市場營銷學(xué)原理

內(nèi)容概要

　　從營銷戰(zhàn)略的制定到具體營銷策略戰(zhàn)術(shù)運(yùn)用，《高等教育“十二五”規(guī)劃教材：市場營銷學(xué)原理》全面、系統(tǒng)地介紹了市場營銷的理論框架，重點(diǎn)對市場營銷環(huán)境分析、目標(biāo)市場戰(zhàn)略選擇、4P策略等營銷要素做了較詳細(xì)的闡述，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步介紹了消費(fèi)者購買行為、組織市場購買行為、企業(yè)成長戰(zhàn)略與競爭戰(zhàn)略的制定和選擇，國際市場營銷等基本內(nèi)容。本書結(jié)構(gòu)清晰、語言通俗易懂、實(shí)例翔實(shí)、數(shù)據(jù)充分、內(nèi)容豐富。本書中的有關(guān)內(nèi)容或配以相關(guān)的閱讀資料，或配以現(xiàn)代營銷實(shí)例，以拓寬學(xué)習(xí)者的視野。每章還配有相關(guān)復(fù)習(xí)與練習(xí)題及案例分析題供學(xué)習(xí)者鞏固所學(xué)知識?！　　陡叩冉逃笆濉币?guī)劃教材：市場營銷學(xué)原理》可作為高等院校市場營銷、工商管理或其他相關(guān)專業(yè)“市場營銷學(xué)”課程的教材使用，也可作為企業(yè)市場營銷管理者的培訓(xùn)用書或企業(yè)營銷人員的參考書。

書籍目錄

第1章 市場營銷概述◇學(xué)習(xí)目標(biāo)◇引言1.1 市場和市場營銷1.1.1 市場的含義1.1.2 市場營銷的含義1.1.3 市場營銷的核心概念1.1.4 市場營銷的重要性1.2 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展1.2.1 市場營銷學(xué)的性質(zhì)與研究對象1.2.2 市場營銷學(xué)的發(fā)展歷史1.2.3 市場營銷學(xué)在中國的傳播和發(fā)展1.3 市場營銷觀念1.3.1 傳統(tǒng)觀念1.3.2 現(xiàn)代營銷觀念1.4 市場營銷管理及營銷組合的發(fā)展1.4.1 需求管理1.4.2 市場營銷組合的發(fā)展1.4.3 顧客滿意◇本章小結(jié)◇復(fù)習(xí)與練習(xí)◇案例分析第2章 市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃◇學(xué)習(xí)目標(biāo)◇引言2.1 企業(yè)戰(zhàn)略與戰(zhàn)略規(guī)劃2.1.1 企業(yè)戰(zhàn)略的含義與特點(diǎn)2.1.2 企業(yè)戰(zhàn)略體系2.1.3 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的含義及一般過程2.2 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的內(nèi)容2.2.1 規(guī)定企業(yè)任務(wù)2.2.2 確定企業(yè)目標(biāo)2.2.3 安排業(yè)務(wù)組合2.2.4 制定企業(yè)增長戰(zhàn)略2.3 市場營銷管理的一般過程2.3.1 市場營銷管理的過程2.3.2 市場營銷組合的內(nèi)涵與特點(diǎn)◇本章小結(jié)◇復(fù)習(xí)與練習(xí)◇案例分析第3章 市場營銷環(huán)境分析◇學(xué)習(xí)目標(biāo)◇引言3.1 市場營銷環(huán)境概述3.1.1 市場營銷環(huán)境的概念及特征3.1.2 市場營銷環(huán)境的分類3.2 市場營銷微觀環(huán)境3.2.1 企業(yè)3.2.2 供應(yīng)商3.2.3 市場營銷中介3.2.4 顧客3.2.5 競爭者3.2.6 公眾3.3 市場營銷宏觀環(huán)境3.3.1 人口環(huán)境3.3.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境3.3.3 自然環(huán)境3.3.4 科學(xué)技術(shù)環(huán)境3 3.5 政治法律環(huán)境3.3.6 社會文化環(huán)境3.4 市場營銷環(huán)境分析與企業(yè)對策3.4.1 環(huán)境威脅與市場機(jī)會3.4.2 環(huán)境威脅和市場機(jī)會的分析及評價3.4.3 企業(yè)對策◇本章小結(jié)◇復(fù)習(xí)與練習(xí)◇案例分析第4章 消費(fèi)者市場分析第5章 組織市場分析第6章 市場營銷調(diào)研預(yù)測第7章 目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略第8章 競爭者營銷戰(zhàn)略第9章 產(chǎn)品策略第10章 品牌與包裝策略第11章 價格策略第12章 分銷隧道策略第13章 促銷策略第14章 市場營銷管理過程第15章 國際市場營銷參考文獻(xiàn)

編輯推薦

　　市場營銷學(xué)在近幾年的發(fā)展中，雖然每隔5年便會有一批新的概念、術(shù)語涌現(xiàn)，但其理論體系的完整形成卻得益于“現(xiàn)代營銷之父”菲利浦·科特勒提出的相關(guān)理論。市場營銷體系可以分為兩大部分。一部分為“營”，講企業(yè)經(jīng)營之道，即如何制定企業(yè)營銷戰(zhàn)略的問題，在《高等教育“十二五”規(guī)劃教材：市場營銷學(xué)原理》中具體體現(xiàn)為第1章至第7章的相關(guān)內(nèi)容。其中，企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃、市場營銷環(huán)境分析、消費(fèi)者及組織市場分析、市場營銷調(diào)研與預(yù)測無不是為制定合理的市場營銷戰(zhàn)略提供理論依據(jù)、現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)與實(shí)用工具。另一部分為“銷”，講企業(yè)在營銷戰(zhàn)略的指導(dǎo)下如何進(jìn)行營銷戰(zhàn)術(shù)的安排與實(shí)施，在《高等教育“十二五”規(guī)劃教材：市場營銷學(xué)原理》中具體體現(xiàn)為第8章至第13章的相關(guān)內(nèi)容。其中，營銷戰(zhàn)術(shù)的組合與實(shí)施按照“4P組合”來展開，并進(jìn)行了詳細(xì)的闡述。此外，《高等教育“十二五”規(guī)劃教材：市場營銷學(xué)原理》最后兩章分別介紹了市場營銷管理過程及國際市場營銷的相關(guān)知識。

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