貨運市場營銷

內(nèi)容概要

貨運市場營銷是一門講述企業(yè)如何通過分析市場、選擇目標市場、制定市場營銷組合策略以及管理營銷過程，從而滿足客戶需求，創(chuàng)造利潤的課程。本書將市場營銷、服務營銷的理論與貨物運輸業(yè)的特點有機融合，使相關理論與社會實際較為密切地結合在一起。
本書作為高職高專教材，編寫以工作過程為導向，注重工學結合，內(nèi)容設計力求體現(xiàn)理論性、現(xiàn)實性和操作性的統(tǒng)一，系統(tǒng)地介紹了貨運營銷的基礎知識和營銷策略。首先在內(nèi)容的取舍上力求符合系統(tǒng)性、實用性、通俗性原則，不僅注重對貨運服務營銷基本知識的掌握，而且對貨運營銷各工作過程的操作內(nèi)容都設計了課程實訓，以體現(xiàn)高職高專教材理論工學結合的要求；除此之外，教材中還插入“閱讀資料”等內(nèi)容，將理論與企業(yè)實際案例緊密結合，一方面拓寬學生學習的知識面，另一方面也使學生更好地理解相關理論。本書不僅適用于高職高專物流管理專業(yè)、運輸專業(yè)的學生，也可作為相關管理類專業(yè)學生和從事物流、運輸實際工作人員的培訓教材和自學參考書。

書籍目錄

目錄
第一篇 認知貨運市場營銷
第一章 貨運市場營銷概述
第二篇 貨運市場分析與研究
第二章 貨運市場分析
第三章 貨運市場調(diào)研與預測
第三篇 貨運目標市場的選擇
第四章 貨運目標市場營銷
第四篇 制定貨運營銷策略
第五章 貨運企業(yè)產(chǎn)品策略
第六章 貨運企業(yè)價格策略
第七章 貨運企業(yè)分銷渠道策略
第八章 貨運企業(yè)促銷策略
第九章 貨運服務營銷策略
第五篇 管理貨運營銷活動
第十章 貨運市場營銷管理與控制
參考文獻

圖書封面

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