營銷命門

內(nèi)容概要

　　《營銷命門：企業(yè)營銷管理的誤區(qū)與對策》從企業(yè)在市場營銷過程中普遍存在的十大關(guān)鍵問題出發(fā)，提供解決思路和解決方案。針對企業(yè)市場營銷推進過程中廣泛存在的問題，作者提出了推進市場營銷管理的十項關(guān)鍵原則，并在此基礎上，深入解讀了推進營銷過程中的系統(tǒng)化解決方案，以指引企業(yè)領(lǐng)導和管理人員有效規(guī)避此類問題的發(fā)生，促使市場營銷真正起到優(yōu)化企業(yè)效益，提升市場競爭力的作用。 　　《營銷命門：企業(yè)營銷管理的誤區(qū)與對策》可供廣大管理者及一線營銷人員閱讀，也可供咨詢機構(gòu)參考。

作者簡介

　　石真語，智元集團董事長，總裁贏銷教練，企業(yè)“智取業(yè)績”實戰(zhàn)操作系統(tǒng)創(chuàng)始人，現(xiàn)為清華、北大、人大等多所知名大學總裁班客座教授，企業(yè)贏銷競爭力（ESFES）研究與傳播導師。2004年榮獲中國營銷精英“十大營銷風云人物”稱號，2005年被國家勞動和社會保障部、中國經(jīng)營報社等多家機構(gòu)聯(lián)合評為“營銷管理實戰(zhàn)專家”。

書籍目錄

叢書序　在動蕩中前行 前　言　營銷管理的十項關(guān)鍵原則及其實踐 第一章　缺失的價值——營銷的靈魂何在 直面動蕩的未來從價格戰(zhàn)反思開始營銷究竟要干什么你的形象價值百萬拿什么主導競爭營銷的致命傷在不確定中衰敗動蕩時代的機會第二章　紙上談兵——營銷為何缺乏實際效益在貓脖子上掛鈴鐺空談的口號主義白上而下的惡果目標與執(zhí)行的偏離輕視細節(jié)的惡果深陷戰(zhàn)略泥潭戰(zhàn)略規(guī)劃源于實踐過分重視競爭第三章　真假難辨的概念——概念營銷的真與偽 你想說什么概念加法的謬誤盲目創(chuàng)新概念概念模糊的災難高度概括式聚焦集中于概念傳達簡單的才是最好的概念的專有法則在對立競爭中取勝從消費者需求開始第四章　大而全的陷阱——貪婪引發(fā)的營銷災難 第五章　差異化迷思——明確什么是有效差異化 第六章　信息傳導偏差——反思營銷傳播的有效性 第七章　創(chuàng)造性危機——產(chǎn)品與營銷行為創(chuàng)新的迷津 第八章　竭澤而漁的困境——市場培育的舊問題與新現(xiàn)實 第九章　資源配置難題——資源有限性的均衡發(fā)展策略 第十章　營銷思維的革命——市場競爭的另一種思考 后記

圖書封面

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