網(wǎng)絡營銷項目教程

內容概要

本書為普通高等教育“十二五”規(guī)劃教材(高職高專教育)。
本書共分10個項目，主要包括網(wǎng)絡商務信息收集、處理與發(fā)布，企業(yè)網(wǎng)站規(guī)劃與設計，企業(yè)網(wǎng)站推廣，網(wǎng)絡廣告，搜索引擎營銷，E—mail營銷，事件營銷，論壇與博客營銷，網(wǎng)絡客戶服務，網(wǎng)店開設與推廣等。本書注重校企合作、工學結合，引入了大量的企業(yè)真實案例，充分體現(xiàn)項目教學、任務驅動的特點，實用性強。
 本書可作為高職高專院校經(jīng)濟管理類專業(yè)的教材，也可作為相關從業(yè)人員的自學和參考用書。

書籍目錄

前言
項目1　網(wǎng)絡商務信息收集、處理與發(fā)布
項目2　企業(yè)網(wǎng)站規(guī)劃與設計
項目3　企業(yè)網(wǎng)站推廣
項目4　網(wǎng)絡廣告
項目5　搜索引擎營銷
項目6　E—mail營銷
項目7　事件營銷
項目8　論壇與博客營銷
項目9　網(wǎng)絡客戶服務
項目10　網(wǎng)店開設與推廣
附錄　項目考核與評價表
參考文獻

章節(jié)摘錄

版權頁：插圖：（3）有一定的風險性。事件營銷的風險來自于媒體的不可控制和新聞接受者對新聞的理解程度。由于事件發(fā)展的不確定性和信息接收者對信息接收程度的不同，事件營銷具有不可避免的風險性，風險無法避免但可以控制，因此企業(yè)應該予以重視。（4）對外部事件的依托性。事件營銷的成功很大程度依托的就是事件，無論是企業(yè)自行策劃的事件還是借用原本已有的社會熱點事件，事件營銷都是圍繞著一個具有熱點新聞效應的事件，來實現(xiàn)企業(yè)建立良好形象以及提高銷售額的目標。三、事件營銷的方式策略（1）體育贊助策略。它是指把企業(yè)的資源進行重新整合，將體育活動中體現(xiàn)的體育文化融入企業(yè)產(chǎn)品中去，實現(xiàn)體育文化、品牌文化與企業(yè)文化三者的融合，從而引起消費者與企業(yè)的共鳴，在消費者心目中形成長期的特殊偏好，成為企業(yè)的一種競爭優(yōu)勢。主要是借助贊助、冠名等手段，通過相應的體育活動來進行營銷，通過體育盛事，拉近各企業(yè)和品牌與消費者的距離。這也是企業(yè)和消費者溝通的一種方式和手段，如奧運會、世界杯、NBA等。在2010年南非世界杯小組賽抽簽結果揭曉之際，阿聯(lián)酋航空（以下簡稱“阿航”）正式開始面對球迷推出其獨家“世界杯之旅套餐”，包括機票、酒店住宿及球票，世界各地的球迷將有機會體驗到一場別開生面的體育盛事之旅，且可以滿足“隨賽而行”或“隨隊而行”的選擇。（2）新聞輿論策略?！吧虤饩褪侨藲猓藲饩陀猩鐣浾摰膶??！泵绹?jīng)濟學家《第五項修煉》作者彼得·圣吉的這句話，深刻揭示了社會輿論在市場營銷中的重要性。企業(yè)利用社會上有價值、影響面廣的新聞輿論，不失時宜地將其與自己的品牌聯(lián)系在一起，來達到借力發(fā)力的傳播效果。具體來說，就是企業(yè)通過與相關媒體合作，發(fā)表大量介紹和宣傳企業(yè)的產(chǎn)品或服務的新聞文章，引導消費者認同自己的理念，同時配以相關的活動（如路演、抽獎等）形式，刺激消費者的消費欲望，以達到名利雙收的目的。如北大漢服酒禮事件，就是為五糧液策劃的一次很成功的利用新聞輿論進行的營銷。當時正值“漢服”熱炒，策劃者借助當下這一新聞熱點與北大服飾文化交流協(xié)會合作舉行了“漢服秀行酒禮”活動。由“北大學子”、“漢服文化”、“酒文化”、“效古省今”等話題點的切入，讓這個事件本身具備了極強的傳播力。整個事件營銷不但體現(xiàn)出五糧液酒的文化內涵，還幫助企業(yè)傳播了五糧液酒歷史悠久的概念。最后，五糧液品牌不但形成了高曝光度和高關注度，也形成了“中國白酒文化典范”的口碑。

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