搞定

前言

“據(jù)史料記載，昨天我被新聞了?！庇腥诉@樣說。“讓全世界都知道我很低調(diào)?！币灿腥巳缡钦f。這不是八卦，也不是調(diào)侃。當(dāng)今社會，在新聞滲透到人們生活的同時，也賦予了所有人、所有組織機構(gòu)（包括政府、公共事業(yè)機構(gòu)、企業(yè)）一個新的獨特角色——“被新聞”者。無論你是否愿意，隨時都有可能“被新聞”一回，旦夕禍福全在“被新聞”的瞬間發(fā)生。這就是新聞的力量。然而，無論是福是禍，人們都把賬記在了媒體身上：成功了，對媒體感激涕零；失敗了，把媒體罵得狗血淋頭。所以，搞定媒體便成為苦澀的、陰暗的、布滿陰謀而又充滿激情和野心的話題。其實，真正需要搞定的不是媒體，而是新聞。也許你會問：何以這樣？那就讓你我一起從這里開始思考吧！新聞無成本、無障礙傳播的基因假如你為了讓自己成為全球知名人物，策劃和實施了一場驚天動地的行動。于是，你的事跡變成新聞滿天飛，一夜之間你成為了名揚全球的新聞人物。就這樣，你沒有掏一塊銀子，卻實現(xiàn)了你的目標(biāo)。如果你的壯舉是具有轟動效應(yīng)的事件，你根本無法阻止這一新聞的傳播。這種新聞傳播是無成本的。另外，新聞雖然受所有權(quán)的制約，但媒體可以用注明出處的方式相互轉(zhuǎn)載傳播，瞬間傳遍全球。你肯定要問了：新聞為什么能無成本、無障礙地傳播？這是由五個“W”構(gòu)成的新聞基因決定的。你日常在報紙、電臺、電視和網(wǎng)絡(luò)等媒體上看到或聽到的一則新聞，都是由何人、何時、何事、何地、何因組成，人們稱之為新聞的五大要素。

內(nèi)容概要

這本書融合了作者扎實的實踐經(jīng)驗和卓絕的理論探索，有很強的可讀性和實用性。旨在讓讀者掌握應(yīng)對媒體的策略和技巧，學(xué)習(xí)運用新聞的方式傳播自己、保護(hù)自己、發(fā)展自己。

作者簡介

文顯堂，中國企業(yè)十大新聞發(fā)言人之一。曾在軍隊從事新聞工作八年，轉(zhuǎn)業(yè)到金融機構(gòu)做新聞官十余年，形成了一套駕馭傳媒創(chuàng)造財富的專業(yè)理論和系統(tǒng)的媒體應(yīng)對戰(zhàn)術(shù)。據(jù)評估師評估，曾運籌媒體，8年內(nèi)為所在企業(yè)創(chuàng)造了50億的價值，傳為業(yè)界神話。他也涉足心理學(xué)、哲學(xué)、歷史等領(lǐng)域的研究。
    這本書融合了作者扎實的實踐經(jīng)驗和卓絕的理論探索，有很強的可讀性和實用性。旨在讓讀者掌握應(yīng)對媒體的策略和技巧，學(xué)習(xí)運用新聞的方式傳播自己、保護(hù)自己、發(fā)展自己。
    作者著有《用新聞創(chuàng)造財富》《欠缺論——成功者的新思維》《國之鼎——新中國科教文紀(jì)事》《毛澤東與外國首腦》《是非曲直——長征中的政治斗爭》和經(jīng)濟(jì)幻想小說《非非國》等著作。

