平面廣告設(shè)計(jì)與制作

內(nèi)容概要

　　《全國(guó)高職高專(zhuān)教育精品規(guī)劃教材：平面廣告設(shè)計(jì)與制作》是根據(jù)計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)專(zhuān)業(yè)國(guó)家技能型緊缺人才培養(yǎng)方案編寫(xiě)的教材，定位準(zhǔn)確，注重能力培養(yǎng)，內(nèi)容創(chuàng)新，便于自學(xué)。本書(shū)共分9章，主要介紹平面廣告策劃、創(chuàng)意表現(xiàn)、設(shè)計(jì)要素等專(zhuān)業(yè)理論與實(shí)踐，教學(xué)與訓(xùn)練內(nèi)容主要包括DM廣告、報(bào)紙廣告、雜志廣告、海報(bào)招貼、戶(hù)外廣告、POP廣告等平面廣告的設(shè)計(jì)表現(xiàn)與技法指導(dǎo)，采用真實(shí)的企業(yè)項(xiàng)目作為案例，把平面設(shè)計(jì)工作流程帶入各個(gè)項(xiàng)目中。　　突出平面設(shè)計(jì)的專(zhuān)業(yè)方向與高等職業(yè)教育特色，著重于學(xué)生的設(shè)計(jì)表現(xiàn)、制作能力和創(chuàng)造性思維能力的培養(yǎng)?！　　度珖?guó)高職高專(zhuān)教育精品規(guī)劃教材：平面廣告設(shè)計(jì)與制作》可作為高職高專(zhuān)院校計(jì)算機(jī)應(yīng)用及平面藝術(shù)設(shè)計(jì)等相關(guān)專(zhuān)業(yè)的教材，也可作為社會(huì)培訓(xùn)、自學(xué)設(shè)計(jì)者及欲從事平面廣告設(shè)計(jì)相關(guān)崗位的讀者之用書(shū)。

