IAI2010中國廣告作品年鑒

內(nèi)容概要

《IAI2010中國廣告作品年鑒》內(nèi)容簡介：根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，剛過去的2009年全國社會消費(fèi)品零售額超過12.5 萬億元，比上一年增長15.5 ％。與此同時(shí)，“2010年中國消費(fèi)者理想品牌大調(diào)查”顯示，消費(fèi)者對消費(fèi)品品牌的消費(fèi)力度和購買預(yù)期均有所下降。與上一次調(diào)查相比，在35個(gè)共有調(diào)查品類中，品牌使用率下降的有30個(gè)品類，品牌預(yù)購率降低的有28個(gè)品類。兩個(gè)暑假相對比，我們可以清晰地看到，國際金融危機(jī)給我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展帶來的沖擊和影響。雖然由于人民收入水平提高等因素社會消費(fèi)額有所增長，但在實(shí)際消費(fèi)層面上呈現(xiàn)的是降溫趨勢，消費(fèi)者削減了一些非必要性的消費(fèi)，消費(fèi)行為更趨于謹(jǐn)慎。
在信息化時(shí)代，企業(yè)要為用戶提供優(yōu)質(zhì)安全的產(chǎn)品，并盡快讓用戶找到它，通過廣告推介和品牌傳播是有效的方式。尤其在后危機(jī)時(shí)代，企業(yè)要開拓市場，爭取并留住消費(fèi)者，必須整合廣告等各種傳播上具提高品牌的影響力，在消費(fèi)者心中樹立起品牌形象。事實(shí)上，直至今日，廣告依然是塑造品牌極為有效的工具之一。當(dāng)然，成功的品牌需要有市場競爭力的產(chǎn)品作依托，它是展現(xiàn)消費(fèi)者對企業(yè)誠信、產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量、節(jié)能環(huán)保，承擔(dān)社會責(zé)任等各方面的廣泛認(rèn)同。因此，增強(qiáng)創(chuàng)新意識，塑造更多的世界級品牌，是企業(yè)提高市場競爭力的必然要求，也是落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的戰(zhàn)略任務(wù)。

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