市場營銷實(shí)訓(xùn)教程

內(nèi)容概要

　　本書是工商管理類專業(yè)的一門核心專業(yè)基礎(chǔ)課，具有鮮明的實(shí)踐性和應(yīng)用性特征。本書根據(jù)該課程應(yīng)用性強(qiáng)的特點(diǎn)，在消化吸收市場營銷學(xué)理論體系的基礎(chǔ)上，結(jié)合國內(nèi)外快速變化的營銷環(huán)境，從營銷工作勝任力要素角度出發(fā)，突出能力訓(xùn)練與企業(yè)營銷實(shí)際相結(jié)合特色，強(qiáng)化營銷知識(shí)在于應(yīng)用的編寫思路。
　　本書由淺入深，提供了一個(gè)完整的市場營銷理論架構(gòu)來引導(dǎo)讀者閱讀和理解，融會(huì)貫通，通過“環(huán)境分析、STP營銷戰(zhàn)略分析、4P策略組合、整合營銷”的營銷企劃流程來引導(dǎo)營銷理論知識(shí)的學(xué)習(xí)。本書內(nèi)容共分11章。每章編寫有引導(dǎo)案例、營銷鏈接、案例討論、能力訓(xùn)練和評(píng)估練習(xí)等子模塊。同時(shí)，為了強(qiáng)化知識(shí)轉(zhuǎn)化為能力訓(xùn)練，專門增加了調(diào)查實(shí)習(xí)訓(xùn)練、應(yīng)用實(shí)習(xí)訓(xùn)練、畢業(yè)實(shí)習(xí)訓(xùn)練的相關(guān)內(nèi)容。此外盡可能用圖表描述市場營銷的基本內(nèi)容、理論與實(shí)務(wù)，強(qiáng)化營銷知識(shí)的可視化。

書籍目錄

第一章 市場營銷概述
引導(dǎo)案例
第一節(jié) 市場與市場營銷
第二節(jié) 現(xiàn)代營銷觀念與營銷變革
第三節(jié) 現(xiàn)代市場營銷理論
案例評(píng)析
能力訓(xùn)練
評(píng)估練習(xí)
第二章 企業(yè)戰(zhàn)略計(jì)劃
引導(dǎo)案例
第一節(jié) 公司戰(zhàn)略計(jì)劃
第二節(jié) 業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略
第三節(jié) 營銷戰(zhàn)略
案例評(píng)析
能力訓(xùn)練
評(píng)估練習(xí)
第三章 市場調(diào)研
引導(dǎo)案例
第一節(jié) 市場調(diào)研概述
第二節(jié) 收集處理市場信息
第三節(jié) 實(shí)施市場調(diào)研
案例評(píng)析
能力訓(xùn)練
評(píng)估練習(xí)
第四章 營銷環(huán)境分析
引導(dǎo)案例
第一節(jié) 營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 營銷環(huán)境分析方法
第三節(jié) 宏觀營銷環(huán)境
第四節(jié) 微觀營銷環(huán)境
案例評(píng)析
能力訓(xùn)練
評(píng)估練習(xí)
第五章 消費(fèi)者行為分析
引導(dǎo)案例
第一節(jié) 消費(fèi)者行為分析
第二節(jié) 消費(fèi)者購買決策
案例評(píng)析
能力訓(xùn)練
評(píng)估練習(xí)
第六章 目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略
引導(dǎo)案例
第一節(jié) 市場細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場選擇
第三節(jié) 市場定位
案例評(píng)析
能力訓(xùn)練
評(píng)估練習(xí)
第七章 產(chǎn)品策略
引導(dǎo)案例
第一節(jié) 整體產(chǎn)品及產(chǎn)品組合
第二節(jié) 產(chǎn)品的生命周期
第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略
第四節(jié) 包裝與包裝策略
……
第八章 價(jià)格策略
第九章 渠道策略
第十章 促銷策略
第十一章 市場營銷管理
附錄A營銷調(diào)查實(shí)習(xí)訓(xùn)練指導(dǎo)
附錄B營銷應(yīng)用實(shí)習(xí)訓(xùn)練指導(dǎo)
附錄C營銷專業(yè)畢業(yè)實(shí)習(xí)訓(xùn)練指導(dǎo)
參考文獻(xiàn)

圖書封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

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