國際市場營銷

內(nèi)容概要

　　本書以培養(yǎng)具有創(chuàng)新意識和專業(yè)特質(zhì)的國際市場營銷人才為目的，內(nèi)容上以達(dá)到“新”、“實”和“全”為目標(biāo)，注意知識點的穩(wěn)定性與前瞻性相結(jié)合、知識傳授與思維培養(yǎng)相結(jié)合，以培養(yǎng)學(xué)生的專業(yè)技能和專業(yè)能力。本書包括7篇，導(dǎo)論、國際營銷環(huán)境、評估國際市場機(jī)會、國際市場營銷戰(zhàn)略、國際市場營銷策略、國際市場營銷管理、國際市場營銷方式的趨勢。
　　本書既可作為大專院校的教材，也可作為各種類型專業(yè)培訓(xùn)的教材，同時也是各種層次、各種類型經(jīng)營管理人員的必備讀物。

書籍目錄

第1篇 導(dǎo)論
第1章 國際市場營銷學(xué)概論
1.1 國際市場營銷的簡介
1.2 國際市場營銷的演變
1.3 國際市場營銷的分類
第2章 國際市場營銷與國際貿(mào)易
2.1 經(jīng)濟(jì)全球化下國際市場營銷的變革
2.2 國際市場營銷與國際貿(mào)易的比較
2.3 企業(yè)國際化經(jīng)營的動因
2.4 企業(yè)國際市場營銷活動面臨的挑戰(zhàn)及對策
第2篇 國際營銷環(huán)境
第3章 國際營銷經(jīng)濟(jì)與人口環(huán)境
3.1 國際營銷經(jīng)濟(jì)環(huán)境概述
3.2 國際營銷經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
3.3 人口環(huán)境
第4章 國際營銷政治、法律環(huán)境
4.1 國際營銷的政治環(huán)境
4.2 國際營銷的法律環(huán)境
第5章 國際營銷物質(zhì)生態(tài)與社會文化環(huán)境
5.1 國際營銷物質(zhì)生態(tài)環(huán)境
5.2 國際營銷的社會文化環(huán)境
第6章 國際營銷的技術(shù)與金融環(huán)境
6.1 國際營銷的技術(shù)環(huán)境
6.2 國際營銷的金融環(huán)境
第19章 國際營銷的其他環(huán)境
7.1 微觀營銷環(huán)境概述
7.2 微觀營銷環(huán)境因素的基本構(gòu)成
第3篇 評估國際市場機(jī)會
第8章 全球營銷信息系統(tǒng)與調(diào)研
8.1 全球營銷信息系統(tǒng)概述
8.2 國際市場營銷調(diào)研
8.3 全球營銷系統(tǒng)的總部控制
第9章 消費(fèi)者需求和購買行為分析
9.1 消費(fèi)者市場需求
9.2 消費(fèi)者購買行為
9.3 影響消費(fèi)者行為差異性的因素
9.4 國際組織市場購買行為
第10章 市場需求的預(yù)測
10.1 市場預(yù)測總述
10.2 預(yù)測的方法
第11章 國際市場的細(xì)分及目標(biāo)市場的選擇
11.1 國際市場的細(xì)分
11.2 國際目標(biāo)市場選擇
11.3 國際市場的定位
第4篇 國際市場營銷戰(zhàn)略
第12章 國際市場進(jìn)入戰(zhàn)略
12.1 國際市場進(jìn)入戰(zhàn)略概述
12.2 國際市場進(jìn)入的模式
12.3 影響進(jìn)入方式選擇的因素
第13章 國際市場競爭戰(zhàn)略
13.1 國際市場競爭環(huán)境分析
13.2 基本競爭戰(zhàn)略
13.3 國際營銷競爭戰(zhàn)略的選擇
13.4 本土化戰(zhàn)略
第14章 國際市場合作戰(zhàn)略
14.1 國際市場合作戰(zhàn)略概述
14.2 合謀戰(zhàn)略
14.3 國際戰(zhàn)略聯(lián)盟
第5篇 國際市場營銷策略
第15章 國際市場產(chǎn)品策略
15.1 國際市場產(chǎn)品策略概述
15.2 國際市場產(chǎn)品生命周期理論
15.3 國際市場產(chǎn)品品牌和包裝策略
15.4 國際市場產(chǎn)品組合策略
15.5 國際新產(chǎn)品開發(fā)策略
第16章 國際市場價格策略
16.1 國際市場價格的影響因素
16.2 國際市場定價方法
16.3 國際市場定價策略
16.4 國際轉(zhuǎn)移定價
第17章 國際市場分銷策略
17.1 國際市場分銷渠道概述
17.2 國際市場分銷渠道類型
17.3 國際市場分銷渠道成員
17.4 國際市場分銷渠道決策
17.5 國際市場分銷渠道管理
第18章 國際市場促銷策略
18.1 國際市場促銷概述
18.2 國際市場廣告策略
18.3 國際公共關(guān)系策略
18.4 國際市場營業(yè)推廣策略
18.5 國際市場人員推銷策略
第19章 國際市場服務(wù)策略
19.1 服務(wù)營銷概述
19.2 國際服務(wù)營銷定位與優(yōu)質(zhì)服務(wù)戰(zhàn)略
19.3 國際服務(wù)營銷組合策略
第6篇 國際市場營銷管理
第20章 國際市場營銷的組織與執(zhí)行
20.1 國際市場營銷計劃
20.2 國際市場營銷組織
20.3 國際市場營銷決策
20.4 制定全球營銷戰(zhàn)略
20.5 國際市場營銷控制
第21章 國際營銷風(fēng)險與管理
21.1 國際營銷風(fēng)險管理概述
21.2 國際營銷政治風(fēng)險與管理
21.3 國際營銷外匯風(fēng)險與管理
21.4 國際營銷運(yùn)輸風(fēng)險與管理
第7篇 國際市場營銷方式的趨勢
第22章 國際市場網(wǎng)絡(luò)營銷
22.1 網(wǎng)絡(luò)營銷概述
22.2 國際市場網(wǎng)絡(luò)營銷的策略
22.3 網(wǎng)絡(luò)營銷的應(yīng)用
第23章 展覽營銷
23.1 展賣
23.2 展覽營銷概述
23.3 展前準(zhǔn)備
23.4 展覽現(xiàn)場應(yīng)該注意的問題
23.5 如何爭取展后的成交機(jī)會
參考文獻(xiàn)

圖書封面

評論、評分、閱讀與下載

---

    國際市場營銷 PDF格式下載

---