IAI2010中國廣告作品年鑒

內(nèi)容概要

《IAI2010中國廣告作品年鑒》內(nèi)容簡介：根據(jù)國家統(tǒng)計局最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，剛過去的2009年全國社會消費品零售額超過12.5 萬億元，比上一年增長15.5 ％。與此同時，“2010年中國消費者理想品牌大調(diào)查”顯示，消費者對消費品品牌的消費力度和購買預期均有所下降。與上一次調(diào)查相比，在35個共有調(diào)查品類中，品牌使用率下降的有30個品類，品牌預購率降低的有28個品類。兩個暑假相對比，我們可以清晰地看到，國際金融危機給我國經(jīng)濟社會發(fā)展帶來的沖擊和影響。雖然由于人民收入水平提高等因素社會消費額有所增長，但在實際消費層面上呈現(xiàn)的是降溫趨勢，消費者削減了一些非必要性的消費，消費行為更趨于謹慎。
在信息化時代，企業(yè)要為用戶提供優(yōu)質(zhì)安全的產(chǎn)品，并盡快讓用戶找到它，通過廣告推介和品牌傳播是有效的方式。尤其在后危機時代，企業(yè)要開拓市場，爭取并留住消費者，必須整合廣告等各種傳播上具提高品牌的影響力，在消費者心中樹立起品牌形象。事實上，直至今日，廣告依然是塑造品牌極為有效的工具之一。當然，成功的品牌需要有市場競爭力的產(chǎn)品作依托，它是展現(xiàn)消費者對企業(yè)誠信、產(chǎn)品質(zhì)量、服務質(zhì)量、節(jié)能環(huán)保，承擔社會責任等各方面的廣泛認同。因此，增強創(chuàng)新意識，塑造更多的世界級品牌，是企業(yè)提高市場競爭力的必然要求，也是落實科學發(fā)展觀，實現(xiàn)中華民族偉大復興的戰(zhàn)略任務。

圖書封面

評論、評分、閱讀與下載

---

    IAI2010中國廣告作品年鑒 PDF格式下載

---