國際市場營銷

內容概要

　　本書以培養(yǎng)具有創(chuàng)新意識和專業(yè)特質的國際市場營銷人才為目的，內容上以達到“新”、“實”和“全”為目標，注意知識點的穩(wěn)定性與前瞻性相結合、知識傳授與思維培養(yǎng)相結合，以培養(yǎng)學生的專業(yè)技能和專業(yè)能力。本書包括7篇，導論、國際營銷環(huán)境、評估國際市場機會、國際市場營銷戰(zhàn)略、國際市場營銷策略、國際市場營銷管理、國際市場營銷方式的趨勢。
　　本書既可作為大專院校的教材，也可作為各種類型專業(yè)培訓的教材，同時也是各種層次、各種類型經(jīng)營管理人員的必備讀物。

書籍目錄

第1篇 導論
第1章 國際市場營銷學概論
1.1 國際市場營銷的簡介
1.2 國際市場營銷的演變
1.3 國際市場營銷的分類
第2章 國際市場營銷與國際貿易
2.1 經(jīng)濟全球化下國際市場營銷的變革
2.2 國際市場營銷與國際貿易的比較
2.3 企業(yè)國際化經(jīng)營的動因
2.4 企業(yè)國際市場營銷活動面臨的挑戰(zhàn)及對策
第2篇 國際營銷環(huán)境
第3章 國際營銷經(jīng)濟與人口環(huán)境
3.1 國際營銷經(jīng)濟環(huán)境概述
3.2 國際營銷經(jīng)濟環(huán)境分析
3.3 人口環(huán)境
第4章 國際營銷政治、法律環(huán)境
4.1 國際營銷的政治環(huán)境
4.2 國際營銷的法律環(huán)境
第5章 國際營銷物質生態(tài)與社會文化環(huán)境
5.1 國際營銷物質生態(tài)環(huán)境
5.2 國際營銷的社會文化環(huán)境
第6章 國際營銷的技術與金融環(huán)境
6.1 國際營銷的技術環(huán)境
6.2 國際營銷的金融環(huán)境
第19章 國際營銷的其他環(huán)境
7.1 微觀營銷環(huán)境概述
7.2 微觀營銷環(huán)境因素的基本構成
第3篇 評估國際市場機會
第8章 全球營銷信息系統(tǒng)與調研
8.1 全球營銷信息系統(tǒng)概述
8.2 國際市場營銷調研
8.3 全球營銷系統(tǒng)的總部控制
第9章 消費者需求和購買行為分析
9.1 消費者市場需求
9.2 消費者購買行為
9.3 影響消費者行為差異性的因素
9.4 國際組織市場購買行為
第10章 市場需求的預測
10.1 市場預測總述
10.2 預測的方法
第11章 國際市場的細分及目標市場的選擇
11.1 國際市場的細分
11.2 國際目標市場選擇
11.3 國際市場的定位
第4篇 國際市場營銷戰(zhàn)略
第12章 國際市場進入戰(zhàn)略
12.1 國際市場進入戰(zhàn)略概述
12.2 國際市場進入的模式
12.3 影響進入方式選擇的因素
第13章 國際市場競爭戰(zhàn)略
13.1 國際市場競爭環(huán)境分析
13.2 基本競爭戰(zhàn)略
13.3 國際營銷競爭戰(zhàn)略的選擇
13.4 本土化戰(zhàn)略
第14章 國際市場合作戰(zhàn)略
14.1 國際市場合作戰(zhàn)略概述
14.2 合謀戰(zhàn)略
14.3 國際戰(zhàn)略聯(lián)盟
第5篇 國際市場營銷策略
第15章 國際市場產(chǎn)品策略
15.1 國際市場產(chǎn)品策略概述
15.2 國際市場產(chǎn)品生命周期理論
15.3 國際市場產(chǎn)品品牌和包裝策略
15.4 國際市場產(chǎn)品組合策略
15.5 國際新產(chǎn)品開發(fā)策略
第16章 國際市場價格策略
16.1 國際市場價格的影響因素
16.2 國際市場定價方法
16.3 國際市場定價策略
16.4 國際轉移定價
第17章 國際市場分銷策略
17.1 國際市場分銷渠道概述
17.2 國際市場分銷渠道類型
17.3 國際市場分銷渠道成員
17.4 國際市場分銷渠道決策
17.5 國際市場分銷渠道管理
第18章 國際市場促銷策略
18.1 國際市場促銷概述
18.2 國際市場廣告策略
18.3 國際公共關系策略
18.4 國際市場營業(yè)推廣策略
18.5 國際市場人員推銷策略
第19章 國際市場服務策略
19.1 服務營銷概述
19.2 國際服務營銷定位與優(yōu)質服務戰(zhàn)略
19.3 國際服務營銷組合策略
第6篇 國際市場營銷管理
第20章 國際市場營銷的組織與執(zhí)行
20.1 國際市場營銷計劃
20.2 國際市場營銷組織
20.3 國際市場營銷決策
20.4 制定全球營銷戰(zhàn)略
20.5 國際市場營銷控制
第21章 國際營銷風險與管理
21.1 國際營銷風險管理概述
21.2 國際營銷政治風險與管理
21.3 國際營銷外匯風險與管理
21.4 國際營銷運輸風險與管理
第7篇 國際市場營銷方式的趨勢
第22章 國際市場網(wǎng)絡營銷
22.1 網(wǎng)絡營銷概述
22.2 國際市場網(wǎng)絡營銷的策略
22.3 網(wǎng)絡營銷的應用
第23章 展覽營銷
23.1 展賣
23.2 展覽營銷概述
23.3 展前準備
23.4 展覽現(xiàn)場應該注意的問題
23.5 如何爭取展后的成交機會
參考文獻

圖書封面

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