品牌與企業(yè)發(fā)展

內(nèi)容概要

品牌是企業(yè)核心的競(jìng)爭(zhēng)力，擁有品牌，企業(yè)才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中掌握主動(dòng)權(quán)。本書(shū)中作者結(jié)合成功案例。從經(jīng)濟(jì)學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)和法學(xué)多方面深入分析每一種發(fā)展模式，使得企業(yè)可以從這些成功案例中找到一條適合自己品牌發(fā)展的道路。同時(shí)，本書(shū)希望以我國(guó)企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)管理的現(xiàn)實(shí)狀況和意識(shí)狀態(tài)為研究基礎(chǔ)，為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)新時(shí)期企業(yè)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和發(fā)展模式調(diào)整，擺脫當(dāng)前金融危機(jī)所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展陰霾，提供一條可資應(yīng)用的品牌發(fā)展出路。

書(shū)籍目錄

第一編  品牌基礎(chǔ)理論  第一章  品牌的基礎(chǔ)理論    第一節(jié)  品牌    第二節(jié)  品牌權(quán)利    第三節(jié)  品牌戰(zhàn)略    第四節(jié)  品牌與知識(shí)產(chǎn)權(quán)    第五節(jié)  品牌與無(wú)形資產(chǎn)    第六節(jié)  品牌與其他相關(guān)范疇的關(guān)系  第二章  品牌在企業(yè)發(fā)展中的重要性    第一節(jié)  品牌重要性案例對(duì)比    第二節(jié)  品牌在企業(yè)發(fā)展中的重要意義第二編  品牌運(yùn)營(yíng)  第三章  品牌運(yùn)營(yíng)概述    第一節(jié)  品牌運(yùn)營(yíng)的含義和意義    第二節(jié)  品牌運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容  第四章  品牌運(yùn)營(yíng)的成功模式探究  第五章  品牌運(yùn)營(yíng)的失敗案例第三編  品牌的管理與保護(hù)  第六章  品牌管理    第一節(jié)  品牌管理概述    第二節(jié)  企業(yè)品牌管理的主要內(nèi)容  第七章  品牌的保護(hù)    第一節(jié)  品牌保護(hù)概述    第二節(jié)  進(jìn)攻型品牌保護(hù)    第三節(jié)  防御型品牌保護(hù)第四編  企業(yè)品牌發(fā)展中的挑戰(zhàn)與應(yīng)對(duì)  第八章  我國(guó)品牌運(yùn)行現(xiàn)狀    第一節(jié)  中國(guó)企業(yè)品牌發(fā)展的概況    第二節(jié)  我國(guó)企業(yè)品牌發(fā)展存在的問(wèn)題    第三節(jié)  中國(guó)企業(yè)品牌狀況的改善  第九章  企業(yè)品牌發(fā)展中的挑戰(zhàn)與應(yīng)對(duì)    第一節(jié)  企業(yè)內(nèi)部的挑戰(zhàn)與應(yīng)對(duì)    第二節(jié)  制定品牌發(fā)展規(guī)劃    第三節(jié)  注重產(chǎn)品品質(zhì)與品牌的關(guān)系    第四節(jié)  注重品牌的可持續(xù)發(fā)展    第五節(jié)  品牌危機(jī)的訴訟應(yīng)對(duì)    第六節(jié)  海外危機(jī)應(yīng)對(duì)

圖書(shū)封面

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