現(xiàn)代廣告學(xué)

內(nèi)容概要

廣告學(xué)是研究廣告活動現(xiàn)象及發(fā)展變化規(guī)律的科學(xué)，它以廣告基本理論、廣告歷史運動規(guī)律、廣告運作的基本原理和策略、廣告市場與廣告組織、廣告監(jiān)督管理作為研究對象。全書共分12章，較為詳盡地闡述了廣告的含義、廣告的歷史與發(fā)展、廣告心理、廣告調(diào)查、廣告策劃與創(chuàng)意、廣告文案、廣告設(shè)計與制作、廣告媒體、廣告效果測定、廣告經(jīng)營與管理及國際廣告等內(nèi)容。
本書注重理論與實踐相結(jié)合，通過清晰的條理、豐富的內(nèi)容、生動的語言和大量經(jīng)典的例證，為讀者提供系統(tǒng)的廣告理論知識和實際操作技法。
本書可以作為高等院校廣告、市場營銷、工商管理、新聞傳播、公共關(guān)系、視覺傳達(dá)、會展經(jīng)濟(jì)、影視動畫等專業(yè)的廣告課程主干教材，也可作為相關(guān)從業(yè)人員培訓(xùn)的教材，同時也可供企業(yè)經(jīng)營管理人員、廣告從業(yè)人員及其他青年學(xué)生閱讀、參考。

書籍目錄

第1章　廣告概述
 1.1　廣告的含義
 1.1.1 “廣告”詞語釋義
 1.1.2　廣告的含義與特性
 1.1.3　廣告的構(gòu)成要素
 1.2　廣告的功能與分類
 1.2.1 廣告的功能
 1.2.2　廣告的分類
 1.3　廣告的歷史與發(fā)展
 1.3.1　古代廣告
 1.3.2　近代廣告
 1.3.3　現(xiàn)代廣告
 1.3.4 中國廣告業(yè)的發(fā)展
 1.4　廣告學(xué)的性質(zhì)和研究對象
 1.4.1　廣告學(xué)的性質(zhì)
 1.4.2　廣告學(xué)的研究對象
　小結(jié)
　重要概念
　復(fù)習(xí)思考題
　自學(xué)參考文獻(xiàn)
第2章　廣告心理
 2.1　心理活動過程及個性心理特征
 2.1.1　廣告受眾的心理活動過程
 2.1.2　廣告受眾的個性心理特征
 2.2　廣告的感覺與知覺
 2.2.1 廣告感覺
 2.2.2　廣告知覺
 2.3　廣告與注意
 2.3.1　注意的含義及特點
 2.3.2　注意的類型
 2.3.3　廣告吸引注意策略
 2.4　廣告的記憶與聯(lián)想
 2.4.1　廣告的記憶過程
 2.4.2　增強(qiáng)廣告記憶的方法與策略
 2.4.3　廣告與聯(lián)想
 小結(jié)
 重要概念
 復(fù)習(xí)思考題
 自學(xué)參考文獻(xiàn)
第3章　廣告調(diào)查
 3.1　廣告調(diào)查的意義
 3.1.1　廣告調(diào)查的含義
 3.1.2　廣告調(diào)查的意義
 3.2 廣告調(diào)查的內(nèi)容
 3.2.1　廣告市場調(diào)查
 3.2.2　廣告?zhèn)鞑フ{(diào)查
 3.3　廣告調(diào)查的原則與程序
 3.3.1　廣告調(diào)查應(yīng)遵循的基本原則
 3.3.2　廣告調(diào)查的一般程序
 3.4　廣告調(diào)查的方法
 3.4.1　全面調(diào)查
 3.4.2　典型調(diào)查
 3.4.3　抽樣調(diào)查
 3.4.4　文獻(xiàn)調(diào)查
 3.4.5　訪問法
 3.4.6 問卷調(diào)查
 3.4.7　觀察法
 3.4.8　實驗法
 小結(jié)
 重要概念
 復(fù)習(xí)思考題
 自學(xué)參考文獻(xiàn)
第4章　廣告策劃
第5章　廣告創(chuàng)意
第6章　廣告文案
第7章　廣告設(shè)計與制作
第8章　廣告媒體
第9章　廣告效果測定
第10章　廣告經(jīng)營
第11章　廣告管理
第12章　國際廣告
參考文獻(xiàn)

圖書封面

評論、評分、閱讀與下載

---

    現(xiàn)代廣告學(xué) PDF格式下載

---