國的廣泛傳播緊密相連。一、近代貿(mào)易和市場的產(chǎn)生和發(fā)展是中國近代企業(yè)廣告產(chǎn)生的客觀經(jīng)濟基礎不同歷史時期的不同性質(zhì)的商業(yè)，各有其相異的經(jīng)營方式，它既體現(xiàn)了商業(yè)的發(fā)展進步，又反映了不同歷史時期商業(yè)文化演變的內(nèi)在動因及具體表現(xiàn)。與中國古代商業(yè)相比，近代中國新式資本主義性質(zhì)的工商業(yè)經(jīng)營方式，在許多方面都出現(xiàn)了新的變化。其中中國近代企業(yè)新型廣告的出現(xiàn)與發(fā)展，即是一個引人矚目的新形式，并對中國近代經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生了十分重要的影響。

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《中國近代企業(yè)廣告研究》由知識產(chǎn)權出版社出版。

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