書籍目錄

前言：“搞定”的背后第一章　新聞：讓品牌“專利化”　第一節(jié)　新聞為什么能注冊品牌    品牌是什么    新聞事件：“搶筆門”事件    新聞透析：鶯歌彩電將重出江湖    決定品牌升騰與墜落的因素是什么    新聞事件：中華老字號打破品牌紙枷鎖    新聞透析：“門神”章子怡詐捐致形象倒地  網(wǎng)友：個人素質(zhì)低    新聞透析：“報告不需要每個代表都看懂”    品牌加速成長和創(chuàng)造百年品牌的秘密    新聞透析：通用與一收購方就出售悍馬品牌達(dá)成初步協(xié)議    中國民營企業(yè)四川騰中重工收購悍馬品牌    新聞透析：馳名商標(biāo)不當(dāng)宣傳案曝法律盲區(qū)咋宣傳沒有法律規(guī)范    新聞事件：雪佛蘭品牌的新聞注冊史    新聞透析：中國長城資產(chǎn)管理公司首次將風(fēng)險管理融入ISO9001體系    如何尋找和選擇新聞?wù)鎸嵭缘膬r值    新聞透析：全球頂級品牌邦麗特，提供頂級服務(wù)    “粉絲經(jīng)濟(jì)”：品牌聯(lián)手新聞制造的好戲    新聞與品牌攜手改變?nèi)藗兊纳睢〉诙?jié)　品牌如何實現(xiàn)新聞式注冊    成功策劃事件貴在點對點接觸    新聞透析：福田戴姆勒合資公司成立    新聞透析：AMD中國公司19日宣布成立，將落戶中關(guān)村科技園    新聞透析：春蘭產(chǎn)研攜手，大力開發(fā)獨創(chuàng)技術(shù)    新聞透析：“上海女大鬧別克展廳”視頻熱傳，通用被指炒作    新聞事件：騰訊QQ“保釣”事件    新聞透析：火紅必勝客，燃情繽紛異國行    新聞透析：諾華將在美國建流感疫苗廠    新聞透析：廈華電子獲得近2000萬美元出口美國訂單    自如實現(xiàn)軌道式價值對接    新聞透析：上海通用汽車為我們帶來了什么?    門當(dāng)戶對的相親式選擇邏輯　第三節(jié)　六大關(guān)鍵詞：品牌的新聞式注冊符號    “首”屈一指，決勝市場    步步爭“先”，贏得社會尊重　……第二章　新聞：無成本營銷的動力第三章　新聞：捍衛(wèi)利益的武器第四章　新聞：從危機中把握話語權(quán)第五章　新聞：把靈魂告訴公眾后記

章節(jié)摘錄

在市場經(jīng)濟(jì)條件下，任何向社會提供產(chǎn)品的組織機構(gòu)和個人，最終都需要走向市場。因此。產(chǎn)品的營銷方式就受到了人們的格外重視。在各類營銷方式中。廣告營銷早已為世人所知所用。但對于新奇的新聞式營銷，恐怕就有很多人不理解了。用廣告方式營銷產(chǎn)品雖然可以給企業(yè)帶來巨大收益。但所耗費的財務(wù)成本也相當(dāng)驚人。歷數(shù)當(dāng)年不惜血本花錢“燒”廣告的廣告標(biāo)王.被廣告“燒”死的不計其數(shù)。更何況，當(dāng)下廣告的公信力正在趨弱。所以，只用廣告營銷產(chǎn)品已經(jīng)不是高明之舉。在當(dāng)前“5W+3W”的新聞媒體時代，用新聞方式營銷產(chǎn)品，是無成本的營銷、無障礙的營銷。是各類營銷方式中最具智慧的營銷方式。它公信力強，易于被公眾接受。一則新聞就可以讓產(chǎn)品傳遍全球。新聞儼然成了產(chǎn)品沖擊市場的“核燃料”。所以，我認(rèn)為，由傳統(tǒng)的廣告式營銷為主向現(xiàn)代的新聞式營銷為主轉(zhuǎn)變，進(jìn)入后營銷時代，已是大勢所趨。而所謂的后營銷時代，就是無成本、無障礙、高速度、高倍度的新聞式營銷?；蛟S有人會說。產(chǎn)品營銷和新聞傳播是兩碼事兒，產(chǎn)品的新聞式營銷不可能實現(xiàn)。其實，產(chǎn)品營銷與新聞傳播并不矛盾。新聞是滿足公眾對世界變化的關(guān)注欲望，是人們的生活需求：產(chǎn)品也是要滿足人們的生活需求。二者的根本目一致。將產(chǎn)品進(jìn)行新聞式營銷。

后記

我不想寫什么后記，因為不知道本書是否“搞定”了什么，只想留下一個網(wǎng)址，敬請讀者在這里為本書寫后記，作者也愿意與讀者一起繼續(xù)探討有關(guān)“搞定”的問題。

