營(yíng)銷命門

內(nèi)容概要

　　《營(yíng)銷命門：企業(yè)營(yíng)銷管理的誤區(qū)與對(duì)策》從企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程中普遍存在的十大關(guān)鍵問(wèn)題出發(fā)，提供解決思路和解決方案。針對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷推進(jìn)過(guò)程中廣泛存在的問(wèn)題，作者提出了推進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷管理的十項(xiàng)關(guān)鍵原則，并在此基礎(chǔ)上，深入解讀了推進(jìn)營(yíng)銷過(guò)程中的系統(tǒng)化解決方案，以指引企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和管理人員有效規(guī)避此類問(wèn)題的發(fā)生，促使市場(chǎng)營(yíng)銷真正起到優(yōu)化企業(yè)效益，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的作用。 　　《營(yíng)銷命門：企業(yè)營(yíng)銷管理的誤區(qū)與對(duì)策》可供廣大管理者及一線營(yíng)銷人員閱讀，也可供咨詢機(jī)構(gòu)參考。

作者簡(jiǎn)介

　　石真語(yǔ)，智元集團(tuán)董事長(zhǎng)，總裁贏銷教練，企業(yè)“智取業(yè)績(jī)”實(shí)戰(zhàn)操作系統(tǒng)創(chuàng)始人，現(xiàn)為清華、北大、人大等多所知名大學(xué)總裁班客座教授，企業(yè)贏銷競(jìng)爭(zhēng)力（ESFES）研究與傳播導(dǎo)師。2004年榮獲中國(guó)營(yíng)銷精英“十大營(yíng)銷風(fēng)云人物”稱號(hào)，2005年被國(guó)家勞動(dòng)和社會(huì)保障部、中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)社等多家機(jī)構(gòu)聯(lián)合評(píng)為“營(yíng)銷管理實(shí)戰(zhàn)專家”。

書(shū)籍目錄

叢書(shū)序　在動(dòng)蕩中前行 前　言　營(yíng)銷管理的十項(xiàng)關(guān)鍵原則及其實(shí)踐 第一章　缺失的價(jià)值——營(yíng)銷的靈魂何在 直面動(dòng)蕩的未來(lái)從價(jià)格戰(zhàn)反思開(kāi)始營(yíng)銷究竟要干什么你的形象價(jià)值百萬(wàn)拿什么主導(dǎo)競(jìng)爭(zhēng)營(yíng)銷的致命傷在不確定中衰敗動(dòng)蕩時(shí)代的機(jī)會(huì)第二章　紙上談兵——營(yíng)銷為何缺乏實(shí)際效益在貓脖子上掛鈴鐺空談的口號(hào)主義白上而下的惡果目標(biāo)與執(zhí)行的偏離輕視細(xì)節(jié)的惡果深陷戰(zhàn)略泥潭戰(zhàn)略規(guī)劃源于實(shí)踐過(guò)分重視競(jìng)爭(zhēng)第三章　真假難辨的概念——概念營(yíng)銷的真與偽 你想說(shuō)什么概念加法的謬誤盲目創(chuàng)新概念概念模糊的災(zāi)難高度概括式聚焦集中于概念傳達(dá)簡(jiǎn)單的才是最好的概念的專有法則在對(duì)立競(jìng)爭(zhēng)中取勝?gòu)南M(fèi)者需求開(kāi)始第四章　大而全的陷阱——貪婪引發(fā)的營(yíng)銷災(zāi)難 第五章　差異化迷思——明確什么是有效差異化 第六章　信息傳導(dǎo)偏差——反思營(yíng)銷傳播的有效性 第七章　創(chuàng)造性危機(jī)——產(chǎn)品與營(yíng)銷行為創(chuàng)新的迷津 第八章　竭澤而漁的困境——市場(chǎng)培育的舊問(wèn)題與新現(xiàn)實(shí) 第九章　資源配置難題——資源有限性的均衡發(fā)展策略 第十章　營(yíng)銷思維的革命——市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的另一種思考 后記

圖書(shū)封面

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