文化娛樂市場學(xué)

內(nèi)容概要

方家良教授和王寶珠研究員主持編寫的《文化娛樂市場學(xué)》，就是我國文化娛樂市場發(fā)展實踐的產(chǎn)物。本書是迄今為止在這一領(lǐng)域我國第一部著作，是一門新興的邊緣學(xué)科，也是對我國文化娛樂市場經(jīng)營和管理經(jīng)驗進行科學(xué)總結(jié)，所取得的具有開創(chuàng)性的成果。
本書第一章系統(tǒng)介紹我國文化娛樂市場的萌芽，形成和發(fā)展過程。第二至七章分別闡述了文化娛樂市場的市場準入，以及市場營銷、促銷、競爭、消費和娛樂產(chǎn)業(yè)等娛樂市場經(jīng)營管理論。從第八至十三章，分別闡述我國文化娛樂市場監(jiān)管的方針、原則、手段，以及市場的細分監(jiān)管。不僅揭示了我國文化娛樂市場經(jīng)營和監(jiān)管的全貌，而且將文化市場監(jiān)管的方針、原則和手段運用到市場監(jiān)管的實際。
本書比較適合作為普通高校本?？粕嚓P(guān)專業(yè)教材，也適用于文化娛樂市場經(jīng)營者和管理者的學(xué)習(xí)和培訓(xùn)。

書籍目錄

第一章  緒論
  第一節(jié)  文化娛樂市場概論
    一、市場和文化市場
    二、文化娛樂市場的含義和屬性
    三、文化娛樂市場的構(gòu)成
  第二節(jié)  文化娛樂市場的產(chǎn)生和發(fā)展
    一、文化娛樂市場的萌芽
    二、文化娛樂市場的形成
    三、文化娛樂市場的發(fā)展
  第三節(jié)  文化娛樂市場的特征和作用
    一、文化娛樂市場的特征
    二、文化娛樂市場的重要作用
  第四節(jié)  文化娛樂市場學(xué)的研究對象和理論體系
    一、建立文化娛樂市場學(xué)的客觀條件
    二、文化娛樂市場學(xué)的研究對象
    三、文化娛樂市場學(xué)的理論體系
第二章  文化娛樂經(jīng)營的市場準入
  第一節(jié)  文化娛樂經(jīng)營的市場準入條件
    一、文化娛樂經(jīng)營主體資格的限定
    二、文化娛樂場所選址的限定
    三、文化娛樂場所營業(yè)面積的限定
    四、設(shè)立游藝娛樂場所，應(yīng)符合國家關(guān)于該場所總量和布局的要求
    五、文化娛樂場所容納消費者容量的限定
  第二節(jié)  文化娛樂經(jīng)營實行許可證制度
    一、文化娛樂經(jīng)營實行許可證制度的歷程
    二、文化娛樂經(jīng)營重新實行許可證制度的必要性
    三、依法取締無證照、騙證照的娛樂經(jīng)營活動
  第三節(jié)  開辦文化娛樂經(jīng)營的申報、審批程序和備案制度
    一、經(jīng)營主體向文化主管部門提出申請
    二、文化行政部門的核查和檢查
    三、審批娛樂場所實行公示制度
    四、審批娛樂場所實行聽證制度
    五、娛樂場所重新審核登記制度
    六、娛樂經(jīng)營備案制度
    七、娛樂經(jīng)營許可證和營業(yè)執(zhí)照的使用和管理
第三章  文化娛樂企業(yè)營銷
  第一節(jié)  堅持科學(xué)發(fā)展觀
    一、把發(fā)展作為文化娛樂企業(yè)的第一要務(wù)
    二、樹立以人為本的經(jīng)營理念
    三、實現(xiàn)又好又快發(fā)展
  第二節(jié)  提升文化娛樂企業(yè)形象
    一、文化娛樂企業(yè)形象及其構(gòu)成要素
    二、努力提升文化娛樂企業(yè)的形象
  第三節(jié)  實施品牌戰(zhàn)略
    一、不斷強化品牌意識
    二、努力打造健康文明的文化娛樂企業(yè)
    三、積極培育誠信守法的文化娛樂企業(yè)
第四章  文化娛樂市場促銷
  第一節(jié)  文化娛樂市場促銷的作用、原則和手段
    一、文化娛樂市場促銷的作用
    二、文化娛樂市場促銷應(yīng)遵循的原則
    三、文化娛樂市場促銷的手段
  第二節(jié)  文化娛樂市場廣告促銷
    一、廣告促銷的特點
    二、廣告促銷的要求
    三、廣告媒體
  第三節(jié)  文化娛樂市場人員促銷
    一、人員促銷的特點
    二、促銷人員應(yīng)具備的素質(zhì)
    三、人員促銷的程序
  第四節(jié)  文化娛樂市場網(wǎng)絡(luò)促銷
    一、網(wǎng)絡(luò)促銷的特點
    二、網(wǎng)絡(luò)促銷的策劃
第五章  文化娛樂市場競爭
  第一節(jié)  文化娛樂市場競爭的必然性、特點和作用
    一、文化娛樂市場競爭的必然性
    二、文化娛樂市場競爭的特點
    三、文化娛樂市場競爭的作用
  第二節(jié)  文化娛樂市場競爭的內(nèi)容
    一、文化娛樂產(chǎn)品和服務(wù)的競爭
    二、文化娛樂產(chǎn)品和服務(wù)的價格競爭
    三、促銷手段的競爭
    四、打擊非法經(jīng)營活動，維護公平競爭
