市場調(diào)查與預(yù)測

內(nèi)容概要

本書是新一輪21世紀(jì)高等學(xué)校規(guī)劃教材。    本書比較全面和系統(tǒng)地闡述了市場調(diào)查與預(yù)測的基本理論和方法，全書共分三篇、十二章。第一篇，市場調(diào)查與預(yù)測的基本理論，包括概論、市場調(diào)查與預(yù)測的信息系統(tǒng)和科學(xué)化、市場調(diào)查與預(yù)測的策劃；第二篇，市場調(diào)查的方法和技術(shù)，包括市場調(diào)查方法、抽樣調(diào)查技術(shù)、問卷設(shè)計(jì)技術(shù)、態(tài)度測量技術(shù)、數(shù)據(jù)分析技術(shù)；第三篇，市場預(yù)測的原理和模型，包括市場預(yù)測概述、時(shí)間序列分析預(yù)測、因果分析預(yù)測法、經(jīng)濟(jì)計(jì)量模型預(yù)測。    本書的特點(diǎn)是借鑒和吸收了國內(nèi)外市場調(diào)查與預(yù)測的最新研究成果，既有理論性闡述，又有較強(qiáng)的實(shí)用性和可操作性，結(jié)構(gòu)新穎，內(nèi)容全面。書中還介紹了數(shù)據(jù)分析軟件SPSS在市場調(diào)查與預(yù)測中的應(yīng)用。    本書主要作為普通高等教育經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)本科教材，也可作為相應(yīng)專業(yè)高職高專教材以及非經(jīng)濟(jì)管理類本、?？七x修課教材，還可作為企業(yè)經(jīng)營決策和營銷管理人員的參考讀物。

書籍目錄

出版說明前  言第一篇  市場調(diào)查與預(yù)測的基本理論  第一章  概論    第一節(jié)  市場調(diào)查與預(yù)測的學(xué)科特點(diǎn)    第二節(jié)  市場調(diào)查與預(yù)測的分類和內(nèi)容    第三節(jié)  市場調(diào)查與預(yù)測的產(chǎn)生和發(fā)展    小結(jié)    習(xí)題  第二章  市場調(diào)查與預(yù)測信息系統(tǒng)和科學(xué)化    第一節(jié)  市場信息    第二節(jié)  企業(yè)市場營銷的信息需求    第三節(jié)  市場營銷信息系統(tǒng)    第四節(jié)  市場調(diào)查與預(yù)測信息系統(tǒng)    第五節(jié)  市場調(diào)查與預(yù)測的功能和地位    第六節(jié)  市場調(diào)查與預(yù)測的科學(xué)化    小結(jié)    習(xí)題  第三章  市場調(diào)查與預(yù)測的策劃    第一節(jié)  市場調(diào)查與預(yù)測的過程    第二節(jié)  市場調(diào)查與預(yù)測設(shè)計(jì)    第三節(jié)  市場調(diào)查與預(yù)測主題界定    第四節(jié)  樣本設(shè)計(jì)    第五節(jié)  市場調(diào)查與預(yù)測策劃報(bào)告及其完善    第六節(jié)  市場調(diào)查與預(yù)測組織策劃    小結(jié)    習(xí)題第二篇  市場調(diào)查的方法和技術(shù)  第四章  市場調(diào)查方法    第一節(jié)  市場調(diào)查資料的來源    第二節(jié)  文案調(diào)查法    第三節(jié)  焦點(diǎn)小組訪談法    第四節(jié)  深層訪談法    第五節(jié)  投影技法    第六節(jié)  訪問調(diào)查法    第七節(jié)  觀察調(diào)查法    第八節(jié)  實(shí)驗(yàn)調(diào)查法    小結(jié)    習(xí)題  第五章  抽樣調(diào)查技術(shù)    第一節(jié)  抽樣調(diào)查的一般理論    第二節(jié)  抽樣調(diào)查技術(shù)的類別及特點(diǎn)    第三節(jié)  隨機(jī)抽樣技術(shù)及其應(yīng)用    第四節(jié)  抽樣調(diào)查技術(shù)的運(yùn)用    小結(jié)    習(xí)題  第六章  問卷設(shè)計(jì)技術(shù)    第一節(jié)  問卷設(shè)計(jì)概述    第二節(jié)  問卷設(shè)計(jì)的原則與程序    第三節(jié)  問句設(shè)計(jì)技術(shù)    第四節(jié)  編碼的設(shè)計(jì)    小結(jié)    習(xí)題  第七章  態(tài)度測量技術(shù)    第一節(jié)  態(tài)度測量的含義與類型    第二節(jié)  測量的信度與效度    第三節(jié)  態(tài)度測量的方法    第四節(jié)  態(tài)度評(píng)定的方法    小結(jié)    習(xí)題  第八章  數(shù)據(jù)分析技術(shù)    第一節(jié)  數(shù)據(jù)分析的概念    第二節(jié)  交叉列表分析    第三節(jié)  數(shù)據(jù)資料的概括技術(shù)    第四節(jié)  動(dòng)態(tài)分析技術(shù)    第五節(jié)  統(tǒng)計(jì)檢驗(yàn)分析    第六節(jié)  數(shù)據(jù)分析軟件SPSS的應(yīng)用    第七節(jié)  數(shù)據(jù)處理的數(shù)理統(tǒng)計(jì)方法    小結(jié)    習(xí)題第三篇  市場預(yù)測的原理和模型  第九章  市場預(yù)測概述    第一節(jié)  市場預(yù)測原理    第二節(jié)  市場預(yù)測方法    第三節(jié)  預(yù)測精確性與預(yù)測模型評(píng)價(jià)分析    第四節(jié)  非模型預(yù)測技術(shù)    小結(jié)    習(xí)題  第十章  時(shí)間序列分析預(yù)測    第一節(jié)  時(shí)間序列分析預(yù)測概述    第二節(jié)  平均數(shù)預(yù)測法    第三節(jié)  指數(shù)平滑預(yù)測法    第四節(jié)  趨勢外推預(yù)測法    第五節(jié)  季節(jié)指數(shù)預(yù)測法    小結(jié)    習(xí)題  第十一章  因果分析預(yù)測    第一節(jié)  因果分析預(yù)測概述    第二節(jié)  回歸分析預(yù)測模型    第三節(jié)  馬爾柯夫預(yù)測模型    小結(jié)    習(xí)題  第十二章  經(jīng)濟(jì)計(jì)量模型預(yù)測    第一節(jié)  經(jīng)濟(jì)計(jì)量模型預(yù)測概述    第二節(jié)  投入產(chǎn)出分析預(yù)測    第三節(jié)  彈性系數(shù)預(yù)測方法    小結(jié)    習(xí)題附錄A  隨機(jī)數(shù)表附錄B  標(biāo)準(zhǔn)正態(tài)分布概率表附錄C  相關(guān)系數(shù)臨界值表附錄D  t分布表附錄E  F分布表附錄F  D·w檢驗(yàn)臨界值表(一)附錄G  D·W檢驗(yàn)臨界值表(二)參考文獻(xiàn)教學(xué)建議

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