品牌與企業(yè)發(fā)展

內(nèi)容概要

品牌是企業(yè)核心的競爭力，擁有品牌，企業(yè)才能在市場競爭中掌握主動權。本書中作者結合成功案例。從經(jīng)濟學、營銷學和法學多方面深入分析每一種發(fā)展模式，使得企業(yè)可以從這些成功案例中找到一條適合自己品牌發(fā)展的道路。同時，本書希望以我國企業(yè)品牌經(jīng)營管理的現(xiàn)實狀況和意識狀態(tài)為研究基礎，為市場經(jīng)濟建設新時期企業(yè)的經(jīng)濟結構和發(fā)展模式調整，擺脫當前金融危機所帶來的經(jīng)濟發(fā)展陰霾，提供一條可資應用的品牌發(fā)展出路。

書籍目錄

第一編  品牌基礎理論  第一章  品牌的基礎理論    第一節(jié)  品牌    第二節(jié)  品牌權利    第三節(jié)  品牌戰(zhàn)略    第四節(jié)  品牌與知識產(chǎn)權    第五節(jié)  品牌與無形資產(chǎn)    第六節(jié)  品牌與其他相關范疇的關系  第二章  品牌在企業(yè)發(fā)展中的重要性    第一節(jié)  品牌重要性案例對比    第二節(jié)  品牌在企業(yè)發(fā)展中的重要意義第二編  品牌運營  第三章  品牌運營概述    第一節(jié)  品牌運營的含義和意義    第二節(jié)  品牌運營的內(nèi)容  第四章  品牌運營的成功模式探究  第五章  品牌運營的失敗案例第三編  品牌的管理與保護  第六章  品牌管理    第一節(jié)  品牌管理概述    第二節(jié)  企業(yè)品牌管理的主要內(nèi)容  第七章  品牌的保護    第一節(jié)  品牌保護概述    第二節(jié)  進攻型品牌保護    第三節(jié)  防御型品牌保護第四編  企業(yè)品牌發(fā)展中的挑戰(zhàn)與應對  第八章  我國品牌運行現(xiàn)狀    第一節(jié)  中國企業(yè)品牌發(fā)展的概況    第二節(jié)  我國企業(yè)品牌發(fā)展存在的問題    第三節(jié)  中國企業(yè)品牌狀況的改善  第九章  企業(yè)品牌發(fā)展中的挑戰(zhàn)與應對    第一節(jié)  企業(yè)內(nèi)部的挑戰(zhàn)與應對    第二節(jié)  制定品牌發(fā)展規(guī)劃    第三節(jié)  注重產(chǎn)品品質與品牌的關系    第四節(jié)  注重品牌的可持續(xù)發(fā)展    第五節(jié)  品牌危機的訴訟應對    第六節(jié)  海外危機應對

圖書封面

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