國際市場營銷

內(nèi)容概要

本書從國際市場分析、國際市場營銷戰(zhàn)略、國際巾場營銷策略三個層面對國際市場營銷的理論和實務(wù)問題進行系統(tǒng)而深入的闡述；系統(tǒng)地介紹了國際市場營銷的基本概念、國際市場營銷的環(huán)境分析、同際營銷調(diào)研、國際目標市場選擇、國際市場營銷戰(zhàn)略、國際營銷組合策略和國際巾場營銷管理，并配有國際營銷典型案例，展示了國際市場營銷的研究成果和發(fā)展方向。此外，對同際市場營銷報告和演示的擴展研究，進一步擴大了營銷者的視野?！　榱吮阌谧x者掌握國際巾場營銷的知識，本書在每章的開頭都提示了該章的學(xué)習(xí)目標，開篇引導(dǎo)案例、該章的小結(jié)和復(fù)習(xí)思考題，特別是根據(jù)本章內(nèi)容涉及的實訓(xùn)安排，非常有利于讀者學(xué)練結(jié)合，提高營銷能力?！　”緯m合高等職業(yè)院校電子商務(wù)、市場營銷、國際經(jīng)濟與貿(mào)易、工商管理、商務(wù)英語、商務(wù)管理等專業(yè)的學(xué)生使用，電可作為各類企業(yè)經(jīng)理和營銷管理人員的培訓(xùn)教材。

書籍目錄

前言 第1章　國際市場營銷概述 　1.1　國際市場 　1.2　國際市場營銷 　1.3　企業(yè)國際化經(jīng)營與國際市場營銷 第2章　國際市場營銷環(huán)境 　2.1　市場營銷環(huán)境概述 　2.2　國際市場營銷的經(jīng)濟環(huán)境 　2.3　國際營銷的政治環(huán)境 　2.4　國際市場的社會文化環(huán)境 　2.5　國際市場的法律環(huán)境 　2.6　國際市場營銷的科技環(huán)境 第3章　國際市場營銷調(diào)研 　3.1　國際市場營銷調(diào)研概述 　3.2　國際營銷調(diào)研的程序與方法 　3.3　國際市場營銷調(diào)研信息系統(tǒng) 第4章　國際目標市場營銷與國際市場進入方式 　4.1　國際市場細分 　4.2　國際目標市場選擇 　4.3　國際目標市場定位 　4.4　國際市場進入方式 第5章　國際市場營銷戰(zhàn)略 　5.1　國際市場競爭環(huán)境分析 　5.2　國際營銷競爭戰(zhàn)略的選擇 　5.3　國際戰(zhàn)略聯(lián)盟 第6章　國際市場營銷的產(chǎn)品策略 　6.1　產(chǎn)品及產(chǎn)品整體概念 　6.2　國際產(chǎn)品市場生命周期 　6.3　國際市場新產(chǎn)品開發(fā) 　6.4　國際市場產(chǎn)品的標準化和差異化策略 　6.5　國際產(chǎn)品調(diào)整與修正政策 　6.6　國際市場產(chǎn)品品牌、包裝及服務(wù)策略 第7章　國際市場價格策略 　7.1　國際市場定價依據(jù)和定價目標 　7.2　國際市場定價方法 　7.3　國際市場定價策略 　7.4　國際市場價格的管理和控制 　7.5　國際市場定價應(yīng)注意的問題 第8章　國際市場分銷渠道策略 　8.1　國際市場分銷策略概述 　8.2　國際市場營銷渠道成員 　8.3　國際市場營銷渠道決策 　8.4　國際市場營銷渠道管理 第9章　國際市場促銷策略 　9.1　國際市場促銷的含義和促銷組合策略 　9.2　國際市場人員促銷策略 　9.3　國際市場廣告策略 　9.4　國際營業(yè)推廣策略 　9.5　國際公共關(guān)系策略 第10章　國際市場營銷管理 　10.1　國際市場營銷計劃 　10.2　全球營銷的組織結(jié)構(gòu) 　10.3　國際市場營銷控制 第11章　國際市場營銷報告準備與演示 　11.1　國際市場營銷報告撰寫 　11.2　國際市場營銷報告演示 　11.3　國際市場營銷研究 　11.4　因特網(wǎng)和計算機的應(yīng)用 參考文獻

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