投資心理學(xué)

內(nèi)容概要

　　《普通人的心理學(xué)系列：投資心理學(xué)》研究投資領(lǐng)域的心理學(xué)應(yīng)用?！镀胀ㄈ说男睦韺W(xué)系列：投資心理學(xué)》采用相關(guān)的心理學(xué)原理、心理學(xué)實驗和實踐投資案例，分別從投資原理、投資目的、投資心態(tài)、投資風(fēng)險、投資操作和投資陷阱等幾個方面，深入淺出地介紹了心理學(xué)在投資過程中的體現(xiàn)和應(yīng)用。讀者通過閱讀本書，不但能夠?qū)ν顿Y趨勢產(chǎn)生更為清晰的認(rèn)識和判斷，還可以相應(yīng)地擺正心態(tài)，更加積極地作出明智的投資決策。
　　《普通人的心理學(xué)系列：投資心理學(xué)》適合投資者閱讀，也可供培訓(xùn)和咨詢管理人員以及心理學(xué)愛好者閱讀使用。

作者簡介

　　孫科炎，北京華通管理咨詢公司總經(jīng)理，企業(yè)經(jīng)營籬理、項目策劃咨詢實戰(zhàn)派專家，對組織經(jīng)營管理、企業(yè)群體行為等問題頗有研究，長期從事教育管理、工業(yè)生產(chǎn)管理、文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意等多種項目的組織與策劃。作者近十年來潛心研究管理學(xué)和心理學(xué)，出版相關(guān)著作十多部。

書籍目錄

叢書序
前言
第一章 以錢生錢的密碼
　風(fēng)險收益對應(yīng)論——高風(fēng)險未必帶來高收益
　自利性動機(jī)——冒險投資的出發(fā)點
　內(nèi)在價值——物有所值是投資的根本
　杠桿原理——小資金撬動大收益
　洼地效應(yīng)——資金愛往低處流
　二八法則——少數(shù)人賺錢，多數(shù)人賠錢
　現(xiàn)金流與資本利得——投資著眼點的差別
第二章 為什么不投資
　刻板印象——投資是有錢人的游戲
　損失厭惡——因為輸不起，所以不賭
　風(fēng)險厭惡——二鳥在林不如一鳥在手
　模糊厭惡——無從把握，選擇放棄
　后悔厭惡——懊悔也是一種枷鎖
　負(fù)債厭惡——債務(wù)是魔鬼，無債一身輕
　負(fù)面評價——為迷茫者指明方向
　流動偏好——手持現(xiàn)金，以防萬
第三章 財富，非理不可
　金錢與幸福——不可不知的金錢觀
　高薪月光族——薪水為什么不夠花
　通貨膨脹——金錢，不發(fā)光則發(fā)霉
　馬太效應(yīng)——貧者更貧，富者更富
　互悅機(jī)制——你愿理財，財愿理你
　致富之道——錢不在多，會理則靈
第四章 投資選擇的風(fēng)險
　不可預(yù)測性——沒有人擁有預(yù)測未來的水晶球
　隨機(jī)移動理論——基金經(jīng)理為什么不如大猩猩
　均值回歸——上下波動是永叵的規(guī)律
　蝴蝶效應(yīng)——失之毫厘，謬以千里
　情緒——一個可能解釋“虧本買賣”的概念
　認(rèn)知失諧——回想的比做的好
　代表性思維——歷史難以在未來重演
　有限理性——你無法作出完全理性的最優(yōu)決策
第五章 堅守恰當(dāng)?shù)呐袛嘁罁?jù)
第六章 賣與不賣的心理博弈
第七章 不可不防的投資陷阱
后記

章節(jié)摘錄

　　這就意味著，如果你對一項投資項目的收益期望過高，那么即使你已經(jīng)獲得了不少的收益，也還是會因為“想要更多”而緊緊將它握在手中。這就可能讓你錯過最佳的拋售機(jī)會?！　目陀^上講，我們對一項投資的評價不應(yīng)該受到與這項投資本身毫無關(guān)系的因素的影響，也不應(yīng)該受到評估方式的影響，但事實上這是難以做到的。人們總是會依據(jù)自己的實際情況為項目的損益設(shè)立參照點。如此一來，在他人操作時是贏利的項目，自己參與后可能就會變成“損失”的項目?！　∫虼耍覀儜?yīng)該明智地設(shè)置參照點，以準(zhǔn)確衡量自己的收益和損失。一個有效的方法是“交替對比”?！　山M被試參與了一項行為經(jīng)濟(jì)學(xué)實驗。實驗一開始，研究人員就向第一組被試展示了五種電烤箱，讓他們選擇其中一種。在充分比較過這五種產(chǎn)品的性價比之后，大多數(shù)人在兩種電烤箱間徘徊不定：一種是知名國產(chǎn)品牌的中端型號A，售價1000元，7折出售；另一種是進(jìn)口品牌的低端型號，售價500元，5折出售。結(jié)果，約57%的人選擇了進(jìn)口品牌，約43%的人選擇了知名國產(chǎn)品牌。　　隨后，研究人員要求第二組被試在三種電烤箱中選擇一種——包括上面兩種產(chǎn)品，以及知名國產(chǎn)品牌的另一種中端產(chǎn)品。而這種中端產(chǎn)品被稱為“國產(chǎn)品牌的B型號產(chǎn)品”，原價是900元、可8.5折出售。那么，你會選擇哪一種呢？　　最后，約63%的人選擇了國產(chǎn)品牌的A型產(chǎn)品；約30%的人選擇了進(jìn)口品牌，還有約7%的人選擇了國產(chǎn)品牌的B型產(chǎn)品?！　　?/pre>



媒體關(guān)注與評論
　　投資不僅僅是一種行為，更是一種帶有哲學(xué)意味的東西！　　——美國投資家（約翰·坎貝爾）　　　　風(fēng)險來自你不知道自己正在做什么！　　——美國投資家（沃倫·巴菲特）　　　　股票市場最惹人發(fā)笑的事情是：每一個同時買和同時賣的人都會自認(rèn)為自己比對方聰明！　　——美國投資家（費瑟）　　　　始終遵守你自己的投資計劃的規(guī)則，這將加強(qiáng)良好的自我控制！　　——英國證券投資家（伯妮斯·科思）　　　　承擔(dān)風(fēng)險無可指責(zé)，但同時記住千萬不能孤注一擲！　　——美國投資家（喬治·索羅斯）


編輯推薦
　　本系列圖書在科學(xué)性和專業(yè)性的基礎(chǔ)上，用通俗易懂的語言，向讀者呈現(xiàn)了晦澀難懂的心理學(xué)專業(yè)知識，旨在“破解人性密碼，呈現(xiàn)行為奧秘，讓心理學(xué)走下神壇，步入普通人的現(xiàn)實生活”。該系列共計14本，包括《群體心理學(xué)》《管理心理學(xué)》《行為心理學(xué)》《銷售心理學(xué)》《人格心理學(xué)》《經(jīng)濟(jì)心理學(xué)》《婚戀心理學(xué)》《溝通心理學(xué)》《職場心理學(xué)》《社交心理學(xué)》《領(lǐng)導(dǎo)心理學(xué)》《競爭心理學(xué)》《決策心理學(xué)》《投資心理學(xué)》等。





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