書(shū)籍目錄

第1章　平面廣告設(shè)計(jì)之路1.1　平面廣告設(shè)計(jì)就業(yè)前景分析1.1.1　市場(chǎng)前景1.1.2　就業(yè)職位1.1.3　趨勢(shì)展望1.2　平面廣告設(shè)計(jì)師的知識(shí)結(jié)構(gòu)1.3　平面廣告設(shè)計(jì)師的能力1.4　廣告公司的工作流程第2章　平面廣告設(shè)計(jì)概述2.1　平面廣告的形成和發(fā)展2.1.1　平面廣告的萌芽2.1.2　中國(guó)廣告的發(fā)展史2.1.3　國(guó)外廣告的發(fā)展史2.2　平面廣告設(shè)計(jì)的概念2.3　平面廣告的分類(lèi)2.3.1　根據(jù)傳播媒介分類(lèi)2.3.2　根據(jù)廣告的目的和性質(zhì)分類(lèi)2.3.3　根據(jù)廣告內(nèi)容分類(lèi)2.4　平面廣告設(shè)計(jì)中的點(diǎn)、線(xiàn)，面2.4.1　平面廣告設(shè)計(jì)中的點(diǎn)2.4.2　平面廣告設(shè)計(jì)中的線(xiàn)2.4.3　平面廣告設(shè)計(jì)中的面2.5　平面廣告的策劃第3章　平面廣告的設(shè)計(jì)要素3.1　平面廣告的圖形設(shè)計(jì)3.1.1　平面廣告圖形的分類(lèi)3.1.2　平面廣告圖形的作用3.1.3　平面廣告圖形設(shè)計(jì)的原則3.2　平面廣告文字設(shè)計(jì)3.2.1　文字在平面廣告中的作用3.2.2　平面廣告文字設(shè)計(jì)應(yīng)遵循的原則3.3　平面廣告色彩設(shè)計(jì)3.3.1　色彩的作用3.3.2　平面廣告設(shè)計(jì)的色彩調(diào)配3.4　平面廣告編排設(shè)計(jì)3.4.1　平面廣告版面編排的類(lèi)型3.4.2　平面廣告版面編排的設(shè)計(jì)原則第4章　平面廣告設(shè)計(jì)的項(xiàng)目領(lǐng)域一--DM廣告設(shè)計(jì)4.1　任務(wù)準(zhǔn)備4.1.1　 DM廣告的定義4.1.2　 DM廣告的類(lèi)型4.1.3　 DM廣告的特點(diǎn)4.1.4　 DM廣告的局限4.1.5　 DM廣告的設(shè)計(jì)法則4.2　任務(wù)情境--"龍稞坊海鮮醬油"產(chǎn)品市場(chǎng)推廣DM廣告4.2.1　項(xiàng)目描述4.2.2　項(xiàng)目資訊4.3　任務(wù)實(shí)施4.3.1　撰寫(xiě)策劃方案4.3.2　繪制草圖4.3.3　設(shè)計(jì)制作4.4　任務(wù)評(píng)價(jià)4.5　拓展練習(xí)第5章　平面廣告設(shè)計(jì)的項(xiàng)目領(lǐng)域二--報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)5.1　任務(wù)準(zhǔn)備5.1.1　報(bào)紙廣告的特點(diǎn)5.1.2　報(bào)紙廣告的版式5.1.3　報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)法則5.2　任務(wù)情境--"南岸小筑"樓盤(pán)報(bào)紙廣告5.2.1　項(xiàng)目描述5.2.2　項(xiàng)目資訊5.3　任務(wù)實(shí)施5.3.1　撰寫(xiě)策劃方案5.3.2　繪制草圖5.3.3　設(shè)計(jì)制作5.4　任務(wù)評(píng)價(jià)5.5　拓展練習(xí)第6章　平面廣告設(shè)計(jì)的項(xiàng)目領(lǐng)域三--雜志廣告設(shè)計(jì)6.1　任務(wù)準(zhǔn)備6.1.1　雜志廣告的種類(lèi)6.1.2　雜志廣告的特點(diǎn)6.1.3　雜志廣告的表現(xiàn)形式6.1.4　雜志廣告的版式6.1.5　雜志廣告的設(shè)計(jì)法則6.2　任務(wù)情境--天語(yǔ)SX4汽車(chē)市場(chǎng)推廣雜志廣告6.2.1　項(xiàng)目描述6.2.2　項(xiàng)目資訊6.3　任務(wù)實(shí)施6.3.1　撰寫(xiě)策劃方案6.3.2　繪制草圖6.3.3　設(shè)計(jì)制作6.4　任務(wù)評(píng)價(jià)6.5　拓展練習(xí)第7章　平面廣告設(shè)計(jì)的項(xiàng)目領(lǐng)域四--海報(bào)設(shè)計(jì)7.1　任務(wù)準(zhǔn)備7.1.1　海報(bào)的種類(lèi)7.1.2　海報(bào)的特點(diǎn)7.1.3　海報(bào)的版式7.1.4　海報(bào)的設(shè)計(jì)法則7.2　任務(wù)情境--雀巢咖啡海報(bào)設(shè)計(jì)7.2.1　項(xiàng)目描述7.2.2　項(xiàng)目資訊7.3　任務(wù)實(shí)施7.3.1　撰寫(xiě)策劃方案7.3.2　繪制草圖7.3.3　設(shè)計(jì)制作7.4　任務(wù)評(píng)價(jià)7.5　拓展練習(xí)第8章　平面廣告設(shè)計(jì)的項(xiàng)目領(lǐng)域五--戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)8.1　項(xiàng)目準(zhǔn)備8.1.1　戶(hù)外廣告的概念及類(lèi)型8.1.2　戶(hù)外廣告的特點(diǎn)8.1.3　戶(hù)外廣告的設(shè)計(jì)法則8.2　任務(wù)情境--公交候車(chē)亭公益宣傳廣告8.2.1　項(xiàng)目描述8.2.2　項(xiàng)目資訊8.3　任務(wù)實(shí)施8.3.1　撰寫(xiě)策劃方案8.3.2　繪制草圖8.3.3　設(shè)計(jì)制作8.4　任務(wù)評(píng)價(jià)8.5　拓展練習(xí)第9章　平面廣告設(shè)計(jì)的項(xiàng)目領(lǐng)域六--POP廣告設(shè)計(jì)9.1　任務(wù)準(zhǔn)備9.1.1　POP廣告的定義及起源9.1.2　POP廣告的功能9.1.3　POP廣告的分類(lèi)9.1.4　POP廣告的發(fā)展趨勢(shì)9.1.5　POP廣告的設(shè)計(jì)法則9.2　任務(wù)情境--圣誕節(jié)晚會(huì)POP廣告9.2.1　項(xiàng)目描述9.2.2　項(xiàng)目資訊9.3　任務(wù)實(shí)施.9.3.1　撰寫(xiě)策劃方案9.3.2　繪制草圖9.3.3　設(shè)計(jì)制作9.4　任務(wù)評(píng)價(jià)9.5　拓展練習(xí)附錄A　廣告設(shè)計(jì)術(shù)語(yǔ)及規(guī)格參考文獻(xiàn)

編輯推薦

　　《平面廣告設(shè)計(jì)與制作》重點(diǎn)突出應(yīng)用性，貼近社會(huì)及企事業(yè)單位的實(shí)際需求。在撰寫(xiě)形式上完全采用與企業(yè)單位的合作項(xiàng)目開(kāi)展撰寫(xiě)，按照各項(xiàng)目的工作流程設(shè)計(jì)項(xiàng)目任務(wù)，每個(gè)項(xiàng)目包含詳細(xì)的策劃方案及設(shè)計(jì)分析，希望通過(guò)對(duì)書(shū)中廣告作品的分析和實(shí)際工作流程的講解以及就業(yè)前景的分析，幫助學(xué)生學(xué)習(xí)和積累用以順利進(jìn)入平面設(shè)計(jì)行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，不斷提高審美能力和設(shè)計(jì)水平，同時(shí)也培養(yǎng)學(xué)生良好的職業(yè)素養(yǎng)。

圖書(shū)封面

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