貨運(yùn)市場(chǎng)營(yíng)銷

內(nèi)容概要

貨運(yùn)市場(chǎng)營(yíng)銷是一門(mén)講述企業(yè)如何通過(guò)分析市場(chǎng)、選擇目標(biāo)市場(chǎng)、制定市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略以及管理營(yíng)銷過(guò)程，從而滿足客戶需求，創(chuàng)造利潤(rùn)的課程。本書(shū)將市場(chǎng)營(yíng)銷、服務(wù)營(yíng)銷的理論與貨物運(yùn)輸業(yè)的特點(diǎn)有機(jī)融合，使相關(guān)理論與社會(huì)實(shí)際較為密切地結(jié)合在一起。
本書(shū)作為高職高專教材，編寫(xiě)以工作過(guò)程為導(dǎo)向，注重工學(xué)結(jié)合，內(nèi)容設(shè)計(jì)力求體現(xiàn)理論性、現(xiàn)實(shí)性和操作性的統(tǒng)一，系統(tǒng)地介紹了貨運(yùn)營(yíng)銷的基礎(chǔ)知識(shí)和營(yíng)銷策略。首先在內(nèi)容的取舍上力求符合系統(tǒng)性、實(shí)用性、通俗性原則，不僅注重對(duì)貨運(yùn)服務(wù)營(yíng)銷基本知識(shí)的掌握，而且對(duì)貨運(yùn)營(yíng)銷各工作過(guò)程的操作內(nèi)容都設(shè)計(jì)了課程實(shí)訓(xùn)，以體現(xiàn)高職高專教材理論工學(xué)結(jié)合的要求；除此之外，教材中還插入“閱讀資料”等內(nèi)容，將理論與企業(yè)實(shí)際案例緊密結(jié)合，一方面拓寬學(xué)生學(xué)習(xí)的知識(shí)面，另一方面也使學(xué)生更好地理解相關(guān)理論。本書(shū)不僅適用于高職高專物流管理專業(yè)、運(yùn)輸專業(yè)的學(xué)生，也可作為相關(guān)管理類專業(yè)學(xué)生和從事物流、運(yùn)輸實(shí)際工作人員的培訓(xùn)教材和自學(xué)參考書(shū)。

書(shū)籍目錄

目錄
第一篇 認(rèn)知貨運(yùn)市場(chǎng)營(yíng)銷
第一章 貨運(yùn)市場(chǎng)營(yíng)銷概述
第二篇 貨運(yùn)市場(chǎng)分析與研究
第二章 貨運(yùn)市場(chǎng)分析
第三章 貨運(yùn)市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)
第三篇 貨運(yùn)目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
第四章 貨運(yùn)目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷
第四篇 制定貨運(yùn)營(yíng)銷策略
第五章 貨運(yùn)企業(yè)產(chǎn)品策略
第六章 貨運(yùn)企業(yè)價(jià)格策略
第七章 貨運(yùn)企業(yè)分銷渠道策略
第八章 貨運(yùn)企業(yè)促銷策略
第九章 貨運(yùn)服務(wù)營(yíng)銷策略
第五篇 管理貨運(yùn)營(yíng)銷活動(dòng)
第十章 貨運(yùn)市場(chǎng)營(yíng)銷管理與控制
參考文獻(xiàn)

圖書(shū)封面

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