網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

內(nèi)容概要

本教材立足于一個(gè)全新的職業(yè)化視角，搭建了基于工作流程的教材框架，整體上貫徹的是“以能力為本位，以就業(yè)為導(dǎo)向”的編寫指導(dǎo)思想和理念。本教材把網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的工作流程分解為五個(gè)項(xiàng)目、十四個(gè)任務(wù)。這種項(xiàng)目導(dǎo)向、任務(wù)驅(qū)動(dòng)的教材體系更有利于學(xué)習(xí)者從要做的工作內(nèi)容出發(fā)，由淺入深、由簡(jiǎn)到繁地學(xué)習(xí)，有利于啟發(fā)學(xué)生思考問(wèn)題、分析問(wèn)題、解決問(wèn)題，使課本的層次性更強(qiáng)。每章開(kāi)篇以引例導(dǎo)入，章節(jié)中均附有同步案例、業(yè)務(wù)鏈接、小知識(shí)等內(nèi)容，課后有小結(jié)、習(xí)題與訓(xùn)練、實(shí)訓(xùn)題等，便于拓寬視野，有利于提高學(xué)生的閱讀興趣，結(jié)合企業(yè)實(shí)際工作內(nèi)容深入探討，易于閱讀和自學(xué)。
本教材主要包括五個(gè)項(xiàng)目，闡述了企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的全過(guò)程，即企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷分析，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的手段與實(shí)施方法，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷客戶服務(wù)，編寫網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果評(píng)估。豐富的體例具有簡(jiǎn)單易學(xué)的特點(diǎn)，適合高職高專學(xué)生的教學(xué)使用，也可作為企業(yè)營(yíng)銷人員和管理人員的培訓(xùn)教材。

書籍目錄

項(xiàng)目l企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷分析
　任務(wù)l利用網(wǎng)絡(luò)為企業(yè)尋找目標(biāo)客戶
　 1.1網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研分析
　 1.1.1 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研策略
　 1.1.2網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的步驟
　 1.1.3 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的實(shí)施
　 1.1.4 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的技巧
　 1.2企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式
　 1.2.1搜索引擎營(yíng)銷
　 1.2.2 網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷
　 1.2.3 電子商務(wù)平臺(tái)營(yíng)銷
　 1.2.4 E—mail營(yíng)銷
　 1.2.5博客營(yíng)銷、MSN行銷
　 1.2.6 RSS營(yíng)銷
　 1.2.7移動(dòng)平臺(tái)營(yíng)銷
　 1.2.8會(huì)員制營(yíng)銷
　 1.2.9網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)營(yíng)銷
　 1.2.10 電子雜志營(yíng)銷
　任務(wù)2企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的實(shí)施準(zhǔn)備
　　2.1企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)施的內(nèi)部準(zhǔn)備
　 　 2.1.1 對(duì)企業(yè)內(nèi)部條件的分析
　 　 2.1.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人力資源配置
　 　2.1.3企業(yè)資金支持
　 　 2.1.4企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方式
　　2.2企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷網(wǎng)站的建設(shè)與推廣
　 2.2.1 企業(yè)網(wǎng)站的種類與功能
　 2.2.2企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)
　 2.2.3 網(wǎng)站推廣
　 2.2.4網(wǎng)站優(yōu)化
　 2.2.5企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的策劃方案
　 2.2.6企業(yè)網(wǎng)站營(yíng)銷效果評(píng)價(jià)
項(xiàng)目2　企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的手段與實(shí)施方法
項(xiàng)目3　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷客戶服務(wù)
項(xiàng)目4　編寫網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書
項(xiàng)目5　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果評(píng)估
參考文獻(xiàn)

圖書封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

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