投資心理學(xué)

內(nèi)容概要

　　《普通人的心理學(xué)系列：投資心理學(xué)》研究投資領(lǐng)域的心理學(xué)應(yīng)用?！镀胀ㄈ说男睦韺W(xué)系列：投資心理學(xué)》采用相關(guān)的心理學(xué)原理、心理學(xué)實(shí)驗(yàn)和實(shí)踐投資案例，分別從投資原理、投資目的、投資心態(tài)、投資風(fēng)險(xiǎn)、投資操作和投資陷阱等幾個(gè)方面，深入淺出地介紹了心理學(xué)在投資過程中的體現(xiàn)和應(yīng)用。讀者通過閱讀本書，不但能夠?qū)ν顿Y趨勢(shì)產(chǎn)生更為清晰的認(rèn)識(shí)和判斷，還可以相應(yīng)地?cái)[正心態(tài)，更加積極地作出明智的投資決策。
　　《普通人的心理學(xué)系列：投資心理學(xué)》適合投資者閱讀，也可供培訓(xùn)和咨詢管理人員以及心理學(xué)愛好者閱讀使用。

作者簡(jiǎn)介

　　孫科炎，北京華通管理咨詢公司總經(jīng)理，企業(yè)經(jīng)營(yíng)籬理、項(xiàng)目策劃咨詢實(shí)戰(zhàn)派專家，對(duì)組織經(jīng)營(yíng)管理、企業(yè)群體行為等問題頗有研究，長(zhǎng)期從事教育管理、工業(yè)生產(chǎn)管理、文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意等多種項(xiàng)目的組織與策劃。作者近十年來潛心研究管理學(xué)和心理學(xué)，出版相關(guān)著作十多部。

書籍目錄

叢書序
前言
第一章 以錢生錢的密碼
　風(fēng)險(xiǎn)收益對(duì)應(yīng)論——高風(fēng)險(xiǎn)未必帶來高收益
　自利性動(dòng)機(jī)——冒險(xiǎn)投資的出發(fā)點(diǎn)
　內(nèi)在價(jià)值——物有所值是投資的根本
　杠桿原理——小資金撬動(dòng)大收益
　洼地效應(yīng)——資金愛往低處流
　二八法則——少數(shù)人賺錢，多數(shù)人賠錢
　現(xiàn)金流與資本利得——投資著眼點(diǎn)的差別
第二章 為什么不投資
　刻板印象——投資是有錢人的游戲
　損失厭惡——因?yàn)檩敳黄?，所以不賭
　風(fēng)險(xiǎn)厭惡——二鳥在林不如一鳥在手
　模糊厭惡——無(wú)從把握，選擇放棄
　后悔厭惡——懊悔也是一種枷鎖
　負(fù)債厭惡——債務(wù)是魔鬼，無(wú)債一身輕
　負(fù)面評(píng)價(jià)——為迷茫者指明方向
　流動(dòng)偏好——手持現(xiàn)金，以防萬(wàn)
第三章 財(cái)富，非理不可
　金錢與幸?！豢刹恢慕疱X觀
　高薪月光族——薪水為什么不夠花
　通貨膨脹——金錢，不發(fā)光則發(fā)霉
　馬太效應(yīng)——貧者更貧，富者更富
　互悅機(jī)制——你愿理財(cái)，財(cái)愿理你
　致富之道——錢不在多，會(huì)理則靈
第四章 投資選擇的風(fēng)險(xiǎn)
　不可預(yù)測(cè)性——沒有人擁有預(yù)測(cè)未來的水晶球
　隨機(jī)移動(dòng)理論——基金經(jīng)理為什么不如大猩猩
　均值回歸——上下波動(dòng)是永叵的規(guī)律
　蝴蝶效應(yīng)——失之毫厘，謬以千里
　情緒——一個(gè)可能解釋“虧本買賣”的概念
　認(rèn)知失諧——回想的比做的好
　代表性思維——?dú)v史難以在未來重演
　有限理性——你無(wú)法作出完全理性的最優(yōu)決策
第五章 堅(jiān)守恰當(dāng)?shù)呐袛嘁罁?jù)
第六章 賣與不賣的心理博弈
第七章 不可不防的投資陷阱
后記