  第三節(jié)  文化娛樂市場競爭的藝術(shù)
    一、發(fā)揮本企業(yè)優(yōu)勢的藝術(shù)
    二、鞏固原有市場，拓展新市場的藝術(shù)
    三、把握營銷機會的藝術(shù)
    四、爭取消費者的藝術(shù)
第六章  文化娛樂消費
  第一節(jié)  文化娛樂消費的特征和作用
    一、消費和文化娛樂消費
    二、文化娛樂消費的特征
    三、文化娛樂消費的作用
  第二節(jié)  引導(dǎo)和樹立正確的文化娛樂消費觀
    一、當前文化娛樂消費存在的問題
    二、引導(dǎo)和樹立正確的文化娛樂消費觀
  第三節(jié)  提高文化娛樂消費水平
    一、文化娛樂消費水平及其差異
    二、城市文化娛樂消費的比較
    三、努力提高文化娛樂消費水平
第七章  大力發(fā)展文化娛樂產(chǎn)業(yè)
  第一節(jié)  文化產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成和重要作用
    一、文化產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成和重點發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)
    二、加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的重要意義
    三、我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況
    四、文化娛樂產(chǎn)業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)中的地位
  第二節(jié)  大力發(fā)展文化娛樂產(chǎn)業(yè)
    一、大力發(fā)展文化娛樂產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)思想、基本原則和主要目標
    二、調(diào)整文化娛樂產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和布局
    三、實施重大文化產(chǎn)業(yè)項目帶動戰(zhàn)略
    四、建設(shè)現(xiàn)代文化市場體系
    五、擴大對外文化貿(mào)易
    六、培育和創(chuàng)新文化娛樂業(yè)內(nèi)涵
  第三節(jié)  發(fā)展文化娛樂產(chǎn)業(yè)的保障措施
    一、不斷完善文化產(chǎn)業(yè)政策
    二、深化文化體制改革
    三、放寬市場準入條件，向非公有資本開放
    四、拓寬投融資渠道，增強文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展活動
    五、加快培養(yǎng)文化娛樂產(chǎn)業(yè)人才
第八章  文化娛樂市場管理的方針、原則和手段
  第一節(jié)  一手抓繁榮、一手抓管理方針
    一、鄧小平同志關(guān)于“兩手抓”思想
    二、一手抓繁榮、一手抓管理方針的提出
    三、正確貫徹一手抓繁榮、一手抓管理方針
  第二節(jié)  文化娛樂市場管理的原則
    一、堅持以人為本與和諧文化理念的原則
    二、公開、公平、公正原則
    三、積極疏導(dǎo)原則
    四、行業(yè)自律原則
    五、政府調(diào)控與市場調(diào)節(jié)相結(jié)合的原則
  第三節(jié)  文化娛樂市場管理的手段
    一、法律手段
    二、行政手段
    三、經(jīng)濟手段
    四、技術(shù)監(jiān)控手段
    五、教育手段
第九章  娛樂場所內(nèi)容管理
  第一節(jié)  歌舞娛樂場所內(nèi)容管理
    一、歌舞娛樂場所內(nèi)容管理的重要性
    二、加強歌舞娛樂場所的播放內(nèi)容的監(jiān)管
    三、加強歌舞娛樂場所演出內(nèi)容的管理
  第二節(jié)  全國卡拉oK內(nèi)容管理服務(wù)系統(tǒng)建設(shè)
    一、全國卡拉0K內(nèi)容管理服務(wù)系統(tǒng)及其建設(shè)的歷程
    二、全國卡拉OK內(nèi)容管理服務(wù)系統(tǒng)建設(shè)的重要意義和功能
    三、全國卡拉OK內(nèi)容管理服務(wù)系統(tǒng)建設(shè)進程
    四、全國卡拉OK內(nèi)容管理服務(wù)系統(tǒng)建設(shè)方案
    五、卡拉OK節(jié)目制作規(guī)范
  第三節(jié)  游藝、游戲和休閑娛樂場所內(nèi)容管理
    一、游藝和游戲設(shè)備所承載文化內(nèi)容必須健康有益
    二、游藝、游戲娛樂場所不得利用電子游戲進行賭博
    三、休閑娛樂場所內(nèi)容管理
    四、大型綜合性游樂場娛樂文化的內(nèi)容管理
第十章  文化娛樂市場知識產(chǎn)權(quán)保護
