市場營銷實務

內(nèi)容概要

　　《普通高等教育“十二五”規(guī)劃教材·高職高專教育：市場營銷實務（第2版）》具有以下特點：一，根據(jù)高職高專財經(jīng)類專業(yè)的教學和學習需要編寫；二，以培養(yǎng)高素質技能型管理人才為主線，力求使學生掌握市場營銷學的基本策略和技巧：三，以市場營銷學的應知、應會為切入點，理論知識以必需、夠用為度，重點突出了市場營銷學的基本理論、基本策略的實際應用，加強了理論與實踐的深度融合；四，立足于高等職業(yè)教育培養(yǎng)目標，遵循高等職業(yè)教育教學規(guī)律，突出學生職業(yè)能力的培養(yǎng)。　　《普通高等教育“十二五”規(guī)劃教材·高職高專教育：市場營銷實務（第2版）》可作為全國高職高專院校、成人高校及本科院校舉辦的二級職業(yè)技術學院財經(jīng)類專業(yè)的教材，也可供相關專業(yè)人員學習使用。

書籍目錄

前言第一版 前言第一章 導論第一節(jié) 市場及其相關概念第二節(jié) 市場營銷的含義及市場營銷管理哲學第三節(jié) 顧客讓渡價值和顧客滿意第四節(jié) 市場營銷組合第二章 市場營銷環(huán)境第一節(jié) 市場營銷環(huán)境的含義及特點第二節(jié) 微觀市場營銷環(huán)境第三節(jié) 宏觀市場營銷環(huán)境第四節(jié) 市場營銷環(huán)境分析與對策第三章 市場購買行為分析第一節(jié) 消費者市場購買行為分析第二節(jié) 組織市場購買行為分析第四章 市場營銷戰(zhàn)略第一節(jié) 戰(zhàn)略與戰(zhàn)略規(guī)劃第二節(jié) 目標市場營銷戰(zhàn)略第三節(jié) 競爭性市場營銷戰(zhàn)略第五章 產(chǎn)品策略第一節(jié) 產(chǎn)品整體概念第二節(jié) 產(chǎn)品的生命周期第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)第四節(jié) 品牌與包裝策略第六章 價格策略第一節(jié) 影響定價的因素第二節(jié) 主要定價方法第三節(jié) 定價策略第七章 渠道策略第一節(jié) 分銷渠道及其結構第二節(jié) 分銷渠道策略第三節(jié) 批發(fā)商與零售商第八章 促銷策略第一節(jié) 促銷與促銷組合第二節(jié) 人員推銷策略第三節(jié) 廣告策略第四節(jié) 公共關系策略第五節(jié) 營業(yè)推廣策略第九章 市場營銷的計劃、組織與控制第一節(jié) 市場營銷計劃理論第二節(jié) 市場營銷組織第三節(jié) 市場營銷控制參考文獻

圖書封面

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