章節(jié)摘錄

　　這就意味著，如果你對(duì)一項(xiàng)投資項(xiàng)目的收益期望過高，那么即使你已經(jīng)獲得了不少的收益，也還是會(huì)因?yàn)椤跋胍唷倍o緊將它握在手中。這就可能讓你錯(cuò)過最佳的拋售機(jī)會(huì)?！　目陀^上講，我們對(duì)一項(xiàng)投資的評(píng)價(jià)不應(yīng)該受到與這項(xiàng)投資本身毫無(wú)關(guān)系的因素的影響，也不應(yīng)該受到評(píng)估方式的影響，但事實(shí)上這是難以做到的。人們總是會(huì)依據(jù)自己的實(shí)際情況為項(xiàng)目的損益設(shè)立參照點(diǎn)。如此一來，在他人操作時(shí)是贏利的項(xiàng)目，自己參與后可能就會(huì)變成“損失”的項(xiàng)目?！　∫虼?，我們應(yīng)該明智地設(shè)置參照點(diǎn)，以準(zhǔn)確衡量自己的收益和損失。一個(gè)有效的方法是“交替對(duì)比”?！　山M被試參與了一項(xiàng)行為經(jīng)濟(jì)學(xué)實(shí)驗(yàn)。實(shí)驗(yàn)一開始，研究人員就向第一組被試展示了五種電烤箱，讓他們選擇其中一種。在充分比較過這五種產(chǎn)品的性價(jià)比之后，大多數(shù)人在兩種電烤箱間徘徊不定：一種是知名國(guó)產(chǎn)品牌的中端型號(hào)A，售價(jià)1000元，7折出售；另一種是進(jìn)口品牌的低端型號(hào)，售價(jià)500元，5折出售。結(jié)果，約57%的人選擇了進(jìn)口品牌，約43%的人選擇了知名國(guó)產(chǎn)品牌?！　‰S后，研究人員要求第二組被試在三種電烤箱中選擇一種——包括上面兩種產(chǎn)品，以及知名國(guó)產(chǎn)品牌的另一種中端產(chǎn)品。而這種中端產(chǎn)品被稱為“國(guó)產(chǎn)品牌的B型號(hào)產(chǎn)品”，原價(jià)是900元、可8.5折出售。那么，你會(huì)選擇哪一種呢？　　最后，約63%的人選擇了國(guó)產(chǎn)品牌的A型產(chǎn)品；約30%的人選擇了進(jìn)口品牌，還有約7%的人選擇了國(guó)產(chǎn)品牌的B型產(chǎn)品?！　　?/pre>



媒體關(guān)注與評(píng)論
　　投資不僅僅是一種行為，更是一種帶有哲學(xué)意味的東西！　　——美國(guó)投資家（約翰·坎貝爾）　　　　風(fēng)險(xiǎn)來自你不知道自己正在做什么！　　——美國(guó)投資家（沃倫·巴菲特）　　　　股票市場(chǎng)最惹人發(fā)笑的事情是：每一個(gè)同時(shí)買和同時(shí)賣的人都會(huì)自認(rèn)為自己比對(duì)方聰明！　　——美國(guó)投資家（費(fèi)瑟）　　　　始終遵守你自己的投資計(jì)劃的規(guī)則，這將加強(qiáng)良好的自我控制！　　——英國(guó)證券投資家（伯妮斯·科思）　　　　承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)無(wú)可指責(zé)，但同時(shí)記住千萬(wàn)不能孤注一擲！　　——美國(guó)投資家（喬治·索羅斯）


編輯推薦
　　本系列圖書在科學(xué)性和專業(yè)性的基礎(chǔ)上，用通俗易懂的語(yǔ)言，向讀者呈現(xiàn)了晦澀難懂的心理學(xué)專業(yè)知識(shí)，旨在“破解人性密碼，呈現(xiàn)行為奧秘，讓心理學(xué)走下神壇，步入普通人的現(xiàn)實(shí)生活”。該系列共計(jì)14本，包括《群體心理學(xué)》《管理心理學(xué)》《行為心理學(xué)》《銷售心理學(xué)》《人格心理學(xué)》《經(jīng)濟(jì)心理學(xué)》《婚戀心理學(xué)》《溝通心理學(xué)》《職場(chǎng)心理學(xué)》《社交心理學(xué)》《領(lǐng)導(dǎo)心理學(xué)》《競(jìng)爭(zhēng)心理學(xué)》《決策心理學(xué)》《投資心理學(xué)》等。





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