  第一節(jié)  知識產(chǎn)權(quán)及其特點
    一、知識產(chǎn)權(quán)及其特點
    二、著作權(quán)、專利權(quán)和商標權(quán)
    三、知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)業(yè)屬性
  第二節(jié)  國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略
    一、把保護知識產(chǎn)權(quán)作為國家發(fā)展戰(zhàn)略的重要意義
    二、我國知識產(chǎn)權(quán)的戰(zhàn)略方針
    三、正確實施國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略
  第三節(jié)  文化娛樂市場知識產(chǎn)權(quán)保護
    一、經(jīng)營者要不斷增強知識產(chǎn)權(quán)保護意識
    二、堅持使用正版娛樂產(chǎn)品
    三、嚴懲侵犯知識產(chǎn)權(quán)的違法行為
第十一章  保護消費者和未成年人合法權(quán)益
  第一節(jié)  消費者和未成年人合法權(quán)益的重要性
    一、保護消費者和未成年人合法權(quán)益是娛樂經(jīng)營者以人為本的內(nèi)在要求
    二、保護消費者和未成年人合法權(quán)益是娛樂經(jīng)營者職業(yè)道德的具體體現(xiàn)
    三、保護消費者和未成年人合法權(quán)益是娛樂經(jīng)營者貫徹《條例》的重要體現(xiàn)
  第二節(jié)  保護消費者合法權(quán)益
    一、娛樂場所經(jīng)營者應(yīng)文明服務(wù)禮貌待人
    二、娛樂場所經(jīng)營者不得侵犯消費者人身權(quán)利
    三、娛樂場所經(jīng)營者不得侵犯消費者財產(chǎn)權(quán)利
    四、娛樂場所經(jīng)營者不得為消費者實施《條例》規(guī)定的禁止行為
  第三節(jié)  保護未成年人合法權(quán)益
    一、歌舞娛樂場所不得接納未成年人
    二、除國定節(jié)假日外，游藝娛樂場所設(shè)置的電子游戲機不得向未成年人開放
    三、娛樂場所不得以任何形式聘用未成年人
第十二章  文化市場行政執(zhí)法管理
  第一節(jié)  文化市場行政執(zhí)法的原則、方法和科學(xué)化
    一、文化市場行政執(zhí)法及其重要性
    二、文化市場行政執(zhí)法原則和體制
    三、文化市場行政執(zhí)法監(jiān)管的有效方法
    四、文化市場行政執(zhí)法監(jiān)管的科學(xué)化
  第二節(jié)  文化市場行政執(zhí)法機構(gòu)
    一、文化市場行政執(zhí)法機構(gòu)的職責
    二、文化市場行政執(zhí)法機構(gòu)應(yīng)不斷完善執(zhí)法制度
    三、文化市場行政執(zhí)法機構(gòu)設(shè)置的改革
  第三節(jié)  文化市場行政執(zhí)法程序和執(zhí)法監(jiān)督
    一、文化市場行政執(zhí)法程序
    二、文化市場行政執(zhí)法監(jiān)督和責任追究
  第四節(jié)  文化市場行政執(zhí)法隊伍
    一、文化市場行政執(zhí)法人員應(yīng)具備的條件
    二、加強文化市場行政執(zhí)法隊伍建設(shè)
第十三章  文化娛樂場所治安和消防管理
  第一節(jié)  文化娛樂場所治安和消防管理的重要性
    一、加強娛樂場所治安消防管理是娛樂場所健康有序發(fā)展的內(nèi)在要求
    二、加強娛樂場所治安消防管理是堅持以人為本的重要體現(xiàn)
    三、加強娛樂場所治安消防管理是建設(shè)和諧社會的必然要求
  第二節(jié)  文化娛樂場所安全設(shè)施建設(shè)
    一、歌舞娛樂場所閉路電視監(jiān)控設(shè)備
    二、迪斯科舞廳安全檢查設(shè)備
    三、展現(xiàn)包廂和包間整體環(huán)境設(shè)備
    四、安全出口和應(yīng)急疏散通道設(shè)施
    五、警示和指示標志設(shè)施
    六、娛樂場所建筑和裝飾材料
  第三節(jié)  文化娛樂場所治安和消防管理制度
    一、健全安全生產(chǎn)責任制度
    二、建立消防安全管理制度
    三、完善具有治安消防內(nèi)容的營業(yè)日志
    四、配備專業(yè)保安人員
  第四節(jié)  文化娛樂場所治安和消防監(jiān)督管理
    一、娛樂場所治安和消防監(jiān)督管理工作
    二、娛樂場所治安監(jiān)督管理
    三、娛樂場所消防監(jiān)督管理
    四、娛樂場所治安和消防監(jiān)督管理制度
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