媒體關(guān)注與評論

有句俗話叫“哪壺不開提哪壺”，顯然中國的記者深諳此道如果做到心有謀劃，早有準(zhǔn)備，面對記者提問時，就不會起一身涼汗了，看這本書里的新聞實例剖析是一小好的修煉途徑?！　　饨徊啃侣勊緟①潯∴u建華在這個信息化、媒體化的時代，個好的企業(yè)新司發(fā)言人，不能總是被動應(yīng)付、臨時“救火”，他的義務(wù)已經(jīng)不只是幫助企業(yè)解決危機公關(guān)，更重要的是有能力和技巧把記者、媒體盤活，為企業(yè)價值服務(wù)《搞定》這本書在這個意義上算是一個非常有益的探索?！　　罩锌蛙嚬局袊P(guān)副總裁　米曉春有多少企業(yè)發(fā)言人將“要像防賊樣防媒體，要像供佛一樣供媒體”奉為公關(guān)金言??！可是，對媒體一味逃避、疏遠(yuǎn)和獻(xiàn)媚卻常疲于招架而無還手之力不是嗎7其實媒體是品牌的“保鎳”，新聞價值與品牌價值可以“門當(dāng)戶對”當(dāng)然，這本書教給我的遠(yuǎn)不止這些。　　——首席品牌官、新聞發(fā)言人中國企業(yè)家協(xié)會常務(wù)理事　徐浩然看了這本書后的感受是：新聞營銷不同于廠告營銷.因為新聞告訴公眾的都是真的，但會選擇告訴你哪部分和何時告訴你這“哪部分”和“何時”的選擇就是新聞營銷的精髓?！　　袼偬厝騻鞑ソ?jīng)理、福特汽車（中國）有限公司副總裁兼新聞發(fā)言人　許國禎為“新聞炒作”正名，探究“粉絲經(jīng)濟(jì)”的好戲，肯定“苦肉計”和“托兒”的妙處如果真正領(lǐng)會了這本書，你就能用漂亮的手法，縭定你的難題?！　　麃唶H傳播集團(tuán)董事長　張秀兵這本書在講如何撬動媒體資源為各類組織機構(gòu)或個人謀取利益最大化洞悉客戶的需要和媒體的運作規(guī)律，這不就是公關(guān)人員所要知道的全部嗎？　　——嘉利公關(guān)董事總經(jīng)理　龐卓超般企業(yè)對媒體有兩種心態(tài)：利用型和防范型這兩種心態(tài)都是對媒體的不尊重我經(jīng)常對一些企業(yè)講，你們不要靠給紅包等方式來短攏我們記者，有些稿件很難發(fā)，不符合標(biāo)準(zhǔn)的會被“槍斃”。這亦書里面講的，都是在企業(yè)與媒體互相尊重的立場上，通過合理運籌實現(xiàn)雙贏，這對新世紀(jì)的各種組織機構(gòu)或個人，都很有啟示意義。　　——《第一財經(jīng)日報》總編輯　秦朔新司史上.曾經(jīng)新聞工作就是宣傳工作如今，新聞已經(jīng)不單只有政治宣傳功能，更多是報道民眾喜司樂見的事件，但宣傳始終滲透在新聞中，在滿足新聞價值選擇的基基礎(chǔ)上，大可以發(fā)揮新聞中的宣傳功能?！　　赌戏街苣穲?zhí)行總編輯、高級編輯　向熹

編輯推薦

《搞定:政府、企業(yè)、機構(gòu)新聞傳播實戰(zhàn)教科書》：當(dāng)發(fā)言人面對錄音筆，當(dāng)企業(yè)遭遇“被新聞”，當(dāng)公關(guān)經(jīng)理直面輿情危機。你將如何應(yīng)對？搞定?。?！這條新聞值1000萬！一位企業(yè)新聞官8年創(chuàng)造50億傳播價值的實戰(zhàn)心得！新聞：讓品牌“專利化”新聞：無成本營銷的動力新聞：捍衛(wèi)利益的武器新聞：在危機中把握話語權(quán)新聞：把靈魂告訴公眾你能做到哪一條?

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無

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